Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Content Mapping: Ein Leitfaden zur Maximierung Ihrer Content-Marketing-Ergebnisse
Versuchen Sie, die Inhalte Ihres Unternehmens zu verwalten und suchen nach einer Content-Mapping-Strategie?
Wenn ja, tolle Idee! Sie sind auf der richtigen Seite gelandet. Lassen Sie uns Möglichkeiten zur Verbesserung besprechen, indem wir Methoden teilen, die Ihnen helfen werden!
Wir beginnen damit, so genau wie möglich zu erklären, was Content Mapping ist.
Content Mapping ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Wir danken Hubspot für eine äußerst prägnante Definition.
„Der Prozess, den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit an die richtigen Leute zu liefern.“
Ja, das deckt im Grunde alles ab! Wir sind jedoch nicht zufrieden. Lassen Sie uns tiefer graben.
Wir werden noch genauer auf Content Mapping eingehen, aber dazu müssen wir zwei wichtige Fragen beantworten.
Haben Sie schon einmal von einer Leserpersönlichkeit gehört?
Als ich auf dem College war, schrieb ich eine Forschungsarbeit, in der ich aufzeigte, wie Stereotypen wahr sind. Das grundlegende Ergebnis war, dass 70 % der gängigen Stereotypen auf einer Art Gemeinsamkeit zwischen Menschen in verschiedenen Gruppen beruhen.
Ich wünschte, es wäre nicht so, aber es wurden einige Ähnlichkeiten festgestellt. Aus offensichtlichen Gründen ist es immer noch ratsam, sich von solchen Urteilen fernzuhalten, aber Content Mapping ist einer der wenigen Fälle, in denen es nützlich und sogar höflich sein kann verallgemeinern.
Wenn Sie in wenigen Sätzen die Art von Personen zusammenfassen können, die Ihre Inhalte lesen könnten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sie erreichen. Diese Verallgemeinerung kann dieser Gruppe von Menschen helfen. Diese kurze Zusammenfassung wird als Reader Persona bezeichnet.
Haben Sie den Film jemals gesehen? Eine Leserpersönlichkeit ist so. Sie betreten einen Raum, in dem Sie den Computerbildschirm buchstäblich aus den Augen der Person sehen können, die Ihren Inhalt liest! Wenn man die Dinge aus ihrer Perspektive betrachtet, kann man sie erreichen. Macht doch Sinn, oder?
Eine genaue Leserpersönlichkeit hilft Ihnen wirklich bei der Inhaltszuordnung. Es ist eigentlich die Grundlage des Prozesses. Sie fragen sich vielleicht: „Aber wie entdecke ich diese Person?“ Hier ist eine kurze Vorlage…
Eine schnelle Vorlage zum Erstellen Ihrer Leserpersönlichkeit
1.Reddit sollte Ihre bevorzugte Nischen-Community sein
Ich habe herausgefunden, dass der beste Weg darin besteht, zuerst Reddit zu besuchen! Es ist das größte Online-Forum von „nischenspezifische Communities“.
Gehen Sie zu Reddit und suchen Sie nach der Kategorie, auf die Sie sich konzentrieren. Schauen Sie sich die Threads an und finden Sie bestimmte Phrasen Und Schlüsselwörter dieses Pop-up überall. Integrieren Sie sie in Ihre Inhalte!
Dies gibt Ihnen einen guten Überblick über die Art von Menschen in Ihrer Zielgruppe und deren Psychologie.
2. Google Analytics – Hier erhalten Sie tatsächliche demografische Daten echter Besucher
Nutzen Sie auch die Daten, die Sie von Ihrem erhalten können Google Analyticswenn Sie es nicht installiert haben, sollten Sie es wirklich tun.
Unter finden Sie eine demografische Registerkarte, auf die Sie klicken können, um auf einige grundlegende Informationen über die Besucher Ihrer Website zuzugreifen, z Alter, Geschlecht, Standort und mehr.
3. Was möchten Ihre Käufer wissen? Schauen Sie sich die auf Quora geposteten Fragen an.
Quora ist eine Frage-und-Antwort-Community und eine Goldgrube für jeden Content-Ersteller. Dazu gehören du und ich.
Wie bei Reddit gibt es innerhalb von Quora kleinere Communities, die nach Interessen und Nischen gruppiert sind. Dies ist ein ausgezeichneter Ort für Sie, um zu verstehen, wer Ihre potenziellen Käufer sind und was sie wissen möchten.
Beachten Sie, dass die meisten Fragen auf Quora recht trivial sein können und keine starke Kaufabsicht erkennen lassen. Aber die Leute sind da, um interessante Geschichten zu erzählen und eine gute Zeit zu haben. Wer sagt, dass Sie das nicht auch in Ihrem eigenen Content-Marketing präsentieren können?
Schauen Sie sich dieses Beispiel hier an.
