🥇 ▷ Der vollständige Leitfaden zum Verfolgen von Metriken im Jahr 2024 ✅

Wenn Sie an Social-Media-Analysen denken, denken Sie wahrscheinlich an Facebook oder Instagram. Vielleicht sogar an X. Aber wenn Sie im B2B-Sektor tätig sind, verdient LinkedIn einen Platz auf Ihrer Liste.

Das Netzwerk hat über 1 Milliarde Mitglieder in 200 Ländern und verfügt mit einer Reichweite von über 214 Millionen Nutzern über die höchste Benutzerrate in den USA.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie LinkedIn Analytics nutzen können – ein leistungsstarkes Tool zum Verfolgen, Messen und Optimieren Ihrer Geschäftspräsenz auf dieser Plattform – und wie dieses Medium im B2B-Marketing mittlerweile einflussreich geworden ist.

Was sind LinkedIn-Analysen?

LinkedIn Analytics ist eine Sammlung von Kennzahlen, die die Effektivität Ihrer Beiträge, Updates und Strategien auf der Plattform messen. Es sind statistische Daten, die Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen verbessern.

Mithilfe der LinkedIn-Analyse können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie sie auf Ihre Unternehmensseite und deren Inhalte reagiert.

Warum LinkedIn-Analysen verfolgen?

Durch das Verfolgen von LinkedIn-Analysen können Sie Daten zur Verbesserung Ihrer Marketingstrategie verwenden. Die regelmäßige Überwachung dieser Daten kann Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen und das Beste aus Ihrer Investition herauszuholen.

Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Möglichkeiten, mit denen Sie mithilfe von LinkedIn Analytics Ihre Leistung verbessern können.

Verstehen Sie, wie Ihr Publikum mit Ihrer Marke interagiert

Linked Analytics umfasst die Analyse von Engagement-Kennzahlen wie Likes, Kommentare und Shares, die Ihnen dabei helfen können, Ihr Social-Media-Engagement zu steigern. Sie können diese Erkenntnisse beispielsweise nutzen, um herauszufinden, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Passen Sie dann Ihre zukünftigen Posts an, damit sie den Vorlieben und Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Erfahren Sie, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden

LinkedIn Analytics erleichtert die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien. Vergleichen Sie wichtige Kennzahlen wie Follower-Wachstum und Inhaltswirksamkeit, um Bereiche zu finden, in denen Sie sich auszeichnen und Bereiche, in denen Sie sich verbessern müssen. Dieser Ansatz verfeinert Ihre Social-Media-Strategie und verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.

Erzielen Sie einen maximalen ROI

LinkedIn-Kennzahlen wie Lead-Generierung, Konvertierungen und Kampagnenleistung helfen Ihnen, die effektivsten Strategien zur Maximierung Ihres Social-Media-ROI zu ermitteln. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ressourcen dort einzusetzen, wo sie die besten Ergebnisse erzielen. Betrachten Sie es als einen datengesteuerten Ansatz zur Optimierung Ihrer Marketingbemühungen für maximale Wirkung und Geschäftswachstum.

So greifen Sie auf LinkedIn Analytics zu

So greifen Sie auf die Analysen Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite zu:

Schritt 1. Melden Sie sich bei LinkedIn an. Öffnen Sie die Unternehmensseite und wechseln Sie zu Ihrer LinkedIn-Administratoransicht.

Schritt 2. Klicken Sie auf Analyse auf der linken Seite Ihres Bildschirms.

Schritt 3. Auf der Registerkarte „Analyse“ werden Ihnen detaillierte Einblicke angezeigt, die nach Inhalten, Besuchern, Followern, Leads, Wettbewerbern und Mitarbeiter-Advocacy organisiert sind.

Sie können tiefer graben, um detaillierte Kennzahlen und Trends anzuzeigen.

Schritt 4. Einen schnellen Überblick über die letzten 30 Tage erhalten Sie im Snapshot auf der rechten Seite Ihres Feeds.

Notiz: Sie müssen Seitenadministrator sein oder über „Analysten“-Zugriff verfügen, um Analysen verfolgen zu können.

Die wichtigsten LinkedIn-Kennzahlen zum Verfolgen

Der Zugriff auf so viele Daten kann überwältigend sein. Sie müssen sich jedoch nicht auf jede einzelne Kennzahl fixieren, die Sie sehen. Nutzen Sie Ihre Ziele, um herauszufinden, welche Kennzahlen Ihre Aufmerksamkeit erfordern und was sie für Ihr Unternehmen bedeuten.

