Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Breadcrumbs und SEO: Was sie sind und wie wichtig sie für SEO sind
Eine Spur aus Brotkrumen ist ein Element des Geschichtenerzählens, das einen Weg beschreibt, den man verlässt, um zum Ausgangspunkt zurückzukehren. Es begann im deutschen Märchen Hänsel und Gretel und hat sich seitdem zu einer gängigen Referenz in der gesamten Popkultur entwickelt.
Auf Ihrer Website sind Breadcrumbs Navigationswerkzeuge, die den Benutzern nicht nur dabei helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, sondern auch den Suchmaschinenalgorithmus von Google ansprechen und einen großen Einfluss auf Ihre SEO haben.
Unterm Strich müssen Sie Breadcrumbs auf Ihrer Website sowohl für SEO als auch zur Verbesserung der Benutzererfahrung verwenden. Das Benutzererlebnis sollte nicht außer Acht gelassen werden. Dies ist einer der Schlüsselfaktoren für die Steigerung Ihrer Bindungsrate, das Rückgrat der Rentabilität.
Aber was genau sind Semmelbrösel? Wie verbessern sie das Benutzererlebnis und Ihre SEO-Kampagne? Und wie können Sie diese in Ihre Website integrieren?
Was sind Semmelbrösel?
Breadcrumbs sind eine Navigationskomponente einer Website, die Benutzern hilft, erfolgreich durch verschiedene Seiten zu navigieren, ohne verwirrt zu werden oder sich zu verlaufen.
Einfach ausgedrückt sind Breadcrumbs ein Textpfad auf einer Website, der normalerweise oben auf einer Seite platziert wird und den Pfad anzeigt, den Sie genommen haben, um zu einem bestimmten Abschnitt der Website zu gelangen.
Nehmen wir an, Sie befinden sich auf der Testimonial-Videoseite einer Website. Um auf diese Seite zu gelangen, haben Sie zunächst die Startseite besucht. Dann sind Sie zur Kundenseite des Unternehmens navigiert. Dort haben Sie auf Fallstudien geklickt und von dort aus die Seite mit den Testimonial-Videos gefunden.
Eine Reihe geschichtsbasierter Breadcrumbs, die eine solche Reise hervorheben würden, würde etwa so aussehen:
Startseite > Kunden > Fallstudien > Testimonial-Videos
Die Brotkrümel zeigen genau, wie Sie sich durch die Website bewegt haben. Es sagt Ihnen nicht nur, wo Sie sind, sondern auch, wo Sie zuvor waren. Darüber hinaus kann auf jeden hervorgehobenen Schritt der Reise geklickt werden, um sofort von einer aktuellen Seite zurück zu einer vorherigen Seite zu navigieren.
Eine weitere interessante Tatsache über Breadcrumbs ist, dass sie auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine angezeigt werden können.
Wenn auf Ihrer Website Breadcrumbs vorhanden sind und Sie in einer Google-Suche auftauchen, werden die Breadcrumbs auf der Seite, auf die Sie verlinken, unter dem Titel der Seite aufgeführt. Dies hilft Benutzern zu verstehen, wo sich die Seiten, zu denen sie navigieren, auf Ihrer Website im Vergleich zu vielen der Hauptknotenpunkte befinden.
Es handelt sich um eine zusätzliche Funktion, die für Benutzer attraktiver ist. Auch wenn die Seite, auf die die Suchmaschine verlinkt, nicht das ist, wonach sie suchen, könnte ein Breadcrumb für etwas, an dem sie interessiert sind, ihre Aufmerksamkeit erregen.
Arten von Semmelbröseln
Website-Breadcrumbs sind nicht so einfach definiert. Tatsächlich gibt es mehrere verschiedene Arten von Breadcrumbs, die man auf ihrer Website verwenden könnte.
Es gibt nämlich drei verschiedene Arten von Semmelbröseln. Wir gehen auf jeden einzelnen im Detail ein und erläutern die Unterschiede, damit Sie entscheiden können, welchen Typ Sie auf Ihrer Website verwenden möchten.
Hierarchiebasierte Breadcrumbs:
Hierarchiebasierte Breadcrumbs sind die häufigste Form von Website-Breadcrumbs. Wenn Sie in der Vergangenheit auf Semmelbrösel gestoßen sind, handelt es sich höchstwahrscheinlich um diese Art von Brotkrumen.
Hierarchiebasierte Breadcrumbs zeigen Ihnen, wo Sie sich im Verhältnis zu den wichtigsten Knotenpunkten auf der Website befinden. Ein Paradebeispiel wäre die Homepage.
Anstatt Ihnen mitzuteilen, wo Sie bereits waren, navigiert es über einen Pfad zurück zur Hauptseite. Das bedeutet, dass Sie immer einen Weg zurück nach Hause finden, egal wo Sie die Website betreten.
Attributbasierte Breadcrumbs:
Attributbasierte Breadcrumbs finden sich normalerweise auf einer E-Commerce-Website. Sie erstellen einen Breadcrumb-Trail mit den Attributen des Produkts oder der Produkte, nach denen Sie suchen.
