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Die Metriken verstehen: Facebook Reichweite vs. Impressionen

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Die Metriken verstehen: Facebook Reichweite vs. Impressionen

Marketingkennzahlen sind für Sie kein Neuling. Aber manchmal öffnen Sie Ihr Social-Media-Dashboard und fühlen sich etwas verwirrt.

Es gibt einfach so viele Begriffe. Und es ist nicht nur so, dass Sie sie brauchen. Das müssen Sie auch verstehen, wie man sie anwendet um Ihren Marketingansatz zu verbessern.

Und seien wir ehrlich, einige Kennzahlen sind ein bisschen verwirrend. Vor allem solche, die anderen sehr ähnlich sind und auf verschiedenen Plattformen unterschiedliche Bedeutungen haben.

Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden zusammengestellt. Es deckt alles ab, was Sie über zwei der wichtigsten, aber am schlechtesten verstandenen Kennzahlen wissen müssen Facebook Und Instagram… Reichweite vs. Impressionen.

Was bedeuten Reichweite und Impressionen auf Facebook?

Nun, ich sage ‘Facebook’, aber diese Informationen sind genauso relevant für Instagram. Aber nicht Twitter, YouTube, Pinterestund andere, die die Begriffe „Reichweite“ und „Impressionen“ für unterschiedliche Bedeutungen verwenden.

Nachdem dies geklärt ist, werfen wir einen Blick auf einige Definitionen.

  • Erreichen beschreibt die Anzahl der Nutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben.
  • Eindrücke Beschreiben Sie, wie oft Ihre Inhalte insgesamt von der Plattform bereitgestellt oder von ihren Benutzern angezeigt wurden (mehr zur Unterscheidung zwischen angezeigten und bereitgestellten Inhalten weiter unten).

Was ist der Unterschied? Nun ja … jeder Aufruf, der für die Reichweite zählt, ist einzigartig, wohingegen Impressionen aus einzelnen Aufrufen oder mehreren Aufrufen desselben Benutzers stammen können.

Dies bedeutet Ihre Anzahl von Die Impressionen werden immer gleich oder größer als Ihre Reichweite sein. Anders ausgedrückt: Ihr Inhalt könnte eine Reichweite von 100, aber 105 Impressionen haben, was bedeutet, dass einige Benutzer den Inhalt mehrmals gesehen haben. Allerdings ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Zahlen wie 100 erreichte Nutzer und 250 Impressionen sehen.

Warum sollten Sie Reichweiteimpressionen im Auge behalten?

Die einfache Antwort ist, dass Sie Ihre Daten im Auge behalten müssen Anzeigenhäufigkeit. Was ist die Anzeigenhäufigkeit?

Nun, wenn wir das obige Beispiel nehmen und davon ausgehen, dass Sie 100 Reichweiten und 250 Impressionen haben. Ihre Anzeigenhäufigkeit oder die Häufigkeit, mit der jeder Benutzer Ihren Inhalt gesehen hat, beträgt 2,5.

Impressionen/Reichweite = durchschnittliche Aufrufe pro Benutzer

Verwalten Sie Ihre Anzeigenhäufigkeit ist von entscheidender Bedeutung für die Sicherstellung Ihrer Facebook Anzeigen erhalten maximale Präsenz. Darüber hinaus können Sie diese Zahl nicht ermitteln, ohne sowohl die Reichweite als auch die Impressionen zu erfassen.

Warum sollte Ihnen die Anzeigenhäufigkeit wichtig sein?

Sie möchten nicht, dass Ihr Publikum einen Beitrag zu oft sieht. Wenn Menschen den gleichen Inhalt zu oft sehen, bekommen sie es Werbemüdigkeit. Was bedeutet, dass sie es satt haben, immer das Gleiche zu sehen. Dein Ding!

Sie können die Anzeigenhäufigkeit verwenden, um Ihre zu finden effektive Frequenzoder der optimale Wert dafür, wie oft Ihre Anzeige von einem einzelnen Nutzer gesehen werden muss, bevor er Maßnahmen ergreift. Wenn dein Facebook Die Anzeigenhäufigkeit nimmt zu und Ihre Wechselkurs sinkt, wissen Sie, dass die Leute Ihre Inhalte zu oft gesehen haben und sich ärgern.

Wenn Sie es reduzieren und sich Ihre Conversion-Rate verbessert, dann aber wieder sinkt, wissen Sie, dass sie es nicht genug sehen, um zum Handeln anzuregen.

Während sich der Begriff „Anzeigenhäufigkeit“ auf bezahlte Inhalte bezieht, Ähnliche Regeln gelten für organische Kennzahlen. Es ist wichtig, den richtigen Kompromiss zwischen der unzureichenden Erreichung einer ausreichenden Zielgruppe und der Überbeanspruchung dieser Zielgruppe durch Ihre Kommunikation zu finden.

Was bedeuten die Reichweitentypen in Facebook Erkenntnisse?

Wenn Sie sich anmelden Facebook Um Ihre Reichweite zu überprüfen, werden Sie feststellen, dass die Plattform sie in drei Kategorien unterteilt: organisch, bezahlt und viral. Doch was bedeuten diese Begriffe?

