Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Der Stand des TikTok-Influencer-Marketings: 2022
Forschungsmethodik
Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden von allen gesponserten TikToks gesammelt, die im Jahr 2021 gepostet wurden. Alle in diesem Bericht enthaltenen TikTok-Influencer-Daten wurden von der NeoReach Social Intelligence API und den Videos erfasst. Zur Einhaltung der Offenlegungsvorschriften der FTC waren Videos erforderlich. Konkret haben wir alle gesponserten TikTok-Videos analysiert, die im Kalenderjahr 2021 veröffentlicht wurden. Anschließend haben wir diese Daten so verfeinert, dass sie nur die TikTok-Beiträge von Erstellern in den USA und Kanada umfassen.
Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Bericht nicht alle gesponserten Inhalte auf TikTok im Jahr 2021 umfasst. Er umfasst nur die Marken und Unternehmen, die Kampagnen mit gesponserten Inhalten aktiviert haben und mindestens 10.000 Aufrufe auf TikTok erzielt haben. Dennoch stellt der Bericht die Top-Marken, Branchen und Macher für Influencer-Marketing auf TikTok für das gesamte Jahr 2021 vor.
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Top-Metriken
Im Jahr 2021 erreichten die qualifizierten gesponserten Videos auf TikTok über 10,3 Milliarden Benutzer auf dem Bahnsteig. Diese Videos haben insgesamt eine Gesamtsumme von erreicht 1,3 Milliarden Aufrufe, wobei die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe pro Video fast 508.000 beträgt. Neben der hohen Reichweite und Aufrufzahl, die das Influencer-Marketing auf TikTok nachweislich erzielt, sorgt es auch für ein hohes Engagement. Dies kann durch die gesehen werden 61,4 Millionen Gesamteinsätze im Jahr 2021, einschließlich Diggs, Kommentare und Shares.
Wir werden uns diese Kennzahlen genauer ansehen und die Top-Branchen, Marken, YouTuber und Kampagnen analysieren, die zu einem so erfolgreichen Jahr für Influencer-Marketing auf TikTok beigetragen haben.
TikTok-Influencer-Marketinglandschaft:
Top 5 Branchen-Marketing auf TikTok
Top-Video zu Haus und Garten
Das beste TikTok-Video in der Haus- und Gartenbranche stammt von @celinaspookyboo, einem YouTuber mit einer Reichweite von über 22M. Ihr Video hat sich angehäuft 140 Millionen Aufrufe. Das Video erzeugte auch großes Engagement, was dazu führte 758.000 Ausgrabungen Und 4,5.000 Aktien.
Das Video wurde von Walmart gesponsert, einer der Marken mit den höchsten Ausgaben für TikTok-Influencer-Marketing im Jahr 2021.
Top-Modevideo
Das Top-TikTok-Video in der Modebranche stammt von @emma.marie26, die eine Reichweite von hat 3M. Ihr Video sammelte sich 31,8 Mio Ansichten. Das Engagement war hoch, als das Video lief 818.000 Ausgrabungen Und 876 Aktien.
Das Video wurde von Pacsun gesponsert, einer führenden Marke sowohl in der Mode- als auch in der TikTok-Influencer-Marketingbranche.
Top-Tech-Video
Das Top-TikTok-Video in der Tech-Branche stammt von YouTuber @zachking, der über eine erstaunliche Reichweite verfügt 66,4 Millionen. Sein Video reichte weiter 46 Millionen Aufrufe, produzieren 657.000 Ausgrabungen Und 3,4.000 Aktien.
Das Video wurde gesponsert von Amazoneine Marke, die im vergangenen Jahr einen großen Einfluss auf das TikTok-Influencer-Marketing hatte.
Top-Video zu Essen und Trinken
Das Top-TikTok-Video in der Lebensmittel- und Getränkebranche stammt von @moontellthat. Ihre Reichweite beträgt 11,4 Millionen und das Video angehäuft 14,1 Millionen Aufrufe. Das Video löste ein starkes Engagement aus und war treibend 320.000 Ausgrabungen Und 1,2K Aktien.