Nachfolgend finden Sie einige wichtige LinkedIn-Analysemetriken, die Marketingfachleute kennen sollten.

Besuchermetriken

Mithilfe der Besucheranalysen von LinkedIn erfahren Sie mehr über die Personen, die Ihre Unternehmensseite auf der Plattform aufrufen. Diese Personen sind nicht unbedingt Follower oder Kunden, haben jedoch ein gewisses Interesse an Ihrer LinkedIn-Präsenz gezeigt.

Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Seite während eines angegebenen Datumsbereichs. Diese Metrik umfasst mehrere Aufrufe desselben Benutzers.
Einzigartige Besucher: Die Gesamtzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Unternehmensseite aufgerufen haben. Diese Zahl schließt mehrere Besuche desselben Benutzers aus und ist daher ein guter Indikator dafür, wie viele Personen Interesse an Ihrem Profil gezeigt haben.
Besucherdemografie: In diesem Abschnitt wird angezeigt, wer Ihre Unternehmensseite ansieht. Sie können diese Informationen nach Standort, Branche, Job, Unternehmensgröße und Dienstalter filtern.

Verwenden Sie Tools wie Zoho Social, um neben Durchschnittswerten im Zeitverlauf auch tägliche Änderungen zu messen.

Follower-Metriken

Follower sind Personen, die Ihre Unternehmensseite und Inhalte aktiv abonniert haben. Sie bilden gewissermaßen die Community Ihrer Marke auf LinkedIn.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Follower sind und woher sie kommen, können Sie ansprechendere Inhalte erstellen. Außerdem können Sie die Popularität Ihrer Marke auf der Plattform einschätzen.

Gesamtzahl der Follower: Die Gesamtzahl der Benutzer, die Ihrer Unternehmensseite folgen. Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Branche spiegelt die Anzahl der Follower die Popularität und das Vertrauen Ihrer Marke wider.
Organische Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie gewonnen haben, ohne Geld für Werbung auszugeben. Diese Benutzer haben Sie über Suchmaschinen, Shares oder Feeds gefunden und echtes Interesse an Ihrer Marke oder Ihren Inhalten gezeigt.
Gesponserte Follower: Die Anzahl der Follower, die Sie durch Werbung gewonnen haben. Mit dieser Kennzahl können Sie den Erfolg gesponserter Posts und Kampagnen messen.
Follower-Trends: Verfolgen Sie die Anzahl neuer Follower innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs. Steigen oder sinken Ihre Followerzahlen im Laufe der Zeit? Das Follower-Metrik-Diagramm zeigt auch, ob es einen plötzlichen Rückgang oder Anstieg bei organischen oder gesponserten Followern gibt.
Demografie der Follower: Erfahren Sie, wer Ihre Follower sind. Sie können diese Daten nach Standort, Dienstalter, Branche, Unternehmensgröße und Berufsfunktion filtern. Verwenden Sie demografische Daten, um gezieltere Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Followern Anklang finden.

Zoho Social aggregiert für Sie auch demografische Daten zum Publikum. Wie unten gezeigt, schlüsselt Zoho Social diese klar nach Dienstalter und Berufsfunktion auf.

Engagement-Kennzahlen

Engagement-Metriken bieten Einblicke in die Analyse Ihrer LinkedIn-Posts und die Kampagnenleistung. Insbesondere helfen sie Ihnen zu verstehen, ob Ihre Zielgruppe sich mit Ihren Inhalten verbindet und wie sie darauf reagiert.

Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag LinkedIn-Benutzern angezeigt wurde.
Durchschnittliche tägliche Impressionen pro Seite: Die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe von Inhalten, die ein Benutzer täglich während des Berichtszeitraums auf Ihre Seite verweist. Darin sind keine Aufrufe von Beiträgen enthalten, die von anderen Benutzern geteilt wurden.
Videoaufrufe: Die Häufigkeit, mit der Ihr Videoinhalt von Benutzern angesehen wurde.
Reaktionen: Die Anzahl der Personen, die auf Ihren Beitrag reagiert haben. Zu den LinkedIn-Reaktionen zählen „Gefällt mir“, „Feiern“, „Unterstützen“, „Lustig“, „Liebe“, „Aufschlussreich“ und „Neugierig“. Eine Reaktion bedeutet, dass Ihr Inhalt eine Antwort (sprich: Engagement) hervorgerufen hat.
Kommentare: Die Gesamtzahl der Kommentare zu Ihrem Beitrag. Ein Gespräch in Gang zu bringen ist ein wichtiger Indikator für ansprechende Inhalte. Durch das Verfolgen von Kommentaren erfahren Sie auch, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
Beitragsklicks: Die Häufigkeit, mit der Benutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums in Ihrem Beitrag auf Links, Medien, das Symbol „Mehr“ oder die Seite Ihrer Organisation geklickt haben.
Aktien: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag von LinkedIn-Benutzern geteilt wurde. Durch das Posten teilbarer Inhalte können Sie Reichweite, Sichtbarkeit und Markenbekanntheit steigern.
Klickrate: Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Prozentsatz der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen eines Beitrags. Diese Kennzahl zeigt, inwieweit Ihr Inhalt das Publikum dazu inspiriert, auf Ihren Firmennamen, Inhalt oder Ihr Logo zu klicken.
Es folgt: Die Gesamtzahl der Follow-Klicks auf Ihren gesponserten Inhalt.
LinkedIn-Engagement-Rate: LinkedIn berechnet die Engagement-Rate anhand einer Standardformel: Klicks + Likes + Kommentare + Shares + Follows/Impressions. Diese Kennzahl wird als Prozentsatz ausgedrückt und fasst das durchschnittliche Engagement-Niveau eines Beitrags zusammen.
Engagements gesamt: Die Anzahl der Interaktionen, die Benutzer während der gesamten Lebensdauer Ihres Beitrags mit diesem hatten, einschließlich „Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren, geteilten Beiträgen und Klicks.

Über das Dashboard von Zoho Social können Sie Engagement-Daten für Ihre LinkedIn-Seite verfolgen und visualisieren.

So erstellen Sie LinkedIn-Analyseberichte in LinkedIn

Abhängig von Ihrem Kontolevel können Sie die Analysedaten exportieren oder Screenshots erstellen, um sie genauer zu betrachten. Hier sind die Berichte, die in den nativen Analysen von LinkedIn verfügbar sind:

Kampagnenleistung/Anzeigenleistung: Erhalten Sie wichtige Details zu Ihren Kampagnen und Anzeigen. Laden Sie Kennzahlen wie Ausgaben, Impressionen, Klickrate und Engagement-Rate herunter, um zu sehen, was funktioniert.
Kampagnenleistung im Audience Network/Anzeigenleistung im Audience Network: Sehen Sie, wie Ihre Kampagnen und Anzeigen auf LinkedIn und anderswo abschneiden. Aktivieren Sie das LinkedIn Audience Network und vergleichen Sie Statistiken. Erhalten Sie außerdem eine Aufschlüsselung der Kennzahlen für LinkedIn, Audience Network und die Gesamtleistung.
Demografie: Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum. Sehen Sie sich Details wie Firmennamen, Beschäftigungsdauer und Funktionen der Mitglieder an, die mit Ihren Kampagnen und Anzeigen interagieren.
Conversion-Leistung/Conversion-Anzeigenleistung: Vergleichen Sie die Conversion-Arten Ihrer Kampagnen und Anzeigen, um die tatsächliche Wirkung zu verstehen.
Leitungen: Finden Sie heraus, wer sich für Ihr Produkt interessiert. Überprüfen Sie die Antworten auf Lead Gen-Formulare, die mit Ihren Kampagnen verknüpft sind, und erstellen Sie Ihre Gästeliste mit interessierten Personen.
Leistung des CTA für Konversationsanzeigen: Verfolgen Sie die Schaltflächenklicks für jede Aktion in Ihren Konversationsanzeigen, um zu sehen, was die meiste Aufmerksamkeit erregt.
Leistung der Placement-Kampagne/Leistung der Placement-Anzeige: Untersuchen Sie, wie Ihre Kampagnen auf LinkedIn und im Audience Network abschneiden. Finden Sie heraus, wo Sie am meisten Anklang finden, und verbessern Sie so Ihre Planung.

Tipps zur Verwendung von LinkedIn Analytics

Das Erstellen aufschlussreicher LinkedIn-Analyseberichte mit Zoho Social ist einfach und schnell. Befolgen Sie einfach diese Schritte:

Schritt 1: Zugriff auf die Berichtstools von Zoho Social

Zoho Social bietet eine Reihe von Berichtstools, die speziell für die Messung Ihrer LinkedIn-Leistung entwickelt wurden. Neben einer Übersicht bietet Zoho Social auch Kontext für Metriken und Berichtsfunktionen innerhalb der Plattform. Dazu gehören eine Zusammenfassung der Posteingangsaktivität und ein Widget für das Posteingangsvolumen.

