Best Practices für das Bloggen: Befolgen Sie sie?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Best Practices für das Bloggen: Befolgen Sie sie?

Befolgen Sie diese 10 Best Practices für das Bloggen

Bevor Sie effektive Inhalte entwickeln können, müssen Sie Ihren Kunden – idealerweise mit detaillierten Buyer Personas – und die Vision Ihres Unternehmens vollständig verstehen. Sobald Sie diesen Überblick haben, befolgen Sie diese Best Practices für das Blog-Schreiben, um Ihre Inhalte so auszurichten, dass sie die allgemeinen Geschäftsziele erreichen.

1. Richtlinien zum Erstellen von Inhalten

Inhaltsrichtlinien beschreiben das Protokoll, das beim Schreiben von Blog-Beiträgen befolgt werden muss, und sind eine der wichtigsten Best Practices für das Bloggen. Teilen Sie das Dokument mit jedem Mitglied Ihres Content-Teams, um sicherzustellen, dass jeder neue Blog-Beitrag denselben hohen Standards entspricht.

Dies ist wichtig für:

• SEO. Inhaltsrichtlinien dienen als Checkliste für die Erfüllung der Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung auf der Seite.
• Effizienz. Jedes Teammitglied weiß, was bei der Veröffentlichung von Inhalten erforderlich ist, sodass ein reibungsloser Prozess gewährleistet ist, unabhängig davon, ob es sich um Freiberufler oder interne Mitarbeiter handelt.
• Konsistenz. Das Dokument sollte Hinweise zu Ton, Stimme und Sprache geben, um sicherzustellen, dass alle Beiträge Ihr Markenimage und Ihre Stimme widerspiegeln, unabhängig davon, wer den Artikel geschrieben hat.

Berücksichtigen Sie diese Punkte bei der Erstellung Ihrer Inhaltsrichtlinien:

• Zielsetzung: Was sollten die Leser mit nach Hause nehmen? Geben Sie das Ziel des Artikels klar an. Dies wird Autoren und Redakteuren dabei helfen, Punkte zu klären und einen nützlichen Inhalt zu erstellen.
• Verwendung von Schlüsselwörtern. Wie oft sollten primäre und sekundäre Schlüsselwörter verwendet werden und wo sollten sie platziert werden?
• Externe Links. Links zu seriösen Websites können dabei helfen, die Glaubwürdigkeit Ihres Blogs zu stärken. Legen Sie Standards für die Websites fest, auf die verlinkt werden kann, und legen Sie fest, wie aktuell Artikel und Studien sein sollen.
• Onpage-Optimierungen. Erstellen Sie eine Checkliste für Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Alternativtext, URL-Struktur und andere SEO-Elemente.
• Wortzahl. Legen Sie eine Richtlinie für die Bloglänge fest, basierend auf der Art des zu erstellenden Inhalts und dem Keyword, auf das Sie abzielen.
• Umriss. Geben Sie an, wie Autoren Artikel strukturieren sollten. Einige Unternehmen möchten beispielsweise am Anfang eine Zusammenfassung mit Stichpunkten oder am Ende wichtige Erkenntnisse einfügen. Teilen Sie bei Bedarf eine Blog-Vorlage.
• Schreibstil. Wiederholen Sie bewährte Schreibpraktiken für Online-Inhalte, etwa kurze Absätze und ein scanbares Layout.
• Überlegungen zur Marke. Ihre Inhaltsrichtlinien sollten eine einheitliche Markenstimme gewährleisten. Sollte der Text formell, witzig oder gesprächig sein? Geben Sie auch Rechtschreib- und Formatierungseinstellungen an.

2. Entwickeln Sie einen Content-Prozess

Jetzt benötigen Sie eine formale Struktur, die Sie durch die Schritte des Brainstormings von Ideen, der Inhaltsrecherche, des Schreibens und der Veröffentlichung führt. Ihr Prozess könnte etwa so aussehen:

Legen Sie Ziele fest

Entscheiden Sie, welche Art von Inhalten Sie benötigen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Inhalte für bestimmte Phasen des entwickeln Käuferreise oder bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bewerben.

