Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Die 15 besten VR-Marketing-Beispiele für 2023
VR ist eine aufstrebende Technologie, die in verschiedenen Branchen auf der ganzen Welt eingesetzt wird. Es sorgt nicht nur für Marken, sondern auch für deren Zielgruppen für überzeugendere Erlebnisse. Während es früher mit Spielen in Verbindung gebracht wurde, ist VR bereits zu einem leistungsstarken Werkzeug für Bildung, Zusammenarbeit und gesteigerte Produktivität geworden, insbesondere während dieser Pandemie, in der Lernen oder Arbeiten von zu Hause aus zur Norm geworden ist. Es kann Menschen inspirieren und Marken dabei helfen, eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
In jüngerer Zeit hat VR-Marketing bereits seinen Weg ins Metaversum gefunden. Es entstehen viele virtuelle Influencer und das Gesicht des Influencer-Marketings durchläuft bereits erhebliche Veränderungen.
Da immer mehr Unternehmen und Einzelpersonen diese neue Technologie nutzen, erregt sie zunehmend die Aufmerksamkeit von Marketingfachleuten und sie untersuchen, wie sie sie nutzen können, um immersive Marketingkampagnen zu erstellen, die zu Ergebnissen führen.
Die VR-Technologie schlägt bereits Wellen. Hier sind einige Zahlen, die das stetige Wachstum belegen:
- Es wird geschätzt, dass der VR-Umsatz bis 2024 12 Milliarden US-Dollar übersteigen wird.
- VR dürfte in den Jahren 2020 bis 2025 zu einem der am schnellsten wachsenden Unterhaltungs- und Mediensegmente werden. Allein im Jahr 2020 wurde ein Umsatz von 1,8 Milliarden US-Dollar erzielt.
- Immer mehr Menschen begrüßen AR und VR, wobei die Auslieferungen von Headsets im Jahr 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 92,1 % zugenommen haben (11,2 Millionen Einheiten).
- Zu den Sektoren, die derzeit von der wachsenden Nachfrage nach VR profitieren, gehören Gaming, Unterhaltung und Bildung (Ausbildung). Diese Branchen nutzen diese aufkommende Technologie, um immersive 3D-Umgebungen zu schaffen und wirklich immersive Erlebnisse zu bieten.
- Es wird geschätzt, dass der US-VR-Markt im Zeitraum 2022 bis 2030 eine jährliche Wachstumsrate von 14,4 % aufweisen wird.
- Zu den wichtigsten Akteuren auf dem VR-Markt zählen Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality und Leap Motion.
Die Marketinglandschaft mit VR-Technologie verändern: Die 15 besten VR-Marketingbeispiele für 2023:
Wie VR die Marketingbranche verändert
VR wird eingesetzt, um die Einbindung des Publikums durch immersive digitale Erlebnisse zu steigern. Vom Einzelhandel bis zur Eventplanung sind Marken bestrebt, virtuelle Realität einzusetzen, um ihre Geschichte zu erzählen und Eindruck zu machen.
Wie können Vermarkter die neueste Technologie nutzen, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erregen und neue Erlebnisse zu bieten, die ihre Engagement-Bemühungen unvergesslicher machen?
Wenn VR zur Verbesserung von Marketingstrategien eingesetzt wird, kann es nicht nur bei seinen Nutzern, sondern auch bei Ihren Kunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Sie würden mehr Möglichkeiten für ein stärkeres emotionales Engagement schaffen und Kampagnen erstellen, die einfach durchzuführen sind, da VR-Benutzer Ihre VR-Funktionen herunterladen oder aus der Ferne darauf zugreifen können. Darüber hinaus kann VR die Produktivität von Vertriebsteams steigern, indem es deren Arbeitsbelastung minimiert. Mithilfe von VR können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiver präsentieren, ohne dass ein Vertriebsmitarbeiter die Kunden ständig beaufsichtigen muss.
Da es sich jedoch noch um eine relativ neue Technologie handelt, bringt der Einsatz von VR für das Marketing auch Herausforderungen mit sich. Entwicklern und Unternehmen, die mit der Technologie nicht vertraut sind, fällt es möglicherweise schwer, sich in der VR-Softwareentwicklung zurechtzufinden, um einzigartige Marketingkampagnen zu erstellen. Darüber hinaus kann es schwierig sein, sinnvolle gemeinsame Erlebnisse für verschiedene Benutzer zu schaffen.
