Eine SEO-Strategie für Ihre Website zu entwickeln, ist eine Sache. Aber die Wirkung Ihrer Bemühungen zu messen? Hier beginnt die eigentliche Arbeit. Sie benötigen eine zuverlässige Methode, um den Fortschritt zu verfolgen und zu verstehen, ob Ihre Strategien die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Geben Sie SEO-Berichte ein. Diese Berichte bieten detaillierte Einblicke in die Leistungsmetriken Ihrer Website. Mit einer Momentaufnahme wichtiger Indikatoren wie Suchmaschinenposition und organischem Verkehr können Sie die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen messen und datengesteuerte Entscheidungen treffen.
Was ist ein SEO-Bericht?
Ein Bericht zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Dokument oder eine Analyse, die die Leistung einer Website in Suchmaschinen widerspiegelt. Er enthält in der Regel wichtige Kennzahlen wie:
- Organischer Verkehr
- Keyword-Rankings
- Konvertierungen
- Backlinks
Zusammen ermöglichen Ihnen diese SEO-Kennzahlen eine klare und beweisbasierte Bewertung des Beitrags von SEO-Strategien zum Erreichen von Geschäftszielen.
Welche Vorteile bietet die Verwendung eines SEO-Berichts?
Ein SEO-Bericht ist für Unternehmen jeder Größenordnung von entscheidender Bedeutung. Als SEO-Audit-Tool zeigt er die Menge des organischen Traffics an, den Ihre Seiten anziehen, und identifiziert SEO-Herausforderungen, die die Effektivität Ihrer Website potenziell einschränken.
Hier sind sieben wichtige Vorteile der Erstellung und Verwendung eines SEO-Berichts:
Leistung analysieren
Ein SEO-Bericht gibt Ihnen ein klares Bild davon, wie gut Ihre Strategien funktionieren. Er untersucht das Ranking Ihrer Site in den Suchmaschinenergebnissen und zeigt, was funktioniert und in welchen Bereichen noch Verbesserungsbedarf besteht.
Bewertung der Wettbewerber
Sie können auch sehen, wie Sie im Vergleich zu anderen in Ihrem Bereich abschneiden. Dieser Teil des Berichts kann Ihnen zeigen, wo Sie einen Vorsprung haben und wo Sie noch Luft nach oben haben.
Datengestützte Erkenntnisse gewinnen
Ein SEO-Bericht liefert Ihnen wichtige Informationen wie die Platzierung Ihrer Keywords, die Entwicklung Ihres Datenverkehrs im Laufe der Zeit und den Status Ihrer Backlinks. Mit diesen Daten erhalten Sie eine solide Grundlage, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
Verbesserung der Entscheidungsfindung
Mit all diesen Informationen können Sie relevante Anpassungen an Ihrer SEO-Strategie vornehmen. Dazu können Sie beispielsweise Ihre Keywords ändern, Ihren Inhalt optimieren oder Teile Ihrer Website korrigieren, um Google zufriedener zu machen.
Technische Hürden lösen
Durch das Ausführen eines SEO-Berichts werden auch technische SEO-Fehler aufgedeckt, die sich negativ auf das Suchranking und die Benutzererfahrung Ihrer Website auswirken können. Die Behebung dieser Fehler ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Website den Suchmaschinenstandards entspricht und Ihren Benutzern eine reibungslosere Navigation ermöglicht.
ROI demonstrieren
Für jeden, der Geld in SEO investiert, beispielsweise um Inhalte zu schreiben oder Links zu erhalten, zeigt dieser Bericht, ob sich dies auszahlt. Er sagt Ihnen, ob Ihre Bemühungen mehr Klicks, Conversions und Geld einbringen und beweist damit, dass sich Ihre Investition lohnt.
