Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Die Rolle des Content-Marketings im semantischen SEO
In der neuesten Folge von Hack My Growth geht es um die Rolle, die Content-Marketing bei der semantischen Suche spielt. Wir werden darüber sprechen, wie wichtig es ist, Inhalte für Benutzer und Maschinen zu erstellen, warum die semantische Suche SEO verändert hat und was Sie heute tun können, um bessere Inhalte zu erstellen.
Videotranskript:
In der neuesten Folge von Hack My Growth befassen wir uns mit der Rolle des Content-Marketings im Zeitalter der semantischen Suche.
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Wir erstellen jede Woche neue Inhalte, damit Sie Ihre digitalen Marketingaktivitäten optimal nutzen können. Wie gesagt, in der kurzen Eröffnung werden wir über Content-Marketing und die Rolle sprechen, die es innerhalb der semantischen Suche spielt. Ok, los geht es.
Die Rolle des Content-Marketings im semantischen SEO
Was ist Content-Marketing?
Lassen Sie uns auf die Rolle des Content-Marketings in der semantischen Suchmaschinenoptimierung eingehen und schnell eine kurze Definition dessen geben, was Content-Marketing ist, damit alle hier auf dem gleichen Stand sind.
Content-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der es um die Erstellung und Weitergabe von Online-Material geht. Wir reden also über Videos, Blogs, soziale Medien und mehr. Es bewirbt nicht explizit eine Marke, sondern soll das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung wecken, und das kommt von Oxford Languages.
Kurz gesagt handelt es sich dabei um die Inhalte, die Sie erstellen, um aktuelle oder potenzielle Kunden zu informieren, damit Sie Ihr Geschäft ausbauen können. Sie leiten Menschen auf Ihre Website, versuchen, mit ihnen in Kontakt zu treten, sie über den Verkauf aufzuklären und ihr Interesse zu wecken.
Warum ist es für SEO wichtig?
Warum ist das also für SEO insgesamt wichtig? Jetzt haben wir vielleicht dieses Sprichwort gehört Inhalt ist König, aber was bedeutet das eigentlich? Einerseits benötigen Suchmaschinen Inhalte, damit sie verstehen können, worum es auf einer Seite geht.
Ein Crawler wird diesen Inhalt lesen und diese Informationen zusammensetzen, um zu versuchen, eine Bedeutung zu verstehen. Und die heutigen semantischen Crawler und semantischen SEO ermöglichen es ihnen tatsächlich, einen Großteil dieser Bedeutung zu verstehen und den Kontext viel tiefer zu verstehen.
Jetzt verwenden Benutzer Suchmaschinen, um Inhalte zu finden, die ihren Interessen entsprechen, sodass Sie sehen können, dass sich die Inhalte tatsächlich in der Mitte befinden. Auf der einen Seite haben wir die Maschinen drauf. Auf der anderen Seite haben wir die Menschen, und der Inhalt ist es, der sie wirklich zusammenbringt.
Der Inhalt wird von den Suchmaschinen indiziert, und dann verwenden die Benutzer diese Suchmaschinen, um den Inhalt zu finden, den sie benötigen, um entweder eine Frage zu beantworten, etwas Neues zu lernen oder wirklich das zu tun, was sie im Internet tun möchten damals.
Welche Auswirkungen hat es auf die semantische Suche?
Wie wirkt sich das auf die semantische Suche aus? Welche Rolle können Inhalte spielen? Zunächst müssen wir wirklich verstehen, was die semantische Suche bewirken soll. Semantische Suche ist ein Versuch von Suchmaschinen, durch das Verständnis dieser drei Kernpunkte möglichst genaue Ergebnisse zu generieren:
- Suchabsicht
- Abfragekontext
- Die Beziehung zwischen den Wörtern
Diese Informationen stammen von ein Artikel aus dem Search Engine Journal, wenn Sie mehr erfahren möchten, empfehle ich Ihnen dringend, sich das anzusehen. Wir haben auch eine Reihe von Videos im Angebot semantische Suche auf diesem Kanaldas Sie auch ansehen und mehr darüber erfahren können.
