In LinkedIn-Gruppen geht es darum, eine Community aufzubauen und Beziehungen zu pflegen. Mit über 900 Millionen LinkedIn-Mitgliedern sind Gruppen eine großartige Möglichkeit, sich auf Ihr Interessengebiet oder Ihre Expertise zu konzentrieren. Sie sind auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe in einem konzentrierteren Raum zu finden und kennenzulernen.
Vier von fünf LinkedIn-Mitgliedern sind für Geschäftsentscheidungen verantwortlich. Und die Kaufkraft von LinkedIn-Zielgruppen ist doppelt so hoch wie die von durchschnittlichen Online-Zielgruppen. Stellen Sie sich vor, welchen Auftrieb diese Community-orientierten Gruppen Ihrem LinkedIn-Marketing verleihen.
In diesem Artikel erklären wir, wie Marken von LinkedIn-Gruppen profitieren können. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie Gruppen auf LinkedIn beitreten und wie Sie eine Gruppe auf LinkedIn erstellen.
Was sind LinkedIn-Gruppen?
LinkedIn-Gruppen bieten ihren Mitgliedern einen intensiven Raum für sinnvolle Gespräche zu einer Branche oder einem Thema. Indem sie Fragen stellen und Fachwissen austauschen, können die Mitglieder tiefere Beziehungen zueinander aufbauen. Dadurch entsteht eine robuste Community innerhalb von LinkedIn.
So finden Sie Gruppen auf LinkedIn
Methode 1. Suchen Sie in der Home-Suchleiste nach Gruppen
Öffnen Sie die Suchleiste und geben Sie eine Abfrage mit Schlüsselwörtern und Ausdrücken für die Themen ein, die Sie interessieren. Oder Sie können einen bestimmten Gruppennamen, eine Branche, einen Firmennamen oder eine Verbrauchergruppe eingeben. Einige Abfragen führen Sie direkt zu Gruppen. Wenn Sie beispielsweise die Abfrage „Microsoft Excel“ eingeben, finden Sie „Microsoft Excel-Benutzer“ unter Gruppen oben in den Suchergebnissen.
Methode 2. Verwenden Sie die Suchfunktion auf der Gruppen Seite
Klicken Sie auf das Arbeitsraster oben rechts auf Ihrer Homepage und wählen Sie dann Gruppen.
Dadurch gelangen Sie zu Ihrer Gruppenseite, wo Sie die Gruppen anzeigen können, deren Mitglied Sie sind und für die Sie die Mitgliedschaft beantragt haben.
Scrollen Sie nach unten zu „Suchen Sie nach anderen vertrauenswürdigen Communities, die Ihre Ziele teilen und unterstützen“ und klicken Sie auf Suchen. Dadurch wird eine Liste mit Gruppen angezeigt, die Sie durchsehen können.
Methode 3. Wählen Sie aus von LinkedIn vorgeschlagenen Gruppen
Auf der rechten Seite Ihrer Gruppenseite finden Sie einen Abschnitt mit dem Titel „Gruppen, die Sie interessieren könnten“.
So treten Sie einer LinkedIn-Gruppe bei, die Sie gefunden haben
Sie können beitreten, indem Sie in einem beliebigen Suchergebnis, in einem Vorschlag oder auf der Profilseite einer Gruppe auf diese Schaltfläche klicken.
Bevor Sie einer Gruppe beitreten, möchten Sie vielleicht mehr darüber erfahren. LinkedIn macht es Ihnen leicht, die Gruppe zu überprüfen, bevor Sie beitreten. Wenn Sie auf den Gruppennamen klicken, gelangen Sie zu deren Profilseite, wo Sie sehen, wie viele Ihrer Kontakte bereits in dieser Gruppe sind.
Als Nächstes finden Sie unter „Über diese Gruppe“ „Mitgliederhighlights“. In diesem Abschnitt werden Ihnen Informationen angezeigt, z. B. wie viele Mitglieder der Gruppe Ihre Universität besucht haben, wie viele in Ihrer Stadt leben und wie viele in Ihrer spezifischen Branche tätig sind.
Sie sollten die Gruppenbeschreibung und die Regeln im Abschnitt „Über diese Gruppe“ lesen. So erhalten Sie einen guten Eindruck von der Gruppe und wissen, was Sie erwartet.
Unter „Mitgliederhighlights“ sehen Sie „Verwandte Gruppen“. In jeder Gruppe wird angezeigt, wie viele Mitglieder sich in der Gruppe befinden, die Sie gerade anzeigen. Dies ist insbesondere dann nützlich, wenn Sie bereits Mitglied einer der aufgelisteten verwandten Gruppen sind.
In der oberen rechten Ecke der Seite sehen Sie den Admin-Bereich. In diesem Bereich werden der Eigentümer und alle anderen Manager der Gruppe aufgelistet. Darunter finden Sie eine Liste mit empfohlenen Kursen für diese Gruppe.
