Heute hat Google zwei der noch nicht angekündigten Features von Pixel 4 detailliert beschrieben, die bei ihrem Debüt im Oktober am ehesten in Rechnung gestellt werden: 3D-Gesichtserkennung und radarbetriebene Gestensteuerung. Während nur das Soli-Radar-Zeug in der Smartphone-Branche wirklich neu ist, wird Google auch das erste Android-Handy mit wirklich sicherem Face-Unlock auf den Markt bringen, das mit dem von vergleichbar ist Appleist im iPhone X (andere Android-Handys haben es verwendet, Android als Betriebssystem konnte es jedoch noch nicht voll ausnutzen).
Nachdem das Telefon früher im Sommer auf den Geschmack gebracht und das Design verbessert wurde, bietet Google einen beispiellosen Einblick in ein Produkt, das noch Monate vor der Veröffentlichung verfügbar ist – die Art von Move-Tech-Vermarktern und -Anwälten, die sich traditionell fürchten, falls das Produkt ausfällt zu liefern, oder nicht genügend Hype anziehen. Aber nur die Tech-Branche scheint wirklich so paranoid zu sein, und es ist lange her, dass ein Unternehmen mit der Größe und dem Einfluss von Google uns gezeigt hat, was wir bereits wussten: Es gibt absolut keinen Grund, ein Tech-Produkt für das Unternehmen völlig geheim zu halten um eines großen willen Mega-Enthüllung. Und es hat mich zu der Frage veranlasst, warum wir uns so lange an diese ausgeprägte Marketingtrope gehalten haben.
Wie wir alle wahrscheinlich wissen, ist der Grund, warum Tech-Unternehmen die falsche Darstellung der völligen Geheimhaltung – das heißt, dass es keine undichten Stellen gibt – bei Produkteinführungen zuerst übernommen haben, einfach: Apple. Steve Jobs und seine Leutnants waren Pioniere der Kunst des technologischen Schaustellens, Jahre bevor das Smartphone überhaupt ein Ding war, und als das erste iPhone endlich landete, war Steve ein geübter Meister seines Fachs. Die Aufregung, die in iPhone folgte, startet jedes Jahr danach – und AppleDer unglaubliche und scheinbar unaufhaltsame Erfolg dieses Unternehmens hat andere Technologieunternehmen dazu veranlasst, einen Cookie-Cutter-Ansatz zu verfolgen. Wenn ein Produkt mit Spannung erwartet, den Verbrauchern jedoch weitgehend unbekannt ist und kurz nach seiner Markteinführung auf den Markt gebracht wird, ist die Logik aufgegangen, dass Fandom und Groupthink zu impulsiven Käufen führen können. Es gab auch den Ruhm und das Gefühl der wahren Vollendung, die diese Enthüllungen begleiteten und gaben Apple Englisch: www.germnews.de/archive/dn/1996/09/29.html Der Ruf des Unternehmens ist seit langem ungebrochen und übersteigt das Chaos und die unangenehmen Geschäfte von Geschäft.
Es ist (zu) oft gesagt worden, aber AppleDie Ereignisse sind eher mit religiösen Erneuerungen vergleichbar als mit Marketing-Präsentationen. Und während Apple Es ist so wahrscheinlich wie eh und je, dass die Tradition der Keynotes der Superlative fortgesetzt wird, die auf wunderbar minimalistischen technischen Folien und unvernünftig aufpolierten TV-Werbespots basieren. Ich kann mir nicht vorstellen, dass der Rest der Branche dieses Ritual noch viel länger beibehalten wird. Kein Unternehmen hat erfolgreich repliziert Apple's Technik, und sie haben jetzt ein gutes Jahrzehnt gehabt, um zu versuchen. Googles langsamer Test des Pixels 4 ist ein klares Zeichen dafür, dass Gospel of Jobs weniger strenge Anhänger bei Produktvermarktern und Führungskräften hat als in den vergangenen Jahren. Ein Trend, den ich erwarte, wird sich nur fortsetzen, da es immer schwieriger wird, fast alles über ein Produkt geheim zu halten .
Telefon-Keynotes sind teuer, unnötig laut und für die meisten Journalisten, die sich durchsetzen müssen, Zeitverschwendung. Sie dienen vor allem der Befriedigung des Ego der Führungskräfte und des Budgets der Vermarkter, die ihren Lebensunterhalt verdienen möchten, indem sie Stummel einsetzen, sodass ein Publikum für ein bis zwei Stunden ohne Unterbrechung in der oft nicht sehr engen Gesellschaft des Unternehmens gefangen ist Messaging. Das sage ich nicht alles Keynotes sind schlecht; In der Tat können viel mehr technische nützlich sein, insbesondere solche, die eine breite Palette von Themen und Konzepten abdecken müssen. Fast jede Smartphone-Keynote bietet jedoch nichts, was in einem Blog-Post, einer Bildergalerie und einigen anderen nicht so effektiv vermittelt oder geteilt werden kann YouTube Videos. Die Produkte sind heutzutage fast unendlich ähnlicher als sie sich unterscheiden, und die Länge, die Hersteller für die Bereitstellung von narrativen Füllern benötigen, wird immer schmerzhafter.
Der Kontrapunkt und das fortgesetzte Argument für die Smartphone-Keynote ist, dass es eine Möglichkeit bietet, eine große Anzahl von Journalisten, Analysten und Branchenfachleuten an einem Ort zusammenzubringen, d. H., Dass es effizient ist. Auch das zerfällt größtenteils als Quatsch. Briefings vor der Veranstaltung sind in der Branche alltäglich, und Unternehmen gehen manchmal sogar so weit, Journalisten die Produktwochen vor ihrer Bekanntgabe zu schicken. Telefonkonferenzpräsentationen, freigegebene Medienressourcen und Blogbeiträge sind zu diesem Zweck gleichermaßen wirksame Werkzeuge. Und wenn das Argument sein soll, dass die Leute tatsächlich das Produkt ausprobieren können, sicher: Aber warum haben sie die Keynote? Wenn überhaupt, wäre ich viel motivierter, mit einem Telefon, von dem ich relativ wenig wusste, in ein Zimmer zu gehen und mich zu bemühen, einen guten Blickwinkel oder eine gute Funktion zu finden schon alles gehört (und ich bin sicher, dass die meisten Journalisten in meiner Position zustimmen würden).
Deshalb begrüße ich es, dass Google auf seiner eigenen Parade regnet. Es zerstreut den Mythos, dass smartphones sind eine spezielle Produktklasse, die nur dann aufgedeckt werden darf, wenn sie wirklich fertig sind, und wenn dies nicht der Fall ist, ist das Anathema. Immerhin necken die Videospiel-, Automobil- und Filmindustrie Produkte vor ihren offiziellen Enthüllungen ständigUnd was hat es ihnen angetan? Wir sehen solche Produkte oft ein Jahr oder länger gehypt, bevor sie verfügbar sind, und zuletzt habe ich überprüft, dass keiner dieser Sektoren als Ergebnis implodiert. Es ist an der Zeit, das jobsianische Dogma zu entlarven, das vorschreibt, wie technische Produkte (und smartphones insbesondere) ins Leben gerufen werden und wie wenig Beweise tatsächlich dazu dienen, sie zu stützen.
