Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Die von Chatbots unterstützte Suche wird sich auf Ihre Suchstrategie auswirken. Sind Sie bereit?
Dieser Beitrag richtet sich an alle, die gedacht haben:
„Wie wahrscheinlich ist es, dass ich durch die Chatsuche gestört werde und wie schlimm wird es sein?“
Es soll einen Ansatz bieten, mit dem Sie die möglichen Auswirkungen der Chat-Suche auf den Datenverkehr verstehen können deine Website Sie erhalten derzeit anhand organischer Rankings herausgefunden, wo Sie am störendsten sind.
Inhaltsverzeichnis:
Für diesen Ansatz erforderliche Grundlagen
Verstehen Sie, wo Sie durch Chat-Suchmaschinen gestört werden können
Die Grundlagen
1. Verstehen Sie die Vorteile von Chat-Suchmaschinen im Vergleich zum „Googeln“
Im Moment muss ich wahrscheinlich nicht mehr definieren, was „Chat-Suchmaschinen“ ist, aber ich würde es gerne im Kontext der Unterschiede dazu tun Suchen wie wir es heute kennen – „Dinge googeln“.
Chatbots bleiben im Kontext
Chat-Suchmaschinen sind interaktiv und können wie ein Gespräch im Kontext bleiben. Führen Sie dieses Beispiel selbst durch:
- Suchen: „Was sind die Top 10 SUVs unter 65.000“
- Verfeinern: „Das hat auch eine dritte Zeile“ (Sie müssen den obigen Text nicht wiederholen, wie Sie es bei Google tun würden)
- Visualisieren Sie: „Verwandeln Sie es in eine nach Preis geordnete Tabelle“ (das passiert, wenn Sie „Google es“)
Sie müssen Ihren Kontext nicht immer wieder wiederholen, der Vorteil für den Benutzer besteht darin, dass er leichter genau das findet, was er braucht.
Suchanfragen werden immer aussagekräftiger
Mit einer Chat-basierten Oberfläche für Ihre Suchanfragen und Verfeinerungen glaube ich, dass die Abfragen länger dauern werden, wie im obigen Beispiel. Dies wäre ein Vorteil, wenn diese Daten jemals mit Vermarktern geteilt würden, da mir jedes Wort in einer Suchphrase etwas tieferes über die Absicht des Benutzers verrät.
Chat-Suchmaschinen zeigen die Antwort ohne Klicks an
Was es dem Suchenden einfacher und schneller macht, zu seiner Antwort zu gelangen, wird gewinnen. Ich hoffe wirklich, dass wir die Links zu den Quellen beibehalten, die Perplexity meiner Meinung nach am besten beherrscht, gefolgt von Bing.
Chat-Suchmaschinen zum Experimentieren:
2. Kombinieren Sie Ihre PPC- und SEO-Daten
Ok, nachdem wir nun die Grundlagen des Wertversprechens von Chat-Suchmaschinen geklärt haben, können wir uns mit der Kombination Ihrer PPC- und SEO-Daten befassen, um das Risiko zu ermitteln, das Ihnen für Ihre organischen und bezahlten Suchkampagnen bevorsteht, denn Diese Chat-Suche könnte den ROI Ihrer SEO-Investitionen senken.
So kombinieren Sie Ihre PPC- und SEO-Daten:
- Erhalten Sie alle Wörter, für die Sie bezahlen, aus Ihrem Suchanfragenbericht in Google Ads
- Einloggen in Google-Anzeigen
- Erstellen Sie einen neuen Bericht
- Hinzufügen: Suchbegriff, Kosten (Kosten von 0 $ herausfiltern), Klicks, Conversion
- Herunterladen
- Führen Sie sie durch ein Rangverfolgungstool (Nozzle, Traject, Stat sind alles großartige Unternehmen) und erhalten Sie den Export Ihrer organischen Daten.
- Jetzt können Sie die Informationen von Google zu diesem Schlüsselwort (z. B. Antwortboxen) sammeln und diese mit Ihren bezahlten Suchdaten verknüpfen, um nach Trends zu suchen.
