Möglicherweise erstellen Sie bereits einige hervorragende Inhalte für Ihre Instagram-Marketingstrategie. Und Sie werden wahrscheinlich kreativ mit all den coolen Funktionen wie Stickern und Reels. Aber erreichen Sie Ihre Instagram-Zielgruppe?
Kreativität ist zwar für den Marketingerfolg unerlässlich, aber Sie werden damit nicht weit kommen, wenn Sie nicht an eine bestimmte Zielgruppe vermarkten. Jeder Aspekt Ihrer Strategie muss bei den Menschen, die Sie erreichen möchten, Anklang finden. Dies umfasst alles, von den Nachrichten, die Sie verbreiten, bis hin zu den visuellen Elementen, die Sie erstellen.
Damit Ihre Instagram-Strategie funktioniert, müssen Sie sie auf die Bedürfnisse und Werte Ihrer Instagram-Zielgruppe abstimmen. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie auf Instagram eine Zielgruppe finden und mehr Engagement erzielen.
Was ist eine Instagram-Zielgruppe?
Eine Instagram-Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen, die Sie mit Ihren Instagram-Marketingbemühungen erreichen möchten. Diese Gruppe weist bestimmte gemeinsame Merkmale auf, die sie miteinander verbinden und für Ihre Marke relevant machen. Dies kann alles Mögliche sein, von demografischen Merkmalen bis hin zu Interessen und Werten.
Für diese Menschen erstellen Sie Inhalte und entwickeln Kampagnen. Und Sie passen die Stimme, Botschaft und den Ton Ihrer Marke an, damit sie bei ihnen ankommen.
Drunk Elephant beispielsweise zielt auf ein Publikum aus Hautpflege-Enthusiasten ab, denen eine langfristige Hautgesundheit wichtig ist. Daher erstellt das Unternehmen Instagram-Inhalte, um für gesunde und wohltuende Inhaltsstoffe zu werben. Es informiert sogar über Inhaltsstoffe, die zu Hautproblemen beitragen.
Das Finden einer Zielgruppe für Instagram ist entscheidend, da es Ihnen hilft, Ihre Marketingbemühungen auf eine bestimmte Personengruppe auszurichten. Wenn Sie versuchen, alle und jeden zu erreichen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Strategie uneinheitlich ist. Aber mit einer Zielgruppe können Sie Ihre Strategie entsprechend der gemeinsamen Merkmale gestalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen gezielter und organisierter gestalten.
5 Methoden, um Ihre Instagram-Zielgruppe zu finden
Wie also beginnen Sie überhaupt mit der Zielgruppenausrichtung auf Instagram? Sehen Sie sich diese fünf Methoden an, um Ihre Zielgruppe auf Instagram zu finden.
1. Käuferpersönlichkeiten erstellen
Erfinden Sie das Rad nicht neu. Sie können sich auf die Informationen über die bestehenden Buyer Personas Ihrer Marke verlassen, um Ihre Instagram-Zielgruppe zu finden. Wenn Sie sie noch nicht erstellt haben, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen von Buyer Personas.
Machen Sie sich ein klares Bild davon, wie der typische Kunde für Ihr Unternehmen aussieht. Fragen Sie sich, was Ihr Produkt ist und was es tut. Für wen ist Ihr Produkt konzipiert? Und wonach sucht Ihre Zielgruppe?
Bedenken Sie, dass nicht jeder nach dem Gleichen sucht. Es kann Menschen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Motivationen geben, die auf ihren individuellen Schmerzpunkten basieren. Seien Sie also nicht überrascht, wenn Sie mehr als eine für Ihre Marke relevante Käuferpersönlichkeit finden. Jede dieser Persönlichkeiten kann eine separate Zielgruppe für Ihre Instagram-Marketingbemühungen sein.
Die Instagram-Zielgruppe von Zoho Social besteht aus Social-Media-Managern und Entscheidungsträgern. Wir mischen also die Dinge, um diese beiden unterschiedlichen Gruppen anzusprechen. Wir erstellen regelmäßig witzige und ansprechende Inhalte für Social-Media-Manager. Wir fügen auch eine große Menge Statistiken und aufschlussreiche Inhalte hinzu, um Entscheidungsträger zu informieren.
