Statische Bilder sind für soziale Medien ebenso grundlegend wie Hashtags oder Like-Buttons. Statische Bildbeiträge haben die Art und Weise revolutioniert, wie wir Bilder online teilen – von der Entstehung einer Kultur der Selfies, Memes und obligatorischen Lebensmittelfotografie bis hin zur Neudefinition der Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Verbindung treten können.
Der rasante Aufstieg von Kurzvideoinhalten stellte Anfang 2020, als TikTok und Reels die Popkultur eroberten, statische Posts in den Schatten. Doch jetzt fragen wir uns, ob statische Posts ein Comeback erleben, da Instagram zu seinen Wurzeln im Foto-Sharing zurĂĽckkehrt und Meta sein nostalgisches Netzwerk Threads startet.
Wir haben die Rolle von statischem Inhalt als wahrscheinlichem König des sozialen Inhalts untersucht und ihn im Vergleich zu Videos verglichen. Dazu haben wir Jackson Alder, Senior Digital Strategist bei PFLAG National, um seine Meinung gebeten.
Leiden Zuschauer und Vermarkter unter Video-Post-MĂĽdigkeit?
Die Burnout-Raten sind bei Social-Media-Teams hoch. Laut einer Zoho Social-Pulsumfrage aus dem vierten Quartal 2022 leiden mehr als die Hälfte der Social-Media-Experten entweder an einem Burnout oder haben es in den letzten ein bis drei Monaten erlebt. Als größte Faktoren wurden mangelnde Bandbreite und Ressourcen genannt.
Die Anforderungen der Videoproduktion belasten Ersteller und Vermarkter unter Druck, ihre Konsistenz zu maximieren, in der Hoffnung, von wankelmütigen Algorithmen bevorzugt zu werden. Bereits 2019 CNN berichtete bereits über die Burnout-Rate von YouTube-Erstellern, die oft jede Woche mehrere Langformat-Videos filmen, bearbeiten und veröffentlichen. Die New York Times veröffentlichte 2021 ein Exposé zum Thema „Burnout bei Creatorn“ auf TikTok und erklärte darin die psychische Belastung, die mit der ständigen Produktion neuer Kurzvideos einhergeht.
Es scheint, dass sich das Publikum nicht mehr so ​​mit Videoinhalten beschäftigt wie früher, was darauf hindeutet, dass auch sie möglicherweise Videomüdigkeit verspüren. Schon im letzten Jahr fanden 61 % der Verbraucher statische Bilder als den ansprechendsten In-Feed-Inhalt. Bei Zoho Social zeigen unsere Kennzahlen, dass statische Beiträge unsere stärksten Engagement-Treiber sind. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung enthalten acht unserer zehn am stärksten Engagement generierenden Beiträge aus dem Jahr 2023 statische Bilder, wie Karussells und Datenvisualisierungen. Die anderen beiden sind reine Textbeiträge, was ein überzeugendes Argument für diese bewährten Formate ist.
Andere Marken sehen diesen Trend. Wie Alder es ausdrückt: „Als Vermarkter achten wir immer darauf, was ansprechend ist und was die Leute dazu bringt, in sozialen Medien zu interagieren. Ich denke, der Wandel [toward static] liegt daran, dass Videos der bisherige Trend waren, der die Leute zum Anhalten und Mitmachen bewegte. Es sieht so aus, als ob sie heutzutage nicht mehr so ​​sehr zum Mitmachen anregen, also versuchen wir alle einfach herauszufinden, was der richtige Weg ist.“
Sind statische Beiträge so effektiv wie Videoinhalte?
Anhand der Social-Media-Daten unseres Teams und Erfahrungsberichten anderer Marken können wir feststellen, dass statische Posts effektiver sein können als Videoinhalte, wenn es darum geht, Engagement zu erzeugen. Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs dessen, was Social-Media-Effektivität ausmacht.
Die meisten Social Marketer erhöhen ihre Investitionen in statische und Videoinhalte, was darauf hindeutet, dass beide für den Gesamterfolg von entscheidender Bedeutung sind. Eine Zoho Social-Pulsumfrage im zweiten Quartal 2023 ergab, dass 59 % der Marketer sich im Jahr 2023 stärker auf Bilder konzentrieren. Im Vergleich dazu gaben 53 % an, dass sie in diesem Jahr die Menge an 5-15 Sekunden langen Videos erhöhen, und 49 % erstellen mehr 16-30 Sekunden lange Videos.
