Dieser Artikel wurde von den Sarbacane-Teams verfasst und von Joptimisemonsite kostenlos angeboten.
Auch wenn es den E-Mail-Versand schon seit vielen Jahren gibt, gibt es täglich neue Entwicklungen.
Daher ist es wichtig, über die neuesten Funktionen auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre E-Mail-Strategie kontinuierlich zu verbessern. Dafür bieten wir Ihnen heute 5 Trends an, denen Sie im Jahr 2020 folgen sollten.
Die 5 Trends, denen Sie beim E-Mail-Versand folgen sollten
1. Optimieren Sie die Anzeige auf allen Medien
Laut a Studie79 % der Internetnutzer gaben an, dass sie ihre E-Mails auf einem Mobiltelefon überprüften. Darüber hinaus geben 70 % der Verbraucher an, dass sie Nachrichten löschen, die auf ihrem Gerät schlecht angezeigt werden.
Aus diesem Grund muss die Lesbarkeit Ihrer Kampagnen auf allen Medien und vor allem auf Mobiltelefonen einwandfrei sein. Achten Sie dabei auf kurze Betreffzeilen und einspaltige E-Mails sowie eine Schriftart von mindestens 14 pt und 22 pt für Titel.
Denken Sie auch daran, dass mobile Benutzer zum Lesen ihrer E-Mails keine Maus verwenden. Erwägen Sie daher das Einfügen visuell erkennbarer Handlungsaufforderungen.
Mit mancher Software können Sie responsive Marketing-E-Mails mit einer für mobile Medien optimierten Darstellung erstellen, dies ist beispielsweise der Fall bei Blasrohr.
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2. Unterstützen Sie Ihre Kunden mit E-Mail-Marketing-Automatisierung
Im Jahr 2019 waren demnach rund 33 % der E-Mail-Marketingkampagnen automatisiert DMA UK.
Dieser bereits beträchtliche Prozentsatz dürfte im Jahr 2020 noch steigen, da E-Mail-Software und insbesondere Sarbacane perfekt mit erweiterten Funktionen kombiniert werden und es ermöglichen, das Potenzial der Technologie zu maximieren.
Tatsächlich ermöglicht die Automatisierung durch das Versenden der richtigen Nachricht zur richtigen Zeit eine erhebliche Zeitersparnis und eine deutliche Steigerung der Produktivität.
Dies ist beispielsweise bei Erinnerungs-E-Mails nach einem abgebrochenen Warenkorb der Fall. Sie ermöglichen es, mit einem Verbraucher über einen Artikel, den er kaufen wollte, nachzusprechen und ihn zu überzeugen, indem er beispielsweise einen Preisnachlass anbietet oder beruhigende Elemente hervorhebt.
Wenn Sie eine Folge-E-Mail senden oder einfach mehr erfahren möchten, klicken Sie hier Artikel ist für Sie gemacht.
3. Verbessern Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen mithilfe künstlicher Intelligenz
Wie bereits erwähnt, tauchen dank der Einführung neuer Technologien und insbesondere dank künstlicher Intelligenz jeden Tag neue Funktionen auf.
Dadurch können Sie beispielsweise die visuelle Darstellung Ihrer Nachrichten verbessern und Ihre Klickraten durch vorausschauendes Eye-Tracking steigern. Dies prognostiziert die Einstellung des Empfängers und ermöglicht es so zu verstehen, warum ein bestimmtes Bild mehr Wirkung hat als ein anderes.
Diese Vorhersagen können in vier Analyseformen gerendert werden: einer Wärmekarte, einem Blickfixierungsbericht, einem Opazitätsbericht und einer ästhetischen Analyse. Künstliche Intelligenz kann auch Ihre Zustellbarkeit durch vorausschauendes Senden verbessern.
Tatsächlich programmiert es Ihre Newsletter entsprechend den Öffnungsgewohnheiten Ihrer Kontakte oder löst deren Versand aus, wenn diese ihre E-Mails abrufen. Dies ermöglicht Ihnen wiederum, Ihre Öffnungsraten zu erhöhen, aber auch die Konvertierung von mehr Interessenten.
