Facebook-Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und die Bekanntheit, den Verkehr und die Conversions für Ihre Marke zu steigern.
Im Durchschnitt betragen die Kosten für Facebook-Videoanzeigen nur 10 % der Kosten von Karussell- oder Einzelbildanzeigen. Bei solchen Kosteneinsparungen sollten Sie bei der Videowerbung nicht vernachlässigen.
Auch wenn es möglicherweise nicht bei jeder Kampagne funktioniert, sind wir ziemlich zuversichtlich, dass Sie dennoch Möglichkeiten finden können, aus dieser Art von Social-Media-Anzeige einen Vorteil zu ziehen.
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir einen Leitfaden zusammengestellt, der Ihnen zeigt, wie Sie das Beste aus Facebook-Videoanzeigen herausholen.
Arten und Platzierungen von Facebook-Videoanzeigen
Zunächst einmal ist es wichtig, die verschiedenen Videoanzeigentypen und Platzierungen zu kennen, die Sie erstellen können. Anzeigenplatzierungen funktionieren unterschiedlich und die Kosten variieren. Daher ist es gut zu wissen, was für Ihre Kampagne am besten funktioniert.
1. Facebook-Feed-Videoanzeigen
Am häufigsten werden Ihnen die Anzeigen angezeigt, die direkt in Ihrem Feed erscheinen, wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen. Facebook-Feed-Anzeigen können Einzelbild-, Karussell-, Sammlungs- oder Videoanzeigen sein.
Feed-Anzeigen sehen organischen Posts ähnlich, weshalb sie sehr effektiv sein können. Erstellen Sie ein ansprechendes Intro für Ihre Facebook-Videoanzeige, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht und die Zuschauer dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören.
2. Facebook In-Stream-Videoanzeigen
Sie haben diese auf YouTube gesehen. Jetzt hat Facebook In-Stream-Videoanzeigen auf seiner Plattform. Angesichts des steigenden Videokonsums ist es keine Überraschung, dass Facebook die Gelegenheit nutzt, noch mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.
Im obigen Beispiel wird eine Textblase angezeigt, die den Zuschauer über eine bevorstehende Anzeige informiert.
3. Facebook Stories-Videoanzeigen
Wie bei Instagram Stories werden auch bei Facebook Stories Anzeigen geschaltet. Die Zuschauer sehen diese Videoanzeigen hin und wieder, wenn sie von einer Story eines Benutzers zur nächsten scrollen.
Facebook Stories-Videoanzeigen funktionieren, weil sie nicht aufdringlich wirken. Ihr Publikum liest vielleicht gerade die Story eines Freundes und wird ohne Unterbrechung zu Ihrem Produktvideo weitergeleitet.
4. Videoanzeigen auf dem Facebook-Marktplatz
Die letzte Platzierung, die Sie in Betracht ziehen könnten, sind Videoanzeigen, die auf dem Facebook-Marktplatz erscheinen – wo die Benutzer bereits einkaufen.
Wenn Benutzer durch den Facebook Marketplace scrollen, werden gesponserte Einträge zusammen mit organischen Einträgen angezeigt. Dieser Anzeigentyp ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt zu präsentieren, wenn jemand bereits am Kauf interessiert ist.
Anforderungen für Facebook-Videoanzeigen
Wenn Sie für Ihre nächste Kampagne eine Videoanzeige erstellen möchten, ist es wichtig, die technischen Dateianforderungen zu kennen.
Die Anzeigenspezifikationen variieren zwar je nach Anzeigenplatzierung, es gibt jedoch fünf Hauptanforderungen, auf die Sie achten müssen:
- Dateityp: Für alle Anzeigenplatzierungen werden die Dateitypen MP4, MOV oder GIF akzeptiert.
- Verhältnis: Die Größe von Facebook-Anzeigen variiert je nach Platzierung
- Video-Feed Die Anzeigenverhältnisse betragen 1:1 für Desktop- und Mobilanzeigen oder 4:5 für ausschließlich Mobilanzeigen.