Verwenden Sie immer Ihre Strategie und Leistungsmetriken, um Ihren idealen Inhaltsmix zu finden, und wägen Sie die Vor- und Nachteile der einzelnen Inhaltstypen ab. Ihre Marke möchte möglicherweise die Auffindbarkeit bei Zielgruppen auf Video-First-Plattformen wie TikTok verbessern. Oder Ihre Daten deuten möglicherweise darauf hin, dass sich Ihre Zielgruppe anders verhält als unsere.
Durch die Verwendung eines Analysetools wie Zoho Social Leistungsbericht veröffentlichenkönnen Sie nach Ihren Beiträgen mit der besten Performance filtern, um zu sehen, wie statische Inhalte im Vergleich zu Videos und anderen Beitragstypen abschneiden. Anhand dieser Ergebnisse können Sie bestimmen, welchen Formaten Sie in allen Netzwerken Priorität einräumen sollten.
4 Beispiele fĂĽr inspirierende Strategien fĂĽr statische Inhalte
Wenn Sie mit der Einbindung von mehr statischen Inhalten experimentieren möchten, die Engagement verdienen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, verwenden Sie bei der Ideenfindung und Entwicklung Ihrer Inhalte die Best Practices dieser vier Marken. Jede Marke produziert statische Inhalte, die einzigartig und modern wirken und einen zentralen Teil ihrer sozialen Präsenz ausmachen.
1. PFLAG
PFLAG ist die größte Organisation des Landes, die sich der Unterstützung, Aufklärung und Interessenvertretung für LGBTQ+-Personen und ihre Angehörigen widmet. In sozialen Netzwerken nutzen sie statische Inhalte, um ihre Mission zu erfüllen. Wie Alder beschreibt: „Wir sind eine Bildungs- und Interessenvertretungsorganisation. [organization]…Statische Bilder sind oft die zugänglichste Art, Inhalte zu teilen, was für uns eine Priorität ist. Videos sind im Vergleich dazu nicht sehr zugänglich.“
Statische Inhalte wie Markengrafiken und Zitate machen den Großteil der Inhalte von PFLAG aus. „Wir verwenden stark statische Bilder und GIFs, Videoinhalte sind ziemlich selten, es sei denn, wir sind auf einer Veranstaltung. Der Hauptgrund dafür ist die Sicherheit. Angesichts der ganzen anti-LGBTQ+-Rhetorik und der Gesetze, die in unserem Land verabschiedet werden, muss die Sicherheit unserer PFLAG-Familien für uns oberste Priorität haben. Das bedeutet, dass wir Zitate dieser Familien teilen können, aber oft keine Fotos“, erklärt Alder.
Ihre statischen Beiträge auf ihren nationalen und regionalen Konten weisen alle markentypische Farben und Grafiken auf, die in Feeds hervorstechen. Das PFLAG-Team nutzt Canva als zentrale Anlaufstelle, um die Inhaltserstellung für sein Team und die Hunderten von ehrenamtlich geleiteten Niederlassungen im ganzen Land zu optimieren.
Dies steigere die Effizienz des PFLAG-Teams, sagt Alder. „Für uns bedeutet die Einbindung statischer Bilder, dass sie auf verschiedene Arten und Plattformen verwendet werden können. Wir sind ein kleines Team und die Möglichkeit, Inhalte in E-Mails oder auf anderen Plattformen wiederzuverwenden, ist für uns hilfreich.“
Wenden Sie es an: Verwenden Sie statische Formate wie Karussells und Grafiken, um Ihr Publikum zu informieren. Indem Sie diese Inhaltstypen in einem Programm wie Canva als Vorlage verwenden, sparen Sie Ihrem Team Zeit und können ganz einfach Markenkonsistenz gewährleisten.
2. Seemore Fleisch
Seemore Meats ist ein Fleischunternehmen in Frauenbesitz, das WĂĽrstchen aus frischem GemĂĽse und artgerecht aufgezogenem Fleisch herstellt. In den sozialen Medien zeichnet sich die Marke dadurch aus, dass sie kulturelle Momente aufgreift und eigene daraus kreiert.
Ihr fantastischer, skurriler und oft als Meme verarbeiteter statischer Inhalt ist eindeutig markentypisch und spricht gleichzeitig die Sprache der sozialen Medien. Es ist offensichtlich, dass das Team von Seemore weiĂź, wer sein Publikum ist und welche Art von Inhalt es fesseln wird.