Wenn jemand nach einer schwarzen Herren-Lederjacke in Größe XL suchen würde, würde sein Attribut-basierter Breadcrumb-Trail etwa so lauten:
Startseite > Jacken > Herrenjacken > XL > Schwarz > Leder
Dadurch wird die Produktsuche erheblich vereinfacht, sodass Käufer bei Bedarf zurückgreifen und ihre Suchparameter verfeinern können.
Verlaufsbasierte Breadcrumbs:
Wie der Name schon vermuten lässt, beziehen sich verlaufsbasierte Breadcrumbs direkt auf Ihren Browserverlauf und darauf, wie Sie persönlich auf der Website navigiert sind. Die Breadcrumb-Links oben auf der Seite zeigen die verschiedenen Seiten an, die Sie bereits besucht haben, und zwar in der Reihenfolge, in der sie aufgerufen wurden.
Es zeigt den Verlauf Ihrer Reise durch die Website an, sodass Sie nicht mehr auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken müssen. Wenn Sie die Website über eine Kontaktseite betreten, sich dann umgesehen haben, um einige Funktionen zu testen und sich über die Mitarbeiter zu informieren, bevor Sie sich die Homepage ansehen, würde Ihr verlaufsbasierter Breadcrumb-Trail so aussehen.
Kontaktieren Sie uns > Funktionen > Mitarbeiter > Startseite
Vorteile von Breadcrumbs für Benutzer
Der Hauptvorteil von Breadcrumbs für Benutzer besteht darin, dass sie das Benutzererlebnis verbessern.
Es kann nicht genug betont werden, wie wichtig die Benutzererfahrung für den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Website ist. Sie könnten die beste SEO der Welt haben und bei jedem Keyword auf Platz eins stehen. Wenn Ihre Benutzererfahrung jedoch mangelhaft ist, werden Sie feststellen, dass diese Klicks keine Conversions bewirken.
Sie müssen eine Website haben, die sowohl für SEO als auch für den Benutzer optimiert ist. Bei beidem helfen Semmelbrösel.
Für Benutzer helfen sie dabei, sich nicht auf Ihrer Website zu verlaufen. Dies reduziert Reibung und Frustration beim Navigieren der Benutzer durch Ihre Seiten.
Breadcrumbs sind für Benutzer besonders hilfreich, da es sich um eine recht häufige Schnittstelle handelt, mit der Ihre Website-Besucher besser vertraut sind.
Durch die Verwendung von Breadcrumbs ist es für den Benutzer wesentlich einfacher, zu einer früheren Seite zurückzukehren. Sie könnten sogar mit einem Klick mehrere Seiten zurück navigieren, was mit einem Zurück-Button nicht möglich ist.
Dies sollte die Absprungrate Ihrer Website erheblich senken.
Eine weitere wichtige Funktion von Breadcrumbs im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit einer Website besteht darin, dass sie den Benutzern einen Weg zurück zu Ihrer Homepage bieten, auch wenn sie diese noch nie zuvor besucht haben. Denken Sie daran: Menschen finden Websites normalerweise nicht über die Homepage. Normalerweise geschieht dies über eine Produktseite oder eine Servicefunktion, die auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine verlinkt wurde.
Aus diesem Grund muss jede Seite der Website als Einstiegspunkt behandelt werden, wobei Breadcrumbs als Pfad für Benutzer dienen, die über einen Produktlink darauf zugreifen.
Breadcrumbs erfüllen eine wichtige Funktion und bieten eine alternative Navigationsoption, damit Benutzer nicht gehen. Wenn ein Benutzer Ihre Website über eine Produktseite betritt, benötigt er einen klaren Pfad zu den anderen Abschnitten Ihrer Website, insbesondere zu denen, in denen er Informationen sammeln und konvertieren kann.
Wenn sie von einem dieser Einstiegspunkte aus auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, kehren sie einfach zur Ergebnisseite der Suchmaschine zurück, wo sie alle Ihre Konkurrenten finden können.
Machen Sie keinen Fehler, das Benutzererlebnis ist wichtig.
Unabhängig davon, wie gut Ihre SEO ist, kann eine schlecht optimierte Website zu einer enormen Absprungrate führen. Das ist, weil 79 % der Nutzer verlassen eine nicht optimierte Website. Dies gilt umso mehr für mobile Benutzer, die dies tun Die Wahrscheinlichkeit, von Ihrer Website abzuspringen, ist fünfmal höher wenn es nicht entsprechend eingerichtet ist.
Vorteile von Breadcrumbs für SEO
Wir haben erläutert, warum Breadcrumbs für das Nutzererlebnis unerlässlich sind, aber wie können sie denselben Nutzern dabei helfen, Sie auf Google zu finden?
Breadcrumbs sind ein großer Bonus für Google und können einen großen Einfluss auf Ihren SEO-Score haben. Dadurch kann Google die Struktur Ihrer Website leichter bestimmen, was auf lange Sicht für eine gute Bewertung attraktiver ist.
