Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Die statistischen Auswirkungen der Aufnahme eines wöchentlichen Podcasts
Ich habe mit meinem Podcast eine ziemliche Reise hinter mir.
Ich habe am 23. April 2012 mit der Aufnahme des Niche Pursuits-Podcasts begonnen. Ich muss ehrlich sein, dass ich nicht viel darüber nachgedacht oder mir Mühe gegeben habe, meinen Podcast aufzunehmen.
Ich habe einfach mit der Veröffentlichung eines Podcasts begonnen, weil er etwas war, mit dem andere Leute Erfolg hatten, und weil ich das Gefühl hatte, es sei eine natürliche Erweiterung meines Blogs. Ich dachte, wenn es ein paar neue Leser für meinen Blog gewinnen könnte, dann wäre das großartig!
Ich hatte keinen Veröffentlichungsplan. Ich hatte keine große Vision. Ich glaube nicht einmal, dass ich ein gutes Mikrofon hatte. Aber ich hatte einen professionellen Voice-Over von Fiverr!! Das sollte also alles wettmachen … oder?
Trotz meines Mangels an Vision und Mühe war mein Podcast … okay.
Vor ein paar Monaten begann ich zu überlegen, ob ich meinen Podcast überhaupt fortsetzen sollte. Ich habe ungewollt eine hitzige Debatte darüber ausgelöst, ob man mit diesem Beitrag einen Podcast starten sollte oder nicht.
Tatsächlich bekam ich von dem mächtigen Cliff Ravenscraft in seinem Podcast eine epische zweistündige Auseinandersetzung mit der Frage, warum ich falsch lag.
Cliff kann mit seinen besonnenen Aussagen, seinem witzigen Geplänkel und seiner umarmbaren Persönlichkeit sehr überzeugend sein. Aus diesem Grund habe ich beschlossen, nicht nur die Aufnahme meines Podcasts fortzusetzen, sondern auch einen WÖCHENTLICHEN Zeitplan einzuführen!
Mit neuem Elan begann ich am 9. Mai 2014 mit Episode 28 mit der Aufnahme meines Podcasts. Bis Ende Oktober habe ich nun in den letzten 22 Wochen jede Woche einen Podcast veröffentlicht und insgesamt meine 50. Episode erreicht.
Ich möchte mir die Zeit nehmen, mir für diese Leistung von 22 Wochen auf die Schulter zu klopfen! Sie können sich nicht vorstellen, was für eine gewaltige Aufgabe das ist, bis Ihnen klar wird, dass das meiste davon im Sommer stattfand, als ich alle vier Kinder zu Hause und nicht in der Schule hatte.
Während unseres Urlaubs habe ich Podcasts veröffentlicht. Ich musste meine Familie wegführen und aus dem Haus aussperren (aber nur, wenn meine Frau mir die Erlaubnis gab 🙂 ). Tatsächlich gab es einige Momente, in denen die Live-Aufnahme aufgrund „familiärer“ Umstände unterbrochen und herausgeschnitten werden musste.
Hat es sich also gelohnt, 22 Wochen lang eine Episode zu veröffentlichen? Ist mein Publikum gewachsen? Was waren die Gesamtauswirkungen auf mein Unternehmen?
Heute werde ich mich mit den Statistiken befassen und natürlich meine Gedanken darüber mitteilen, was in meinem Unternehmen passiert ist, nachdem ich begonnen habe, meinen Podcast wöchentlich aufzunehmen.
Die Podcast-Zahlen
Ich habe heute jede Menge Zahlen zu verraten, also richten Sie Ihre Bifokalbrille gerade aus und ziehen Sie die Hosenträger fest, denn hier oben wird es gleich nerdig.
Wie bereits erwähnt, habe ich 22 Wochen lang vom 9. Mai bis 28. Oktober eine neue Podcast-Folge veröffentlicht. Dies wird wichtig sein, wenn wir uns die Zahlen ansehen.
Schauen wir uns zunächst an, wie viele Downloads der Niche Pursuits-Podcast vor Mai 2014 erhielt.
Tägliche Zahlen – April 2012 bis April 2014
Hier ist der gleiche Zeitrahmen in monatlichen Gesamtwerten:
Wie Sie an den Trendlinien erkennen können, wuchs mein Podcast in den ersten beiden Jahren seines Bestehens tatsächlich nur langsam.
Durchschnittliche Downloads vor der Änderung – 7.626
Insgesamt betrug die durchschnittliche Anzahl der Downloads pro Monat, die ich von April 2012 bis April 2014 erreichte, 7.626. Das ist entweder wirklich beeindruckend oder überhaupt nicht beeindruckend, je nachdem, mit wem man spricht oder mit wem man vergleicht.
Sagen wir einfach, es hatte mein Leben noch nicht verändert.