2. Wettbewerbsanalyse nutzen
Sie können viel über Ihre Zielgruppe erfahren, indem Sie sich die Instagram-Zielgruppe Ihrer Konkurrenten ansehen. Sehen Sie, welche Art von Followern sie haben und welche Art von Beiträgen sie veröffentlichen. Diese Art der Wettbewerbsanalyse kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Ihre Instagram-Zielgruppe aussehen sollte. Sie können herausfinden, ob es Lücken oder fehlende Zielgruppensegmente gibt, die Sie ausgelassen haben, als Sie begonnen haben, sich ein Bild von Ihrer eigenen Zielgruppe zu machen.
Mit dem Wettbewerbsanalysebericht von Zoho Social können Sie die Instagram-Leistung Ihrer Konkurrenten überwachen. Er zeigt Ihnen, wie ihre Beiträge abschneiden und wie die Leute mit ihnen interagieren. Er hilft Ihnen sogar dabei, das Wachstum ihres Publikums zu verfolgen und es mit Ihrem zu vergleichen. So können Sie Ihre größten Konkurrenten eingrenzen und einen genaueren Blick auf deren Publikumszusammensetzung werfen.
3. Nutzen Sie vorhandene demografische Daten
Instagram Analytics liefert Ihnen eine Aufschlüsselung der demografischen Merkmale Ihrer bestehenden Zielgruppe. Diese Art wertvoller Einblicke in die demografischen Merkmale sozialer Medien können Ihnen bei der Zielgruppenausrichtung auf Instagram helfen.
Gehen Sie unter „Insights“ zu „Follower“. Hier können Sie einige wichtige Statistiken zu Ihren bestehenden Followern sehen, darunter deren Altersgruppe, Geschlecht und Standort.
Kombinieren Sie diese Daten mit Ihren Käuferpersönlichkeiten und den Informationen, die Sie aus der Konkurrenzanalyse gesammelt haben. So können Sie sich ein klares Bild davon machen, wie Ihre Instagram-Zielgruppe aussieht.
4. Nutzen Sie Social Listening
Mithilfe der Zielgruppenforschung können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen. Sie ist daher ein wichtiger Schritt zur Umsetzung einer effektiven Zielgruppenausrichtung auf Instagram.
Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Instagram-Zielgruppe zu verstehen, ist Social Listening. Wenn Sie nicht wissen, worüber Ihre Zielgruppe spricht und woran sie interessiert ist, wird es Ihnen schwerfallen, herauszufinden, wie Sie sie einbeziehen können.
Mit den Listening-Tools von Zoho Social können Sie Gespräche in Ihrer Branche und zu bestimmten Themen gezielt aufzeichnen. So erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, worüber Ihre Zielgruppe spricht und wie sie zu einem bestimmten Thema steht.
5. Nutzen Sie Instagram-Umfragen
Wenn Sie Ihr Publikum erforschen möchten, warum fragen Sie es nicht direkt?
Nutzen Sie Instagram-Funktionen wie Story-Umfragen optimal, um Fragen zu stellen und Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Lassen Sie sie darüber abstimmen, welche Art von Inhalten sie bevorzugen und was sie von Ihnen erwarten. Oder Sie könnten Umfragen erstellen, um die Einzelheiten ihrer Vorlieben und Abneigungen, ihrer Interessen und Hobbys usw. einzugrenzen.
5 bewährte Möglichkeiten, mit Ihrer Instagram-Zielgruppe zu interagieren
Es reicht nicht aus, Ihre Instagram-Zielgruppe zu finden, wenn Sie nicht wissen, was Sie mit den Informationen anfangen sollen.
Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie will, können Sie die Erkenntnisse nutzen, um Ihr Instagram-Engagement zu steigern. Hier sind ein paar Tipps, wie Sie eine Zielgruppe auf Instagram ansprechen und sie einbinden.
1. Nutze die richtigen Hashtags auf Instagram
Mit den richtigen Instagram-Hashtags erreichen Sie das richtige Publikum.
Ihre Zielgruppe sollte relevante Interessen für Ihre Marke und/oder Branche haben. Das bedeutet auch, dass sie branchenrelevante Hashtags verwenden oder verfolgen würde.
Es ist Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass Sie diese Hashtags verwenden, damit die richtigen Leute Ihre Inhalte entdecken können.
Nutzen Sie die Listening-Tools von Zoho Social optimal, um Themen und Hashtags zu entdecken, die Ihr Publikum häufig erwähnt. Sie erhalten eine detaillierte Aufschlüsselung des Konversations- und Engagement-Volumens für jeden Hashtag. So können Sie Hashtags entdecken, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind, und sie in Ihren Instagram-Posts verwenden.