Starten Sie den Ideenfindungsprozess

Führen Sie eine Inhaltsrecherche durch, um mögliche Themen zu identifizieren. Sie können Inhalte erweitern, an denen Ihre Benutzer bereits interessiert sind und mit denen sie interagieren. Vielleicht möchten Sie sich auch die Inhalte ansehen, für die Ihre Konkurrenten ranken, oder Trendthemen in Ihrer Branche identifizieren, die für Ihre Leser wertvoll sein könnten.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Führen Sie eine Keyword-Recherche im Zusammenhang mit Ihren Ideen durch, um deren Wert aus SEO-Perspektive abzuwägen. Berücksichtigen Sie das Suchvolumen und die Art der Inhalte, mit denen Sie konkurrieren müssen. Ermitteln Sie die ideale Länge von Blogbeiträgen, indem Sie analysieren, wie lang die Beiträge mit dem höchsten Rang sind.

Beginnen Sie mit der Planung von Inhalten

Sobald Sie einen Machbarkeitsnachweis haben und die Zielgruppe Ihres Beitrags kennen, planen Sie den Beitrag in einen Inhaltskalender ein.

Entwickeln Sie ein Inhaltsbriefing

Erstellen Sie ein Inhaltsbriefing als Leitfaden für Ihren Autor und Redakteur. Das Briefing sollte die Zielgruppe, das Ziel des Artikels, wichtige Erkenntnisse, Schlüsselwörter, Suchabsicht und Wortanzahl zusammenfassen. Es kann auch eine Gliederung, Abschnittsüberschriften und Hintergrundrecherchen zu konkurrierenden Artikeln enthalten. Holen Sie sich hier eine kostenlose Inhaltsbriefvorlage.

Aufgaben zuweisen

Teilen Sie den Schreib-, Bearbeitungs- und Qualitätssicherungsprozess (QS) auf und weisen Sie den Teammitgliedern Verantwortlichkeiten zu. Zusätzlich zur Erstellung einer schriftlichen Kopie benötigen Sie möglicherweise auch Bilder, Videos und Infografiken, um den Artikel zu ergänzen. Schalten Sie Ihren Grafikdesigner ein, damit er mit dem Sammeln der benötigten Informationen beginnen kann.

Inhalte veröffentlichen und verteilen

Sobald Ihr endgültiger Entwurf in Ihr Content-Management-System hochgeladen und für SEO optimiert ist, veröffentlichen und verbreiten Sie den Blog-Beitrag über geeignete Marketingkanäle. Fügen Sie interne Links zu Ihren neuen Inhalten hinzu und bitten Sie Google, diese über das URL-Inspektionstool in der Google Search Console zu indizieren.

Sollte jeder einzelne Blogbeitrag genau diesem Prozess folgen? Nicht immer. In manchen Fällen möchten Sie möglicherweise einen Blogartikel über ein Unternehmensupdate erstellen, für den keine Keyword-Recherche erforderlich ist. Beispielsweise teilen wir manchmal unsere Auszeichnungen und andere Unternehmensnachrichten auf unserem Blog.

3. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Ein Redaktionskalender ist eine der besten Blog-Praktiken, die Sie implementieren können. Sie müssen auch nicht viele Artikel veröffentlichen, um davon zu profitieren. Ein Inhaltskalender hilft Ihnen dabei, einen strategischen Ansatz für Ihr Blog zu verfolgen, sodass Sie Folgendes tun können:

• Veröffentlichen Sie regelmäßig, um Ihr Blog aktiv zu halten.
• Sehen Sie auf einen Blick, welche Themen Sie behandeln, um zu viele ähnliche Inhalte zu vermeiden oder Lücken zu schließen.
• Planen Sie saisonale Werbemöglichkeiten ein und vermeiden Sie Probleme in letzter Minute.

Erstellen Sie Ihren Inhaltskalender einige Monate im Voraus. Wählen Sie regelmäßige Veröffentlichungstermine für Ihre Inhalte aus – zum Beispiel jeden Dienstag und Freitag – und planen Sie, wann Ihr Team mit der Arbeit an der Kopie beginnen muss, um genügend Überarbeitungs- und Überprüfungszeit zur Einhaltung der Fristen zu haben. Zwei Monate sind eine gute Faustregel, obwohl einige Organisationen möglicherweise in der Lage sind, Inhalte schneller bereitzustellen. Sobald Sie einen Kalender entwickelt haben, können alle nach dem gleichen Zeitplan auf die zu liefernden Ergebnisse hinarbeiten.

4. Bauen Sie Ihre Bank

Stellen Sie sicher, dass Sie über das richtige Team verfügen, um Ihren Content-Plan umzusetzen.