Künstliche Intelligenz ermöglicht es dann, ein präziseres Targeting durchzuführen und Massen-E-Mail-Kampagnen durch personalisierte und skriptgesteuerte Versendungen zu ersetzen.
4. Bessere Personalisierung für wirklich relevante E-Mails
Da sich Marketingtechniken weiterentwickeln und sich die Botschaften vervielfachen, steigt die Notwendigkeit, relevantere Botschaften zu senden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.
Zu diesem Zweck empfehlen wir, so weit wie möglich die Personalisierung zu nutzen, da sie eines der wirkungsvollsten Mittel zur Übermittlung einer Marketingbotschaft ist. Dadurch ist es möglich, mithilfe von Internetnutzerdaten eine wirksame Botschaft gezielt an gezielte Segmente zu senden.
Das Versenden differenzierter Kampagnen an verschiedene Kunden basierend auf deren Alter, Geschlecht, Standort, Verhalten oder Kaufhistorie ist zu einem Muss geworden. Deshalb müssen wir bei der Personalisierung noch weiter gehen.
Darüber hinaus ist es durch neue Funktionen möglich, Benutzereigenschaften oder -verhalten zu nutzen, um bestimmte Abschnitte der E-Mail dynamisch anzuzeigen und den Verbraucher so zu bestimmten Inhalten zu leiten, die seinen Erwartungen entsprechen.
Eine gezielte Kommunikation für jeden Kunden ist daher ein wichtiger Erfolgsfaktor im E-Mail-Marketing. Im Jahr 2020 wird sich dieser Trend fortsetzen und die Personalisierung noch wichtiger werden.
Individuelle Inhalte, personalisierte Ansprache und Kommunikation mit dem Kunden werden nun entscheidende Punkte sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
5. Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen
Statistische Berichte sind beim E-Mail-Versand unerlässlich, um Ihre Kommunikation kontinuierlich zu verbessern und die Rentabilität Ihrer Kampagnen zu berechnen.
Unabhängig davon, welche E-Mail-Software Sie verwenden, haben Sie Zugriff auf die Statistiken und Ergebnisse Ihrer Kampagnen, einschließlich Öffnungs- und Klickraten, angeklickte Links, falsche Kontakte usw.
Mithilfe dieser detaillierten Statistiken können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen einfach überwachen und Ihre Kommunikationsstrategie kontinuierlich an das Verhalten Ihrer Empfänger anpassen.
Mit Sarbacane können Sie beispielsweise die durchschnittliche Lesezeit ermitteln, die Ihre Empfänger zum Lesen Ihrer Nachricht benötigen, aber auch die Bereiche Ihrer Nachricht, die das größte Interesse geweckt haben.
Sie können auch ein Targeting erstellen, das Sie für andere Kampagnen wiederverwenden können, indem Sie beispielsweise nur Internetnutzer anzeigen, die auf einen bestimmten Link geklickt haben.
Wie Sie sicher verstanden haben, ist es unerlässlich, nach dem Versenden einer Kampagne die Statistiken zu konsultieren, die Ihnen in Ihrer E-Mail-Lösung zur Verfügung stehen, um die Stärken und Verbesserungspotenziale zu kennen.
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Der E-Mail-Versand entwickelt sich im Jahr 2020 weiter, denken Sie daran, den Trends zu folgen!
Die Trends im Jahr 2020 werden eine Fortsetzung dessen sein, was wir bisher gesehen haben.
Tatsächlich werden wir immer mehr neue Technologien und insbesondere künstliche Intelligenz einsetzen müssen, um Kampagnen zu automatisieren, aber auch und vor allem müssen wir einen personalisierten Ansatz mit spezifischen Inhalten für jeden Kunden haben.
Sie müssen sich auch auf das Studium statistischer Berichte konzentrieren, die bei weitem der beste Weg sind, um Verbesserungspunkte zu ermitteln und so Ihre E-Mail-Strategie zu optimieren.
Schließlich dürfen Sie vor allem nicht vergessen, Ihre Kampagnen auf mobilen Medien korrekt darzustellen, um die Zustellbarkeit und Lesbarkeit Ihrer Nachricht für alle Ihre Kontakte zu optimieren.