- In-Stream-Video Die Anzeigenverhältnisse sind 16:9 oder 1:1
- Geschichten-Video Das Anzeigenverhältnis beträgt 9:16
- Karussellvideo Das Anzeigenverhältnis beträgt 1:1:
- Videodauer:
- Geschichten Videoanzeigen sind maximal etwa 2 Minuten lang
- Füttern Videoanzeigen können bis zu 241 Minuten (oder etwa 4 Stunden) lang sein
- Im Stream Videoanzeigen dürfen maximal 10 Sekunden lang sein
- Karussell Videoanzeigen können bis zu 241 Minuten lang sein
- Maximale Dateigröße: 4 GB für alle Anzeigenplatzierungen
- Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel für alle Anzeigenplatzierungen
Weitere Anforderungen finden Sie in unserem Leitfaden zur Facebook-Anzeigengröße, basierend auf der Art der Anzeige, die Sie schalten möchten.
So veröffentlichen Sie eine Facebook-Videoanzeige
Wenn die Anzeigenspezifikationen vorhanden sind, ist es an der Zeit, Ihre Videoanzeige auf Facebook zu veröffentlichen. Melden Sie sich dazu bei dem Konto an, das mit dem Anzeigenmanager Ihrer Facebook-Unternehmensseite verknüpft ist.
Schritt 1. Im Hauptmenü unter dem Erstellen auf Anzeige.
Schritt 2. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus der verfügbaren Liste aus. Facebook listet mehrere Optionen für jede Phase des Content-Funnels auf, von der Markenbekanntheit bis zur Akquisition. Wählen Sie das Ziel aus, das am besten zu Ihrer Kampagne passt. Geben Sie Ihrer Kampagne dann einen eindeutigen Namen, um die Leistung zu verfolgen.
Schritt 3. Legen Sie als Nächstes die Details Ihres Anzeigenbudgets fest. Bestimmen Sie Ihren Kauftyp, entscheiden Sie, ob Sie einen A/B-Test durchführen möchten, und legen Sie vor allem den Betrag fest, den Sie in einem bestimmten Zeitraum ausgeben möchten.
Sie können eine fortlaufende Werbekampagne erstellen, bei der pro Tag ein festgelegter Betrag ausgegeben wird, oder Sie können ein Gesamtbudget festlegen, sodass die Anzeige nicht mehr geschaltet wird, sobald Ihr maximales Budget erreicht ist.
Schritt 4. Identifizieren Sie Ihr Publikum. Wer ist Ihre Zielgruppe für Ihre Videowerbekampagne? Erstellen Sie ein neues Publikum, verwenden Sie eine vorhandene Zielgruppenliste oder verwenden Sie ein ähnliches Publikum?
Schritt Nr. 5. Laden Sie abschließend Ihr Video hoch, erstellen Sie Ihre Beschriftung und sehen Sie sich eine Vorschau Ihrer Anzeige an, bevor sie live geht.
Sobald alles eingerichtet ist, klicken Sie auf Veröffentlichen um Ihre Anzeige zur Genehmigung einzureichen.
So schalten Sie Facebook-Videoanzeigen: 5 Tipps für den Erfolg
Um erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen zu schalten, müssen Sie nicht nur die Spezifikationen kennen und wissen, wie Sie Ihre Anzeige erstellen. Sie brauchen auch eine gute Strategie.
Hier sind einige unserer Best Practices, die Ihnen beim Erstellen effektiver Videoanzeigen helfen.
1. Versuchen Sie, in den ersten drei Sekunden zu fesseln
Vermarktern stehen nur 2,7 Sekunden zur Verfügung, um die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu erregen. Daher ist es wichtig, Ihr Publikum sofort zu fesseln.
Nimm das Anzeige von Ritual. Das umgekehrte Video der vom Boden hochfliegenden Vitaminflasche zieht den Zuschauer gezielt an und weckt sofort sein Interesse.
https://www.facebook.com/ritual/videos/2886859434922184/
Eine eingängige Einleitung gibt den Ton für Ihre Anzeige an und regt die Zuschauer zum Bleiben an. Probieren Sie Ideen aus, die Ihr Publikum dazu bringen, Ihre gesamte Anzeige anzuschauen.