• A Content-Stratege überwacht den Redaktionskalender und entwickelt Inhaltsbeschreibungen.
• Schriftsteller sind für die Recherche und das Verfassen des Blogbeitrags gemäß der Inhaltsbeschreibung verantwortlich. Für Artikel, die internes Wissen erfordern, können Sie interne Autoren und für allgemeinere Artikel Freiberufler beauftragen.
• Fachexperten Stellen Sie sicher, dass der Inhalt aus aktueller Sicht korrekt ist.
• Herausgeber Verbessern Sie die Lesbarkeit und den Lesefluss, beheben Sie Grammatikfehler, überprüfen Sie die Quellen noch einmal und führen Sie Korrekturen durch.
• Ein Chefredakteur oder Inhaltsdirektor überprüft das Endprodukt vor der Veröffentlichung, um sicherzustellen, dass es der Gesamtstimme und den Zielen der Marke entspricht.

Abhängig von Ihren Ressourcen kann eine Person mehrere Rollen übernehmen. Beispielsweise kann der Content-Stratege auch der Autor oder der Herausgeber sein.

5. Tippen Sie auf Fachexperten

Da Google die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte betont, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte korrekt, informativ und hilfreich sind. Da Autoren nicht zu allen Themen Experten sein können, bauen Sie einen Pool von Fachexperten (SMEs) auf, um Inhalte zu überprüfen und weitere Einblicke in das Thema zu gewinnen. KMU verfügen in der Regel über eine fortgeschrittene Ausbildung oder eine nachgewiesene Erfolgsbilanz in diesem Bereich.

6. Optimieren Sie Ihre Inhalte

Die Optimierung verhilft Ihrer Seite zu einem höheren Ranking, indem sie es Suchmaschinen erleichtert, Ihre Inhalte zu crawlen und zu verstehen. Bei der Entwicklung von Inhalten sollte die Optimierung im Vordergrund Ihrer Bemühungen stehen. Zu den besten Blogging-Praktiken zur On-Page-Optimierung gehören:

7. Veröffentlichen Sie regelmäßig

Wenn Sie Ihren Blog regelmäßig aktualisieren, zeigen Sie, dass Ihre Website aktuell und aktuell ist. Häufige Beiträge bieten mehr Möglichkeiten, nach Schlüsselwörtern zu ranken, Backlinks aufzubauen und Leser anzusprechen.

Natürlich sollte Ihr Veröffentlichungsplan von den Ressourcen Ihres Unternehmens abhängen. Es ist besser, gut recherchierte, wertvolle Inhalte seltener zu veröffentlichen, als viele minderwertige Inhalte zu veröffentlichen, um einen willkürlichen Zeitplan einzuhalten. Bestimmen Sie anhand Ihres Content-Prozesses, wie oft Sie hochwertige Beiträge veröffentlichen können. Ob zweimal pro Woche oder zweimal im Monat, planen Sie Ihren Kalender entsprechend und halten Sie sich an den Zeitplan.

Sobald ein Artikel veröffentlicht ist, kann es einige Wochen dauern, bis Suchmaschinen die neue Seite finden, crawlen und indizieren. Sie können Google bitten, eine einzelne Seite zu crawlen, indem Sie über die Google Search Console eine Anfrage an das URL-Inspektionstool senden. Hier ist wie.

8. Bewerben Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie neue Inhalte veröffentlicht haben, geben Sie diese über eine Newsletter-Mailingliste und soziale Plattformen wie z. B. an die Leser weiter FacebookLinkedIn und Instagram. Fördern Sie Klicks, wenn Ihre Inhalte mit Open Graph-Tags geteilt werden, die steuern, wie Titel, Beschreibung und Bild angezeigt werden. Abhängig von den Inhalten und dem Ort, an dem Ihre Kunden online sind, können Sie auch Pay-per-Click-Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen in Betracht ziehen.

Arbeiten Sie langfristig daran, durch die Kontaktaufnahme mit seriösen Websites Backlinks zu Ihren Inhalten aufzubauen. Sie können Ihre Blog-Beiträge auch noch wirkungsvoller nutzen, indem Sie sie in Infografiken und Videos für diejenigen umwandeln, die Inhalte lieber anders konsumieren.

9. Verfolgen Sie die Leistung

Sobald der Inhalt veröffentlicht ist, überwachen Sie seine Leistung, um sicherzustellen, dass jeder Teil Ergebnisse für Ihren Blog generiert. Die besten Kennzahlen hängen von Ihren SEO-Zielen ab, aber zu den gängigen Leistungsindikatoren gehören:

• Keyword-Ranking: Wie gut ranken Sie für Ihre Ziel-Keywords?
• Verkehr: Wie viel organischen Traffic generiert Ihr Beitrag und woher kommt er?
• Engagement: Ergreifen die Leser zusätzliche Aktionen wie das Klicken auf einen Link oder das Teilen Ihres Beitrags?
• Lead-Generierung: Melden sich Leser für Ihren Newsletter an oder füllen sie ein Formular aus, um auf geschützte Inhalte zuzugreifen?

