Fällt es Ihnen schwer, überzeugende Ideen für Inhalte zu entwickeln? Veröffentlichen Sie ständig Inhalte ohne eine solide Content-Marketing-Strategie?
Wir werden die Grundlagen von Cornerstone-Inhalten erläutern und erklären, wie man sie erstellt. Anschließend besprechen wir, wie Sie diese Inhalte nutzen können, um für Ihr Blog zu werben, Leads zu gewinnen und tolle Ideen für Blogbeiträge zu entwickeln.
Was ist Cornerstone-Inhalt?
Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Blog-Nische festzulegen, sollten Sie in der Lage sein, sie in drei bis fünf Hauptthemen aufzuteilen. Die Seiten, die Sie für diese Themen erstellen (also eine Seite pro Thema), sind Eckpfeilerinhalte.
Möglicherweise haben Sie hier und da ein paar längere Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht. Jeder von Ihnen veröffentlichte Beitrag kann über 2.500 Wörter lang sein. Eckpfeilerinhalte unterscheiden sich von längeren Artikeln und sollten auch so behandelt werden.
Es ist wahr, Eckpfeiler-Artikel Wille Sie können länger sein als der durchschnittliche Beitrag, den Sie in Ihrem Blog veröffentlichen, aber es ist ihre enorme Länge, die Gründlichkeit, mit der sie ihre Themen behandeln, und ihre schiere Wichtigkeit, die sie so anders machen.
Bloggern, insbesondere neuen Bloggern, wurde immer beigebracht, in ihren Blogs auf nicht wettbewerbsfähige Schlüsselwörter abzuzielen, und das sollten Sie auf jeden Fall tun. Das Problem mit diesem Ratschlag ist, dass er Ihnen im Grunde sagt, Sie sollten die wettbewerbsfähigsten Schlüsselwörter in Ihrer Nische vermeiden. Dies sind die Schlüsselwörter, für die Sie Eckpfeilerinhalte erstellen sollten.
Warum sind Cornerstone-Inhalte für Ihre Content-Marketing-Strategie wichtig?
Cornerstone-Artikel sind viel länger als der durchschnittliche Blogbeitrag, da die Schlüsselwörter, auf die sie abzielen, typischerweise mit allgemeinen Themen verknüpft sind, die eine viel gründlichere Herangehensweise erfordern.
Während Eckpfeilerinhalte mehrere Themen in einem Artikel behandeln, werden sie jeweils nur kurz behandelt. In Blogbeiträgen können Sie diese sekundären Themen ausführlicher behandeln. Auf diese Weise können Eckpfeilerinhalte Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Strategie und die allgemeine interne Linkstruktur auszuarbeiten.
Sie identifizieren eine Handvoll Hauptthemen und veröffentlichen zu jedem einen langen und ausführlichen Artikel. Anschließend bewerben Sie diese Artikel ausführlich auf Ihrer Website und mit Ihrer E-Mail-Liste, Linkaufbau-Kampagnen und sogar Anzeigen.
Bauen Sie als Nächstes Ihr Blog aus sekundären Themen auf, die eng mit Ihren Eckpfeilerartikeln verwandt sind, und erstellen Sie interne Links zwischen ihnen. Während der Suchmaschinen-Bot von Google Ihre Website crawlt, folgt er allen Links, die zu Ihren Eckpfeilerartikeln führen, und crawlt und indexiert diese Seiten gründlicher.
All dies wird dazu beitragen, dass Ihre Website im Laufe der Zeit für die wettbewerbsintensivsten Keywords in Ihrer Nische ein gutes Ranking erhält. Außerdem verfügen Sie über einen Blog, der Ihnen dabei hilft, für weniger wettbewerbsintensive Keywords ein gutes Ranking zu erzielen und über die Themen auf dem Laufenden zu bleiben, nach denen Ihr Publikum am häufigsten sucht.
So verwenden Sie Cornerstone-Inhalte auf Ihrer Site
Die Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie rund um Eckpfeilerinhalte beginnt mit deren Erstellung. Dazu müssen Sie Schlüsselwörter identifizieren, für die diese Art von Inhalten erstellt werden soll, und diese dann tatsächlich erstellen.
Sie sollten dann hart daran arbeiten, jeden Eckpfeiler-Artikel zu bewerben, sobald Sie ihn erstellt haben, während Sie nebenbei Ihre Content-Marketing-Strategie aufbauen.
