Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Click-Through-Rate: Warum ist CTR wichtig für SEO?
Was ist CTR?
CTR (Clecken-Tdurch Rate) ist eine Kennzahl, die das Verhältnis der Benutzer, die auf den Hyperlink geklickt haben, zur Gesamtzahl der Personen misst, die den Hyperlink gesehen haben.
Bei SEO wird es verwendet, um zu sehen, wie viele Personen auf den Snippet Ihrer Seite im SERP geklickt haben.
Wie berechnet man die CTR?
Die CTR errechnet sich aus der Gesamtzahl der Klicks auf den Link geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigen des Links (sog. Impressionen). Das Ergebnis wird dann mit 100 multipliziert, um eine Prozentzahl zu erhalten.
So sieht die CTR-Formel aus:
CTR = (Number of clicks ÷ Impressions) × 100
Wenn der Link also beispielsweise 1000 Benutzern angezeigt würde und 200 von ihnen darauf geklickt hätten, würde sich die CTR dieses Hyperlinks wie folgt berechnen:
CTR = (200 ÷ 1000) × 100 = 20%
Warum ist CTR bei SEO wichtig?
CTR informiert Sie über die Leistung Ihrer Seiten, die in den SERPs ranken.
Der Zweck von SEO besteht darin, so viel relevanten organischen Traffic wie möglich auf Ihre Website zu bringen – und nicht nur, Ihre Seiten in der Google-Suche weit oben zu platzieren.
Indem Sie die CTR Ihrer Ranking-Seiten messen, können Sie anhand der Gesamtzahl der Benutzer im SERP ermitteln, wie viele Personen sie besucht haben.
Oder als Matt Cutts erklärte:
„“
Ist CTR ein Ranking-Signal?
Die Klickrate ist kein Ranking-Signal im Google-Algorithmus.
Der Zweck der CTR besteht darin, den Websitebesitzern mitzuteilen, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden – und nicht darin, ihr Ranking in den SERPs zu verbessern.
CTR ist ein kontroverses Thema in der SEO-Community – Im Jahr 2014, der Test von Rand Fishkin deutete darauf hin, dass die CTR ein Rankingfaktor sein könnte. Dies sorgte für Aufsehen bei SEO und führte zu Experimenten mit der Klicklautstärke und Manipulation von Suchergebnissen.
Bedauerlicherweise, Es gibt keine eindeutigen Beweise dafür, dass die CTR eine Rolle im Ranking-Algorithmus von Google spielt – Google-Vertreter haben dies mehrfach offiziell erklärt dass es sich nicht um ein Ranking-Signal handelt.
Sogar Gary Illyes, der Webmaster-Trendanalyst, stellte klar:
@philpearce Wir müssen ein ernstes Missverständnis gehabt haben. Diese Metriken sind für die Suche im Allgemeinen viel zu verrauscht @dejanseo
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so offiziell, vertrau mir) (@methode) 27. November 2015
Allerdings kann CTR manchmal in der verwendet werden Personalisierung der Suchergebnisse.
Wenn die eingegebene Suchanfrage mehr als eine Bedeutung hat, Google berücksichtigt die CTR als Signal dafür, dass der Nutzer eine bestimmte Art von Ergebnissen bevorzugt.
Wenn Sie beispielsweise „“ in die Google-Suche eingeben, kann dies entweder das eine oder das andere bedeuten – die Suchmaschine prüft daher, auf welche Art von Ergebnissen Sie häufiger geklickt haben, und liefert ähnliche Ergebnisse, wenn Sie das nächste Mal „“ als Suchanfrage eingeben – Dies gilt jedoch nur für Sie, nicht für die übrigen Google-Nutzer.
Was ist eine „gute“ Klickrate?
Es gibt keine universelle Zahl für die CTR, die darüber entscheidet, ob Ihre Kampagnen als Erfolg oder Misserfolg gewertet werden können.
Die ideale Klickrate variiert je nach Branche, Art der Online-Kampagne oder sogar von Keyword zu Keyword.
