Möchten Sie Ihren Content-Output steigern, ohne selbst mehr Inhalte zu schreiben? Und gleichzeitig Ihren Traffic erhöhen?
Das Akzeptieren von Gastbeiträgen ist hierfür eine gute Möglichkeit. Sie erhalten kostenlose Inhalte und der Gastblogger erhält Verkehr und Bekanntheit bei einem neuen Publikum.
Und der Blog-Beitrag profitiert davon, wenn zwei Personen ihn bewerben, statt nur eine.
Wenn der Gastblogger einen gut optimierten Vertriebskanal hat, wird sich der Verkehr über den Autorennamen in Umsatz niederschlagen. So verdiente Daniel Ndukwu über 1.800 US-Dollar mit dem Schreiben eines Gastbeitrags auf Blogging Wizard.
Es ist also eine Win-Win-Situation für beide Seiten.
Das Durchforsten all dieser Spam-Gastbeitragsvorschläge wird schnell langweilig. Es gibt definitiv einige Rohdiamanten, aber wie soll man sie finden?
Und wie können Sie beim Durchsehen dieser Pitches Zeit sparen?
In diesem Beitrag zeige ich Ihnen genau, wie das geht – damit Sie nicht mehr so viel Zeit mit der Überprüfung potenzieller Gastautoren verschwenden.
Lass uns anfangen:
2 clevere Möglichkeiten, potenzielle Gastblogger zu prüfen
Die meisten Gastbeitragsvorschläge, die Sie erhalten, werden in großem Umfang verschickt. Die Leute, die diese Vorschläge verschicken, verwenden erfundene Marketing-Personas und der Inhalt könnte von jedem geschrieben worden sein – diese sind in der Regel keine gute Idee, um sie zu veröffentlichen.
Manchmal sind diese leicht zu erkennen. Zum Beispiel die Angebote, bei denen ich aufgefordert werde, einen Beitrag über Jagdmesser in meinem Marketing-Blog zu veröffentlichen (lol).
Manchmal sind die Pitches aber auch extrem gut formuliert – sie scheinen alle Kriterien zu erfüllen. Und es scheint, als wäre es lohnend, sie weiter zu verfolgen – bis sie einen 500 Wörter langen Schrottartikel abliefern.
Oder sie liefern Ihnen einen Artikel mit Potenzial, den Sie sich die Zeit nehmen zu lesen und zu dem Sie Feedback senden, auf den Sie jedoch nie antworten.
Dann gibt es noch die „Rohdiamanten“, bei denen Sie einen Artikel erhalten, den Sie gern veröffentlichen möchten und bei dessen Werbung Sie mithelfen können, wodurch Sie Ihr Publikum vergrößern können.
Ich werde Ihnen jetzt ein paar Möglichkeiten vorstellen, wie Sie diese Art von Pitches qualifizieren können, damit Sie keine Zeit verschwenden, die Sie nicht zurückbekommen. Ich habe diese Ansätze auf einigen meiner Websites getestet und die Ergebnisse waren großartig.
Ansatz 1 – Die schnelle Qualifikation
Dies ist ein einfacher Ansatz, den ich hier bei Blogging Wizard getestet habe.
Und wenn ich einfach sage, meine ich lächerlich einfach – ich füge eine kurze einschränkende Aussage hinzu, die mir sofort mitteilt, dass die Leute meine Kontaktseite gelesen haben.
Hier ist ein Beispiel meiner Kontaktseite zum Zeitpunkt des Schreibens:
Deshalb bitte ich die Leute, am Anfang ihrer E-Mail einfach „Hey Adam“ zu schreiben. Es ist durchaus möglich, dass manche Leute das ganz selbstverständlich tun, also ich könnte das verbessern.
Allerdings brauchte ich etwas Allgemeineres, um auch andere Arten der Öffentlichkeitsarbeit zu berücksichtigen, nicht nur Gastbeiträge. Was zählt, ist, dass diese beiden Wörter mir verdammt viel Zeit gespart haben.
Und weil ich angebe, unter welcher E-Mail-Adresse ich kontaktiert werden kann, ist es auch einfacher, wenn Leute Tools verwendet haben, um meine anderen E-Mail-Adressen zu erraten.