Das Video wurde von Pizza Hut gesponsert, einer weiteren Top-Marke in der TikTok-Influencer-Marketingbranche, sowohl in der Lebensmittel- und Getränkebranche als auch insgesamt.
Top Beauty-Video
Das beste TikTok-Video in der Beauty-Branche stammt von der Beauty-Influencerin @mikaylanogueira, die eine Reichweite von hat 11,5 Mio. Ihr Video hat eine beeindruckende Wirkung erzielt 140 Millionen Aufrufe und führte dazu 300.000 Ausgrabungen Und 3,4.000 Aktien. Das Video wurde von der Hautpflegemarke Good Molecules gesponsert.
Ziele der Kampagne
Es gibt vier Hauptkampagnenziele von Influencer-Marketingkampagnen. Fast die überwältigende Mehrheit 90 %, der gesponserten Videos auf TikTok hatten das Kampagnenziel Branding und Bekanntheit. Dies ist aufgrund der enormen Reichweite, die TikTok-Kampagnen generieren, sinnvoll. Um 7 % der Videos entsprach einem zeitlich begrenzten Angebot. Der Rest 3% fallen in die Kategorien „Download“ oder „Installieren“ und „Wettbewerb/Gewinnspiel“.
Kampagnenziele mit der besten Leistung
Branding und Bekanntheit waren das häufigste Kampagnenziel im Jahr 2021. Das leistungsstärkste Video in dieser Kategorie war das Video von @celinaspookyboo, das von Walmart gesponsert wurde.
Das Video mit der besten Leistung in der Kategorie „Wettbewerb und Giveaways“ stammt von @jessicawangofficial. Das von Express gesponserte Video wurde angehäuft 141 Millionen Aufrufemit 325.000 Ausgrabungen.
Das beste Video in der Kategorie „Herunterladen oder Installieren“ stammt von @kazsasawyer456. Es wurde von Current gesponsert, einer Banktechnologiemarke. Das Video wurde gesammelt 35 Millionen Aufrufe Und 73.000 Ausgrabungen.
Das zeitlich begrenzte Angebot war das zweithäufigste Kampagnenziel auf TikTok im Jahr 2021. Das Video mit der besten Leistung stammte von @mikaylanogueira und wurde von Good Molecules gesponsert.
Aufrufe zum Handeln
In Influencer-Marketingkampagnen werden hauptsächlich drei Calls-to-Action (CTA) verwendet: (1) Markenmarkierung in der Bildunterschrift, (2) Link in der Bio und (3) Promo-Code. Fast 3% der gesponserten Videos auf TikTok hatten keinen starken Aufruf zum Handeln. Die restlichen Videos fielen jedoch alle in die Kategorie einer der drei Hauptvideos. Der beliebteste Call-to-Action besteht darin, die Sponsormarke in der Bildunterschrift des Videos mit „over“ zu markieren 90 % von Videos, die diesen CTA verwenden.
Calls-to-Action mit der besten Leistung
Der häufigste Call-to-Action in gesponserten Beiträgen auf TikTok ist die Markierung der Marke in der Bildunterschrift, wodurch Benutzer direkt zur Marke weitergeleitet werden. Wieder einmal sehen wir den gesponserten Beitrag von @celinaspookyboo in Zusammenarbeit mit Walmart auf der Liste. Es war das Video mit der besten Leistung in dieser Kategorie.
Das Video mit der besten Leistung unter allen Videos, die den Call-to-Action „Link in Bio“ verwenden, stammt von @jessicawangofficial. Dieses gesponserte Video entstand in Zusammenarbeit mit Express. Wie bereits erwähnt, war das Ziel der Kampagne ein Wettbewerb/Giveaway. Das Video leitete Benutzer direkt zu dem Link in der Biografie des Erstellers, der zu diesem Wettbewerb führte.
Einige gesponserte Videos auf TikTok enthielten keinen starken Aufruf zum Handeln. Das Video mit der besten Leistung, das in diese Kategorie fiel, stammte von @amazonprimevideo. Das Video wurde angehäuft 35 Millionen Aufrufe und fuhr 74.000 Ausgrabungen.