Werfen wir nun einen Blick auf meine Downloads, nachdem ich ab April 2014 mit der Veröffentlichung eines wöchentlichen Podcasts begonnen habe.
Tägliche Downloads – April 2014 bis Oktober 2014
Ich habe die Statistiken vom April 2014 im obigen Screenshot belassen, um den Anstieg zu zeigen, der begann, als ich mit den wöchentlichen Episoden begann.
Hier ist der gleiche Zeitrahmen in monatlichen Gesamtwerten:
Wie Sie sehen, ist die Anzahl der Downloads deutlich gestiegen. Ich würde es nicht als überwältigenden Anstieg bezeichnen, aber es ist mit Sicherheit immer noch ein schöner Anstieg bei den Downloads und Hörzahlen.
Durchschnittliche Downloads nach der Umstellung auf Wöchentlich – 19.106
Meine durchschnittliche Anzahl monatlicher Podcast-Downloads betrug vor der Umstellung auf wöchentliche Episoden also 7.626 und stieg nach der Umstellung auf durchschnittlich 19.106
So, ich bekomme jetzt mehr als das 2,5-fache so viele Downloads pro Monat wie zuvor!
Lassen Sie mich Ihnen nun die gesamten Statistiken von Anfang bis Ende zeigen, um Ihnen ein klareres Bild davon zu geben, was vor sich geht.
Hier sind die täglichen Downloads vom Beginn meines Podcasts bis Ende Oktober 2014:
Man kann deutlich den dauerhaften Anstieg erkennen, der nach Mai 2014 eintrat, als ich mit der Veröffentlichung der wöchentlichen Episoden begann.
Hier sind die monatlichen Statistiken seit Bestehen meines Podcasts:
Was sind die Geschäftsergebnisse?
Insgesamt ist die Zahl der Downloads deutlich gestiegen, seit ich angefangen habe, eine wöchentliche Folge zu veröffentlichen.
Wie Sie vielleicht schon erraten haben, möchte ich jedoch etwas tiefer in die Bedeutung des Ganzen eintauchen.
Ich bin ein Kenner der Zahlen und ich möchte, dass die Zahlen mir sagen, wie sich der Podcast auf mein Unternehmen auswirkt. Wie ich vor sechs Monaten in meinem Artikel „Warum Sie keinen Podcast-Beitrag starten sollten“ erwähnt habe, ist es nicht einfach, einen direkten Zusammenhang zwischen Podcast-Downloads und Geschäftseinkommen herzustellen.
Hat der Verkehr zu NichePursuits.com zugenommen? NEIN.
Insgesamt habe ich durch meinen Podcast keinen erhöhten Traffic auf meinem Blog festgestellt. Tatsächlich war mein Traffic in den letzten Monaten ziemlich konstant (ich sollte mich wahrscheinlich mehr anstrengen, um das zu verbessern …).
Ich habe März und April 2014 einbezogen, um sie ein paar Monate vor dem wöchentlichen Podcast zu zeigen. Die Anzahl der Besucher von NichePursuits.com ist jeden Monat ungefähr gleich.
Im September kam es wie üblich zu einem Anstieg des Traffics auf meinem Blog. Aber das lag direkt an dem Blog-Beitrag, den ich über PBNs geschrieben habe, der ziemlich viel Popularität und Erwähnungen erlangte.
Habe ich mehr Verkäufe mit Long Tail Pro oder etwas anderem gemacht? NEIN.
Die kurze Antwort ist nein. Ich habe keine Auswirkungen auf das Endergebnis meines Geschäfts aufgrund der gestiegenen Verkäufe von Long Tail Pro oder irgendetwas anderem festgestellt, das ich mit meinen erhöhten Podcast-Downloads in Verbindung bringen kann.
Der Verkehr zu LongTailPro.com war ebenfalls ziemlich konstant und hat aufgrund meines Podcasts nicht zugenommen.
Hat mein Podcast einen Sprung in die Rankings bei iTunes gemacht? NEIN.
Ich habe nicht die genaue Rangfolge meines Podcasts auf der Management- und Marketing-Itunes-Seite; Allerdings weiß ich aus dem Gedächtnis, dass es ungefähr auf Platz 155 lag.
Jetzt ist mein Podcast auf dieser Seite auf Platz 142 (Stand heute). Ich bin also um 10 oder 15 Plätze vorgerückt, aber ich würde es nicht als einen Sprung in der Rangliste bezeichnen.
Hat es mein Geschäft verbessert?
Ich versuche, den ganzen Aufwand und den deutlichen Anstieg der Anzahl der Downloads mit den Auswirkungen auf mein Endergebnis in Einklang zu bringen. Im Moment kann ich keine soliden Zahlen finden, auf die ich verweisen und sagen könnte: „Sehen Sie, das hat mein Geschäft verbessert!“
Mir ist jedoch immer klarer geworden, dass ein Podcast-Publikum ganz anders ist als ein Blog-Publikum. Manche Leute lesen vielleicht nie meinen Blog, hören aber ständig meinen Podcast.