Zum Beispiel, die durchschnittliche CTR für Google Ads kann je nach Branche unterschiedlich sein. Abhängig von der Art der Anzeige kann die durchschnittliche CTR zwischen weniger als 1 % und mehr als 6 % liegen:
Diese großen Unterschiede zeigen sich auch bei anderen digitalen Marketingkampagnen wie organischen Ergebnissen, E-Mail-Marketing, Social-Media-Beiträgen usw.
Aus SEO-Sicht ist es wichtig zu verstehen, dass die CTR für jedes Keyword, für das Sie in den SERP ranken, völlig unterschiedlich sein kann – Möglicherweise gibt es sogar Zero-Click-Suchen mit einer CTR von 0 %.
Wie überprüfen Sie Ihre CTR?
Die Klickrate kann in der Google Search Console überprüft werden – dies ist die gebräuchlichste und einfachste Methode, um die Leistung Ihrer Seiten zu bestimmen.
Der Standard-CTR-Wert, den Sie im Leistungsbericht sehen, ist ein Durchschnitt aller CTR-Werte für alle Seiten und alle Suchanfragen, für die sie ranken. Um die relevantesten Ergebnisse für Ihre Analyse zu erhalten, geben Sie immer die Seite und die Abfrage an.
So sehen Sie die durchschnittliche CTR Ihrer einzelnen Webseiten in der Search Console:
- Gehen Sie zum Abschnitt
- Wählen Sie die Metrik über dem Leistungsdiagramm aus
- Definieren Sie, ob Sie die CTR Ihrer Seiten innerhalb einer bestimmten Zeitleiste überprüfen möchten
- Wählen Sie die Registerkarte unter dem Diagramm aus
- Suchen und überprüfen Sie bestimmte Seiten mit ihrer durchschnittlichen CTR
- Abfrage auswählen
Sie können den Filter auch verwenden, um nur die Seiten anzuzeigen, die unter einen bestimmten CTR-Bereich fallen.
Was beeinflusst die Klickrate organischer Ergebnisse?
Die Klickrate des Suchergebnisses kann durch viele Faktoren beeinflusst werden, wie zum Beispiel:
- Ranking-Position
- Präsenz der Anzeigen
- SERP-Funktionen
- Typ der Abfrage
- Das Erscheinungsbild des Snippets
Der Hauptfaktor, der die CTR des organischen Suchergebnisses beeinflusst, ist seine Position im SERP.
Im Allgemeinen werden die Top-Ergebnisse von den Benutzern am häufigsten angeklickt.
Laut a Studie von Sistrixdie ersten 3 Suchergebnisse haben die höchste CTR von den Top-10-Ranking-Seiten – daher erhalten sie den größten Teil des organischen Traffics von der SERP:
Es gibt aber auch andere Faktoren, die die CTR der organischen Ergebnisse beeinflussen können.
1. Google-Anzeigen
SERPs, die bezahlte Werbung enthalten, weisen in der Regel eine niedrigere CTR für organische Ergebnisse auf.
Google Ads erscheinen oft zusammen mit organischen Ergebnissen in der Google-Suche – sie können oben, unten oder irgendwo in der Mitte der SERP erscheinen:
Aufgrund der bezahlten Anzeigen kann die Klickrate organischer Ergebnisse erheblich reduziert werden – seitdem Google Ads kann einige der Klicks im SERP „stehlen“..
2. SERP-Funktionen
Die CTR der organischen Suchergebnisse kann durch das Vorhandensein von SERP-Funktionen drastisch verändert werden.
Die Anzahl der Klicks auf die organischen Ergebnisse kann je nach den in den SERP vorhandenen SERP-Merkmalen sinken (oder sogar steigen).
Beispielsweise kann das Knowledge Panel (als SERP-Funktion) dies tun die CTR deutlich senken aller Suchergebnisse, da es viel Platz einnimmt und Google-Nutzern sofortige Antworten bietet:
Andererseits sind bestimmte SERP-Funktionen wie z Sitelinks oder Rich Snippet können die CTR des Suchergebnisses drastisch verbessern.
