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Das benutzerdefinierte Dimensions- und Parameterdatenmodell von GA4

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Das benutzerdefinierte Dimensions- und Parameterdatenmodell von GA4

In diesem Artikel:

GA4 vereinfacht den Datenfluss mit benutzerdefinierten Dimensionen und Parametern

Mit der Einführung von Benutzer- und Ereignisparametern als einfache Schlüssel-Wert-Paare in der Datenerfassung von Google Analytics 4 hat Google das Analytics-Datenmodell vereinfacht. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Plattform irgendwelche Fähigkeiten verloren hat. Tatsächlich hat es die GA4-Datenpipeline robuster und leistungsfähiger gemacht.

Frühere Versionen von Google Analytics gaben uns unterschiedliche „Schlag„Typen: Seitenaufruf, Ereignis, Timing sowie die weniger bekannte Transaktion, Bildschirmaufruf, soziale Netzwerke und Ausnahme. In GA4 wurden diese alle in einem Treffertyp zusammengefasst: „Fall“.

Die Analyseereignisverfolgung ist nicht mehr an die Google-Taxonomie „eventCategory“, „eventAction“ und „eventLabel“ gebunden. Es gibt noch welche Von Google empfohlene Ereignisse und Ereignisparameternatürlich, aber im Großen und Ganzen steht es Ihnen frei, die gewünschten Parameter für Ihre Veranstaltungen zu definieren!

Diese Parameter, bei denen es sich um Schlüssel-Wert-Paare handelt, haben je nach Umfang und Bewegung durch die GA4-Pipeline unterschiedliche Namen. Definieren wir also diese Begriffe!

GA4 vs. Universal Analytics-Terminologie

GA4 UA
Ereignisparameter Ereigniskategorie, Ereignisaktion, Ereignisbezeichnung und benutzerdefinierte Dimension

Diese ^^ können mit jedem Ereignis (Klick, Scrollen, Videowiedergabe usw.) durch den Tracking-Code gesendet werden, um das Ereignis besser zu beschreiben, und sind die Rohdaten, die Google Analytics speichert.

GA4 UA
Benutzerparameter Benutzerdefinierte Dimension auf Benutzerebene

Diese ^^ ähneln Ereignisparametern, gelten jedoch für einen Benutzer insgesamt und werden nicht bei jeder Interaktion gesendet.

GA4 UA
Benutzerdefinierte Dimension Benutzerdefinierte Dimension (keine Änderung)

Dieses ^^ ist die interne Bezeichnung für benutzerdefinierte Parameter, die textbasiert sind und zur Verwendung in Standardberichten verfügbar sind.

GA4 UA
Benutzerdefinierte Metrik Benutzerdefinierte Metrik (keine Änderung)

Diese ^^ ähneln benutzerdefinierten Dimensionen und stehen zur Verwendung in Standardberichten zur Verfügung, jedoch für numerische Daten („abgeschlossene Level“ oder „Punkte“ zum Beispiel).

Dies ^^ ist der Name von GA4 für das, was Universal Analytics als Ziele bezeichnet, mit einigen wesentlichen Unterschieden – nämlich, dass sie jetzt durch Ereignisnamen (nicht Parameter) definiert werden und nicht mehr nur einmal pro Sitzung zählen.

GA4 vs. Universal Analytics: Wie sich der Datenfluss unterscheidet

Ändern Sie Ereignisse und Parameter in der Benutzeroberfläche

Durch die dynamische Erstellung von Ereignissen und Parametern innerhalb der GA4-Schnittstelle können Sie auf vorhandenen Ereignissen aufbauen, um benutzerdefinierte Konvertierungen in GA4 zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise einen Dankeschön-Seitenaufruf als Conversion-Seite verwenden, können Sie in der GA4-Benutzeroberfläche ein neues Ereignis mit dem Namen form_thank_you aus dem Ereignis-Seitenaufruf erstellen, dessen Seitenpfad „page_path“ enthält.Danke“. Anschließend können Sie das neue Ereignis namens form_thank_you in der GA4-Schnittstelle als Conversion markieren.

Konvertierungen werden durch Ereignisnamen definiert

In Universal Analytics können Sie die drei Dimensionen „Ereigniskategorie“, „Ereignisaktion“ und „Ereignisbezeichnung“ verwenden, um die Ereignisse auszuwählen, die Sie zum Definieren eines Ziels verwenden möchten.

In GA4 können Sie nur den Ereignisnamen verwenden, um eine Conversion zu definieren.

Conversions zählen nicht mehr einmal pro Sitzung

Die Conversion-Zählung in GA4 erhöht sich jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Conversion-würdige Aktion ausführt, auch wenn er diese mehrmals pro Browsersitzung ausführt. Universal Analytics hingegen zählt eine konversionswürdige Aktion pro Browsersitzung. Das wird etwas gewöhnungsbedürftig sein!

In Standardberichten sind nur Parameter verfügbar, die als benutzerdefinierte Dimensionen oder Metriken gekennzeichnet sind

Hierbei handelt es sich wahrscheinlich um eine Einschränkung, die verhindern soll, dass die Standardberichte durch die vielen benutzerdefinierten Dimensionen und Metriken, die Sie möglicherweise einrichten können, überlastet werden. Alle Ereignis- und Benutzerparameter werden gespeichert und sind über BigQuery verfügbar, aber nur diejenigen, die als benutzerdefinierte Definitionen (Dimensionen oder Metriken) markiert sind, können in den Standard-GA4-Berichten angezeigt werden.

GA4-Datenstromdiagramm

Um zu veranschaulichen, wie die Daten durch Google Analytics 4 fließen, sehen Sie sich das vereinfachte Diagramm unten an. Die Infrastruktur für GA4 wurde im Vergleich zu Universal Analytics deutlich verbessert, was bedeutet, dass sie schlanker ist.

Das obige Diagramm zeigt NICHT die Komplexität einer Datenplattform der Unternehmensklasse, die Datenerfassung, Datenverarbeitung und Datenvisualisierung unter einem Dach umfasst.

GA4 hat die Möglichkeit eingeführt, mobile App-Tracking-Daten neben Web-Tracking-Daten im Google-Stack zu nutzen, was oben zu sehen ist, wenn beide Streams in Google Analytics 4 eingehen.

Wir warten immer noch auf eine GA4-Funktion, die den robusten Ansichtsfiltern von Universal Analytics Konkurrenz macht und es Ihnen ermöglicht, Dimensionswerte zu suchen und zu ersetzen. Allerdings sind die neuen GA4-Funktionen zum Erstellen, Ändern und Entfernen von Ereignisparametern leistungsstark und notwendig, wie wir oben im Konvertierungsbeispiel gezeigt haben.

Der Rest des Diagramms („Datenausgang“) ähnelt der erwarteten Speicherung und Abfrage von Daten für die Berichterstellung. Der einzige große Haken hierbei ist, dass alle gesammelten Parameter über BigQuery zugänglich sind, wohingegen in der GA4-Berichtsoberfläche nur Parameter zugänglich sind, die als benutzerdefinierte Dimensionen oder benutzerdefinierte Metriken eingerichtet sind.

Zusätzliche GA4-Ressourcen

Erfahren Sie mehr über GA4 von Seer:

Wir können Ihnen den Einstieg in GA4 erleichtern oder eine vollständige Google Analytics 4-Implementierung für Sie entwickeln, um eine Parität mit Ihrem bestehenden Universal Analytics zu erreichen.

Kontaktieren Sie Seer, um mehr über unsere GA4-Dienste zu erfahren.

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