Was ist organische Reichweite?

Diese Kennzahl beschreibt die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte organisch, auch bekannt als , in ihrem Newsfeed gesehen haben. Wenn wir davon sprechen, dass Benutzer Inhalte kostenlos sehen, geht es nicht darum, ob sie dafür bezahlt haben, sie zu sehen, sondern darum, ob Sie dafür bezahlt haben, dass sie ihnen präsentiert werden.

Was ist bezahlte Reichweite?

Aus dem obigen Abschnitt können Sie wahrscheinlich erraten, dass die bezahlte Reichweite die Anzahl der einzelnen Benutzer beschreibt, die Ihre Inhalte gesehen haben, weil Sie dafür bezahlt haben, dass sie ihnen angezeigt werden. Wenn Sie es einem Publikum mit beworben haben FacebookAufgrund der Zielgruppen-Targeting-Funktionen zählt dies als bezahlte Reichweite.

Was ist virale Reichweite?

Leider bedeutet dies nicht, dass Ihr Inhalt viral gegangen ist, sondern nur, dass ein Benutzer ihn gesehen hat, weil jemand, mit dem er auf der Plattform verbunden ist, damit interagiert hat. Ich gebe Ihnen ein Beispiel …

Denken Sie darüber nach, wenn Sie einen Beitrag in Ihrem Newsfeed sehen, der jedoch nicht von einer Quelle stammt, der Sie folgen. Sie sehen oben im Beitrag nach und dort steht „Joe Blogs hat den X-Beitrag kommentiert“. Sie sehen es, weil jemand, mit dem Sie verbunden sind, diesen Inhalt mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt hat. Und das ist virale Reichweite.

„Aber was ist mit den Eindrücken? Gibt es davon mehrere Arten?“

Im Falle von kostenpflichtigen Inhalten gibt es solche.

Was ist der Unterschied zwischen bereitgestellten und angezeigten Impressionen?

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie eine Impression auf a berechnet wird Facebook Seite, dieser Abschnitt ist für Sie. Es gibt zwei Arten von Eindrücken: serviert und angesehen. Hier ist, was sie bedeuten …

Was sind servierte Impressionen?

Gelieferte Impressionen sind diejenigen, für die Sie bezahlt haben und Facebook hat sich entschieden, an Benutzer zu liefern. Und sie zählen unabhängig davon, ob der Benutzer sie gesehen hat oder nicht. Ziemlich verwirrend, oder? Lassen Sie mich erklären…

Angenommen, Sie zahlen für eine Anzeige und verwenden Zielgruppen-Targeting, um die Art von Nutzern zu ermitteln, die Sie sehen möchten. Facebook Anschließend wählt es Nutzer aus, die zum Profil passen, und entscheidet, wo und wann Ihre Anzeigen an sie geschaltet werden. Zum Beispiel nach einem bestimmten Beitrag im Feed eines Benutzers, in der Seitenleiste oder sogar in seiner Messenger-App.

Aus zwei Gründen werden den Nutzern jedoch nicht alle dieser Anzeigen tatsächlich angezeigt:

  • Sie scrollen möglicherweise zu schnell, als dass die Anzeige gerendert werden könnte, was bedeutet, dass sie vorbeiscrollen, bevor sie erscheint
  • Die Anzeige erscheint möglicherweise „below the Fold“, was eine Webdesign-Sprache für Inhalte ist, die nur sichtbar sind, wenn ein Benutzer auf einer Seite nach unten scrollt

Da beide Szenarien für Sie als Werbetreibender ziemlich nutzlos sind, sollten Sie sich auf die angezeigten Impressionen konzentrieren.

Was sind angesehene Impressionen?

Wie Sie im obigen Abschnitt wahrscheinlich erraten haben, handelt es sich bei einem angezeigten Impression um einen Impression, der platziert, gerendert und vorbeigescrollt wurde. Solange eine Anzeige vollständig an der vorgesehenen Stelle auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint, gilt sie als angesehen.

Es gibt keine Möglichkeit herauszufinden, ob ein Nutzer tatsächlich direkt auf eine Anzeige schaut. Das ist also das Beste.

Sind Reichweite und Impressionen gleich? Facebook Und Instagram?

Zum Glück weiter Facebook Und Instagram Eindrücke messen dasselbe. Bei anderen Plattformen ist dies jedoch nicht der Fall. Was Facebook Und Instagram Anrufimpressionen, Twitter Anrufe erreichen. Und Twitter spricht überhaupt nicht über Eindrücke.

Manchmal denke ich, dass sie es verwirrend gemacht haben, nur um uns zu ärgern.

Aber weiter geht’s…

Was ist der Unterschied zwischen Facebook Reichweite und Engagement?

Obwohl dies kein Artikel darüber ist Facebook Bei der Verlobung ist es wichtig, eventuelle anhaltende Verwirrung zu beseitigen. Weder Facebook Reichweite oder Impressionen sagen uns wirklich, wie Nutzer mit Ihren Inhalten umgehen. Nur, dass sie es gesehen haben oder mehr als einmal gesehen haben.