1. Suchabsicht
Wie wir bereits sagten, werden Suchmaschinen immer intelligenter. Sie verstehen die Ergebnisse auf eine ganz andere Art und Weise, sie nutzen die Suchabsicht, den Kontext und die Beziehungen zwischen den Wörtern, um tiefer zu gehen. Wie Sie sehen, wird dies erhebliche Auswirkungen auf Ihre Inhalte haben.
Gehen wir noch etwas weiter. Wenn wir über die Suchabsicht sprechen, ist dies einer der Kernaspekte von SEO heute, und wir müssen diese Fragen verstehen:
- Was versucht ein Benutzer zu lösen?
- Welche Inhalte suchen sie und welche Formate erwarten sie?
- Was erwartet der Nutzer von der Suche?
- Mit welcher Absicht gehen sie hinein?
Dies spielt eine große Rolle, da jeder eine Voreingenommenheit hat und Ihre Suchenden mit einer bestimmten Absicht eintreten und versuchen, ein bestimmtes Problem zu lösen. Wenn Sie das verstehen, wird es Ihnen helfen, die Art von Inhalten zu definieren, die Sie erstellen müssen, und die Arten von Inhalten, die die Suchmaschinen für eine Suchanfrage basierend auf den Wünschen Ihrer Benutzer erwarten.
Sie können verschiedene Suchanfragen in die Suchmaschine eingeben. Möglicherweise stellen Sie eine Frage und erhalten möglicherweise viele Videoinhalte. Wenn Sie etwas anderes fragen, erhalten Sie möglicherweise keinen Videoinhalt. Sie können etwas anderes tun und möglicherweise eine Reihe von Wissensboxen oder andere Dinge aus dem Wissensgraphen abrufen.
Je nach Absicht werden sich also der Inhalt und die Erwartungen an diesen Inhalt ändern. Wir müssen das wirklich verstehen, bevor wir mit der Erstellung von Inhalten beginnen, denn wir erstellen möglicherweise die falsche Art von Inhalten, und es wird viel schwieriger sein, diese Inhalte zu bewerten, wenn die Suchmaschinen und die Benutzer aufgrund ihrer Absicht etwas anderes erwarten.
2. Abfragekontext
Der Abfragekontext spielt eine große Rolle. Gute Inhalte im falschen Kontext werden jedes Mal scheitern. Jede Branche ist anders und Ihre Benutzer haben einzigartige Probleme, die sie lösen möchten. Der One-Size-Fits-All-Ansatz, wie jeder sagt: „Fangen Sie einfach an, mehr zu bloggen, oder Sie sollten nur Videos erstellen, oder Sie sollten nur dies tun“, funktioniert nicht. Ich bin der festen Überzeugung, dass es wichtig ist, eine Sache zu meistern und sich der nächsten zuzuwenden, aber die Realität ist, dass man verstehen muss, was das Richtige sein sollte, und ein einheitlicher Ansatz funktioniert nicht.
Sie müssen Dinge verstehen, wie zum Beispiel:
- Wer sind Ihre Benutzer?
- Was machen Sie?
- In welcher Branche sind sie tätig?
- Welches Jobniveau haben sie?
- Wo sind sie?
- Was ist das Besondere an ihrer Perspektive?
- Was ist der Kontext ihrer Suche, wenn sie suchen?
Beispielsweise ist jemand, der Rechtsberatung mit juristischem Hintergrund sucht, ganz anders als jemand, der Rechtsberatung sucht, weil er kürzlich unter Alkoholeinfluss geraten ist. Infolgedessen werden die Arten von Inhalten unterschiedlich sein und der Kontext insgesamt ist sehr unterschiedlich. Der eine ist ein Anwalt, der seine Karriere vorantreiben möchte, während der andere die Hilfe eines Anwalts sucht. Wir müssen das und die damit verbundenen Konzepte verstehen, die dabei helfen, das Verständnis zu definieren.
Wir müssen auch die Arten von Wörtern und anderen Dingen verstehen, die im Zusammenhang mit den Dingen stehen, nach denen sie suchen, Dinge, die sie in der Vergangenheit getan haben, vielleicht die Wege, die sie eingeschlagen haben, wer sie sind und ihre Perspektive auf die Situation. Der Kontext ist heute König. Das ist so wichtig, weil sich die Ergebnisse je nach Kontext drastisch ändern werden.