Einige Gruppen lassen Sie sofort zu, während andere ein Verfahren durchlaufen, bevor Sie zugelassen werden. Sie können jeder beliebigen Gruppe beitreten, aber denken Sie daran, dass jedes Mitglied nur 100 Gruppen.
So erstellen Sie eine LinkedIn-Gruppe
Schritt 1. Gehen Sie zur Startseite Ihrer Gruppe
Klicken Sie dazu auf das Arbeitsraster und wählen Sie Gruppen aus, wie wir es oben getan haben. Sie sehen die Schaltfläche „Gruppe erstellen“ in der oberen rechten Ecke Ihrer Gruppenseite.
Schritt 2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Gruppe erstellen“
Es wird ein Formular angezeigt, in dem Sie Informationen zu der Gruppe eingeben müssen, die Sie erstellen möchten.
Schritt 3. Füllen Sie die im Formular angeforderten Informationen aus
Zur Vereinfachung der Erläuterung wird das Popup-Formular unten in drei Teilen angezeigt.
Gruppenname
Dies ist möglicherweise der wichtigste Teil des Formulars. Sie müssen Ihre Zielgruppe mit dem Namen Ihrer Gruppe fesseln. Verwenden Sie Schlüsselwörter für das Thema oder den Zweck Ihrer Gruppe. Informieren Sie die Leute im Titel über relevante Fakten zu Ihrer Gruppe. Zum Beispiel, ob die Gruppe regional ist, wie „B2B Marketing &038; Strategie Kolumbien/Latam“, wie im vorherigen Bild gezeigt. Denken Sie daran, dass Sie für Ihren Titel auf 100 Zeichen begrenzt sind.
Beschreibung
Die Beschreibung Ihrer Gruppe sollte kurz, aber lang genug sein, damit potenzielle Mitglieder wissen, worum es in Ihrer Gruppe geht. Sie haben 2.000 Zeichen, um Ihre Beschreibung zu schreiben. In den Suchergebnissen werden jedoch nur die ersten paar Zeilen angezeigt. Stellen Sie also sicher, dass Sie in diesen Zeilen genug aussagen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.
Hier ist ein gutes Beispiel aus Suchmaschinenland.
Industrie
Dies ist zwar optional, kann Ihnen aber dabei helfen, die gewünschten Mitgliedertypen zu finden. Sie können bis zu drei relevante Branchen hinzufügen.
Standort
Dies ist ebenfalls optional, kann aber je nach Branche relevant sein. Im Fall einer Gruppe wie „Writers &038; Authors“, wie oben gezeigt, kann ein physischer Standort zum Treffpunkt für lokale Autoren werden.
Regeln
Regeln werden im Abschnitt „Über diese Gruppe“ aufgeführt, sobald Ihre Gruppe erstellt wurde. Das Festlegen von Regeln, Vorschriften und Erwartungen für Gruppenaktivitäten ist optional. Es ist jedoch eine gute Idee, diese festzulegen, damit Ihre Gruppe reibungslos funktioniert. Sie haben bis zu 4.000 Zeichen, um die Regeln Ihrer Gruppe mitzuteilen. Microsoft Excel-Benutzer haben klare, prägnante Verhaltensregeln. Dazu gehört die Anforderung, dass Sie der Gruppe die Details aller Lösungen für Ihre Fragen, die Sie per privater Nachricht erhalten, mitteilen. Außerdem, und dies ist aufgeführt in Best Practices für LinkedInsollten Sie nicht den gleichen Inhalt in mehreren Gruppen posten. Siehe Microsoft Excel-Benutzer vollständige Regeln.
Privatsphäre
Unter Gruppentyp wählen Sie Öffentlich oder PrivatDas Formular ist selbsterklärend, aber seien Sie vorsichtig, Öffentlich ist die Standardoption.
Auffindbarkeit
Wenn Sie Ihre Gruppe als privat festlegen, können Sie auswählen, ob Ihre Gruppe Gelistet oder Nicht gelistet. Auch hier ist das Formular selbsterklärend, was die Auswirkungen jeder Auswahl betrifft. Natürlich möchten Sie, dass Ihre Gruppe Gelistet So kann Ihre Zielgruppe Sie bei Suchanfragen finden. Sie sehen Ihre Gruppe auch, wenn sie Ihr Profil und die Profile anderer Mitglieder aufrufen.
Berechtigungen
Hier möchten Sie wahrscheinlich sowohl „Mitgliedern erlauben, ihre Kontakte einzuladen“ als auch „Neue Beiträge müssen von Administratoren überprüft werden“ auswählen. Die erste Option verbessert Ihre Reichweite und lässt Ihre Gruppe mit Gleichgesinnten wachsen. Die zweite Option ermöglicht es Ihnen, Ihre Gruppe themenbezogen und spamfrei zu halten.