Ideen für grundlegende Inhalte finden
Der einfachste und effektivste Weg, Ideen für Eckpfeilerinhalte zu finden, besteht darin, die drei bis fünf wichtigsten Schlüsselwörter zu ermitteln, für die Ihre Website ein Ranking erzielen soll. Beginnen Sie damit, Ihre Nische in drei bis fünf Hauptkonzepte aufzuteilen und Schlüsselwörter zu finden, die jedes davon repräsentieren.
Diese Zahlen sind übrigens nur Richtlinien. Wenn zwei oder sechs Konzepte für Sie besser funktionieren, dann machen Sie es. Achten Sie nur darauf, Ihre Nische in mehrere Konzepte aufzuteilen, aber nicht in so viele, dass Sie Gefahr laufen, sich zu verzetteln, wenn Sie versuchen, zu viele verschiedene Themen gleichzeitig in Ihrem Blog abzudecken.
Nehmen wir als Beispiel eine Website, die Online-Marketing im Zusammenhang mit Blogging behandelt. Diese Art von Blog kann in die folgenden Hauptthemen unterteilt werden:
- Inhaltsvermarktung
- E-Mail Marketing
- SEO-Marketing
- Social Media Marketing
- Affiliate-Marketing
Dies sind die fünf wichtigsten Marketingbereiche, mit denen sich Blogger befassen sollten. Sie stellen auch die Hauptthemen dar, die in einem Online-Marketing-Blog normalerweise behandelt werden.
Wenn es Ihnen schwerfällt, Ihre Liste übersichtlich zu halten, müssen Sie möglicherweise Ihre Nische überdenken und sie noch weiter aufschlüsseln.
Erstellen von Eckpfeilerinhalten
Das Schreiben von Eckpfeilerartikeln wird anders sein als alles, was Sie jemals auf Ihrer Website getan haben. Gleichzeitig sind es einfach Langformartikel, die viel länger sind als das, was Sie normalerweise schreiben, und als solche sollten Sie sie auch behandeln.
Bestimmen Sie, welches Ihrer Meinung nach wichtigste Thema das wichtigste ist, und machen Sie sich an die Arbeit. Beginnen Sie mit einem einfachen Brainstorming und schreiben Sie alles auf, was mit diesem Thema zu tun hat.
Nutzen Sie die Keyword-Recherche und Google, um weitere Themen zu finden.
In den nächsten Schritten erstellen Sie anhand dieser verwandten Themen eine Gliederung und den eigentlichen Eckpfeilerartikel. Ihr Ziel ist es, für jedes Thema einen Mega-Leitfaden zu erstellen, beispielsweise „Der ultimative Leitfaden zum Affiliate-Marketing für Anfänger“.
Es gibt hier keine magische Zahl in Bezug auf die Länge. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine epische Ressource zu einem Hauptthema in Ihrer Nische zu erstellen, was wiederum der Grund dafür ist, dass diese Art von Artikeln von Natur aus tendenziell länger sind.
Achten Sie darauf, auch qualitativ hochwertige Bilder zu erstellen. Verwenden Sie Tools wie Grüner Schuss Und Feuerschuss Screenshots zu machen. Sie finden qualitativ hochwertige Bilder ohne Quellenangabe auf Websites wie Pexels, Pixabay, Unsplash Und andere Stockfoto-Websites. Sie können auch Ihre eigenen Grafiken und Infografiken erstellen mit Tools wie Leinwand Und Venngage.
Förderung von Cornerstone-Inhalten
Sie können zum Vermarkten eines Cornerstone-Artikels weitgehend dieselben Strategien zur Inhaltswerbung verwenden wie für jeden anderen Artikel oder für Ihre gesamte Marke im Allgemeinen.
Der schnellste, aber teuerste Weg wäre, mit Facebook Ads, Instagram Ads und Google Adwords zu werben. Sie können die Artikel auch einfach über soziale Medien und Ihre E-Mail-Liste teilen, aber diese Werbestrategien sind allein viel zu einfach.
Lassen Sie uns noch ein paar effektivere Werbetechniken durchgehen. Gastbeiträge eignen sich hervorragend für Eckpfeilerinhalte. Anstatt für ein Produkt oder Ihre Domain zu werben, fordern Sie stattdessen eine URL an, die auf Ihren Eckpfeilerartikel verweist, um ihn zu präsentieren.
