SEO und SEM sind zwei äußerst effektive Strategien, mit denen Geschäftsinhaber ihre Zielgruppen über Suchmaschinen wie Google erreichen können. Während die beiden Marketingkanäle einzeln betrachtet recht erfolgreich sein können, haben sie in Kombination eine enorme Schlagkraft, die Ihre digitalen Marketingbemühungen auf die nächste Stufe heben kann.
In diesem Blog helfen wir Ihnen zu verstehen, was SEO und SEM sind und wie leistungsstark die beiden Strategien sein können, wenn sie zusammen verwendet werden.
Wichtige Unterschiede zwischen SEO und SEM
SEM und SEO werden häufig synonym verwendet, es handelt sich jedoch tatsächlich um zwei unterschiedliche Strategien mit mehreren wesentlichen Unterschieden.
SEO und SEM dienen beide dazu, die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseite) zu erhöhen. Allerdings konzentrieren sie sich jeweils auf unterschiedliche Wege, um dieses Ziel zu erreichen.
SEM (Suchmaschinenmarketing) ist ein Ansatz, der bezahlte Werbung verwendet, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Es gibt eine Vielzahl von SEM-Formaten. Zu den gängigsten gehören Pay-per-Click-Anzeigen (PPC), Produktlistenanzeigen (PLAs) oder Shopping-Anzeigen sowie textbasierte Anzeigen.
SEO (Suchmaschinenoptimierung) Optimierung)konzentriert sich dagegen auf die kontinuierliche Optimierung Ihrer Website für höhere Platzierungen in den organischen Suchergebnissen. Dazu gehören Dinge wie die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern, die Erstellung und Optimierung hochwertiger Inhalte, Linkaufbau und mehr.
Die Suchergebnisse von Google sind in zwei Kategorien unterteilt: bezahlte Ergebnisse und organische Ergebnisse.
Im obigen Beispiel finden Sie Ihre Website mit einer SEM-PPC-Strategie gelegentlich ganz oben oder in einigen Fällen ganz unten in den SERPs mit einem „Sponsored“-Indikator. Wie oft Ihre Suchanzeigen in den Ergebnissen erscheinen, hängt von vielen Faktoren ab. Dazu gehören die relevanten Keywords und Übereinstimmungstypen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto auswählen, sowie Ihr Anzeigenbudget.
Eine solide SEO-Strategie wird Ihnen jedoch dabei helfen, eine konstante Platzierung in hochrangigen organischen Ergebnissen zu erreichen. Sie können SEO auch verwenden, um dafür zu sorgen, dass Ihre Site in SERP-Funktionen erscheint. Im obigen Beispiel hat WordStream ein sogenanntes Featured Snippet erhalten. Weitere SERP-Funktionen sind „People Also Ask“, das Knowledge Panel, Local Pack, Video Carousels und mehr.
Im Gegensatz zu SEO kann SEM ziemlich schnelle Ergebnisse liefern. SEO erfordert viel Zeit und konsequenten Einsatz.
SEM oder SEO: Welche Strategie sollten Sie wählen?
Nachdem Sie nun den Unterschied zwischen SEM und SEO kennen, fragen Sie sich vielleicht, welche Strategie Sie auf Ihrer Website implementieren sollten. Lassen Sie uns das genauer betrachten.
Wenn Sie sich nicht zwischen den beiden Strategien entscheiden können, bietet SEO in den meisten Fällen den höchsten langfristigen ROI.
SEO ist eine Strategie, von der jede Website profitieren kann. Im heutigen Wettbewerbsumfeld ist SEO für viele Unternehmen eine Notwendigkeit. Ohne konstante Sichtbarkeit in Suchmaschinen scheitern einige Unternehmen.
SEO legt auch ein starkes Fundament für ergänzende digitale Strategien wie SEM. Mit anderen Worten: Wenn Sie versuchen, sich mit SEM zu beschäftigen, Ihre SEO-Strategie aber nicht auf dem neuesten Stand ist, werden Sie möglicherweise keinen großen Erfolg haben. Betrachten Sie SEO als Vorläufer von SEM.
Wenn SEO und SEM jedoch gemeinsam eingesetzt werden, können sie Ihre digitale Marketingstrategie auf Hochtouren bringen. Eine solide SEO- und SEM-Strategie kann Maximieren Sie den Platz, den Ihre Site in den SERPs einnimmt, So steigern Sie den Verkehr auf Ihrer Website und erhöhen Ihre Chancen, Ihr Publikum zu erreichen.
Wenn Sie mit SEO begonnen haben und nicht die erhofften Ergebnisse erzielen, könnte SEM die perfekte Ergänzung sein. Sie können Ihre SEO-Bemühungen durch SEM ergänzen, um diejenigen zu erreichen, die zuvor möglicherweise nicht zu zahlenden Kunden geworden sind.
Was die Entscheidung jedoch wirklich ausmacht, ist Ihr Marketingbudget. Abhängig von Ihrer Branche können SEM-Strategien mit hohen Preisen für Keywords und Anzeigenplatzierungen verbunden sein.
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