Podcast-Statistiken und -Conversions sind von Natur aus nur schwieriger zu verfolgen. Tatsächlich weiß ich vielleicht nie, wie viele Verkäufe ich mit meinem Podcast verknüpfen kann oder wie viele E-Mail-Abonnenten ich durch die Aufnahmen gewonnen habe.
2 positive Auswirkungen auf mein Unternehmen
Ein Podcast ist auf jeden Fall gut für die Vernetzung und den Aufbau von Beziehungen zu den Lesern.
Da ich einen Podcast habe, kann ich praktisch jeden erreichen und um ein Interview bitten (wie Neil Patel und Rand Fishkin). Sie sagen fast immer ja.
Dies ist normalerweise ein weniger greifbares Ergebnis. Bisher habe ich mich mit einigen großartigen Leuten vernetzt und von ihnen gelernt, indem ich jede geschäftliche Frage gestellt habe, die ich wollte.
Ich sehe keine direkten Verkäufe hiervon … noch nicht. Abhängig von der Beziehung sind das Menschen, mit denen ich in Kontakt bleibe und mit denen ich schließlich ein Geschäft abschließe.
Vor ein paar Wochen hatte ich die Gelegenheit, Jordan Harbinger von der Jordan Harbinger Show beim Rhodium Weekend zu treffen, und er sprach über die Macht und Bedeutung von Networking in der Wirtschaft.
Ich stimme zu, dass enorme Dinge passieren können, wenn man Menschen verbindet und echte Beziehungen zu ihnen aufbaut. Das ist für mich einer der größten greifbaren Vorteile der Durchführung eines Podcasts.
Der zweite positive Effekt besteht darin, dass die Zuhörer mich besser kennenlernen können. was Vertrauen schafft. Auch hier gibt es keinen Vertrauensmesser, den ich mir ansehen könnte, daher ist es schwierig zu wissen, ob ich bessere Beziehungen zu meinem Publikum aufbaue.
Ich weiß jedoch, dass viele Leute meine gesamten Episoden hören, die manchmal bis zu einer Stunde dauern. Das ist viel mehr Zeit, als die Leute durchschnittlich auf meinem Blog verbringen (normalerweise ein paar Minuten).
Auch hier handelt es sich eher um eine weiche Messgröße, aber ich weiß, dass die Leute mir über längere Zeiträume zuhören und das schafft Vertrauen.
Darüber hinaus habe ich sowohl persönlich als auch per E-Mail von mehreren Personen gehört, dass sie mich entweder über meinen Podcast gefunden haben oder dass sie meinen Podcast sehr genießen und hoffen, dass ich so weitermache.
Ist es das wert?
Das sind also einige großartige Vorteile, die für mich vielleicht ausreichen, um weiterzumachen. Aber bin ich verrückt und frage mich: Lohnt sich ein wöchentlicher Podcast noch?
Vielleicht bestand mein größter Fehler immer darin, zu glauben, dass ein Podcast den Traffic auf meinem Blog erhöhen oder den Gesamtumsatz meines Kerngeschäfts steigern würde.
Zum jetzigen Zeitpunkt kann ich keine Statistiken vorweisen, aus denen hervorgeht, dass mein Einkommen durch meinen Podcast gestiegen ist.
Ich kann auf eine Zunahme der Downloads verweisen und den Leuten gefällt der Podcast ganz offensichtlich. Ich kann auf zusätzliche Beziehungen verweisen, die sowohl zu Branchenführern als auch zu meinem Publikum aufgebaut wurden.
Aber der Statistik-Junkie in mir hat Schwierigkeiten, die direkten Auswirkungen auf mein Unternehmen zu erkennen.
Verstehen Sie mich aber nicht falsch, ich glaube, dass der Podcast meine persönliche Marke insgesamt aufbaut. Ich denke, dass sich die langfristige Wirkung meines Podcasts auf die Art und Weise, wie die Leute mich und meine persönliche Marke sehen, insgesamt erheblich verbessert hat.
Wenn ich jedoch anfange, meinen Podcast als eine von meinem Blog getrennte Einheit zu betrachten; Vielleicht ist das die interessantere Diskussion.
Podcast-Hörer sind ein anderes Publikum
Zunächst einmal bin ich ziemlich davon überzeugt, dass der eingefleischte Podcast-Abonnent ein anderes Publikum ist als der eingefleischte Blog-Leser. Ich habe 2 Zielgruppen. Ja, es gibt einige Überschneidungen … aber ich denke, es ist eine sinnvolle Diskussion, sie getrennt zu betrachten.