Schritt 4. Laden Sie Ihr Gruppenlogo hoch
Klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol über dem Gruppennamen, um Ihr Gruppenlogo hochzuladen. Sie sollten ein professionelles Logo und ein Titelbild erstellen, um Ihre Gruppe zu repräsentieren. Dies wird Ihnen helfen, die Art von Mitgliedern anzuziehen, nach denen Sie suchen.
Schritt 5. Lade dein Titelbild hoch
Klicken Sie dazu auf das Bearbeitungssymbol oben rechts auf der Seite.
Schritt 6. Erstellen Sie Ihre Gruppe
Wenn Sie alle diese Schritte abgeschlossen haben, klicken Sie unten rechts im Formular auf die Schaltfläche „Erstellen“, um die Gruppenerstellung abzuschließen.
Sie werden dann Eigentümer der neuen Gruppe und können weitere Mitglieder als zusätzliche Eigentümer oder Gruppenmanager.
Wie sind LinkedIn-Gruppen für Marken hilfreich?
Der fortlaufende Prozess der Erstellung und Planung von Inhalten, die darauf ausgelegt sind, Ihr Publikum zu vergrößern und zu pflegen, ist Teil Ihres Social-Media-Managements. LinkedIn-Gruppen sind ein großartiger Ort für Marken, um diese Bemühungen voranzutreiben. Hier erfahren Sie, warum.
LinkedIn-Gruppen fördern das Engagement
LinkedIn-Gruppen fördern das Engagement auf zwei Arten. Mitglieder, die einer Gruppe beitreten, tun dies ausdrücklich mit dem Ziel, eine bestimmte Art von Inhalten zu konsumieren. Gruppen fördern auch die Gemeinschaft. Denn die gestellten Fragen und die geteilten Erkenntnisse regen Gespräche zwischen den Gruppenmitgliedern an. Aus diesen Gesprächen entstehen Beziehungen.
Das Antworten auf Beiträge, Fragen und Kommentare ist eine gute Möglichkeit, engagiert zu bleiben, die Gespräche am Laufen zu halten und Kontakte zu knüpfen. Sie können beliebte Beiträge auch einmal pro Woche anderen Gruppenmitgliedern empfehlen. LinkedIn-Gruppen sind darauf ausgelegt, das Engagement zu steigern.
LinkedIn-Gruppen helfen Ihnen, die Schwachstellen Ihres Publikums zu verstehen
Das bevorzugte Gesprächs-, Frage- und Antwortformat von Gruppen eignet sich gut dazu, die Herausforderungen zu entdecken, denen Ihr Publikum gegenübersteht. Diese werden in ihren Fragen und Umfragen sichtbar. Und unterschätzen Sie nicht die Macht des Beitrags „Umfrage erstellen“, um Ihr Publikum zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Frage zu bewegen. Sie können den Umfrageteilnehmern bis zu vier Antworten zur Auswahl geben. Veröffentlichen Sie unbedingt die Ergebnisse und diskutieren Sie sie anschließend in der Gruppe. Die Erkenntnisse, die Sie daraus gewinnen, werden von unschätzbarem Wert sein.
Sie können auch direkte, spezifische oder offene Fragen stellen, um die benötigten Informationen zu erhalten. Denken Sie daran, dass die Mitglieder der Gruppe dort sind, weil sie bereits am Thema oder Zweck der Gruppe interessiert sind. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie antworten und Gespräche rund um Ihre Fragen führen. Und Sie können diese Gespräche am Laufen halten, indem Sie durchdachte Antworten auf ihre Kommentare geben.
LinkedIn-Gruppen erweitern Ihre Reichweite
Sobald Sie Ihre Gruppe erstellt haben, laden Sie Ihre relevanten Kontakte ein, ihr beizutreten. Wenn Sie Ihre Aufgabe erledigt haben, wird Ihre Zielgruppe Ihre Gruppe finden und ebenfalls beitreten. Diese Zielgruppenmitglieder können dann ihre Kontakte einladen, ihr beizutreten, und so Ihre Reichweite über Ihr Netzwerk hinaus erweitern. Diese neuen Gruppenmitglieder könnten durchaus ein Publikum sein, das Sie allein nicht hätten erreichen können.
Und wenn Ihr Inhalt zu den zehn erfolgreichsten Beiträgen gehört, können Sie durch Taggen seine Reichweite steigern.
Auch der LinkedIn-Algorithmus spielt hier eine Rolle, denn er belohnt die Reichweite von Personen mit häufigen Interaktionen und Engagement. Und da es bei LinkedIn-Gruppen vor allem um Engagement geht, können die Belohnungen beträchtlich sein. Dies gilt insbesondere für große Gruppen wie Microsoft Excel Users mit über 417.000 Mitgliedern.