Fortschritt verfolgen
Indem Sie sich diese Berichte regelmäßig ansehen, beispielsweise jeden Monat, können Sie beobachten, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit ändern. Wenn es Ihnen besser geht, wissen Sie, dass Sie weitermachen müssen. Wenn nicht, ist es ein Hinweis darauf, dass es Zeit ist, etwas Neues auszuprobieren.
Schlüsselkomponenten eines SEO-Berichts
Ein effektiver SEO-Bericht schlüsselt mehrere Schlüsselmetriken auf, um zu zeigen, wie eine Website in den Suchergebnissen abschneidet, insbesondere bei Google. Hier ist ein genauerer Blick auf diese KPIs:
Google SEO-Rankings
Google spielt bei Online-Suchen eine große Rolle. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Anforderungen von Google erfüllt, indem Sie sich auf wichtige Aspekte konzentrieren, wie die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter und die optimale Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten. Mithilfe der Google Search Console können Sie verfolgen, wie Ihre Website den Erwartungen von Google entspricht.
Backlink-Profil
In diesem Teil werden die Links von anderen Websites untersucht, die auf Ihre verweisen. Dabei wird die Anzahl dieser Links, ihr Ursprung und ihre Qualität überprüft. Wenn Sie Links von angesehenen Websites erhalten, kann Ihre eigene Website für Suchmaschinen vertrauenswürdiger erscheinen.
Website-Analyse
Hier erfahren Sie, wie schnell Ihre Website geladen wird, wie hoch sie in Suchergebnissen platziert ist und welche Seiten am beliebtesten sind. So können Sie sehen, wie Benutzer Ihre Website erleben und wie gut sie bei Suchanfragen abschneidet.
Lokale SEO-Leistung
Wenn Ihr Unternehmen sich auf lokale Kunden konzentriert, ist dieser Abschnitt von entscheidender Bedeutung. Er enthält Angaben dazu, wie gut Sie bei lokalen Suchen abschneiden, einschließlich Ihrer Platzierungen für lokale Schlüsselwörter. Dies erhöht Ihre Sichtbarkeit für lokale Kunden.
Onpage-Optimierung
In diesem Teil wird geprüft, wie gut die Seiten Ihrer Website für Suchmaschinen auffindbar sind. Dabei werden Dinge wie die Titel Ihrer Seiten, Beschreibungen und die Qualität Ihres Inhalts untersucht. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Website bei Suchanfragen besser sichtbar ist.
Technische SEO-Kennzahlen
In diesem Abschnitt geht es um die technische Integrität Ihrer Site, einschließlich Ladegeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, HTTPS-Sicherheit, Durchsuchbarkeit und Probleme mit doppelten Inhalten.
Empfehlungsverkehr und Engagement
In diesem Abschnitt erfahren Sie anhand von Daten aus Google Analytics, wie Benutzer Ihre Website finden und was sie dort tun. Dazu gehört, woher Ihre Besucher kommen und wie sie mit Ihrer Website interagieren.
Keyword-Leistung
Schließlich zeigt dieser Abschnitt, welche Schlüsselwörter Leute auf Ihre Website bringen. Wenn Sie dies verstehen, wissen Sie, was funktioniert und wo Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen noch weiter verbessern können.
Ein SEO-Bericht mit diesen Elementen bietet einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Site bei Suchergebnissen und hilft bei Verbesserungen, um mehr Besucher anzuziehen und ein höheres Ranking zu erzielen.
So erstellen Sie einen SEO-Bericht
Beim Erstellen eines SEO-Berichts, sei es für Ihr eigenes Unternehmen oder für Kunden, müssen Sie sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Tools verwenden, um eine Site gründlich zu analysieren. Hier ist eine siebenstufige Anleitung zum Erstellen eines SEO-Berichts, der alle Anforderungen erfüllt:
1. Sammeln Sie Daten mit SEO-Tools
Beginnen Sie mit dem Sammeln von Daten. Verwenden Sie Tools wie Google Search Console, Google Analytics, SemrushUnd Ahrefs. Mit diesen Tools erhalten Sie alle Informationen, die Sie benötigen, beispielsweise zur Leistung von Schlüsselwörtern, zur Höhe Ihres organischen Datenverkehrs, zur Backlink-Situation Ihrer Site und zur Ladegeschwindigkeit Ihrer Site.