2. Erstellen Sie Anzeigen, die auch ohne Ton ankommen
So viel wie 85 % der Facebook-Videos werden ohne Ton angezeigt. Das bedeutet, dass Sie entweder dafür sorgen müssen, dass Ihr Video keinen Ton benötigt, oder Untertitel hinzufügen müssen, um die Barrierefreiheit zu gewährleisten.
Das Daily Harvest-Videoanzeige ist ein großartiges Beispiel. Der Ton ist nur Hintergrundmusik und das Video zeigt den Zuschauern genau, wie das Produkt funktioniert, ohne dass ein Voiceover erforderlich ist.
https://www.facebook.com/dailyharvestblends/videos/503504667290135/
Facebook bietet Ihnen außerdem die Möglichkeit, Ihren Videos Untertitel hinzuzufügen, damit die Leute sie verstehen können, ohne den Ton einschalten zu müssen. Untertitel können eine großartige Alternative sein, wenn Ihre Videoanzeige ohne Audio nicht die gleiche Wirkung hätte.
3. Sprechen Sie die Leute, die Ihre Videos ansehen, erneut an
Es gibt wahrscheinlich eine große Gruppe von Facebook-Nutzern, die Ihre Videos angesehen, aber nichts unternommen haben. Ermutigen Sie diese Zuschauer zur Konvertierung, indem Sie eine Retargeting-Anzeige mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe erstellen. Diese benutzerdefinierte Zielgruppe sollte Personen umfassen, die Ihre Videos zuvor angesehen oder mit ihnen interagiert haben.
Retargeting-Anzeigen eignen sich hervorragend für die Mitte oder das untere Ende des Funnels, da Sie damit eine Zielgruppe ansprechen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut ist. Mit diesen Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe zum Handeln anregen.
4. Mobile-First-Konzept
Behalten Sie diese Statistik im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Facebook-Videoanzeige erstellen: 85 % der Erwachsenen in den USA besitzen mittlerweile ein Smartphoneein Anstieg von 35 % im Jahr 2011. Wie können Sie die Aufmerksamkeit mobiler Zuschauer gewinnen? Was wird auf ihren Bildschirmen am besten aussehen?
Purple hat mit dieser Video-/Sammlungsanzeige großartige Arbeit geleistet. Das Hauptvideo zieht die Aufmerksamkeit auf sich, aber wenn der Benutzer scrollt, nimmt die Anzeige den gesamten mobilen Bildschirm ein, sodass der Betrachter sie nicht übersieht.
Zuschauer können auch mit den Bildern interagieren, um mehr zu erfahren, während die Videoanzeige abgespielt wird. Berücksichtigen Sie bei der Planung von Mobile-First-Anzeigen das Seitenverhältnis. Was sieht auf einem kleinen Bildschirm am besten aus? Verwenden Sie eine größere Schriftgröße, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
5. Nutzen Sie CPM-Gebote, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen automatisch abgespielt werden
Wenn Benutzer in ihren Feeds nach unten scrollen, muss ihnen Ihr Video ins Auge springen. Nutzen Sie dazu die Autoplay-Funktion.
Autoplay ist nur bei Anzeigen verfügbar, die Cost-per-Impression-Gebote (CPM) verwenden, im Gegensatz zu Cost-per-Click-Geboten (CPC). Sie können den Gebotstyp anpassen, während Sie Ihr Kampagnenbudget festlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die größtmögliche Wirkung erzielen.
Beginnen Sie mit der Erstellung effektiver Facebook-Videoanzeigen
Jetzt ist es an der Zeit, diese Tipps und Tutorials in die Tat umzusetzen. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen aufmerksamkeitsstarken Videoanzeigen, die dazu beitragen, die Bekanntheit, den Verkehr und die Conversions Ihrer Marke zu steigern.
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