Der zweithäufigste Call-to-Action auf Tiktok war die Verwendung eines Promo-Codes. Das Video mit der besten Leistung in dieser Kategorie stammte von @gopro. Das Video wurde gesammelt 2,3 Millionen Aufrufe, ergebend 135.000 Ausgrabungen.
Inhaltstypen
Gesponserte Videos auf TikTok lassen sich in einen von drei Inhaltstypen einteilen: (1) Dediziert, (2) Integriert, (3) Nur Beschreibung. Fast 92 % aller gesponserten Videos auf der Plattform sind dedizierte Videos, was bedeutet, dass das gesamte Video einem Markensponsoring gewidmet ist. Der zweithäufigste ist der integrierte Inhaltstyp. Integrierte Videos sind solche, die sich mit einem Markensponsoring befassen, sich diesem aber nicht vollständig widmen. Schließlich sind Videos, in denen das Markensponsoring nur in der Beschreibung erwähnt wird, am seltensten und machen weniger als aus 2 % von allen.
Inhaltstypen mit der besten Leistung
Der häufigste Inhaltstyp, der im Jahr 2021 über 91 % aller gesponserten Videos auf TikTok ausmacht, ist der dedizierte Inhaltstyp. Auch hier sehen wir, dass das Walmart-Sponsoring von @celinaspookyboo in dieser Kategorie als leistungsstärkstes Video die Krone erringt.
Das Video mit der besten Leistung in der Inhaltskategorie „Nur Beschreibung“ stammte von @charlixcx. Das Video wurde gesponsert von Amazon und angehäuft 4,1 Millionen Aufrufe Und 109.000 Ausgrabungen.
Das leistungsstärkste Video, das dem Inhaltstyp „Integriert“ entspricht, stammt von @cetaphilpartner. Das Video erhalten 11,4 Millionen Aufrufe und führte dazu 27.000 Ausgrabungen.
Markenschaufenster
Top-TikTok-Ersteller
Diese fünf YouTuber hatten mit ihren gesponserten Beiträgen auf TikTok im Jahr 2021 den größten Einfluss auf die Influencer-Marketing-Branche 323,6 Millionen Aufrufe und hatte eine kombinierte Reichweite von 151,4 Millionen. Die Liste zeigt die Bandbreite der Top-Creator auf TikTok, darunter Influencer, Marken und Prominente.
Branchensieger
Werfen wir einen genaueren Blick auf die fünf wichtigsten Branchen. Wenn wir ihre Kennzahlen nebeneinander betrachten, können wir erkennen, dass die Haus- und Gartenbranche mit insgesamt 237MDie Modebranche erreichte mit ihren Kampagnen die meisten Nutzer mit einer Reichweite von 2B. Aber wenn wir einen Branchensieger wählen würden, wäre es der Haus & Garten Branche, da sie im Vergleich zu den anderen vier Branchen die meisten Aufrufe und Interaktionen hervorbrachten.
Top-Marken-TikToks
Es ist nicht verwunderlich, dass dieses Video das Top-Marken-TikTok des Jahres 2021 ist. Das Video verfügt nicht nur über beeindruckende Kennzahlen, sondern war auch das Top-Video in der Branche „Haus & Garten“, in der Kategorie „Branding & Awareness“, in der Kategorie „Marke mit Bildunterschrift markiert“ (CTA). die Kategorie „Dedizierter Inhalt“.
Dieses Video, das wir als Top-Tech-Video des Jahres 2021 gesehen haben, war auch eines der Top-Marken-TikToks des Jahres. Das Video, gesponsert von Amazonerzielte beeindruckende Kennzahlen und erreichte eine große Anzahl an Nutzern.
Dieses Video wurde von Bang Energy gesponsert. Der Ersteller @joelbergs hat eine Reichweite von 10,1 Mio. Das Video wurde 5,3 Millionen Mal aufgerufen. Auch die Engagement-Rate war hoch, vor allem das Video 904.000 Ausgrabungen Und 4K-Aktien.