Google Analytics und die Google Search Console können wertvolle Einblicke in die Arten von Inhalten liefern, die die beste Reaktion generieren. Sie können sie auch verwenden, um leistungsschwache Inhalte zu identifizieren und Möglichkeiten zu finden, sie aufzufrischen und ihr Ranking zu verbessern.

10. Ältere Inhalte aktualisieren

Überprüfen und aktualisieren Sie Inhalte regelmäßig. Benutzer, die beispielsweise auf Statistiken von vor fünf Jahren stoßen, kommen möglicherweise zu dem Schluss, dass der Artikel veraltet ist, und verlassen Ihre Website, um nach aktuelleren Daten zu suchen. Aktualisieren Sie Blogbeiträge nach Bedarf, um sicherzustellen, dass Sie wertvolle und qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen und pflegen.

Best Practices für das Bloggen: Empfohlene Ressourcen

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, ist es wichtig, die Bedeutung der Best Practices für das Bloggen zu verstehen. Fügen Sie diese Ressourcen Ihrem digitalen Toolkit hinzu, um die Schreibqualität zu verbessern und den Blogging-Prozess einfacher zu verwalten.

Siegreiche Inhaltsvorlage

Ein systematischer Prozess erleichtert die Erstellung eines kontinuierlichen Flusses von Inhalten. Nutzen Sie unsere kostenlose Blog-Vorlage, um jedem Beitrag eine klare, logische Struktur zu geben und sicherzustellen, dass Sie Ihre Kernpunkte treffen. Mithilfe dieser Checkliste können Sie bereits vor dem Schreiben genau bestimmen, für wen Sie schreiben und welche Botschaften Sie vermitteln möchten.

Surfer-SEO

Der Inhaltseditor von Surfer SEO hilft bei der Identifizierung semantisch verwandter Schlüsselwörter und gibt Aufschluss darüber, wie gut Ihr Inhalt im Vergleich zu anderen Blog-Beiträgen und Seiten im Ranking für Ihr gewünschtes Schlüsselwort optimiert ist. Obwohl ich die Verwendung von KI-Schreibtools im Allgemeinen nicht empfehle, können die Überschriften- und Gliederungsfunktionen von Surfer SEO dabei helfen, Punkte zu identifizieren, die in Ihrem Artikel behandelt werden sollen.

Grammatikalisch

Grammatikalisch ist mehr als eine Grammatik- und Rechtschreibprüfung. Es erkennt zwar Tippfehler und meldet Ihnen, wenn Sie ein Komma vergessen haben, ist aber auch leistungsstark genug, um Ihnen beim Schreiben zu helfen. Grammatik markiert Stilprobleme wie Passiv, Folgesätze, Wiederholungen und umständliche Konstruktionen und schlägt Möglichkeiten vor, wie Sie Ihre Inhalte besser lesbar machen können. Die Plattform verfügt außerdem über eine Plagiatsprüfung, um sicherzustellen, dass es keine Duplikate von Inhalten gibt und dass die Artikel einzigartig und originell sind.

Mit einem Grammarly Business-Konto können Sie einen speziellen Styleguide hinzufügen, der Ihren Autoren hilft, markenspezifische Anliegen zu erkennen. Wir haben dies gerade bei Wix hinzugefügt und es macht bereits einen Unterschied. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Standards mit Ihrem Team zu teilen und die Implementierung zum Kinderspiel zu machen.

Mangools SERP-Simulator

Titel-Tags sollten zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein, während Meta-Beschreibungen weniger als 160 Zeichen lang sein sollten. Wenn Sie das länger tun, riskieren Sie, dass sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen abgeschnitten werden. Für eine schnelle Kontrolle verwenden Sie Mangools SERP-Checker um zu visualisieren, wie Ihr Metatitel und Ihre Beschreibung aussehen werden, wenn sie in SERPs erscheinen.

Der SEO-Content-Guide von Wix

Verbessern Sie Ihre Content-Strategie mit unserem SEO-Content-E-Book weiter. In diesem Leitfaden werden die nachweislichen Erfolge unseres Teams, Websites an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu bringen, in leicht verständliche Tipps übersetzt. Setzen Sie diese Strategien in die Tat um, um optimierte Inhalte besser planen und erstellen zu können.