Schritt 2: Machen Sie sich mit den verfügbaren Metriken vertraut

Die Berichtstools von Zoho Social decken verschiedene Kennzahlen für LinkedIn ab, darunter Unternehmensseiten, Anzeigen und persönliche Profile. Für Unternehmensseiten und Anzeigen sind Kennzahlen sowohl auf Profil- als auch auf Post-Ebene zugänglich. Für persönliche Profile sind Kennzahlen nur auf Post-Ebene verfügbar.

Profilmetriken liefern Daten für das vergangene Jahr, während Postmetriken die letzten 90 Tage und Anzeigenmetriken die letzten 180 Tage abdecken.

Sie können sich auch das Zielgruppenwachstum ansehen, um Ihr Netto-Zielgruppenwachstum sowie die Anzahl der organisch hinzugewonnenen Follower, die Anzahl der hinzugewonnenen bezahlten Follower und die Anzahl der verlorenen Follower zu ermitteln.

Schritt 3: Wählen Sie Ihren LinkedIn-Analysebericht

Zoho Social bietet zwei Hauptberichte für LinkedIn:

Bericht zu LinkedIn-Seiten: Mit diesem Bericht können Sie alle Aktivitäten auf Ihren LinkedIn-Seiten analysieren und vergleichen. Verwenden Sie ihn, um die Aktivitäten auf Seitenebene zu verstehen und Ihre Seiten mit der besten Leistung zu ermitteln. Sie können auch die Auswirkungen gesponserter und organischer Inhalte vergleichen.

LinkedIn-Bericht zur bezahlten Leistung: Dieser Bericht konzentriert sich auf Daten auf der Ebene bezahlter Kampagnen von LinkedIn. Verwenden Sie ihn, um den Erfolg Ihrer bezahlten Kampagnen zu analysieren.

Schritt 4: Den Bericht anpassen

Lassen Sie die Daten im LinkedIn-Seitenbericht für sich arbeiten. Verwenden Sie Filtergruppen im Filter Wählen Sie im Menü die Profile aus, die Sie analysieren möchten, und legen Sie oben im Bericht den Berichtszeitraum fest. So können Sie den Bericht an Ihre spezifischen Anforderungen anpassen. Passen Sie Ihren LinkedIn-Analysebericht an, indem Sie bestimmte Kampagnen oder Werbekonten auswählen, die in die Analyse einbezogen werden sollen. Auf diese Weise können Sie sich beim Erstellen von LinkedIn-Analyseberichten auf die relevantesten Daten konzentrieren.

Tipps zur Verwendung von LinkedIn Analytics

Zu wissen, was jede einzelne Kennzahl bedeutet, reicht nicht aus. Um auf LinkedIn wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie diese Daten analysieren und nutzen und strategische Inhalte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie mithilfe von Analysen Ihre LinkedIn-Marketingstrategie verbessern können:

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Überprüfen Sie die demografischen Daten Ihrer Besucher und Follower, um Ihre Social-Media-Zielgruppe besser zu verstehen. Denken Sie daran:

Wo befinden sich die meisten Ihrer Follower?
In welchen Branchen oder Abteilungen arbeiten sie?
Handelt es sich um Berufseinsteiger oder haben sie leitende Positionen inne?

Mithilfe dieser Informationen können Sie relevantere Inhalte erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Leads generieren und Conversions erzielen. Vergleichen Sie außerdem die Besucherdemografie mit der Ihrer Follower, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit den Informationen auf Ihrer Seite übereinstimmen.

2. Verstehen Sie das Verhalten Ihres Publikums

Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um zu erfahren, wie Ihr Publikum mit Ihren Posts und Inhalten anderer Branchenmarken interagiert.

Was motiviert Ihr Publikum, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen?
Was sind ihre bevorzugten Themen oder Formate?
Teilt Ihr Publikum gerne Inhalte?

Jedes Publikum ist anders. Wenn Sie verstehen, wie sich Ihr Publikum verhält, können Sie realistische Ziele setzen, Engagement wecken, Beiträge planen und bessere Inhalte erstellen.

3. Verstehen Sie, welche Art von Inhalten am besten funktioniert

Verschiedene Inhaltstypen können aus unterschiedlichen Gründen mehr Engagement auslösen. Denken Sie an die Vorlieben des Publikums, die Art Ihres Unternehmens, die Stimme Ihrer Marke oder sogar den LinkedIn-Algorithmus.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Beiträge, um die Inhaltstypen zu identifizieren, die das meiste Engagement, den meisten Verkehr und die meisten Gesamtergebnisse erzielen. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Videos mehr Kommentare erhalten als schriftliche oder nur aus Bildern bestehende Beiträge. Oder dass Ihr Publikum eher auf zum Nachdenken anregende Fragen oder interaktive Umfragen reagiert.