Anhand der Anzahl der entsprechenden Fragen können Sie erkennen, dass die Identifizierung eines gefälschten Edelsteins eine beliebte Frage ist. Und das kann ein großer Hinweis auf den Inhalt Ihres nächsten Blogbeitrags sein.
Sobald Sie Reader Persona verstanden haben, werden Sie ein viel klareres Bild vom nächsten Schritt zum erfolgreichen Content Mapping haben: Die Reise des Käufers kennen.
Was ist die Buyer’s Journey?
Wieder einmal gelingt es HubSpot, kristallklar zu sein. „Die Reise des Käufers ist der Prozess, den Käufer durchlaufen, um auf ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aufmerksam zu werden, darüber nachzudenken und sich für den Kauf zu entscheiden.“
Zu wissen, wo sich Ihr Leser in diesem Prozess befindet, ist ganz einfach A, B, C, D! Lassen Sie uns die Schritte aufschlüsseln …
Das A, B, C, D der Buyer’s Journey
A steht für die Bewusstseinsstufe
In dem Moment, in dem der Käufer erkennt, dass er ein Problem oder einen Wunsch hat, der ihn dazu veranlasst, über einen Kauf nachzudenken.
B steht für…
…es gibt kein „B“. Entschuldigung, es passt zu meiner Erzählung.
C steht für die Überlegungsphase
Hier beginnt der Käufer, zusätzliche Informationen über sein Problem oder seinen Wunsch zu sammeln.
D steht für Entscheidungsphase
Hier hat der Käufer einen Ansatz zur Lösung seines Problems oder zur Erfüllung seines Wunsches gefunden und ist bereit, bei der von ihm gewählten Quelle einzukaufen.
Gehen wir noch einen Schritt weiter. Hier ist eine Biq.Cloud-Infografik, die ein einfaches Problem einer Läuferin und den Prozess zeigt, den sie anwendet, um die Nachfrage zu befriedigen:
Content Mapping erkennt ein Problem und bietet eine Lösung. Wenn Sie diese beiden Aspekte des Prozesses kennen (Leserpersönlichkeit und Käuferreise), wird die Kampagne in Ihrem Unternehmen erfolgreicher sein.
Profi-Tipps: Konzentrieren Sie sich beim Erstellen von Inhalten auf Vorteile gegenüber Funktionen. Menschen möchten lieber wissen, welchen Nutzen ihnen etwas bringt. Berücksichtigen Sie auch alle Einwände, die eine Person haben könnte, und zerstreuen Sie sie! Hier ist ein gutes Video von Brian Dean.
Habe es? Gut. Lass uns weitermachen.
Die zweite Hälfte dieses Artikels wird näher beleuchtet Dinge, die man beachten muss beim Content-Mapping und wirksame Strategien Sie können es sofort umsetzen und optimieren.
Dinge, die Sie während des gesamten Content-Mapping-Prozesses beachten sollten:
- Haben Sie ein Verständnis für Ihre Geschäftsziele?
– Was möchten Sie mit den einzelnen Inhalten erreichen, die Sie veröffentlichen? Ein Inhalt zur Gewinnung von Leads und ein Inhalt zur Erzielung von Verkäufen können sehr unterschiedlich sein.
- Haben Sie Ihr Verständnis von Website-Benutzern geklärt?
– Wissen Sie, welche Inhalte Ihre Benutzer sehen möchten? Stellen Sie sicher, dass Sie ihre Suchabsicht klar erkennen.
- Verstehen Sie die Anforderungen und Einschränkungen der Inhalte, die Sie teilen?
– Anders ausgedrückt: Haben Sie den Stil, die technischen Notwendigkeiten, den juristischen Fachjargon und weitere Inhalte, die Sie produzieren, genau unter die Lupe genommen?
Zu implementierende Content-Mapping-Strategien
1. Absichts-Targeting
Die Absicht eines Benutzers zu kennen, ist ein fehlender Link, den viele Content-Ersteller nicht berücksichtigen. Echte SEO-Profis berücksichtigen diesen Aspekt ernsthaft.
Was ist Benutzerabsicht?
Es ist der Grund, warum hinter allen Suchanfragen steckt. Was möchte jemand wirklich wissen, wenn er in eine Suchmaschine das Wort „Zeit“ eingibt?
Es könnte alles bedeuten!
- Wie spät es ist.
- Die Natur der Zeit.
- Zeitmagazin.
- Die Definition von Zeit.
Ohne Kontext kann die Kommunikation durcheinander geraten und die Absicht verloren gehen. Finden Sie den Kontext heraus! Es gibt 3 Haupttypen von Benutzerabsichten. Eine weitere BiQ.Cloud-Grafik sieht folgendermaßen aus:
Die Absicht ist bei SEO sehr wichtig. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, warum, schauen Sie sich das hier an. Wenn Sie wissen wollen, was Hier sind 7 SEO-Fallen, in die Sie nicht tappen sollten.