2. Nutzen Sie Geotagging
Für standortbasiertes Instagram-Targeting können Sie die Geotagging-Funktion der Plattform optimal nutzen. Mit Geotags versehene Beiträge und Stories werden bei standortbezogenen Suchanfragen angezeigt. Diese Funktion kann die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge beim richtigen Publikum also erheblich steigern.
Mit anderen Worten: Personen, die an Inhalten oder Ereignissen interessiert sind, die an diesen Orten aufgezeichnet wurden, können Ihre Beiträge in ihren Suchergebnissen sehen. Da der Inhalt für sie relevant ist, besteht eine gute Chance, dass sie sich die Zeit nehmen, ihn anzusehen und sich sogar damit zu beschäftigen.
Sehen Sie im folgenden Beitrag, wie Adidas Originals den Coachella-Geolokalisierungs-Tag hinzufügt. Durch das Hinzufügen dieses Tags erhöht die Marke die Wahrscheinlichkeit, dass ihr Beitrag bei Suchanfragen zum Coachella-Event angezeigt wird.
3. Vernetzen Sie sich mit Influencern
Influencer haben aufgrund ihrer Leidenschaft und ihres Fachwissens Autorität in bestimmten Nischen. Sie haben Hunderttausende von Followern angehäuft, deren Interessen mit ihrer Nische übereinstimmen.
Daher ist Influencer-Marketing auf Instagram die perfekte Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen und zu begeistern. Dazu gehört eine Partnerschaft mit Influencern, denen Ihre Zielgruppe auf Instagram folgt und zu denen sie aufschaut.
Es gibt verschiedene Arten von Influencer-Partnerschaften, die Ihnen dabei helfen können, das Engagement zu fördern:
- Lassen Sie sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerten
- Bringen Sie sie dazu, Ihre Inhalte mit ihren Followern zu teilen
- Arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um einen Gewinnspielwettbewerb durchzuführen
- Lassen Sie sie Ihren Social-Media-Account für einen festgelegten Zeitraum übernehmen
- Lassen Sie sie Ihre Marke oder Ihr Produkt geschickt positionieren
Zoho Social hilft Ihnen, die richtigen Influencer und Meinungsführer für Ihre Marke zu identifizieren. Beginnen Sie damit, sich aktuelle Gespräche zu bestimmten Themen anzusehen. Das Listening Demographics-Dashboard zeigt dann die Top-Profile an, die diese Gespräche führen. Dies sind die Profile, die Ihre Zielgruppe beeinflussen und Ihnen helfen, das Engagement zu steigern.
4. Beteiligen Sie sich an der Konversation
Die Teilnahme an den richtigen Gesprächen kann Ihnen dabei helfen, von den richtigen Leuten wahrgenommen zu werden.
Verwenden Sie die Listening-Tools von Zoho Social, um aktuelle Gespräche in Ihrer Branche und über Ihre Marke zu entdecken. Auf diese Weise können Sie einige der aktivsten Gespräche identifizieren, an denen Sie teilnehmen können. Sie können entweder an bestehenden Gesprächen teilnehmen oder einen neuen Beitrag erstellen, um das Engagement zu fördern.
5. Erstellen Sie Inhalte, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind
Um Ihre Zielgruppe auf Instagram zu erreichen, müssen Sie Inhalte erstellen, die bei ihr Anklang finden. Und der beste Weg, herauszufinden, was ihnen gefällt, ist ein Blick auf Ihre Analysedaten.
Finden Sie heraus, welche Arten von Inhalten am meisten Engagement erzielen, damit Sie verstehen, was beim Publikum ankommt. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Strategie zu optimieren und ansprechendere Inhalte zu entwickeln.
Schauen Sie über die native Instagram-Analyse hinaus und nutzen Sie die Analysetools von Zoho Social für tiefere Einblicke. Diese Tools liefern Ihnen eine Aufschlüsselung Ihrer Inhaltsleistung auf Post-Ebene. Sie können den Bericht filtern, um die für Sie wichtigen Kennzahlen einzugrenzen. Sie können diese Einblicke dann nutzen, um zu verstehen, welche Arten von Inhalten für Ihre Zielgruppe wichtig sind, damit Sie mehr davon erstellen können.
Lassen Sie Ihre Instagram-Zielgruppe Ihr Wachstum vorantreiben
Erfolgreiches Instagram-Marketing beginnt damit, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen und sie ansprechen. Zoho Social bietet eine Reihe von Tools, mit denen Sie Ihre Zielgruppe auf Instagram entdecken und ansprechen können. Probieren Sie es 30 Tage lang kostenlos aus und sehen Sie, wie es Ihre Strategie auf die nächste Stufe bringen kann.