Wenn ich anfange, sie als zwei Zielgruppen zu betrachten, wird mir klar, dass ich von meinem Podcast-Publikum eigentlich nur sehr wenig verlangt habe. Normalerweise erwähne ich meinen Blog am Anfang des Podcasts, aber ich bitte sie selten, etwas zu unternehmen.
Ich habe keine Handlungsaufforderungen für meine eigenen Produkte.
Ich habe keine Werbung oder Sponsoring im Podcast.
Ich habe mein Podcast-Publikum nicht gebeten, wirklich etwas zu tun!
Wenn Sie sich schließlich einige der größeren Podcasts in meiner Nische wie Entrepreneur on Fire, Ask Pat oder Mixergy ansehen, monetarisieren sie die Podcasts mit Sponsoring.
Vielleicht sollte ich das Gleiche tun, wenn ich mit diesem Teil meines Geschäfts einen direkten Einfluss auf mein Endergebnis sehen möchte.
Wie Sie sehen, bin ich mir nach zwei Jahren, in denen ich meinen Podcast betreibe, immer noch nicht hundertprozentig sicher, wie er in mein Unternehmen passt oder ob er überhaupt einen signifikanten Einfluss auf mein Unternehmen hatte.
Ich habe viele indirekte Beweise dafür, dass es zu mehr Geschäften geführt hat, und zwar aus E-Mails, Blog-Kommentaren und anderen, mit denen ich gesprochen habe; Aber leider tauchen diese „Verkäufe“ in keiner Statistik auf, die ich überprüfen kann.
Letztendlich freue ich mich sehr darüber, dass meine Downloadzahlen gestiegen sind, seit ich einen wöchentlichen Podcast mache. Jetzt muss ich nur noch herausfinden, was ich mit all den zusätzlichen Hörern machen soll.
Pläne für die Zukunft
Wie Sie sehen können, habe ich mir letzte Woche tatsächlich eine Auszeit genommen, um eine Podcast-Folge zu veröffentlichen. Nach 22 aufeinanderfolgenden Wochen beschloss ich, eine Pause einzulegen und die Auswirkungen zu analysieren.
Nachdem ich nun die Zahlen analysiert und die Ergebnisse mit Ihnen geteilt habe, werde ich tatsächlich mit meinem Podcast fortfahren.
Werde ich eine wöchentliche Folge veröffentlichen? Wahrscheinlich einen guten Teil der Zeit; Allerdings kann ich mir jederzeit ein paar Wochen frei nehmen, wenn ich eine Verschnaufpause brauche. Wenn ich reale Einnahmen oder andere Statistiken sehe, die mir zeigen, dass der Podcast mein Endergebnis steigert, werde ich noch ehrgeiziger, wöchentliche Episoden zu produzieren.
Ich kann jetzt deutlich erkennen, dass ich ein großes Podcast-Publikum habe und dass es sich von meinem Blog-Publikum unterscheidet. Der Podcast ist in gewisser Weise ein eigenständiges Unternehmen; Und wenn ich damit Geld verdienen will, muss ich meinen Ansatz ändern.
Aus diesem Grund werde ich anfangen, nach Sponsoring, Werbung oder anderen Möglichkeiten zur Monetarisierung meines Podcasts zu suchen. Dies wird ein fortlaufendes Experiment sein. Dies kann so einfach sein wie der Versuch, Menschen besser auf meine E-Mail-Liste oder meinen Blog zu leiten. Es könnte aber auch komplexer sein, etwa spezielle Rabatte auf Produkte anzubieten oder Sponsoring für die Messe zu buchen.
Im Moment sagen mir die Statistiken, dass mein Podcast wächst; Aber es hat keinen direkten Einfluss auf den Erfolg meines Unternehmens. Ja, vielleicht wirkt es sich in großem Maße auf mein Unternehmen aus, da ich mehr Vertrauen und Beziehungen aufgebaut habe. Mir liegen jedoch nur sehr wenige handfeste Beweise vor, die beweisen, dass dies der Fall ist.
Insgesamt wird der Niche Pursuits-Podcast weitergeführt!
Die Statistiken sagen mir, dass ich etwas richtig mache, aber vielleicht muss ich etwas umschwenken, um die Wirkung zu verstärken.
Ich teile all diese Statistiken und meine offenen inneren Gedanken, um Ihnen hoffentlich zu helfen. Ich bin eine echte Person, die mit vielen der gleichen Probleme zu kämpfen hat, die auch Sie in Ihrem Unternehmen haben könnten. Wir müssen beide entscheiden, wo wir unsere Zeit am besten verbringen und was den größten Einfluss auf unser Unternehmen hat. Ich kämpfe mit diesen Fragen, genau wie alle anderen auch.
Ich würde gerne Ihre Gedanken, Kommentare oder Fragen hören, die Sie unten haben könnten.