2. Definieren Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen und KPIs
Jede Website hat ihre eigenen Ziele. Sie müssen also die Kennzahlen auswählen, die zeigen, dass Sie diese Ziele erreichen. Geht es darum, mehr Leute zum Lesen eines Blogs zu bewegen oder mehr Produkte zu verkaufen? Wählen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) basierend darauf, wie Erfolg für die Website aussieht, an der Sie arbeiten.
3. Organisieren und präsentieren Sie Ihre Daten übersichtlich
Sobald Sie alle Daten haben, müssen Sie sie irgendwo ablegen. Verwenden Sie eine Vorlage oder ein Berichtstool, damit alles klar und auf einen Blick ersichtlich ist. Diagramme und Tabellen helfen dabei, Rohdaten in visuelle Geschichten umzuwandeln.
4. Analysieren und interpretieren Sie Ihre Daten
Hier können Sie sich genauer ansehen, was die Daten Ihnen sagen. Welche Schlüsselwörter bringen Traffic? Auf welchen Seiten verbringen die Leute Zeit? Und welche Backlinks machen den Unterschied? Suchen Sie nach Mustern und wichtigen Erkenntnissen.
5. Bieten Sie Empfehlungen auf Grundlage Ihrer Analyse
Schlagen Sie nach der Analyse der Daten Verbesserungsmöglichkeiten vor. Dies kann die Optimierung bestimmter Seiten, die Ausrichtung auf neue Schlüsselwörter, die Verbesserung der Qualität von Backlinks oder die Behebung von Problemen sein, die bei der technischen SEO-Überprüfung festgestellt wurden. Heben Sie die Schritte hervor, die die SEO-Ergebnisse wahrscheinlich am meisten verbessern.
6. Ergebnisse zusammenfassen und nächste Schritte planen
Beenden Sie mit einer Zusammenfassung, die die wichtigsten Punkte in den Mittelpunkt stellt. Legen Sie dann einen Plan vor, was als Nächstes zu tun ist, wer es tun wird und wann es passieren wird. Halten Sie es klar, damit jeder weiß, worauf der Fokus in Zukunft liegen soll.
7. Passen Sie Ihren Bericht an Ihr Publikum an
Um einen wirkungsvollen SEO-Bericht zu erstellen, müssen Sie Ihr Publikum gut kennen. Die Wirksamkeit Ihres Berichts hängt davon ab, dass Sie ihn auf das Verständnis des Lesers und das, was ihm am wichtigsten ist, zuschneiden.
„Sie müssen Ihren Bericht auf die Leser abstimmen“, sagt Andreas Hopfinger, SEO-Direktor bei Tims Kaffee. „Wenn es für jemanden ist, der sich intensiv mit SEO beschäftigt, wird er alle Details wissen wollen, wie technische Audits und Informationen zur Konkurrenz. Aber wenn es für den großen Chef ist, sollten Sie sich auf das große Ganze konzentrieren – wie all diese SEO-Arbeit dem Endergebnis zugutekommt. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihr Bericht nicht nur informativ ist, sondern auch den richtigen Ton bei dem trifft, der ihn liest.“
SEO-Berichtsvorlagen
Suchen Sie nach einer schnellen Möglichkeit, SEO-Berichte zu erstellen? Hier sind drei SEO-Berichtsvorlagen, die Sie an Ihre Geschäftsanforderungen anpassen können.
