Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Black Friday SEO: 5 Tipps zur Umsatzsteigerung
Die Ferienzeit zum Jahresende ist stressig. Und egal, ob Sie Weihnachten oder Chanukka, Kwanzaa oder Wintersonnenwende, Las Posadas oder Festivus feiern, als Experte für digitales Marketing trägt Ihre tägliche Arbeit nicht viel dazu bei, diesen Stress zu reduzieren.
Ich verstehe es. Das ist viel. Trotz allem müssen wir die Versprechen einhalten, die wir unseren Teams und unseren Kunden gegeben haben. Wir müssen Quoten erreichen und Kennzahlen festlegen. Aus diesem Grund erhält Wix jedes Jahr um diese Zeit viele Anfragen nach Ratschlägen, wie die Sichtbarkeit in der organischen Suche am besten verbessert werden kann, um Besucher zu gewinnen, die ihre Weihnachtseinkäufe online erledigen möchten.
Das Problem ist, dass diese Black Friday-SEO-Anfragen in der Regel drei bis sechs Monate zu spät kommen. Aber wie das alte Sprichwort sagt: „Der beste Zeitpunkt, um anzufangen, ist gestern.“ Der nächstbeste Zeitpunkt ist jetzt.“ Wenn Sie also beim Lesen dieses Artikels das Gefühl haben, dass Sie der Acht nicht mehr gewachsen sind, lesen Sie weiter.
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1. Identifizieren Sie den Linkakquisitionsbedarf, um das Startdatum der Kampagne festzulegen
Eine der einfacheren Methoden, um zu bestimmen, wann Sie Ihre SEO-Vorbereitung für die Weihnachtszeit starten sollten, besteht darin, die Anzahl der verweisenden Domains (Referring Domains, RDs) zu ermitteln, die erforderlich sind, um mit den Websites, die Sie nachahmen möchten, konkurrenzfähig zu sein. Sobald Sie diese Nummer haben, können Sie rückwärts arbeiten, um ein Startdatum zu finden.
Laut SEMrush beträgt die durchschnittliche Anzahl der RDs für die Top-5-Ergebnisse für die Suchanfrage „Black Friday-Kleidungsangebote“ beispielsweise 51.
Nehmen wir nun an, dass Ihre Link-Akquise-Bemühungen – wenn sie auf Hochtouren laufen – Ihnen 10 Links pro Monat zu einer bestimmten URL einbringen können. Nehmen wir als Beispiel an, dass die URL brandneu ist und keine RDs enthält.
Von hier aus handelt es sich um eine einfache mathematische Aufgabe. Sie nehmen die durchschnittliche Anzahl der RDs für die Top-5-Ergebnisse, subtrahieren die aktuelle Anzahl der RDs Ihrer Ziel-URL und dividieren diese durch Ihre monatliche Link-Akquisitionsrate. Dies ist die Anzahl der Monate, die Sie benötigen, um Wettbewerbsparität zu erreichen.
In unserem Beispiel müssen wir also 5,1 Monate vor dem Feiertag – in diesem Fall dem Black Friday – beginnen, um sicherzustellen, dass wir die Offsite-Anforderungen dieser spezifischen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erfüllt haben.
Auch wenn Sie weniger als fünf Monate bis zu Ihrem geplanten Feiertag haben, lohnt es sich dennoch, eine Linkbuilding-Strategie zu implementieren, um die Autorität Ihrer Seite zu erhöhen. Sie werden einfach keine Zeit haben, bei den verweisenden Domains Wettbewerbsparität zu erreichen.
Nicht alle Links sind gleich. Abhängig von der Qualität der von Ihnen erworbenen Links benötigen Sie möglicherweise mehr oder weniger als den Durchschnitt. Ich empfehle Ihnen jedoch dennoch, mit der oben ermittelten absoluten Anzahl zu beginnen und Ihre Bemühungen im Laufe der Zeit anzupassen.
2. Sehen Sie sich die Klicks und Impressionen der Google Search Console im letzten Jahr an
Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Google Search Console-Daten Ihrer Website, um Einblicke in frühere Cyber Monday-, Black Friday- und allgemeine Feiertags-Suchanfragen zu erhalten, für die Ihre Website im letzten Jahr aufgetaucht ist.
1. Navigieren Sie in der Google Search Console zur Eigenschaft Ihrer Website.
2. Klicken Sie in der linken Navigation auf „Suchergebnisse“.
3. Klicken Sie auf „Datum“, um den Zeitraum des Berichts zu ändern.
4. Geben Sie einen Datumsbereich ein, der die Feiertage abdeckt, für die Sie optimieren möchten, und klicken Sie auf „Übernehmen“.
5. Klicken Sie auf „+“, um einen Filter hinzuzufügen, und wählen Sie dann „Abfrage“ aus.
Es sollte sich ein Feld öffnen, in dem Sie die Ergebnisse filtern können. Fügen Sie eine Schlüsselphrase wie „Black Friday“ (oder andere Varianten, die Sie identifiziert haben, zum Beispiel Cyber Monday, Christmas und andere) hinzu, um Suchanfragen anzuzeigen, die diese Phrase enthalten. Klicken Sie auf „Übernehmen“.