Experimentieren Sie unabhängig davon mit verschiedenen Inhaltsformaten und analysieren Sie kontinuierlich die Analysen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Anschließend replizieren Sie erfolgreiche Strategien, um auf der Plattform zu wachsen.

4. Neue Themen und Trends aufdecken

Durch die Verfolgung von LinkedIn-Analysen bleiben Sie über die Trendthemen Ihrer Branche auf dem Laufenden. Sie können beispielsweise sehen, welche Beiträge mehr Engagement erhalten und ob es bestimmte Themen gibt, für die Ihr Publikum mehr Interesse zeigt. Sie können sich auch trendige LinkedIn-Hashtags ansehen, um ein Gefühl für beliebte Themen zu bekommen.

Beobachten Sie auch die Benchmarks Ihrer Mitbewerber, um plötzliche Steigerungen des Engagements zu erkennen. Analysieren Sie deren Seiten, um die Themen zu identifizieren, die an Bedeutung gewinnen. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Content-Strategie an die aktuellen Brancheninteressen anzupassen.

Mit den nativen Analysefunktionen von LinkedIn können Sie Kennzahlen zur allgemeinen Seitenleistung, Besucher- und Follower-Demografie und zum Engagement einzelner Posts verfolgen. Wenn Sie jedoch tiefer graben möchten, sollten Sie möglicherweise ein robusteres Social-Media-Analysetool verwenden, um ausführlichere Daten zu extrahieren.

Nachfolgend finden Sie drei beliebte LinkedIn-Analysetools für professionelle Vermarkter:

Zoho Social Soziales

Zoho Social ist eine All-in-One-Plattform zur Verwaltung sozialer Medien, mit der Sie detaillierte Analysen für LinkedIn und andere soziale Netzwerke verfolgen können – alles über ein einziges Dashboard.

Verfolgen Sie Kennzahlen für organische und gesponserte Beiträge, erfahren Sie mehr über Ihr Publikum und behalten Sie Wachstum und Engagement für mehrere Unternehmensseiten im Auge.

Erstellen Sie umfassende Berichte oder passen Sie diese anhand ausgewählter Kennzahlen an. Sie können Ihre Leistung auch mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen, um KPIs zu ermitteln.

Zoho Social bietet außerdem LinkedIn-Verwaltungstools für eine optimierte Inhaltsplanung, Veröffentlichung und Interaktion mit Ihrem Publikum.

Inlytics

Inlytics ist eine spezialisierte LinkedIn-Analyseplattform, mit der Sie die Leistung überwachen, Ihr Profil optimieren und Engagement- und Zielgruppendaten verfolgen können.

Das visuelle Dashboard zeigt Echtzeit- und Verlaufsanalysen an, damit Sie die Wirksamkeit Ihrer Inhalte besser verstehen. Sie können auch mit Teammitgliedern zusammenarbeiten, Ihre Beiträge planen und bessere Inhalte mit datengesteuerten Empfehlungen und Erkenntnissen veröffentlichen.

Marke24

Marke24 ist ein Social-Analytics-Tool, das sich auf Markenerwähnungen und Stimmungsanalysen konzentriert. Es hilft, die Markenbekanntheit auf LinkedIn zu messen und die Vorlieben des Publikums zu analysieren.

Das Tool misst außerdem die Kampagneneffektivität durch LinkedIn-Hashtag-Analysen und bietet Einblicke in Reichweite und Engagement.

Mit Funktionen wie der KI-gesteuerten Leistungsüberwachung von LinkedIn kategorisiert Brand24 Erwähnungen und hilft bei der präzisen Beurteilung der Markenwahrnehmung. Es vereinfacht die Berichterstellung und hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Marke effektiver zu verfolgen.

Verwenden Sie LinkedIn Analytics, um eine datengesteuerte Strategie zu entwickeln

Verfolgen Sie LinkedIn-Analysen, um auf der Plattform zu wachsen. Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum und Ihre Kampagnen, um effektivere Strategien zu entwickeln und Ihr Geld dort einzusetzen, wo es wichtig ist. Nutzen Sie die detaillierten Einblicke, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, Markenbekanntheit aufzubauen, Ihr Netzwerk zu erweitern und mithilfe datengesteuerter Inhalte eine treue Anhängerschaft aufzubauen.

Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion des Analytics-Tools von Zoho Social an, um tiefere Einblicke in die Vorlieben Ihrer Kunden zu erhalten, Trends zu erkennen und zu beweisen, dass sich Ihre Social-Media-Bemühungen tatsächlich lohnen.