Disruptables: Antwortboxen und Wissensdiagramme
Warum?
Dr. Pete erwähnte die Verwendung dieses Ansatzes auf der SearchLove San Diego 2023 und ich stimmte zu.
Google beantwortet seit Ewigkeiten die Fragen der Leute mit Einzelantworten. Haben Sie schon einmal ein Antwortfeld wie dieses gesehen?
Antwortfelder sind ein Hinweis darauf, dass Google davon ausgeht, dass diese Anfrage beantwortet werden kann, ohne dass Sie eine Website besuchen müssen. Ich denke, dieser Hinweis könnte bedeuten, dass ChatGPT und andere Chat-Suchmaschinen ebenfalls sofortige Antworten liefern könnten.
Unsere Hypothese ist, dass Suchanfragen, die einen Wissensgraphen anzeigen, an erster Stelle auf der Liste der Chat-Suchunterbrechungen stehen.
Analyse: Erstellen Sie einen Trend dazu, wie oft Sie das Wissensdiagramm zu hochwertigen Schlüsselwörtern anzeigen
Unten sehen Sie einen monatlichen Trend des Prozentsatzes der bezahlten Suchbegriffe, die sind:
(1) Erscheinen in der Top-3-Rangliste UND (2) Auslösen einer Antwortbox-SERP-Funktion
Dies ist ein Screenshot unserer cloudbasierten Datenplattform Supernova™.
Für Kunde Nr. 6 würden wir wahrscheinlich Folgendes raten:
- Wir haben uns alle Keywords angeschaut, bei denen sich in den Top 3 ein Antwortfeld befindet.
- Google zeigte diesen Monat bei 25 % Ihrer gesamten Conversions Antwortfelder an. 53 % Ihrer Conversions erfolgten bei Suchanfragen, bei denen ein Antwortfeld angezeigt wurde. Wenn die Suche per Chatbot 0,1 % Ihrer Suchanfragen ausmacht, ist das keine große Sache, aber stellen Sie sich vor, dass es eines Tages 10 % oder 25 % der Suchanfragen ausmacht.
- Mit Supernova (unserem Tool zum Kombinieren von Daten aus typischerweise isolierten Daten) können wir für jeden Kunden Warnschwellenwerte festlegen. Wenn der Kunde also denkt: „Sagen Sie mir, wenn ich bei 50 % bin“, hätten wir die E-Mail und den Alarm ausgelöst Teammitglied, Vorgesetzter usw., um ein Gespräch darüber zu führen, was zu tun ist, nachdem wir nun eine Schwelle überschritten haben, die dem Kunden am Herzen liegt. Es ist nicht nötig, einen Kunden auf eine Kennzahl aufmerksam zu machen, die nicht groß genug ist, um Maßnahmen zu ergreifen oder die Strategie zu ändern.
Beispiel:
Nehmen wir diese Suche nach Paralegal – „Googeln“ gibt uns ein Antwortfeld.
Google hat nicht nur gelernt, dass eine einfache Antwort eine gute Antwort ist, sondern verfügt darüber hinaus auch über die Funktion „Personen fragen auch“, die anzeigt, dass sie verstehen, was der Suchende wahrscheinlich fragen wird nächste.
Wenn Sie diese Suche jetzt mit einem Chatbot wie ChatGPT durchführen, sehen Sie, dass ich eine fundierte Antwort erhalten habe und dass er auch proaktiv einige der Fragen beantwortet, die Google in „People Also Ask“ hat (insbesondere die Hauptrolle eines Rechtsanwaltsgehilfen), ohne dass ich es tun muss Klicken Sie, um alle zu erweitern, und klicken Sie dann auf eine Reihe verschiedener Websites:
Jetzt sehen Sie, warum ich glaube, dass diese Art von Suchvorgängen am wahrscheinlichsten gestört wird.
Zurück zu den Grundlagen, die wir zu Beginn dieses Beitrags über die Vorteile der Chat-Suche dargelegt haben: Was es dem Suchenden einfacher und schneller macht, zu seiner Antwort zu gelangen, wird gewinnen. Und gerade jetzt gibt Chat GPT-3 eine Antwort ohne Klick, die auch Ihre nächste Frage vorwegnimmt.