Wenden Sie es an: Statische Posts müssen nicht langweilig sein. Wenn es zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt, experimentieren Sie damit, Ihr Produkt in kulturelle Momente und Memes einzubinden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
3. IKEA
IKEA, die kultige schwedische Marke für Haushaltswaren und Möbel, baut eine Beziehung zu ihrem Publikum auf, indem sie Bilder teilt, die warm, gemütlich und ästhetisch ansprechend wirken, wie ihre Instagram-Seite demonstriert. Es fühlt sich alles eindeutig IKEA an und die hinreißende Fotografie entlockt ihrem Publikum überschwängliches Lob.
In anderen Netzwerken wie X (frĂĽher bekannt als Twitter) verfolgt IKEA bei seinen statischen Inhalten einen Ansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht. Sie behalten den gleichen anspruchsvollen Fotografiestil bei, richten die Kamera jedoch auf Designer und andere Teammitglieder, die hinter ihrer Marke stehen.
Wenden Sie es an: Wenn alle anderen auf Lo-Fi setzen, versuchen Sie es mit etwas Anspruchsvollerem. Hochwertige Fotografie und Inszenierung sind möglicherweise der beste Ansatz, um Ihr Produkt zu präsentieren. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt ein Aussehen hat, das unverkennbar Ihr eigenes ist.
4. OREO
Die Marke hinter dem beliebtesten Keks der Milch ist mit ihren statischen Posts unwiderstehlich verspielt und kreativ. OREO-Inhalte präsentieren ihre Produkte oft in absurden, komödiantischen Szenarien, die das Publikum, das den Witz versteht, zum Lachen bringen.
Sie verwendeten diesen Ansatz, als sie ihren ersten Beitrag auf Threads veröffentlichten.
OREO rĂĽckt seine Community auĂźerdem in den Mittelpunkt, indem es benutzergenerierte Inhalte erneut postet, wie beispielsweise diesen Tweet mit Hunden namens OREO.
Wenden Sie es an: Nutzen Sie Ihre Markenidentität als Grundlage für Ihren Umgang mit statischen Inhalten. Surreale Szenarien sind nicht für jedes Unternehmen geeignet. Verwenden Sie Ihren Markenstilleitfaden als Ausgangspunkt, um das richtige Erscheinungsbild zu entwickeln.
Schaffen Sie in Ihrem Kalender Platz für Videos und statische Beiträge
Ist also statischer Inhalt wieder da, um seinen Platz auf dem Thron zurückzuerobern? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Während statische Beiträge bei manchen Marken zu hohem Engagement führen können, ist es für Ihre Marke vielleicht nicht das Richtige, sich voll und ganz auf statische Inhalte zu konzentrieren. Letztendlich gibt es am Königshof der sozialen Medien Platz für mehr als einen Monarchen.
Finden Sie den richtigen Inhaltsmix, indem Sie Ihrem Publikum zuhören und messen, was funktioniert. Investieren Sie Ihre Zeit und Ihr Talent strategisch, um Ihre Leistung zu verbessern, ohne die Bandbreite Ihres Teams zu überfordern.
Als Nächstes: Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu visuellen Inhalten an und erhalten Sie Tipps zum Erstellen von Social-Media-Inhalten, die unverwechselbar und einprägsam sind und an denen man nicht vorbeiscrollen kann.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein statischer Social-Media-Beitrag?
Statischen Social-Media-Posts fehlt die Bewegung und sie sind nicht interaktiv. Fotos, Infografiken, Memes und Screenshots sind typische Beispiele fĂĽr statische Social-Media-Posts.
Was ist der Unterschied zwischen statischen und dynamischen Posts?
Im Gegensatz zu statischen Posts erfassen dynamische Posts Bewegungen oder ermöglichen Benutzerinteraktionen. Dies können beispielsweise lange und kurze Videos, Quizze und Umfragen sein.
Was sind die Vorteile statischer Posts?
Die Vorteile der Einbindung statischer Beiträge in Ihr Inhaltsangebot umfassen: geringere Belastung der Bandbreite Ihres Teams, längere Lebensdauer der Inhalte durch Wiederverwendung und Auffallen in einer Flut von Videoinhalten.
Welche Arten von Posts erzielen das meiste Engagement?
Dies hängt letztendlich von Ihrem Publikum, Ihrer Branche und Ihrer individuellen Leistung ab. Sehen Sie sich Ihre Kennzahlen an, um herauszufinden, ob statische, Video- oder andere Inhaltstypen Ihren sozialen Erfolg vorantreiben.