Hochwertige Backlinks sind ein wichtiger SEO-Rankingfaktor, weshalb Sie auch White-Hat-Linkbuilding-Strategien verwenden sollten. Verwenden Sie Tools wie SEMrush Und KWFinder um nach dem gewünschten Schlüsselwort zu suchen, Blogs mit ähnlichen Artikeln zu finden, die Websites zu entdecken, die auf sie verwiesen haben, und diesen Websites eine E-Mail mit der einfachen Aufforderung zu senden, ihre Links zu Ihrem Artikel zu ändern. Dies funktioniert am besten bei veralteten und minderwertigen Artikeln.
Sie können in Ihren Artikel auch eine Expertenzusammenfassung einbauen und jeden Influencer bitten, dafür zu werben, sobald es veröffentlicht wird.
Aufbauend auf Eckpfeilerinhalten
Wenn Sie Ihrem Blog den Weg zum Erfolg ebnen möchten, müssen Sie sich ein paar Ziele setzen. So fällt es Ihnen leichter, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln und noch schneller zum Erfolg zu kommen.
Sie können mit der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie beginnen, sobald Sie Ihren ersten Cornerstone-Artikel veröffentlicht haben. Beginnen Sie mit Content-Upgrades, die Sie im Artikel selbst verwenden können.
Sie können dann auf diesen Artikeln aufbauen, indem Sie Ihr Blog mit verwandten Themen füllen. Letztendlich kann dieser Weg zu einigen Produkteinführungen führen.
Definieren Sie Ihre Ziele
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich einige Ziele zu überlegen, die Sie mit Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen möchten. Eine solide Strategie kann Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum zu vergrößern und effektiver mehr Umsatz zu erzielen, als wenn Sie einfach alle Themen veröffentlichen würden, die Ihnen in den Sinn kommen.
Hier sind einige Ziele, die Sie sich setzen können:
- Verkehr – Sie brauchen nicht viel Verkehr, um erfolgreich zu sein, aber die Steigerung des Verkehrs auf Ihrem Blog gibt Ihnen das Potenzial, mehr der unten aufgeführten Ziele zu erreichen.
- Benutzerinteraktion – Aus diesem Grund brauchen Sie nicht unbedingt viel Verkehr, um erfolgreich zu sein. Wenn Ihre Website und Ihr Inhalt ansprechender gestaltet sind, können Sie möglicherweise sogar mit wenig Verkehr höhere Konversionsraten und Umsätze erzielen.
- E-Mail-Abonnenten – Erhalten Sie mehr E-Mail-Anmeldungen durch die Verwendung von Lead-Magneten und strategisch platzierten Opt-in-Formularen.
- Suchmaschinen-Rankings – Der Zweck von Eckpfeilerinhalten besteht darin, Ihrem Blog dabei zu helfen, bei den wettbewerbsintensiveren Schlüsselwörtern in Ihrer Nische ein höheres Ranking zu erzielen. Wenn Sie diese Artikel jedoch mit einer starken Content-Marketing-Strategie kombinieren, ist es wahrscheinlicher, dass Sie insgesamt höhere Platzierungen erzielen.
- Produktverkäufe – Eine Content-Marketing-Strategie, die darauf abzielt, mit wertvollen kostenlosen Inhalten ein Publikum aufzubauen, ist eine großartige Möglichkeit, mehr Produktverkäufe zu erzielen, wenn das Produktmarketing sorgfältig in Ihre Inhalte eingebunden ist. Dies kann auch dazu beitragen, dass zukünftige Produkteinführungen erfolgreicher werden.
- Affiliate-Einnahmen und Sponsoring – Wenn Sie noch nicht bereit sind, Produkte auf den Markt zu bringen, können Sie dennoch durch Affiliate-Marketing und Sponsoring-Verträge Einnahmen erzielen. Mehr Verkehr und höhere Rankings können den Betrag erhöhen, den Sie durch diese Unternehmungen verdienen.
- Social Media-Follower – Die von Ihnen genutzten Plattformen zur Blogger-Ansprache und Content-Promotion können Ihnen dabei helfen, eine größere Fangemeinde in den sozialen Medien zu gewinnen, während Sie Ihren Blog ausbauen. Ähnlich wie bei Ihrer E-Mail-Liste haben Sie damit die Möglichkeit, direkt mit einem großen Teil Ihres Publikums zu kommunizieren, was enorm hilfreich sein wird, wenn Sie neue Blogbeiträge veröffentlichen oder Produkte auf den Markt bringen.