3. Wortbeziehungen
Zu guter Letzt noch die Wortbeziehung. Semantisches SEO hat viel mit Wortbeziehungen und dem Verständnis zu tun, wie all diese Wörter zusammenpassen. Nachdem wir den Kontext verstanden haben, müssen wir die richtigen Worte wählen. Suchmaschinen können die Beziehung zwischen Wörtern wie nie zuvor verstehen und sie verstehen auch Präpositionen, also Wörter wie: gehen Zu irgendwo oder kommend aus irgendwo.
Es gibt viele verschiedene Fälle, die wir bereits in einigen anderen Videos gezeigt haben, in denen Google natürliche Sprache nutzt, um diese Unterschiede zu verstehen und darzustellen, denn auch hier kann sie eine große Rolle spielen.
Eines dieser Beispiele ist eine Suchanfrage nach Menschen aus Brasilien, die wissen möchten, ob sie vor ihrer Einreise in die USA ein Visum benötigen würden. Zuvor, vor der semantischen Suche, wurden tatsächlich viele Informationen über US-Reisende angezeigt, die nach Brasilien reisen, was eigentlich das Gegenteil von dem ist, wonach die Suchanfrage gesucht hat.
Also, diese Beziehungen verstehen, wie zum Beispiel die Präpositionen Zu Und aus, und wie es mit dem Satz zusammenhängt, können sie nun das Ergebnis verschieben. Sie können jetzt Benutzern in Brasilien behilflich sein, die wissen möchten, wie sie in die Vereinigten Staaten einreisen können, ob sie ein Visum benötigen und so weiter.
Wortbeziehungen spielen also eine große Rolle. Wir müssen die spezifischen Themen und Inhalte verstehen, die unsere Benutzer verwenden, wie diese verschiedenen Wörter zusammen verwendet werden und welche Bedeutung hinter den Sätzen und den gestellten Fragen steckt.
Wie wir sehen, spielen diese drei Dinge eine große Rolle, nicht nur bei der semantischen Suche, sondern auch bei der Gestaltung von Inhalten.
Sie müssen sicherstellen, dass Sie:
- Seien Sie bei der Wortwahl, die Sie verwenden, sehr deutlich
- Diese Konzepte miteinander verbinden (den richtigen Kontext schaffen)
- Die Absicht des Benutzers verstehen
Inhalte für Benutzer und Maschinen
Wenn wir heute Inhalte erstellen, müssen wir an unsere beiden unterschiedlichen Zielgruppen denken, sowohl den Benutzer als auch die Maschine. Viele Leute erstellen Inhalte nur für SEO-Zwecke; Wir müssen bloggen, weil wir wollen, dass die Crawler zurückkommen. Der Blog-Inhalt oder die Qualität des Inhalts sind uns egal – wir müssen einfach mehr davon bekommen. Das ist nicht eine gute Idee.
Ihre Inhalte müssen immer zwei Zielgruppen bedienen: den Benutzer und die Maschine.
Sie möchten sicherstellen, dass Sie über Inhalte verfügen, die, wenn ein Benutzer sie findet, Ihr Unternehmen tatsächlich in einem guten Licht sehen. Es geht nicht nur um das Ranking und die SERP-Sichtbarkeit, sondern auch darum, das Engagement der Benutzer zu fördern.
Das ist wirklich der Kern von SEO. Dabei geht es nicht nur um die Optimierung der Suchergebnisse, sondern auch darum, relevanten Traffic zu generieren und sicherzustellen, dass wir Menschen miteinander verbinden. Und das ist es, was Google will: Sie wollen Inhalte, die die Nutzer fesseln.
„Das ist wirklich der Kern von SEO. Es geht nicht nur um die Optimierung der Suchergebnisse, sondern auch darum, relevanten Traffic zu steigern und sicherzustellen, dass wir Menschen verbinden.“
Wir haben in der SEO-Welt viel über Benutzererfahrungsmetriken gesprochen und darüber, welche Rolle diese spielen. Ich denke, sie spielen eine ziemlich große Rolle, weil Google zufriedene Kunden möchte. Wenn sie zufriedene Kunden haben, gewinnen sie mehr Nutzer, was bedeutet, dass sie mehr für die Werbeeinnahmen verlangen können, was letztendlich genau das ist, was sie erreichen wollen. Wir müssen also zwei Zielgruppen bedienen.