Trotz dieser Herausforderungen erweist sich VR als nützliches Instrument im Marketing. Beispielsweise kann es im B2B-Marketing eingesetzt werden, um interessantere Inhalte zu erstellen, virtuelle Veranstaltungen wie Messen zu organisieren und Marktforschung durchzuführen. Zusätzlich zu diesen Möglichkeiten können Vermarkter VR nutzen, um Markeninhalte zu erstellen, ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre Waren virtuell anzuprobieren, ihre Marketingkampagnen zu verbessern, den Kundenservice zu verbessern und die positiven Auswirkungen ihrer Markeninitiativen hervorzuheben.
Top 15 Beispiele für VR-Marketing
Wie nutzen globale Unternehmen die Leistungsfähigkeit und Möglichkeiten der VR-Technologie? Hier sind einige Beispiele, wie VR im Marketing eingesetzt wird. Wir hoffen, dass diese Informationen Sie informieren und dazu inspirieren, den Einsatz von VR für Ihre Marketingkampagnen in Betracht zu ziehen.
1. New York Times: Verwendung von VR-Technologie zum Geschichtenerzählen
Virtuelle Realität kann ein wirkungsvolles Werkzeug sein, um Geschichten zum Leben zu erwecken.
Im Jahr 2016 verschickte die New York Times (NYT) im Rahmen ihrer Partnerschaft mit Google Google Cardboards an ihre reinen Online-Abonnenten. Google Cardboard, ein Einweg-VR-Headset, ermöglichte es den rein digitalen Abonnenten der Publikation, einen VR-Film mit dem Titel anzusehen Auf der Suche nach Plutos kaltem Herzen, wodurch sie einen intimen Einblick in den Zwergplaneten erhalten. Der VR-Film verwendete computergenerierte Bilder, um ein realistischeres und überzeugenderes Bild von Pluto zu zeichnen.
Die Times nutzte Google Cardboard auch, um die visuelle, eindringliche Geschichte der Auswirkungen des Krieges auf Kinder in einem immersiven Dokumentarfilm mit dem Titel zu erzählen Die Vertriebenender beim Cannes Lions Festival 2016 den Entertainment Grand Prix gewann. Die Vertriebenen ist eine multimediale Reise, die die Geschichte von drei Kindern erzählt und wie die Kriege in ihren jeweiligen Ländern ihr Leben veränderten.
Durch den Einsatz von VR-Technologie ermöglichten The NYT und sein Partner Vrse.works den Lesern einen intimen Einblick in die Verwüstungen, die Kriege anrichten, und wie es ist, ein Kind zu sein, das durch solch turbulente Ereignisse vertrieben wurde.
2. GSK: Migräne-Erfahrung
Migräne ist eine schwächende Erkrankung, die sowohl Kinder als auch Jugendliche und Erwachsene betreffen kann. Es kann einige Stunden bis einige Tage dauern und das tägliche Leben einer Person beeinträchtigen.
Aber wie ist es wirklich, eine Migräne zu erleben? Wie unterscheiden sie sich von normalen Kopfschmerzen?
VR-Technologie wird nicht nur zur Simulation von Abenteuern eingesetzt. Es wird auch verwendet, um ein Publikum aufzuklären.
GSK hat einen Virtual-Reality-Simulator namens Exedrin Migraine Experience auf den Markt gebracht, um nachzubilden, wie es ist, eine Migräne zu haben. Es gibt dem Publikum einen Einblick in das Leben von Menschen, die unter dieser Krankheit leiden, und in das, was sie durchmachen. Die Erfahrung beinhaltet nicht die Schmerzen, die mit Migräne einhergehen, simuliert aber die visuellen Symptome, die mit Migräne einhergehen, wie Auren und Lichtempfindlichkeit.
Das Unternehmen nutzt VR, um sein Publikum über Migräne aufzuklären und Empathie für Personen zu wecken, die an Migräne leiden, einer Erkrankung, die für Nicht-Betroffene schwer zu erklären und zu verstehen sein kann.
3. Adidas Terrex: Feinkost
Adidas nutzte VR, um seinem Publikum das ultimative – wenn auch stellvertretende – Erlebnis zu bieten, wie es ist, einen Berg zu besteigen. Um für TERREX, die Outdoor-Ausrüstungslinie der Marke, zu werben, wurde mithilfe von VR einer der schwierigsten Anstiege auf der Delikatessenroute in Punta du Corbi auf Korsika simuliert.
Mithilfe von VR-Headsets konnten die Spieler die Besteigung des Delicatessen-Gipfels virtuell aus der Sicht eines Bergsteigers erleben. Es hat auch dabei geholfen, die Benutzer über die besten Praktiken beim Felsklettern aufzuklären und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, die realistische Landschaft im Freien zu genießen.