Sie können undefinierte Ziele festlegen, bei denen Sie einfach mehr erreichen möchten, als Sie ursprünglich erreicht haben, oder Sie können bestimmte Zahlen auswählen, die Sie erreichen möchten. Die Entscheidung liegt bei Ihnen.
Erstellen von Inhalts-Upgrades
Bevor Sie mit dem Aufbau Ihrer Content-Marketing-Strategie auf der Grundlage der von Ihnen erstellten Eckpfeilerinhalte beginnen, müssen Sie diese Artikel auf den Verkehr vorbereiten, den sie erhalten werden. Content-Upgrades bieten Ihnen eine wunderbare Möglichkeit, einen Teil dieses Verkehrs als Leads zu erfassen.
Content-Upgrades sind eine Art Lead-Magnet, der direkt mit dem Artikel verknüpft ist, für den er angeboten wird. Das bedeutet, dass Sie sie nicht wie andere Lead-Magneten an anderen Stellen Ihrer Website anbieten sollten.
Hier sind einige Inhalts-Upgrades, die Sie für Eckpfeiler-Artikel anbieten können:
- Bonus-Inhalte
- Checklist
- Arbeitsblatt
- Spickzettel
- E-Book
- E-Mail-Kurs
- Ressourcenliste
- Bericht
- Fallstudie
- Herausforderung
- Experteninterview
Sie sollten in Eckpfeilerartikeln mehrere Arten von Inhalts-Upgrades anbieten, da diese länger als der durchschnittliche Blogbeitrag sind und eine Vielzahl verschiedener Themen abdecken.
Fügen Sie Inline-, Click-to-Reveal- und nicht-intrusive Popup-Opt-in-Formulare hinzu, die bei jedem Inhalts-Upgrade verwandte Abschnitte des Artikels anbieten.
Erstellen von Blogbeiträgen und anderen Inhalten
Sobald Sie mindestens einen Eckpfeilerartikel mit Inhaltsaktualisierungen und Werbestrategien optimiert haben, beginnen Sie mit der Arbeit am Kernfokus Ihrer Content-Marketing-Strategie – Ihrem Blog.
Verwenden Sie Ihre Eckpfeilerartikel als Richtlinie. Sie haben wahrscheinlich jedes Nebenthema in den Artikeln nur kurz behandelt, sodass jedes davon ein idealer Kandidat für Blogbeiträge ist. Auf diese Weise können Sie jedes Thema ausführlich behandeln und gleichzeitig Ihren Redaktionskalender mit verwandten Themen füllen.
Hier sind einige Beispiele am Beispiel des Affiliate-Marketings von vorhin:
- Der Anfängerleitfaden zur Entwicklung
eine starke Affiliate-Marketing-Strategie - X Affiliate-Marketing-Strategien
zur Verwendung auf Ihrem Blog in [year] - Partnerprogramme finden für
Dein Blog - So werden Sie Partner
Vermarkter in X einfachen Schritten - Wie Produktbewertungen können
Optimieren Sie Ihre Affiliate-Marketing-Strategie
Dies sind alles Themen, die eigentlich im Eckpfeilerartikel „Der ultimative Leitfaden zum Affiliate-Marketing für Anfänger“ behandelt werden sollten. Indem ich sie in den Redaktionskalender meines Blogs aufnehme, habe ich die Möglichkeit, sie ausführlicher zu behandeln und bei Keywords im Zusammenhang mit Affiliate-Marketing ein höheres Ranking zu erzielen.
Abschließende Gedanken
Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie abrunden können. Beginnen Sie mit der Erstellung von Lead-Magneten, die Sie auf der gesamten Site und nicht nur auf den Cornerstone-Seiten verwenden können. Diese sollten breit genug sein, um sie in mehreren Blog-Posts zu verwenden.
Sie können auch andere Inhaltsformen erstellen, z. B. YouTube-Videos und einen Podcast. Sie müssen sich nicht einmal neue Inhalte ausdenken. Sie können einfach bereits erstellte Inhalte wiederverwenden und für Audio und Video optimieren.
Schließlich sollten Sie irgendwann darauf hinarbeiten, Ihre eigenen Produkte zu entwickeln und diese über Ihren Blog und Ihre Cornerstone-Inhalte zu bewerben. Kurse, Bücher und Mitgliedschaften sind für Blogger die einfachsten Produkttypen, auf die sie umsteigen können.