Scrollen Sie nach unten und überprüfen Sie das Kästchen unter der Grafik, um die verschiedenen Suchbegriffe zu sehen, die „Black Friday“ oder die Phrase enthalten, nach der Sie die Ergebnisse gefiltert haben.
Sobald Sie die relevanten Schlüsselwörter identifiziert haben, für die Ihre Website in der Vergangenheit angezeigt wurde, vergleichen Sie diese mit den URLs auf Ihrer Website, die für diese Suchanfragen angezeigt werden, und beurteilen Sie, ob sie der Absicht der Suchanfrage angemessen entsprechen. Klicken Sie dazu auf die Suchanfrage, um zu sehen, welche URLs Google für diesen Suchbegriff bereitstellt.
Sie suchen nach Ranking-Anfragen aus der Vergangenheit, die von URLs bereitgestellt werden, die grundsätzlich nicht mit der Suchabsicht übereinstimmen. Beispielsweise kann eine Website über eine allgemeine Produktseite für Lockenstäbe verfügen, die Google in der Vergangenheit bei Suchanfragen zum Thema Black Friday angezeigt hat.
Sobald Sie die Liste der URLs mit nicht übereinstimmender Absicht erhalten haben, können Sie die Abfragen thematisch gruppieren und Inhalte basierend auf diesen Themen erstellen. Und da Google bereits gezeigt hat, dass es Ihre Website bei diesen Suchanfragen bevorzugt, haben Sie wahrscheinlich eine gewisse Autorität dafür aufgebaut. Daher kann der Aufbau von Seiten, die speziell diesen Feiertagsthemen gewidmet sind, ein schneller Erfolg sein.
Spitze: Führen Sie die Suchbegriffe durch ein Keyword-Recherchetool wie Ahrefs, um das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit zu ermitteln und Ihnen bei der Priorisierung Ihrer Inhaltserstellung zu helfen.
3. Bestimmen Sie den Inhaltsbedarf
Lassen Sie uns als Nächstes Ihre Content-Anforderungen ermitteln. Dazu verwende ich SurferSEO. Mit SurferSEO können Sie die Wortanzahl herausfinden, die Sie anstreben müssen, die Mischung aus wichtigen und semantisch verwandten Schlüsselwörtern, die Sie einbeziehen sollten, und mehr.
Nachdem Sie zum Inhaltseditor von SurferSEO navigiert haben, geben Sie das Schlüsselwort ein, zu dem Sie Informationen sammeln möchten, ändern Sie die Einstellungen nach Ihren Wünschen und klicken Sie auf „Inhaltseditor erstellen“.
Bei Wix verwenden wir normalerweise standardmäßig die Einstellung „Mobil“ im oben gezeigten Schalter, da sie besser darstellt, was Google mit der Mobile-First-Indexierung sucht.
Sobald die Abfrage abgeschlossen ist, klicken Sie darauf. Auf der rechten Seite sehen Sie Empfehlungen für Ihre Inhalte.
Klicken Sie oben auf das Zahnrad, um die Einstellungen einzugeben.
In diesem Abschnitt können Sie auswählen, auf welche URLs Sie abzielen möchten. Eine wettbewerbsfähige Auswahl ist sehr wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass Sie nicht anomale Ergebnisse auswählen. In unseren Ergebnissen für „Black Friday-Kleidungsangebote“ liegt Target beispielsweise mit einer Gesamtwortzahl von 38 unter den ersten fünf. Ein kurzer Blick auf die betreffende URL zeigt, dass sie hinsichtlich des Inhalts sehr dürftig ist und höchstwahrscheinlich aufgrund der Stärke der Domain als Ganzes ein Ranking aufweist. Aus diesem Grund werden wir das Ergebnis nicht in unsere Liste der zu prüfenden Wettbewerber aufnehmen.
Nachdem Sie Ihre fünf besten Konkurrenten ausgewählt haben, setzt SurferSEO die empfohlenen Inhaltsrichtlinien zurück, einschließlich der Gesamtwortzahl, der Anzahl der Absätze und mehr. Während Sie einige Zeit damit verbringen können, die verfügbaren Einstellungen zu überprüfen und zu ändern, empfehlen wir Ihnen, es sich leicht zu machen und mit den Empfehlungen fortzufahren, indem Sie unten rechts auf „Los geht’s“ klicken.
Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie nun über einen Wortanzahlbereich verfügen, den Sie mit Ihren Inhalten ansprechen können, sowie Einblick in die einzelnen Wörter, die Sie einbeziehen sollten, um aus inhaltlicher Sicht Wettbewerbsparität sicherzustellen.
Von da an ist es so einfach, Ihre Autoren anhand der bereitgestellten Aufforderungen und Richtlinien zu entfesseln.