Engagement misst, wie viele Benutzer Ihre Inhalte liken, teilen oder kommentieren. Es handelt sich also um die Kennzahl, die Sie sich ansehen sollten, um zu verstehen, ob sie bei Ihrer Zielgruppe den richtigen Ton trifft.

Das heißt, Sie erhalten Engagement nur dann, wenn Sie es mit der Reichweite oder den Impressionen vergleichen. Warum? Denn Sie müssen wissen, wie viele Menschen sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und wie viele sie gesehen haben. Um dies zu berechnen, dividieren Sie die Gesamtzahl der Engagements durch die Reichweite und multiplizieren diese Zahl dann mit 100.

Diese Kennzahl heißt Engagement Rate by Reach (ERR) und ist die gebräuchlichste Methode zur Berechnung Ihrer sozialen Medien Engagement-Rate.

Was ist wichtiger: hohe Reichweite oder hohe Impressionen?

Auf welche Kennzahl Sie sich konzentrieren, hängt davon ab, was Sie wissen möchten. Ebenso werden die Strategien, die Sie zur Steigerung von Reichweite und Impressionen verwenden, nicht dieselben sein. Hier ist eine Tabelle, die Ihnen hilft, die Unterschiede zu verstehen. Note dass die Manipulation dieser Kennzahlen bei gesponserten Beiträgen viel einfacher ist – nur einige dieser Taktiken können auf organische Inhalte angewendet werden.

Wie Sie sehen, sind Reichweite und Impressionen aus vielen Gründen nützliche Kennzahlen. Idealerweise würden Sie beide verfolgen und sie zur Berechnung der Anzeigenhäufigkeit und anderer Kennzahlen verwenden.

Nachdem Sie nun wissen, was mit Reichweite und Impressionen zu tun ist, sprechen wir darüber, wie Sie diese messen können.

So messen Sie die Reichweite im Vergleich zu Impressionen

Es gibt zwei Möglichkeiten, Social-Media-Kennzahlen zu messen. Sie können eine native Insights-Plattform nutzen oder sich für ein Social-Media-Dashboard entscheiden.

Nutzen Sie native Erkenntnisse

Reichweite und Impressionen werden von überwacht Facebook Einblicke und Instagram Einblicke. Es ist schnell und einfach, diese Metriken in nativen Erkenntnissen zu verfolgen. Und beide Plattformen nutzen diese Zahlen auch, um andere wichtige Kennzahlen wie Anzeigenhäufigkeit und ERR zu ermitteln. Aber das gilt auch für ein Social-Media-Dashboard wie NapoleonCat.

Verwenden Sie ein Social-Media-Dashboard

Aber warum sollten Sie für ein Social-Media-Dashboard bezahlen, wenn eine native Plattform diese Kennzahlen kostenlos verfolgt? Nun, wenn Sie nur posten Facebookdann ist die Verwendung sinnvoll Facebook Einblicke. Die meisten Unternehmen sind jedoch auf mehr als einer Social-Media-Plattform aktiv. Und hier kommen Social-Media-Dashboards zum Einsatz.

Analytics von NapoleonCat sammelt Daten von mehreren Kanälen und Plattformen. Mit dem Tool können Sie Ihre Leistung verfolgen Facebook, Instagram, TwitterLinkedIn und YouTube. Die Daten werden in Form leicht verständlicher Diagramme dargestellt und können in Form von XLS- und PNG-Dateien heruntergeladen werden. Mit NapoleonCat können Sie auch Vergleichssätze erstellen, was eine große Hilfe sein kann, wenn Sie Ihre Nische analysieren oder sich mit der Konkurrenz vergleichen möchten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihnen NapoleonCats Analytics helfen wird

  1. Sparen Sie viel Zeit – Sie müssen nicht zwischen Profilen wechseln, indem Sie native Social-Media-Analysetools verwenden
  2. Helfen Sie dabei, die plattformübergreifende Leistung besser zu verstehen, indem Sie die Leistung Ihrer Strategie aus der Vogelperspektive betrachten

Warum ist es so wichtig, Reichweite und Impressionen zu verstehen?

Das Erstellen und Verwalten einer effektiven Social-Media-Strategie ist harte Arbeit. Und die große Bandbreite an Kennzahlen, die Sie im Auge behalten müssen, um alles richtig zu machen, macht es nicht einfacher. Aber Reichweite und Impressionen sind zwei Dinge, die Sie im Griff haben müssen. Nicht nur, weil sie Ihnen selbst wichtige Informationen liefern, sondern auch, weil sie die Grundlage für andere Kennzahlen bilden, die Engagement und Conversions verfolgen, wie z. B. ERR, Anzeigenhäufigkeit und effektive Häufigkeit.

Ob Sie also native Erkenntnisse zur Verwaltung nutzen Facebookoder führen Sie eine Multiplattform-Strategie mit einem Social-Media-Dashboard wie NapoleonCat durch, stellen Sie sicher, dass Sie Reichweite und Impressionen sinnvoll nutzen.

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