Beim Content Marketing kommt der Frau ihre zweite Natur zu Hilfe – sie ist ihre beste Freundin.
Teamgeist, Großzügigkeit und Teilen liegen Frauen oft in der zweiten Natur, sei es angeboren oder erzogen, doch im Unternehmensumfeld neigen wir dazu, diese Eigenschaften zu verlernen.
Im Geschäftsleben geht es um Wettbewerb, nicht wahr?
Nicht, wenn es um Content-Marketing geht. Diese Woche möchte ich das anhand einer Geschichte über ein Unternehmen namens Magnetischer Inhalteine Content-Marketing-Agentur. Und um dafür einzutreten, dass Sie Ihre weiblichen Neigungen wieder zum Vorschein bringen. Sie passen gut in diese Situation.
Vertrauen und Loyalität aufbauen – Content Marketing
Als ich letztes Jahr mit der Content-Marketing-Praxis begann, prägte ich den Begriff Magnetic Content, entwickelte den Magnetisches Inhaltsmodelldas ich verwende, um meine Ideen zu erklären, und veröffentliche einen wöchentlichen Newsletter, der ebenfalls Magnetic Content heißt.
Stellen Sie sich meine Überraschung vor, als mich ein Freund auf diesen anderen Magentic Content aufmerksam machte. Ein Rivale sozusagen, denn sie implementieren nicht nur Content-Marketing (wie ich), sondern bieten auch Schulungen an (wie ich).
Also dachte ich, ich würde einen Artikel über sie schreiben.
Warum? Weil jeder echte Content-Marketer über seine Konkurrenten schreibt.
Vielleicht möchten Sie lieber das Team von Magnetic Content engagieren, das im März dieses Jahres von Brian Corriganein Mann mit einem absolut hervorragenden journalistischen Stammbaum – und nicht ich.
Was mir als Content-Marketer wichtig ist, ist, dass Sie umfassend über den Markt informiert sind – und Ihre eigenen Kaufentscheidungen treffen können.
Es stellt sich auch heraus, dass ich wirklich mag, was Corrigans magnetischer InhaltGeschäft läuft und warum, und ich schätze, dass er Ihnen auch gefallen könnte.
Ich beschloss, Corrigan anzurufen.
Hallo Brian
Was habe ich herausgefunden? Corrigan, ein weiterer ehemaliger Fairfax-Journalist (wie ich), ist der Kopf hinter dieser neuen Agentur.
Corrigans neues Unternehmen wird von einem einflussreichen Mutterkonzern, der PR-Agentur Spectrums Communications, unterstützt.
Spectrum wiederum gehört dem 125 Jahre alten Druckereigiganten IPMG, der laut IBIS World im vergangenen Jahr einen Umsatz von 400 Millionen Dollar erzielte.
Corrigan ist, wie ich bereits erwähnte, ein erfahrener Journalist. Nach seinem Umzug aus Großbritannien hierher war er Redakteur für Fairfax-Tech-Magazine wie MIS und CIO (Akronyme, die Technikfreaks verstehen) sowie für die Online-Ausgabe der Australian Financial Review.
Nachdem er Fairfax 2012 verlassen hatte, verbrachte er ein zweijähriges Sabbatical in Großbritannien, wo er sich um seine Großeltern kümmerte und Pläne für eine neue Karriere schmiedete. „Ich wollte nicht unbedingt wieder in den Journalismus zurückkehren“, sagt Corrigan. „Aber ich wollte die Fähigkeiten nutzen, die ich erworben hatte. Alle sprachen über Inhalte.“
Er vereinbarte Treffen mit einem halben Dutzend Agenturen und landete einen Job bei Spectrum. „Wir verbrachten vier Monate damit, Magnetic Content und das Serviceangebot zu entwickeln, das wir auf den Markt bringen wollten“, sagt er.
Planen, erstellen, teilen, messen, ermöglichen
Corrigan unterteilt den Prozess für seine Kunden in die folgenden fünf Schritte: Planen, Erstellen, Teilen, Messen und Aktivieren.
Während er bei den ersten drei Schritten sehr gründlich vorgeht, verfolgt Magnetic Content (die zweite) in den letzten beiden Kategorien einen deutlich anderen Ansatz als andere Agenturen auf dem Markt.
„Viele Unternehmen verfolgen Klicks, Likes und Shares, was zwar wichtige Kennzahlen sind, den CEO oder CFO aber im Allgemeinen nicht davon überzeugen, mehr Geld auszugeben“, sagt er. „Wir helfen Unternehmen dabei, echte Lead-Generierungsprogramme auf die Beine zu stellen, die sie dann an Vertriebsmitarbeiter weitergeben können, damit diese nachfassen können. Mithilfe von Landingpages und verschiedenen Handlungsaufforderungen können wir verfolgen, wie viele Leads wir pro Monat liefern.“
Auch Corrigans letzter Schritt – Enable – hat mich beeindruckt. Dabei geht es um die Schulung der Führungskräfte von Unternehmen. „Dabei geht es darum, den Führungskräften zu helfen, in den sozialen Medien Gehör zu finden. Wenn Sie also CEO eines Technologieunternehmens sind, bloggen oder twittern Sie nicht über Technologie, sondern über Führung. Wenn Sie Finanzchef sind, sprechen Sie über Kosteneinsparungsinitiativen.“
Ich hätte es nicht besser sagen können!
Fazit – Content Marketing
Corrigan ist ein interessanter Typ, nicht wahr? Vielleicht möchten Sie ihn für Ihre Organisation engagieren. (Wenn ja, sagen Sie ihm, dass Sie hier über ihn gelesen haben.)
Es gibt mittlerweile eine ganze Reihe von Agenturen – King Content, Edge Custom und jetzt auch Magnetic Content – und mich. (Ich ändere übrigens den Namen meines Newsletters in Sticky Content.)
Ich würde es vorziehen, wenn Sie auf meine Website kommen, um mehr über diese Agenturen zu erfahren und zu entscheiden, ob sie für Sie geeignet sind. Deshalb liebe ich Content-Marketing. Es geht um Respekt: Mit genügend Informationen treffen wir alle Entscheidungen, die wir für richtig halten.
Das ist die Welt, in der ich leben möchte.