Durch dieses VR-Erlebnis können Spieler an andere Orte reisen und haben die Möglichkeit, neue oder herausfordernde Aktivitäten durchzuführen. Delikatessen schuf ein immersives Outdoor-Erlebnis und vermittelte dem Publikum eine klarere Vorstellung vom Ausmaß eines Aufstiegs und dessen Folgen.
4. Thomas Cook: Probieren Sie es aus, bevor Sie fliegen
VR wird in der Reise- und Tourismusbranche häufig eingesetzt, um Reiseerlebnisse nachzubilden.
Thomas Cook, ein Reisebüro mit Sitz in Großbritannien, hat sein eigenes Unternehmen gegründet Probieren Sie es aus, bevor Sie fliegen Kampagne, die es Benutzern ermöglicht, einen Urlaub an ausgewählten Orten wie den USA, Griechenland, Singapur und Ägypten virtuell zu erleben. Mit der Samsung Gear VR konnten potenzielle Kunden virtuell Schnorcheln in Sharm-el-Sheik ausprobieren, die Pyramiden in Ägypten besichtigen oder einen Helikopterrundflug über Manhattan unternehmen.
Durch diese Kampagne war Thomas Cook das weltweit erste Reiseunternehmen, das seinen Kunden Virtual-Reality-Erlebnisse im Geschäft anbot. Darüber hinaus führte die Kampagne zu höheren Conversion-Raten bei Buchungen, insbesondere bei Reisen nach New York.
5. McDonald’s: Happy Goggles
McDonald’s hat die Macht der virtuellen Realität genutzt, um die Interessen seines jüngeren Publikums zu erschließen, indem es eine Happy-Meal-Box verwendet und sie in einen VR-Viewer wie Google Cardboard verwandelt.
Die Happy Goggles werden dann verwendet, um auf ein unterhaltsames und lehrreiches Spiel namens „ Hangsterne, sodass Kinder die virtuelle Realität erleben können. Mit diesem Schritt hat McDonald’s die virtuelle Realität für die Öffentlichkeit zugänglicher gemacht, da der VR-Viewer durch die Umnutzung von Happy-Meal-Boxen in limitierter Auflage wie zu Hause gestaltet werden kann.
6. Volvo: Virtual-Reality-Testfahrt
Ein Auto auszuprobieren und einen Probelauf zu absolvieren, kann schwierig sein, insbesondere wenn Sie keinen Autohändler in der Nähe Ihres Wohnortes haben.
Volvo nutzte VR, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, den XC90 mit ihrem Telefon zu testen und über eine App einen „Wochenendausflug“ zu erleben. Bei der virtuellen Probefahrt schlüpft der Nutzer in die Rolle des Fahrers und nimmt ihn mit auf eine Fahrt durch einen Berg. Dies ermöglicht Benutzern ein virtuelles Abenteuer, gepaart mit einem immersiven Erlebnis, das atemberaubende 360-Grad-Landschaften bietet. Die Technologie ermöglicht es Nutzern auch, den Innenraum des Autos mithilfe von Google Cardboard selbst zu untersuchen.
Und das Beste daran: Selbst wenn Benutzer kein Google Cardboard-Headset hatten, können sie dennoch die Funktionen der App nutzen.
Diese Kampagne führte zu einer erhöhten Anzahl von Anfragen mit der Bitte um weitere Informationen und zu mehr als 20.000 App-Downloads.
7. Alle Nippon Airways: Das Zimmer
All Nippon Airways (ANA) nutzte die virtuelle Realität, um ihren Zuschauern einen virtuellen Rundgang durch ihre neue Business-Class-Kabine zu bieten. Diese Kampagne ermöglichte es den Nutzern, die neue Kabine aus erster Hand zu erleben und mehr über ihre einzigartigen Funktionen und den großzügigen Platz zu erfahren, den sie bietet.
Über VR-Headsets konnten Benutzer virtuell mit den Funktionen der Kabine interagieren. Sie können den Komfort und Luxus erleben, den die neuen Kabinen bieten können. Sie können Kabinentüren schließen, die Beleuchtung ändern und sogar versuchen, Essen zu bestellen. Insgesamt, Das Zimmer bot jedem, der mehr über ANA und seine neuen Kabinenangebote erfahren wollte, ein umfassendes und unvergessliches Erlebnis.
8. Patrón: Die Kunst des Patrón
Patron, ein bekanntes Tequila-Unternehmen, wurde gegründet Die Kunst des Patrónein Virtual-Reality-Erlebnis, das dem Publikum einen intimen Einblick in die Herstellung des Patrón-Tequilas gab.