4. Erstellen Sie immergrüne Feiertags-Landingpages, um die Backlinks zu maximieren
Als ich das SEO-Team hier bei Wix nach SEO-Tipps für den Urlaub fragte, erhielt ich einen großartigen, skalierbaren Vorschlag:
Erstellen Sie für jedes Keyword-Thema zu Feiertagsangeboten, das Sie in Ihrem Keyword-Rechercheprozess identifizieren, eine eigene Landingpage für Black Friday-Angebote.
Anstatt beispielsweise jedes Jahr eine neue Seite zu erstellen, die auf Dinge wie „Neujahrsangebote 2024“, „Neujahrsangebote 2025“ usw. abzielt, sollten Sie eine einzige „Neujahrsangebote“ erstellen [year] Deals“-Seite, die Sie jedes Jahr aktualisieren, basierend auf einer Überprüfung, welche Suchmaschinen in Bezug auf diese Suchanfrage inhaltlich belohnt werden.
Indem Sie eine Seite pflegen, die Sie jährlich aktualisieren, eröffnen Sie sich die Möglichkeit, Jahr für Jahr Links zu sammeln, anstatt jedes Jahr neu „neu“ machen zu müssen, was Ihnen letztendlich viel Zeit und Ressourcen spart.
Indem Sie diese Seiten als Teil Ihrer Kernstrategie behandeln – achten Sie darauf, sie nicht zu vernachlässigen, aber auch nicht zu sehr auf sie zu konzentrieren – können Sie einen Großteil des Stresses vermeiden, den Sie erleiden würden, wenn Sie diesen Prozess jede Weihnachtszeit von Grund auf neu durchführen müssten. Wenn Sie diese Seiten als „immergrüne“ Seiten betrachten, erhalten Sie eine Vorlage, mit der Sie arbeiten können, und Vorlagen sparen immer Zeit.
Brauchen Sie noch Überzeugungsarbeit? So nutzt ASOS diese Taktik für seine Black Friday-Landingpage. Wenn Sie zur URL „Black Friday-Bekleidungsangebote“ navigieren, sehen Sie Folgendes:
Eine kurze Überprüfung des Screenshots, der vor wenigen Monaten von der Wayback Machine des Internet Archive aufgenommen wurde, zeigt jedoch Folgendes:
Wenn ein 3,4-Milliarden-Dollar-Unternehmen wie ASOS diese Taktik nutzt, um die Sichtbarkeit seiner Black Friday- und Cyber Monday-Verkäufe zu maximieren, kann es nicht schaden, es auszuprobieren!
Kurzer Tipp: Verwenden Sie in Ihrer URL nicht das Jahr. Andernfalls verabreden Sie sich mit Ihren Inhalten. Wenn Sie eine URL mit einer Jahreszahl haben, sollten Sie die Verwendung einer 301-Weiterleitung in Betracht ziehen, um Link-Equity an Ihre neue immergrüne Feiertags-URL zu senden.
5. Verwenden Sie Werbebeiträge für Google-Unternehmensprofile
Wenn Ihr Unternehmen lokal präsent ist, kann Ihr Google-Unternehmensprofil durch die Verwendung von Beiträgen, die für Ihre Urlaubsangebote werben, eine unmittelbare Quelle sein, um im Urlaub Aufmerksamkeit zu erregen. Sehen Sie sich das Beispiel hier an (allerdings ohne Bezug zu Urlaubsangeboten speziell):
Die einzige Einschränkung besteht darin, dass Ihr potenzieller Kunde in seiner Kaufphase ziemlich weit fortgeschritten sein muss, da die Beiträge erst dann auftauchen, wenn er gezielt nach Ihrem Unternehmen sucht.
Befolgen Sie hier die Schritt-für-Schritt-Anleitung von Google zum Veröffentlichen eines Beitrags.
Starten Sie so schnell wie möglich mit Ihrer Black Friday-SEO
Wenn Sie letztes Jahr von den Feiertagen überrascht wurden, sollen Ihnen diese Tipps dabei helfen, sich besser auf dieses und das nächste Jahr vorzubereiten. Letztendlich ähnelt die organische Vorbereitung auf die Feiertage nicht unähnlich dem Ansatz, den Sie derzeit bei „greifbaren“ Produkteinführungen verfolgen. Und hier machen die meisten Menschen einen Fehler. Behandeln Sie die von Ihnen erstellten Seiten nicht mit dem Ziel, Feiertagsaufmerksamkeit zu erregen und die Verkäufe am Black Friday vorübergehend anzukurbeln. Erstellen Sie Ihre Feiertagsseiten als immer gültige Vorlagen, die Sie Jahr für Jahr aktualisieren können.
Als SEO-Agentur kann Wix Ihnen dabei helfen, dies in Ihre Pläne zu integrieren. Je mehr Sie Ihre Urlaubs-Landingpages als Kernaspekt Ihrer organischen Strategie betrachten, desto einfacher wird es in Zukunft sein, ein darauf basierendes System zu planen, auszuführen und zu warten. Vereinbaren Sie eine kostenlose SEO-Beratung, um mehr zu erfahren.