Wie wir bereits erwähnt haben, können Breadcrumbs zu einer Funktion in Ihren Google-Suchmaschinenergebnissen werden, die für Nutzer sehr attraktiv ist und eine höhere Wahrscheinlichkeit für Klicks hat. Dies könnte eine großartige Möglichkeit sein, sicherzustellen, dass Sie dennoch eine gute Menge an Traffic erhalten, auch wenn Sie nicht die erste Option auf der Ergebnisseite sind.
Beim Anwenden von Breadcrumbs auf Ihre Website ist es wichtig, strukturierte Daten im Back-End zu verwenden, um sie für Google attraktiver zu machen und die Integration in die Ergebnisseite einer Suchmaschine zu erleichtern.
Strukturierte Daten können direkt mit der Suchmaschine kommunizieren und machen jegliches Rätselraten überflüssig.
Indem Sie Ihrer Website Breadcrumbs hinzufügen und diese mit strukturierten Daten untermauern, ermöglichen Sie Google, Ihre Website einfacher hervorzuheben.
So fügen Sie Breadcrumbs zu Ihrer Website hinzu
Nachdem wir nun alle Vorteile des Hinzufügens von Breadcrumbs zu Ihrer Website kennen, sowohl für Benutzer als auch für SEO, wie können wir das tatsächlich umsetzen?
Glücklicherweise ist der Prozess im Laufe der Jahre stark vereinfacht worden, sodass Sie keinen Abschluss in Webdesign und jahrzehntelange Erfahrung benötigen, um sie integrieren zu können. (Obwohl diese helfen)
Der einfachste Weg, Breadcrumbs in Ihre Website zu integrieren, wäre die Verwendung eines Plugin-Systems. Es gibt viele Breadcrumb-Plugins, die für viele der besten Website-Builder verfügbar sind, darunter auch WordPress.
Mit diesen Anwendungen ist es ganz einfach, die gewünschten Brotkrümel hervorzuheben und sie anzuwenden, normalerweise mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche. Offensichtlich ist dies die einfachste Art, Semmelbrösel einzuarbeiten. Jeder kann dies problemlos tun und es sind keinerlei Website-Kenntnisse erforderlich.
Es gibt natürlich noch andere, aufwändigere Möglichkeiten, Breadcrumbs auf Ihrer Website anzuwenden. Diese leistungsstarken Navigationstools können von einem Webdesigner auch manuell in den Code eingefügt werden.
Denken Sie daran: Um wirklich effektiv zu sein und die Aufmerksamkeit des Google-Suchalgorithmus zu erregen, müssen Breadcrumbs, die in eine Website eingegeben werden, von strukturierten Daten begleitet sein. Dadurch können die Breadcrumbs einfacher in die Ergebnisseite einer Suchmaschine integriert werden.
Aus diesem Grund ist es trotz der Einfachheit von WordPress- oder Wix-Plugins in der Regel am besten, die Anwendung von Website-Breadcrumbs einem professionellen Webdesigner anzuvertrauen.
Es spielt keine Rolle, ob es sich dabei um jemanden handelt, der intern arbeitet oder Teil einer externen Firma ist (oder als Freiberufler angestellt ist). Wenn Sie die Person jedoch manuell mit strukturierten Daten installieren möchten, benötigen Sie möglicherweise zusätzliche Hilfe.
Website-Code kann knifflig sein, da ein Fehler zu einer Reihe von Problemen sowohl beim Design als auch bei der Funktionalität Ihrer Website führen kann. Es ist nichts, was man den Händen von Amateuren überlassen sollte.
Denken Sie beim Codieren Ihrer Breadcrumbs daran, dass der Breadcrumb-Code häufig in den Dateien single.php und page.php zu finden ist. Diese sollten auch oberhalb des Seitentitels eingegeben werden, um kein Designproblem zu verursachen.
Stellen Sie beim Codieren Ihrer Breadcrumbs sicher, dass Sie den Code nicht zu den Dateien „functions.php“ hinzufügen. Dies führt zu ansonsten vermeidbaren Problemen.
Wenn Ihnen das nach kompliziertem Technikgeschwätz vorkommt, dann ist es an der Zeit, in einen professionellen Website-Designer zu investieren, der diese strukturierten Änderungen durchführt.
Abschließend
Wenn Sie Google und Ihren Nutzern eine Website ohne Breadcrumbs präsentieren, tun Sie sich selbst keinen Gefallen.
Wenn Sie bedenken, wie effektiv Breadcrumbs dabei sind, ein aussagekräftigeres Suchmaschinenergebnis zu erstellen und Ihr gesamtes Kundenerlebnis zu verbessern, ist die Entscheidung eine klare Entscheidung.
Integrieren Sie Website-Breadcrumbs in Ihre Website, verbessern Sie Ihre SEO-Bewertung und machen Sie Ihre Website gleichzeitig für Benutzer zugänglicher.