Sie müssen die goldene Regel befolgen; Schreiben Sie zuerst für Menschen und optimieren Sie dann für die Maschinen.
Es gibt eine Reihe großartiger Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte weiter ausbauen, tiefere Bedeutungen und Kontexte schaffen und Dinge wie strukturierte Daten hinzufügen können. Wir haben hier viel darüber gesprochen, auch über die Erstellung von Wissensgraphen und all die wirklich coolen technischen Dinge darunter. Wenn Ihr Inhalt jedoch den Menschen auf der obersten Ebene nicht dient, wird er auch auf der Maschinenebene nie das tun, was Sie von ihm erwarten. Stellen Sie also sicher, dass Sie zuerst für Menschen schreiben und dann für Maschinen optimieren.
Drei einfache Schritte zur besseren Inhaltserstellung
Hier sind drei einfache Schritte zur Erstellung besserer Inhalte:
1. Kennen Sie Ihr Publikum
Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihr Publikum wirklich zu kennen. Nicht nur auf konzeptioneller Ebene, sondern Sie müssen sie tatsächlich kennen lernen, ihre demografischen und psychografischen Eigenschaften kennen, verstehen, was sie emotional antreibt, sie kennenlernen, sich wirklich in ihre Lage versetzen, damit Sie die Arten von Inhalten erstellen können, die sie und sie brauchen Ich erwarte.
2. Kennen Sie ihre Absicht
Als Zweites müssen Sie die Absicht aufdecken. Erfahren Sie, wonach sie suchen, warum sie danach suchen und welche Inhalte sie erwarten. Wenn Sie das tun, werden Sie in der Lage sein, Dinge zu schaffen, die ihnen dienen, und Sie werden in der Lage sein, Dinge zu schaffen, die eine tiefe Bedeutung und einen tiefen Kontext haben, wenn es um die Fragen geht, die sie stellen hineinschauen – und das wird den Suchmaschinen gefallen.
3. Erstellen Sie zuerst Inhalte für Menschen
Und das Letzte, was Sie tun, ist, zuerst die Inhalte für Menschen zu erstellen und sie dann für die Maschinen zu optimieren. Sie gehen hinein und optimieren es für SEO, fügen diese anderen Schichten strukturierter Daten und Kontextoptimierung hinzu und nutzen alle Tools auf dem Markt, um zu verstehen, wie Sie dieses Thema noch weiter vorantreiben und diese anderen Elemente hinzufügen können.
Wenn Sie diese Schritte ausführen, werden Sie Inhalte erstellen, die den heutigen Suchmaschinen, den semantischen Suchmaschinen, wirklich gefallen werden, weil sie in der Lage sein werden, zu verstehen, wovon Sie sprechen. Sie werden dann in der Lage sein, dies mit Nutzern abzugleichen, die diese spezifischen Absichten haben, was den Wert Ihres Traffics steigert. Dadurch erhalten Sie mehr Nutzer, die für Ihre Website geeignet sind und die von Ihnen gewünschten Maßnahmen ergreifen sollten auf der Suche nach Ihrem organischen Traffic, den Sie nutzen können.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die semantische Suche optimieren und sie auf einer tieferen Ebene verstehen, nicht nur beim Erstellen von Inhalten, sondern auch verstehen möchten, wie wir sie markieren, damit die Maschinen sie tatsächlich verstehen, haben wir einen Kurs für Sie . Es ist So optimieren Sie die semantische Suche, und es ist ein vereinfachter Ansatz für diese fortgeschrittenen SEO-Techniken. Wir führen Sie durch die Erstellung von Wissensgraphen, Entitäten, Linkdaten, Strukturdaten und all dem.
Sie können sich unter anmelden learn.simplifiedsearch.net.
Ich hoffe, ihr habt heute in diesem Video etwas Neues gelernt. Wenn Sie Fragen haben, kommentieren Sie diese bitte unten. Wir würden das Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen. Und bis zum nächsten Mal viel Spaß beim Marketing.
