Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Der Wechsel von SPM zu MCM erfolgt im Jahr 2023
Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert
Publisher, die über SPM auf die Ad Exchange-Nachfrage zugreifen, stehen vor der Umstellung.
Kleine und mittlere Publisher könnten über MonetizeMore auf Googles Ad Exchange zugreifen, sodass auch eine kleinere Gruppe von Werbetreibenden ihr Anzeigeninventar sehen kann.
Die Publisher von MonetizeMore haben neben AdX sogar von anderen Diensten wie Revenue Management, Anzeigenoptimierung und anderen profitiert.
In diesem vollständigen Leitfaden wird erklärt, was Mulitple Customer Management (MCM) in Google Ad Manager ist und wie Sie Verluste bei den Werbeeinnahmen bei der Migration von Scaled Partner Management (SPM) vermeiden können.
Was ist MCM und was kann ich damit machen?
Im Gegensatz zu SPM bietet MCM Publishern direkten Zugriff auf die Google Ad Exchange-Nachfrage und autorisiert MonetizeMore, das Anzeigeninventar des Publishers zu verwalten.
Mit MCM können Sie Anzeigen auf Inventar schalten, auf das Ihre Kinder Zugriff gewährt haben. Der Elternteil kann in seinem eigenen Ad Manager-Konto Aufträge und Werbebuchungen erstellen und diese auf sein eigenes Inventar, das Inventar eines Kindes, das Inventar mehrerer Kinder oder eine beliebige Kombination aus diesen ausrichten.
Die wichtigsten Arten von Zugriffsebenen/Delegierungstypen in Bezug auf Partnerherausgeber sind:
- Konto verwalten
- Lagerbestand verwalten
Lassen Sie uns einige Fakten zu beiden Delegationstypen aufschlüsseln, damit Sie entscheiden können, ob Sie sich letztendlich für „Konto verwalten“ oder „Inventar verwalten“ entscheiden.
Konto verwalten
Indem Sie den Verwaltungskontozugriff an MonetizeMore delegieren, geben Sie uns direkten Zugriff auf die Monetarisierung und Verwaltung des gesamten Anzeigeninventars Ihres Kontos, aber auch:
- Verwalten und monetarisieren Sie ganz einfach das gesamte Anzeigeninventar Ihres Kontos.
- Persönliche Google Ad Manager-Tags.
- Sie werden auf der Grundlage der Umsatzbeteiligungsvereinbarung per Direkteinzahlung, Paypal usw. bezahlt.
Inventar verwalten
- Monetarisieren Sie einen Teil Ihrer Werbefläche in Ihrem Konto oder Namen, ohne die Einstellungen ändern zu müssen.
- Ad Manager-Tags vom Werbenetzwerkpartner.
- Bezahlt über MonetizeMore über Online-Zahlungsmethoden.
Was soll ich wählen?
Die endgültige Entscheidung, ob Sie „Inventar verwalten“ oder „Konto verwalten“ wählen, hängt von Ihren aktuellen Anforderungen ab.
Wir empfehlen Ihnen, die Zugriffsebenentypen sorgfältig zu prüfen, da sie einen erheblichen Einfluss auf Ihre Werbeeinnahmen haben.
Aus früheren Statistiken geht hervor, dass der Delegationstyp „Konto verwalten“ auf lange Sicht vielversprechender aussieht.
Erhalte ich irgendwelche Vorteile von Google MCM?
Neben exklusiven Vorteilen wie dem Zugriff auf Google Ad Exchange und der Maximierung bestehender Umsatzmöglichkeiten gibt es hier weitere Vorteile des Google MCM-Programms:
- Zusätzliche Unterstützung für bevorzugte Angebote, garantierte programmatische Angebote und direkte programmatische Angebote.
- Zugriff über Open Bidding auf ergänzende Nachfrage von ebenso beliebten Ad Exchanges.
SPM durch MCM ersetzen?
Obwohl sie seit vielen Jahren nützlich sind, bietet das SPM keine vollständige Klarheit über die Ebene der Partnerautorisierung.