Mithilfe der Oculus-Technologie wurden die Zuschauer zur Brennerei des Unternehmens in Jalisco, Mexiko, transportiert. Aus der Perspektive einer Biene konnten die Menschen die Agavenfelder sehen und durch die Brennerei reisen, um den Tequila-Produktionsprozess zu sehen, einschließlich der Reifung und Abfüllung in Flaschen. Die Benutzer erhielten auch einen Einblick in das Hacienda-Team von Patrón und hatten die Gelegenheit, sich selbst davon zu überzeugen, wie viel Aufmerksamkeit und Mühe in jede Flasche Tequila gesteckt wird.
Das immersive VR-Erlebnis ist auch über verfügbar smartphones mit einem Google Cardboard Viewer.
9. Lowe’s: Holoroom
Es ist keine leichte Aufgabe, sich vorzustellen, wie ein Raum nach einer Renovierung aussehen könnte. Lowe’s, einer der größten Baumärkte der Welt, hat einen Holoroom eingeführt, eine virtuelle Umgebung, in der Menschen neue Heimwerkerfähigkeiten erlernen und sehen können, wie ein Heimwerkerprojekt aussehen wird.
Über ein VR-Headset können Kunden auf ein Design- und Visualisierungstool zugreifen, das ihnen beim Start eines DIY-Projekts hilft und gleichzeitig detaillierte Anweisungen zur Erledigung einer Aufgabe erhält. Im Holoroom können Benutzer ihre bevorzugten Designs auswählen und Fähigkeiten wie das Fliesenlegen einer Dusche erlernen. Durch diese Initiative hofft Lowe’s, das Vertrauen der Kunden zu stärken und sie zu motivieren, Heimwerkerprojekte in Angriff zu nehmen.
Darüber hinaus nutzte das Unternehmen den Holoroom, um seine Filialmitarbeiter darin zu schulen, ihnen den Umgang mit der Filialausrüstung beizubringen. Dadurch erlangten die Mitarbeiter umfassende Kenntnisse über die Geräte und trugen dazu bei, die Interaktion mit den Kunden des Unternehmens zu verbessern.
10. Ikea: Ikea Place
Ikea hat IKEA Place auf den Markt gebracht, eine VR-basierte App, mit der Benutzer 3D-Modelle ihrer Einrichtungsgegenstände und Möbel virtuell in ihren eigenen vier Wänden platzieren können.
Anhand maßstabsgetreuer Modelle können sich Nutzer besser vorstellen, wie ein bestimmtes Möbelstück in ihren Raum passt und sich dort anfühlt. Die App nutzt Kamera-First-Erlebnisse, um Kunden dabei zu helfen, die richtigen Stücke für ihr Zuhause auszuwählen, basierend auf Passform, Design und Funktionalität.
Die App steht derzeit zum Download auf iOS-Geräten zur Verfügung.
11. L’Oréal Paris: Make-up-Genie
Mithilfe der VR-Technologie ermöglicht L’Oréal seinen Kunden über die Makeup Genius-App, mit verschiedenen Make-up-Looks zu spielen. Mit der App können Benutzer Make-up virtuell ausprobieren und kuratierte Looks erkunden. Dies ist auch eine Möglichkeit, Make-up während der Pandemie sicher zu testen, da Benutzer die Produkte ausprobieren können, ohne ein Geschäft aufsuchen zu müssen.
Die App ist leicht zugänglich und funktioniert auf Mobil- und Desktop-Geräten. Mit Makeup Genius können Benutzer personalisierte Empfehlungen erhalten und Benachrichtigungen für neue L’Oréal-Produkte erhalten.
12. Merrell: Trailscape
Merrells Trailscape entführt Benutzer in anspruchsvolles Gelände und ermöglicht ihnen eine Bergwanderung. Es nutzt Bewegungserfassung, um beim Navigieren in einer virtuellen Welt immersive multisensorische 4D-Erlebnisse zu liefern.
Über ein Oculus Rift-Headset können sich Spieler in einem virtuellen Gelände verlieren, das taktile Elemente wie Seilsteige und eine Reihe von Mini-Krisen wie Erdrutschen bietet. Merrell veröffentlichte Trailscape, um die Einführung der Capra-Wanderschuhe der Marke zu unterstützen. Mit dieser Kampagne erschloss Merrell die Interessen seines abenteuerlustigen Publikums und brachte ihm neuartige Erlebnisse näher.
13. Topshop: VR Catwalk Show
Mit Oculus Rift VR-Headsets wurden Modebegeisterte während der London Fashion Week in die erste Reihe der AW14-Show von Topshop transportiert. Mithilfe des Headsets gelangten die Käufer in eine virtuelle 360-Grad-Welt mit Live-Übertragung vom Laufsteg und Backstage-Pässen.