Ein weiteres Top-TikTok-Markenzeichen des Jahres 2021 stammt vom Ersteller @brookeashleyhall, der eine Reichweite von hat 8,6 Mio. Das Video wurde von McDonalds gesponsert, was dazu führte 11,5 Millionen Aufrufe, 286.000 Suchanfragen, Und 536 Aktien.
Wir haben dieses Video der Schöpferin @emma.marie26 schon früher als das Top-Modevideo des Jahres 2021 gesehen. Das Video ist auch eines der Top-Marken-TikToks des Jahres. Es wurde von Pacsun gesponsert und hatte einige sehr beeindruckende Kennzahlen.
Dieses von Pizza Hut gesponserte Video war eines der beliebtesten TikToks des Jahres. Wir haben dieses Video auch schon früher gesehen, da es das Top-Video in der Lebensmittel- und Getränkebranche war. Die Reichweite, Aufrufe und Interaktionen des Videos waren sehr hoch.
Dieses Video wurde von Crocs gesponsert. Der Ersteller @callmegrand hat eine Reichweite von 13,1 Mio. Das Video wurde 15,7 Millionen Mal aufgerufen 225.000 Ausgrabungen Und 993 Aktien.
Ein weiteres Top-Markenvideo des Jahres 2021 stammt von YouTuber @melissametrano, der eine Reichweite von hat 6,9 Mio. Das Video wurde von ScotchBrite gesponsert und gesammelt 9,5 Millionen Aufrufe. Es fuhr 145.000 Ausgrabungen Und 275 Aktien.
Dieses von Lincoln gesponserte Video wurde zusammengetragen 8,8 Millionen Aufrufe auf TikTok. Der Ersteller @christaallen hat eine Reichweite von 1,8 Mio. Darüber hinaus sind Engagements für das Video enthalten 3K-Ausgrabungen Und 386 Aktien.
VS Pink hat dieses Top-Marken-TikTok des Jahres 2021 gesponsert. Schöpfer @fefioliveira hat eine Reichweite von 5,8 Mio., mit der Videosammlung 10,3 Millionen Aufrufe. Das Video fuhr auch 282.000 Ausgrabungen Und 2K-Aktien.
Videolänge
Wenn wir die fünf Top-Marken des Jahres 2021 im Vergleich zueinander betrachten, können wir sehen, wie sie je nach Videolänge variieren.
Betrachtet man die Gesamtsumme der Videolänge pro Marke, reicht sie von 178 Sekunden bis 2.368 Sekunden. Die Gesamtlänge der Videos war bei Pacsun am niedrigsten, während sie bei Bang Energy am höchsten war.
Interessanterweise hat Bang Energy im Vergleich zu den anderen vier Marken die niedrigste durchschnittliche Videolänge. Ihr Durchschnitt lag bei 21 Sekunden, während Walmart mit 43 Sekunden die höchste durchschnittliche Länge hatte.
Herausgeber Note
TikTok war in den letzten Jahren ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung der Creator Economy. Die App wurde 2016 in den USA eingeführt. Im Jahr 2018 war sie die am häufigsten heruntergeladene App weltweit. In den nächsten drei Jahren wuchs die Plattform weiter und stieg zu den „Powerhouses“ auf Instagram Und YouTube mit über einer Milliarde aktiven Nutzern. Darüber hinaus nutzen immer mehr YouTuber und Marken die Plattform und festigen so die Rolle von TikTok in der stetig wachsenden Creator-Wirtschaft.
Aufgrund der personalisierten Algorithmusfunktion der Plattform ist sie die ideale Plattform für das Wachstum von Entwicklern. Denn auf TikTok kann jeder viral gehen. Wenn Marken Kampagnen auf der Plattform aktivieren, erreichen sie nicht nur ihre Follower, sondern auch die „Für Sie“-Seiten von Nutzern auf der ganzen Welt. Dies macht TikTok zu einem so starken Influencer-Marketing-Instrument, wie die in diesem Bericht präsentierten Daten zeigen. Und während die Plattform weiter wächst, werden immer mehr YouTuber und Marken die Leistungsfähigkeit von TikTok nutzen.