LinkedIn-Gruppen helfen Ihnen, bedeutungsvollere Beziehungen aufzubauen
Da das Design von LinkedIn-Gruppen Gespräche zwischen Mitgliedern fördert, die sich für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Branche interessieren, ist es einfacher, persönlichere Verbindungen zu knüpfen. Es entsteht eine Community, die sich über ehrliche Fragen und hilfreiche Informationen untereinander austauscht.
Und als Eigentümer einer Gruppe haben Sie die Möglichkeit, diese Interaktion weitgehend zu steuern. Die Gruppenanalyse liefert Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, damit Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools nutzen können, um Ihr Publikum besser zu erreichen. Wenn Sie beliebte Inhaltstypen kommentieren, taggen und posten, bauen Sie tiefere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe auf.
LinkedIn-Gruppen helfen Ihnen, sich als Meinungsführer zu etablieren
Beantworten Sie Fragen auf eine Weise, die Ihr Fachwissen zu dem Thema deutlich macht. Seien Sie gründlich, aber präzise. Posten Sie regelmäßig relevante, qualitativ hochwertige Inhalte. Kommentieren Sie die Beiträge von Gruppenmitgliedern, um Diskussionen über Bereiche Ihres Fachwissens zu beginnen oder fortzusetzen. Denken Sie daran, Ihre eigenen provokanten Fragen zu stellen, um Gespräche in Gang zu bringen. Mit der Zeit werden andere Mitglieder Sie als führenden Experten auf Ihrem Gebiet anerkennen.
Und indem Sie die Gruppenanalyse nutzen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte zu den Beiträgen mit der besten Leistung gehören.
Beachten Sie, dass LinkedIn die Nutzung von Gruppen „als Plattform für Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.“ Und sie verweisen auf andere Ressourcen, um Talente anzuwerben, Leads zu generieren und Markenbekanntheit aufzubauen. Der Kerngedanke ist also: Verwenden Sie Gruppen nicht für diese Zwecke.
Beispiele für erfolgreiche LinkedIn-Gruppen
Suchmaschinenland
Search Engine Land ist eine private, börsennotierte Gruppe mit über 107.000 Mitgliedern, die behauptet, eine unverzichtbare Anlaufstelle für Neuigkeiten und Informationen zu Suchmaschinenmarketing, SEO, PPC und der Funktionsweise von Suchmaschinen zu sein.
Bei genauerem Hinsehen zeigt sich, dass die Gruppe Expertennachrichten und -analysen, Leitfäden und How-Tos sowie einen kostenlosen täglichen Newsletter bietet.
Dies ist eine florierende Community voller Fragen, gekennzeichnet durch questionforthegroup. Es gibt zahlreiche Umfragen sowie Stellenausschreibungen. Der Feed ist voll von informativen Beiträgen. Selbst die einfachsten Fragen neuer Mitglieder führen schnell zu durchdachten Antworten.
Und es handelt sich um eine Community unterschiedlichster Individuen, darunter digitale Vermarkter, technische Führungskräfte, Webentwickler und sogar der eine oder andere politische Kandidat.
Microsoft Excel-Benutzer
Dies ist eine private, börsennotierte Gruppe mit über 417.000 Mitgliedern, die sich gegenseitig bei der Lösung von Microsoft Excel-bezogenen Problemen helfen. Es ist auch ein Marktplatz für Stellenanfragen und -ausschreibungen. Die Gruppe hat einen Eigentümer und zwei zusätzliche Manager.
Zusätzlich zu den oben hervorgehobenen Regeln verlangt diese Gruppe, dass Sie die Details der Lösung für Ihr Problem veröffentlichen, wenn Sie Ihr eigen Abfrage. Und sie verbieten die Veröffentlichung von Inhalten, die für Excel nicht relevant sind.
Alle Beiträge müssen vom Administrator genehmigt werden, bevor sie an die Gruppe übermittelt werden. Die Richtlinien von LinkedInwerden Beiträge, die nicht innerhalb der zulässigen Frist von 14 Tagen freigegeben werden, automatisch gelöscht.
LinkedIn-Gruppen bieten Ihnen enorme Möglichkeiten, mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Wo sonst finden Sie eine solche Konzentration von Menschen, die speziell hierhergekommen sind, um Ihre Inhalte zu konsumieren und mit Ihnen zu interagieren?
Da Sie nun alles Wissenswerte über LinkedIn-Gruppen wissen, können Sie gleich mit der Erstellung von Gruppen und dem Beitritt zu Gruppen beginnen.
Wenn Sie weitere LinkedIn-Tipps für Ihre Marke suchen, sehen Sie sich unsere LinkedIn-Best Practices für Marketingfachleute an.