Durch die Zusammenarbeit mit Inition UK bot Topshop seinen Kunden die Möglichkeit, einen virtuellen Sitzplatz zu ergattern und die Show in Echtzeit zu erleben, indem sie sich die Models ansehen und die prominenten Besucher unter die Lupe nehmen konnten. Ziel der Kampagne war es, die London Fashion Week-Show der Marke einem größeren Publikum vorzustellen.
14. Matterport: Virtuelle Immobilientouren
Die Immobilienbranche hat sich die Virtual-Reality-Technologie zunutze gemacht, um die Art und Weise, wie potenzielle Käufer eine Immobilie sehen können, neu zu erfinden und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie tatsächlich den gezeigten Raum bewohnen.
Matterport nutzt virtuelle 3D-Rundgänge, um Kunden eine realistische und umfassende 360-Grad-Ansicht eines Raums zu bieten. Mit Matterport können Immobilienmakler ganz einfach ansprechende virtuelle Führungen erstellen, die ihnen potenziell dabei helfen können, mehr Geschäfte abzuschließen. Darüber hinaus können sich Agenten durch die Möglichkeit, interaktive Touren anzubieten, einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
15. London Natural History Museum: Virtuelles Museum
Das London Natural History Museum (NHM) hat VR genutzt, um interaktive Bildungsinhalte zu erstellen. Mithilfe eines Online-Tools, das mit 3D-Technologie arbeitet, können Benutzer des NHM die Hintze Hall, das Darwin Centre und die Earth Hall bequem von zu Hause aus erkunden.
Sie können eine virtuelle, selbstgeführte Tour starten, um die Galerien zu besichtigen und auf Audioguides zuzugreifen, die vom renommierten Naturforscher Sir David Attenborough erzählt werden. Über Google Arts and Culture können Sie sich die Ausstellung „Wonder of Nature“ ansehen, mehr über das Leben des Blauwals Hope erfahren und verschiedene Museumshighlights erkunden.
Mit VR das Marketing in die Zukunft bringen
Virtuelle Realität und andere digitale immersive Technologien verändern die Art und Weise, wie wir Marken angehen und wahrnehmen. Verschiedene Branchen wie das Gesundheitswesen, der Tourismus und die Immobilienbranche nutzen die einzigartigen Erfahrungen, die diese Technologien bieten können, um überzeugendere Marketingkampagnen zu erstellen.
Die Welt der VR bietet unbegrenzte Möglichkeiten, von der Reise an entlegene Orte bis hin zur Möglichkeit, virtuell eine Meile in den Schuhen eines anderen zu laufen. Es ist spannend zu sehen, wie weit es gehen wird und welche neuen Erfahrungen solche Innovationen in naher Zukunft bringen können.
Häufig gestellte Fragen
Was ist erweiterte Realität?
Extended Reality (XR) ist ein Überbegriff für immersive Technologien, die virtuelle Welten mit realen Umgebungen verbinden und so immersive Erlebnisse für Benutzer schaffen.
Welche verschiedenen Arten digitaler Realitäten gibt es?
Es gibt drei Haupttypen digitaler Realitäten. Diese sind:
- Erweiterte Realität (AR) – virtuelle Informationen (Texte, Bilder, Objekte) werden über reale Umgebungen gelegt. AR wird häufig in Telefon-Apps verwendet und kann über AR-Brillen oder Smart-Geräte (Telefone oder Tablets) aufgerufen werden. App-Filter sind ein Beispiel für AR-Anwendungen in der realen Welt.
- Virtuelle Realität (VR) – bietet ein immersives Erlebnis durch die Schaffung einer digitalen Umgebung. Ein VR-Erlebnis kann über VR-Headsets abgerufen werden und wird in verschiedenen Branchen häufig für Schulungen und Schulungen eingesetzt.
- Gemischte Realität (MR) – MR, auch als Hybrid-Realität bekannt, verbindet digitale Elemente und ihre realen Gegenstücke so, dass Benutzer mit den digitalen Elementen interagieren können. Um MR zu erleben, benötigen Sie ein MR-Headset oder eine Smartphone-Kamera.
Welche Branchen nutzen VR?
Es gibt mehrere Branchen, die VR nutzen oder davon profitieren. Diese beinhalten:
- Ausbildung
- Gesundheitspflege
- Immobilie
- Herstellung
- Tourismus
- Spielen
- Automobil
- Logistik
- Konstruktion
- Einzelhandel