Dieser Ansatz ist einfach und die Umsetzung dauert nur wenige Sekunden.
Allerdings nehme ich von Zeit zu Zeit keine Gastbeiträge mehr auf Blogging Wizard an. Wenn das passiert, aktualisiere ich meine Kontaktseite, weil das verhindert, dass die Leute ihre Zeit verschwenden, und es dient als zusätzliche Qualifikation.
Deshalb funktioniert das:
Die meisten Leute, die in großem Umfang Gastbeiträge schreiben (also automatisierte Tools zum Versenden von E-Mails verwenden), schenken dem, was auf einer Kontaktseite steht, kaum Beachtung.
So können Sie erkennen, wann sich Leute die Zeit nehmen, Ihre Kontaktseite zu lesen.
Ansatz 2 – Der TMI-Qualifikator
Dies ist die Methode, die ich verwende bei Start-up Bonsai.
Die Idee dahinter ist, dass Sie potenzielle Gastblogger dazu bringen, sich selbst aus dem Prozess abzumelden, bevor sie überhaupt Kontakt aufgenommen haben, und gleichzeitig hohe Standards für die Inhalte festlegen, die Sie veröffentlichen möchten.
Ich habe eine detaillierte Liste von Richtlinien für Mitwirkende. Dadurch werden von Anfang an Erwartungen geweckt und ich platziere auf der gesamten Seite verschiedene „Deselektor“-Elemente.
Ich gebe beispielsweise an, dass Beiträge mindestens 2.000 Wörter umfassen müssen. Jeder, der die Seite liest und nicht bereit ist, so viel Inhalt zu schreiben, wird an dieser Stelle abspringen.
Hier ist das Ding:
Diese Methode ist sowohl für den Blogger/Redakteur als auch für den Gastblogger gedacht. Sie hilft allen, auf den gleichen Stand zu kommen, und niemand verschwendet unnötige Zeit.
Die Seite besteht aus 4 Hauptteilen:
- Unser Publikum
- Richtlinien für Mitwirkende
- Was Sie in Ihren Pitch aufnehmen sollten
- Wohin Sie Ihren Pitch senden können
Die ersten beiden Abschnitte dienen hauptsächlich dazu, Erwartungen an Inhaltsstandards/Qualität zu setzen, aber die letzten beiden Abschnitte sind die wirklichen „Qualifikationsmerkmale“. Lassen Sie uns das Ganze also aufschlüsseln:
Der Abschnitt „Was Sie in Ihren Pitch aufnehmen sollten“:
In diesem Abschnitt frage ich nach allen Informationen, die ich benötige, um sicherzustellen, dass ein potenzieller Mitwirkender gut zur Site passt. Ich schütze mein Publikum und die Inhalte, die wir veröffentlichen, wirken sich auf den Ruf der Site aus.
Der Teil „Für wen Sie arbeiten“ ist wichtig. Hier ermutige ich die Leute, transparent zu machen, für wen sie arbeiten.
In der Vergangenheit hatte ich ein Problem mit Gastbloggern, die erst im allerletzten Moment verraten, für wen sie arbeiten. Und manchmal stellt sich heraus, dass dieses Unternehmen zwielichtig oder unethisch ist (ich meine euch, Essay-Schreibfirmen!)
Der Abschnitt „Wohin Sie Ihren Pitch senden“:
Dieser Abschnitt ist ganz einfach. Ich gebe den Mitwirkenden eine E-Mail-Adresse und eine spezifische Betreffzeile, die lautet: „Ich möchte für Startup Bonsai schreiben.“
Dies ähnelt der Methode der Schnellqualifizierung, die ich bei Blogging Wizard verwende, ist jedoch speziell auf diejenigen ausgerichtet, die für Startup Bonsai schreiben möchten.
In Kombination mit dem vorherigen Abschnitt ist dies eine Art Zahlenschloss, um durch die Tür zu kommen (sozusagen).
Es wird Leute geben, die bis zum Ende der Seite scrollen, „Ich möchte für Startup Bonsai schreiben“ in die Betreffzeile schreiben und den Rest ignorieren – daran erkennt man, wenn jemand die Richtlinien nicht vollständig befolgt hat.