So verwenden Sie Keyword Intelligence, um die Absicht des Keyword-Benutzers zu ermitteln
Es ist so einfach wie 1,2,3. Geben Sie einfach Ihr gewünschtes Schlüsselwort ein, wählen Sie Ihre Sprache und Ihren Standort aus, um lokalisierte Ergebnisse zu erhalten, und voilà. Die Absicht des Benutzers, nach diesem bestimmten Schlüsselwort zu suchen, wird zusammen mit anderen wichtigen Daten wie Suchvolumen und Konkurrenz angezeigt.
Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Inhaltszuordnung die Absicht hinter jedem Schlüsselwort berücksichtigen. Das wird einen großen Unterschied bei der Erstellung Ihrer Inhalte machen.
2. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
Dies kann Ihnen ein Verständnis dafür vermitteln, warum Ihre Konkurrenten bessere Leistungen erbringen als Sie. Wenn Sie diese Informationen kennen, können Sie Ihr Content-Marketing verbessern. Das Content Marketing Institute bietet eine ausführliche 3-stufiger Prozess. Besuchen Sie ihre Seite für die „How To“, aber hier ist das Fazit …
I. Machen Sie eine Bestandsaufnahme der Inhalte Ihrer Konkurrenten.
Besuchen Sie ihre Websites und schauen Sie sich an, was sie anbieten und wie sie es anbieten.
II. Bewerten Sie die Qualität und Quantität ihrer Inhalte.
Beachten Sie, was sie haben, was Sie nicht haben. Machen Sie es nach.
III. Markieren Sie Inhaltsthemen und analysieren Sie diese anschließend.
Auf diese Weise entdecken Sie Lücken in deren Marketing und das eröffnet Ihnen Chancen.
So verwenden Sie Content Intelligence zur Analyse von Inhalten
Ich empfehle Ihnen dringend, diese Content Intelligence von BiQ zur Analyse Ihrer Inhalte zu verwenden!
Sie benötigen lediglich das Schlüsselwort und die URL des Inhalts. Dann können Sie die Leistung sofort auf einen Blick erkennen.
Eine weitere Funktion, die Sie in diesem Content-Tool nicht missen sollten, ist die zeilenweise Analyse. Es analysiert jeden einzelnen Absatz und zeigt Ihnen dessen Relevanz, Stimmungsart und Lesbarkeit an.
Geben Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten in die Content Intelligence ein und sehen Sie, worin sie sich auszeichnen. Identifizieren Sie außerdem, welche Bereiche Sie besser können als sie.
3. Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte.
Laut Statista wurden im Jahr 2018 52,2 % des gesamten Website-Verkehrs weltweit über ein Mobiltelefon generiert.
Man kann davon ausgehen, dass viele Ihrer Leser und Käufer Ihre Inhalte am Telefon betrachten. Das heisst Mobile Optimierung ist für Ihren Erfolg unerlässlich.
Eine weitere Überlegung ist die Absprungrate der Verbraucher
10 % höher auf Mobilgeräten als auf Desktops. Eine Absprungrate stellt die Anzahl der Personen dar, die eine Website betreten und anschließend andere Seiten darin weiter durchsuchen.
Ein weiterer Grund, warum die mobile Optimierung eine Säule zum Erfolg ist. Hier finden Sie 7 Vorschläge zur Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte.
- Ein paar wichtige Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte berücksichtigen sollten.
I. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt.
II. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsives Design verwendet.
III. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht durch übermäßig viele Pop-ups verdeckt wird.
Content Mapping ist ein fortgeschrittener Schritt auf Ihrem Weg zum Content-Marketing. Es wird das Spiel für Sie völlig verändern. Abschließend finden Sie hier eine Zusammenfassung von 7 Schritten für ein erfolgreiches Mapping, die unsere Freunde, die Search Engine People, freundlicherweise mit uns geteilt haben …
So erstellen Sie erfolgreich eine Content Map
- Listen Sie möglichst viele Themen, Themen und Branchen auf, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
- Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch, um zu verstehen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.
- Definieren Sie Ihre Leser-Personas.
- Prüfen Sie vorhandene Inhalte und taggen Sie sie nach Thema, Typ, Verkaufszyklusschritt und Persona.
- Optimieren Sie vorhandene Inhalte auf Ihren Seiten.
- Erstellen Sie einen Plan, um Lücken in den von Ihnen entdeckten Inhalten zu schließen.
- Setzen Sie Ihren Plan wie der Chef um, der Sie sind.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, die Ergebnisse Ihres Content-Marketings zu maximieren. Worauf wartest du? Fangen Sie an. Unsere Referenzen finden Sie hier, wenn Sie sie benötigen. In der Zwischenzeit finden Sie hier einige Content-Mapping-Tools.
Viel Glück!
Ein Polyglotte stürzte sich in die tiefblaue Welt von SEO und Inbound-Marketing, bewaffnet mit einer brennenden Leidenschaft für Briefe und einer Faszination dafür, wie die Dinge im World Wide Web ablaufen.