Vorlage für einen monatlichen SEO-Bericht
Bericht für: [Your Website’s Name]
Monat: [Month, Year]
Überblick
Fassen Sie die SEO-Aktivitäten des Monats, die wichtigsten Erfolge und alle Herausforderungen zusammen. Heben Sie wichtige Änderungen bei Traffic, Rankings und Conversions hervor.
Verkehrsübersicht
Geben Sie detailliert den gesamten organischen Suchverkehr an und vergleichen Sie ihn mit dem Vormonat. Fügen Sie eine Aufschlüsselung des Verkehrs nach Quelle hinzu und heben Sie alle bemerkenswerten Trends oder Änderungen hervor.
Keyword-Leistung
Listen Sie die Keywords mit der besten Leistung des Monats auf, einschließlich aller neuen Keywords, die ein gutes Ranking aufweisen. Erwähnen Sie Verbesserungen in den Rankings und wie sich diese auf Traffic und Engagement ausgewirkt haben.
Backlink-Wachstum
Informieren Sie sich über neu erworbene Backlinks, bemerkenswerte Erwähnungen oder im Laufe des Monats geschlossene Partnerschaften. Erwähnen Sie die Qualität dieser Links und ihre erwarteten Auswirkungen auf die Domänenautorität.
Konvertierungen durch SEO
Verfolgen Sie die Konversionsrate aus organischem Suchverkehr und vergleichen Sie sie mit früheren Zeiträumen. Markieren Sie alle spezifischen Seiten oder Schlüsselwörter, die erheblich zu Konversionen beigetragen haben.
Vorlage für einen vierteljährlichen SEO-Bericht
Bericht für: [Your Website’s Name]
Quartal: [Q1/Q2/Q3/Q4, Year]
Zusammenfassung
Geben Sie einen umfassenden Überblick über die SEO-Leistung im Quartal und fassen Sie wichtige Kennzahlen wie Verkehr, Keyword-Rankings und Conversions im Vergleich zu den vorherigen Quartalen zusammen.
Verkehr und Engagement
Analysieren Sie Trends im organischen Verkehr im Laufe des Quartals, einschließlich Kennzahlen zum Nutzerverhalten wie Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung. Vergleichen Sie diese mit dem vorherigen Quartal, um den Fortschritt zu beurteilen.
Keyword-Rankings Übersicht
Heben Sie Änderungen in den Keyword-Rankings hervor, konzentrieren Sie sich auf Zugewinne bei hochwertigen Keywords und gehen Sie auf etwaige Verluste ein. Besprechen Sie die Auswirkungen dieser Änderungen auf die gesamte SEO-Strategie.
Inhaltsleistung
Überprüfen Sie die Leistung von Inhalten, die im Laufe des Quartals erstellt oder optimiert wurden, einschließlich Blogbeiträgen, Zielseiten und anderen wichtigen Ressourcen. Analysieren Sie Daten zu Traffic, Engagement und Konvertierung, um herausragende Inhalte zu identifizieren.
SEO-Chancen und Herausforderungen
Identifizieren Sie neue SEO-Möglichkeiten auf der Grundlage der Quartalsleistung, z. B. ungenutzte Schlüsselwörter oder Inhaltslücken. Besprechen Sie alle aufgetretenen Herausforderungen und die Strategien, die zu ihrer Bewältigung umgesetzt wurden.
Vorlage für den jährlichen SEO-Bericht
Bericht für: [Your Website’s Name]
Jahr: [Year]
Jahresrückblick
Denken Sie über die SEO-Leistung des Jahres insgesamt nach und vergleichen Sie sie mit den Daten des Vorjahres. Heben Sie Meilensteine, wichtige Erfolge und etwaige Rückschläge hervor.
Jährliche Verkehrsanalyse
Stellen Sie eine detaillierte Analyse der organischen Verkehrsmuster im Jahresverlauf bereit. Besprechen Sie saisonale Trends, die Auswirkungen bestimmter Kampagnen und das allgemeine Wachstum des Engagements des Publikums.