Deshalb funktioniert das:
Anstatt nach Informationen suchen zu müssen, um Gastblogger zu überprüfen, erhalten Sie alles, was Sie wissen müssen, in einer E-Mail. Entweder haben sie die Seite nicht gelesen. In diesem Fall wissen Sie, was Sie tun müssen!
Durch die Richtlinien für Mitwirkende ist jeder über den Punktestand informiert. Dadurch werden Probleme vermieden und beim Bearbeitungsprozess Zeit gespart. Und es spart auch denjenigen Zeit, die uns Vorschläge unterbreiten.
Letztendlich ist das für alle eine enorme Zeitersparnis! So wird Ihr Posteingang nicht mehr mit so vielen Pitches überflutet, und die, die Sie durchbekommen, stammen wahrscheinlich von Leuten, deren Inhalte gut zu Ihrem Publikum passen.
Und wenn ein Gastblogger den fertigen Artikel abliefert, können Sie sofort erkennen, ob Ihre Richtlinien eingehalten wurden.
Welchen Ansatz sollten Sie verwenden?
Wenn Sie unter Zeitdruck stehen, versuchen Sie es mit der Methode „Schnellqualifizierung“. Das ist einfach und spart überraschend viel Zeit – diese wenigen Wörter machen einen großen Unterschied.
Dadurch haben Sie Gelegenheit, den Markt zu sondieren und die Auswirkungen auf die Menge/Qualität der Ihnen zugesandten Angebote zu beobachten.
Sie werden jedoch feststellen, dass Sie mit dem „TMI-Qualifizierer“-Ansatz mehr erreichen. Zwar müssen Sie mehr Zeit in die Entwicklung Ihrer Mitwirkendenseite investieren, langfristig sparen Sie jedoch am meisten Zeit.
Dieser Ansatz bietet entscheidende Vorteile:
- Sie erhalten deutlich weniger Angebote (großartig, wenn Sie ständig mit E-Mails überschwemmt werden).
- Entweder erhalten Sie alles, was Sie brauchen, um einen neuen Mitwirkenden in seinem Pitch zu prüfen, oder Sie wissen, dass er die Seite nicht gelesen hat.
- Da Ihre Richtlinien öffentlich sind, wissen die Autoren, woran sie sind.
- Die Inhalte, die Sie am Ende erhalten, sind in der Regel von viel höherer Qualität.
Ich habe diese Ansätze nun schon eine Weile nebeneinander getestet und der „TMI-Qualifizierer“-Ansatz ist bei weitem der beste. Aber egal, welchen Sie wählen, die Verwendung eines dieser Ansätze ist besser als die Verwendung von keinem von ihnen.
Alles zusammenfügen
Einer der Gründe für diese Vorgehensweisen ist, dass ich meine Zeit einsparen möchte. Ich habe nicht viel davon und würde sie lieber damit verbringen, nützliche Inhalte für Sie zu entwickeln.
Aber ein weiterer Grund ist, dass ich sicherstellen möchte, dass ich Ihnen den bestmöglichen Inhalt liefere. Ob von mir oder einem anderen Autor – was wir veröffentlichen, ist wichtig.
Ich kann das auch aus der Sicht des Gastbloggers sehen. Zeit zu opfern, um kostenlose Inhalte für jemand anderen zu schreiben, ist eine große Sache.
Das Befolgen des „TMI-Qualifizierungsansatzes“ bietet daher den zusätzlichen Vorteil, dass die Erwartungen im Voraus festgelegt werden.
Wenn Sie unter Zeitdruck stehen und einfach nur schnell und einfach Gastautoren qualifizieren möchten, versuchen Sie es mit der „Quick Qualifier“-Methode. Letztendlich werden Sie jedoch mehr erreichen, wenn Sie eine „Schreiben Sie für uns“-Seite erstellen, wie ich sie für Startup Bonsai erstellt habe.
Und wenn Sie noch einen Gang höher schalten möchten, können Sie jederzeit andere Blogger finden, die Sie als Gastblogger einladen können.