MCM ermöglicht die Übertragung und Bereitstellung von Daten für Verlage, was zu größerer Transparenz und einer nützlicheren und unmittelbareren Berichterstattung führt.
Verlage erhalten außerdem mehr Kontrolle darüber, welche Teile ihres Inventars von ihren Netzwerkpartnern verwaltet werden sollen, und können mehrere Partner gleichzeitig nutzen.
Der Wechsel zu diesem Setup bringt auch erhebliche Vorteile in Bezug auf Datenschutz und Sicherheit mit sich.
Google bezeichnet die Beziehung normalerweise als Eltern-Kind-Beziehung, wobei die verwaltenden Netzwerke die Eltern und die einzelnen Publisher die Kinder sind.
Muss ich MCM werden?
Wenn Sie derzeit SPM verwenden oder mit der Verwaltung des Inventars einer Website beginnen möchten, die Sie nicht besitzen oder betreiben, müssen Sie MCM verwenden.
Wenn Sie eine Website haben, die Sie in Ad Manager verwalten, und eine zweite Domain hinzufügen möchten, die Sie besitzen und betreiben, gilt MCM nicht.
Sowohl die Eltern als auch ihre Kinder müssen über ein Ad Manager-Konto verfügen. Es ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, dass das Kind Bestellungen in seinem eigenen Konto ausführt. Wenn sie es wünschen, kann die gesamte Angelegenheit von den Eltern übernommen werden.
Die Konten müssen einwandfrei sein und Eltern und Kinder benötigen eine vertragliche Beziehung, die den Eltern Zugriff auf das Inventar des Kindes ermöglicht.
Großartig, wie fange ich mit MCM an?
Betrachten Sie die folgenden Szenarien:
(1) Sie sind neu bei MonetizeMore und möchten Google Ad Exchange so schnell wie möglich in die Hände bekommen!
(2) Sie sind bereits Partner von MonetizeMore und möchten mehr erfahren, um mehr Geld zu verdienen.
Unabhängig vom Szenario ist ein Google Ad Manager-Konto ein Muss.
Wenn Sie derzeit kein Google Ad Manager-Konto haben, melden Sie sich einfach dafür an.
Brauchen Sie Hilfe? Anmeldung Hier.
Szenario 1:
Wer über einen Channel-Partner auf Google Ad Exchange zugreifen möchte, sollte darauf achten, einen Partner mit einem MCM-genehmigten Konto zu suchen, da nicht alle SPM-Partner automatisch in das MCM-Programm wechseln.
Im Rahmen des separaten Bewertungsprozesses von Google wird die Leistung der Partner bewertet (insbesondere deren Google AdX Health Scores).
Letztendlich werden nur wenige ausgewählte Vertriebspartner zu MCM-Partnern.
Szenario 2:
Da Sie bereits ein Partner von MonetizeMore sind:
- Google bezahlt Sie auf der Grundlage des Umsatzbeteiligungsmodells, dem Sie zugestimmt haben.
- Wir verwalten das komplette Inventar Ihres Google Ad Manager-Kontos und gewähren Ihnen auch vollen Zugriff. Optimierungsarbeiten und Konfigurationen werden damit verwaltet.
- Geben Sie den generierten Tag in Ihr GAM-Konto ein.
Abschluss
Kurz gesagt, MonetizeMore war in der Lage, das Anzeigeninventar aller seiner SPM-Partner vollständig zu betreiben.
Dennoch wird Google Ad Exchange unter den gefragtesten Partnern im Bereich der programmatischen Werbung immer die Oberhand behalten.
Wenn Sie das lange Warten vermeiden möchten, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir kümmern uns dann um die AdX-Anfrage.
Wir optimieren außerdem den Bietwettbewerb für Ihre Anzeigenimpressionen unter exklusiven Google Ad Exchange-Käufern und stellen sicher, dass Header-Bidding-Partner eins zu eins mit Google AdX konkurrieren.