Keyword-Leistungsanalyse
Fassen Sie die Erfolge der Keyword-Strategie des Jahres und die verbesserungswürdigen Bereiche zusammen. Besprechen Sie auch die Entwicklung der Keyword-Rankings und ihren Beitrag zu Traffic und Geschäftszielen.
Linkaufbau-Bemühungen
Überprüfen Sie die Backlink-Strategie des Jahres und beschreiben Sie detailliert das Wachstum bei Backlinks und verweisenden Domains. Heben Sie erworbene hochwertige Links und deren Auswirkungen auf die SEO-Leistung hervor.
Ich freue mich auf
Skizzieren Sie auf Grundlage der Jahresdaten Ziele und Strategien für das nächste Jahr. Berücksichtigen Sie mögliche Expansionsbereiche, wie neue Märkte oder Inhaltsstrategien, sowie etwaige Anpassungen bestehender SEO-Taktiken.
Wie sieht die Zukunft des SEO-Reportings aus?
Unternehmen aktualisieren ihre SEO-Berichte. Diese Änderung trägt der Tatsache Rechnung, dass das Verständnis der Customer Journey, insbesondere in B2B-Sektoren mit langen Entscheidungszyklen, mehr erfordert als herkömmliche Kennzahlen.
„Für Branchen wie B2B, in denen die Conversion-Journeys sehr lang sind und eine Liste verschiedener Kontaktpunkte umfassen, ist es schwierig, nur auf SEO zu schauen und zu sagen, wie viel des Umsatzes/der Pipeline durch die Suche generiert wurde“, sagt Usman Akram von TripleDart über diese Entwicklung im SEO-Reporting. „Ich denke, die Nachfrage nach modernen Attributions- und GTM-Analysetools wie Dreamdata und HockeyStack wird steigen, die alle Datenquellen verbinden, um Ihnen zu helfen, den Einfluss jedes Kanals in Verbindung miteinander zu visualisieren.“
Mit diesem neuen Ansatz soll der umfassendere Einfluss der Suchmaschinenoptimierung (SEO) über die direkte Verkaufszuordnung hinaus vermittelt werden. Der Schwerpunkt soll auf der Rolle der Suchmaschinenoptimierung im gesamten Prozess liegen, den ein Kunde von der Entdeckung bis zum Kauf durchläuft.
Erstellen Sie Ihren ersten SEO-Bericht
Nachdem Sie nun die Grundlagen des SEO-Reportings kennen, ist es an der Zeit, mit Ihrem ersten Bericht zu beginnen. Sammeln Sie Ihre Daten, konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Kennzahlen und gewinnen Sie Erkenntnisse, die Ihre SEO-Bemühungen steuern.
Häufig gestellte Fragen zum SEO-Bericht
Wie lange dauert die Erstellung eines SEO-Reports?
Die zum Erstellen eines SEO-Berichts benötigte Zeit kann je nach gewünschtem Detaillierungsgrad, verwendeten Datenquellen und Komplexität des Berichts variieren. Für einen einfachen Bericht benötigen Sie möglicherweise nur wenige Stunden. Für einen ausführlicheren Bericht kann es jedoch mehrere Tage dauern, bis alles zusammengestellt ist.
Was sind die besten Tools zum Erstellen von SEO-Berichten?
Kostenpflichtige Tools wie Moz, Ahrefs und Semrush eignen sich am besten zum Erstellen umfassender SEO-Berichte. Für einen kostenlosen SEO-Bericht sollten Sie Google Analytics mit der Google Search Console kombinieren, um wertvolle Daten zur SEO-Leistung Ihrer Website zu erhalten.
Was macht einen guten SEO-Bericht aus?
Ein guter SEO-Bericht stellt wichtige Kennzahlen klar dar, bietet umsetzbare Ratschläge und empfiehlt Verbesserungen – und das alles auf eine Weise, die für das Publikum leicht verständlich ist.