3. Art der Abfrage
Markenbezogene Suchanfragen bieten eine höhere CTR an den Spitzenpositionen als nicht markenbezogene Suchanfragen.
Im Allgemeinen haben Markenanfragen in der Regel eine Navigationsabsicht – Benutzer versuchen, eine bestimmte Website zu finden indem Sie bei der Suche den Markennamen verwenden.
Dies führt zu einem Rückgang der CTR anderer Suchergebnisse in der SERP, da der Benutzer nicht nach zufälligen Websites sucht, sondern nur nach der spezifischen Marke:
Darüber hinaus kann die Länge der Suchanfrage auch die Klickrate organischer Ergebnisse beeinflussen – Long-Tail-Keywords können eine höhere CTR liefern für das Ranking von Seiten im Gegensatz zu allgemeinen Ein-Wort-/Zwei-Wort-Suchbegriffen.
4. Snippet-Optimierung
Ein gut geschriebenes und optimiertes Snippet kann die CTR des organischen Ergebnisses in Google SERP deutlich verbessern.
Benutzer, die bereitgestellte Snippets relevant und attraktiv finden, können viel eher dazu verleitet werden, auf das Ergebnis zu klicken als auf generische Snippets mit automatisierten Beschreibungen und Titeln.
Wie kann die Klickrate organischer Ergebnisse verbessert werden?
Die Click-Through-Rate von Ranking-Seiten im SERP kann erhöht werden durch:
- Title-Tags optimieren
- Bereitstellung attraktiver Meta-Beschreibungen
- Erstellen nützlicher URLs
- Strukturierte Daten implementieren
Lassen Sie uns jedes Element einzeln aufschlüsseln.
1. Schreiben Sie ansprechende Titel-Tags
Eingängige und attraktive Titel-Tags sind das Erste, was die Aufmerksamkeit des Nutzers in der Google-Suche erregen kann und somit die CTR Ihrer Ranking-Seiten deutlich verbessern.
Um einen guten Titel zu erstellen, sollten Sie:
- Schreiben Sie eine prägnante Überschrift
- Fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein
- Verwenden Sie Power-Wörter und Zahlen
- Verwenden Sie spezielle Symbole
2. Optimieren Sie Meta-Beschreibungen
Meta-Beschreibungen sind möglicherweise nicht nur informativ – Sie können Benutzer auch dazu bewegen, auf die Suchausschnitte zu klicken und ihre CTR zu verbessern.
Durch die Erstellung gut geschriebener Beschreibungen können Benutzer sofort erkennen, worum es auf Ihren Seiten geht, und sind eher geneigt, darauf zu klicken.
Sie können Kopien Ihrer Meta-Beschreibungen verbessern, indem Sie:
- Kurze und genaue Texte verfassen
- Bereitstellung des Originaltextes für jedes Snippet
- Einschließlich CTA-Phrasen (Call-To-Action).
- Verwendung spezieller Symbole und Zeichen
3. Erstellen Sie beschreibende URLs
Beschreibende URLs und optimierte Slugs können Google-Nutzern eine bessere Vorstellung von der Struktur Ihrer Website vermitteln.
Sie können im SERP auch attraktiver aussehen als zufällig generierte URLs:
Um eine nützliche URL zu erstellen, stellen Sie sicher, dass sie:
- Kurz, aber beschreibend
- Fokusschlüsselwort enthalten
- Trennen Sie Wörter durch Bindestriche (-)
4. Verwenden Sie Rich-Suchergebnisse
Rich-Suchergebnisse können die CTR der Seite im SERP deutlich steigern – Sie sehen viel attraktiver aus als normale Such-Snippets:
Durch die Implementierung strukturierter Daten in Ihre Seiten können Sie Ihre Seiten im SERP optisch aufwerten und ihre CTR mit verschiedenen Funktionen steigern, wie zum Beispiel:
- Semmelbrösel
- Rezensionen
- Preise und Termine
- Miniaturansichten
- FAQ