Das sind sozusagen Ihre Kanarienvogel-Warnungen im Kohlebergwerk.
Chatbot-unterstützte Suche, geht es um den Tankverkehr?
Verkehrsrückgänge
Für meine fortgeschrittenen datenliebenden SEOs könnten Sie auch Ihre CTRs (Click Through Rates) und Impressions in Ihre Ranking-URLs einbinden, wenn Antwortboxen angezeigt werden, um mit Ihren eigenen Daten auch ein Gefühl dafür zu bekommen, wie sich die Anzeige von Antwortboxen auf den Traffic auswirkt.
Teilen Sie Ihren Führungskräften und Führungskräften dann Ihre Prognose mit, wie sich die Chat-Suche – wenn sie einen Schwellenwert von 5 %, 10 % und 30 % erreicht – auf den Datenverkehr auswirken könnte. Sie müssten wahrscheinlich die Daten der Google Search Console (GSC) mit den Ranking-Daten auf URL-Ebene verknüpfen und dann die Ranking-Daten mit Ihren Traffic-Daten auf der URL-Ebene verknüpfen.
Ja, der ROI von Inhalten könnte sinken, wenn die Chatbot-gesteuerte Suche auf dem Vormarsch ist.
Erhalten Sie Analysen, verfolgen Sie die Verweise und Browser:
- Verfolgen Sie die Empfehlungszeichenfolge für Bing Chatbot-Suche.
- Behalten Sie die Aktivität des Edge-Browsers monatlich im Auge (da Bing Sie dazu zwingt, Edge für den Zugriff auf den Chatbot zu verwenden).
- Bing sagte, dass sie einige Informationen in den Bing Webmaster Tools teilen werden nächsten Monat.
Einige PPC-Auswirkungen der Suche per Chatbot
Beeinflussen Antwortboxen die CTR?
Ich bin noch sehr am Anfang meiner Überlegungen dazu, aber in einer Welt, in der in zwei Monaten von 20 % Ihrer Kosten für die bezahlte Suche ein Antwortfeld auf 45 % ansteigt, möchte ich unbedingt wissen, ob es noch mehr Antwortfelder gibt Hat das Erscheinen auf meine bezahlten CTRs und die Fähigkeit zur Konvertierung Auswirkungen?
Deshalb würde ich diese Trends gerne nebeneinander sehen.
Wo werden die Anzeigen in der Chatbot-Suche platziert?
Dann ist da noch der Kampf um Suchanzeigenfläche, und Microsoft ist bereit, bei den Bruttomargen ziemlich negativ zu sein, um Marktanteile zu gewinnen, und ihre Chat-Suche auf Basis von OpenAI/ChatGPT scheint um einiges besser zu sein als Googles Bard.
Dies ist ihre Chance, auf die sie gewartet haben – die Wettbewerbsbedingungen sind ausgeglichen und ihr CEO ist bereit.
Ich weiß nicht, wie Microsoft Anzeigen in der Chat-Suche einsetzen wird – dieser frühe Versuch sieht auf jeden Fall etwas schwerfällig aus, wenn man in einer Chat-Suche voller Text Bilder wie diese bekommt, war das etwas verwirrend, aber das werden sie schon hinbekommen.
Wird die Chat-Suche weniger Platz für Anzeigen schaffen? Ich vermute ja.
Und Anzeigen sind ein wichtiger Teil des Google-Playbooks, um den Umsatz zu steigern: Fügen Sie mehr Anzeigen hinzu, entfernen Sie Seiten, damit Sie weiterscrollen (mehr Anzeigen sehen), entfernen Sie die Farben um die Anzeigen herum usw.
Wir werden sehen, aber im Moment ist diese Suche per Chatbot genau das, was unsere Branche braucht. Sie gleicht die Wettbewerbsbedingungen zwischen alten Köpfen wie mir und den neuen Leuten aus, die Tools wie ChatGPT, AutoGPT und alle anderen Tools verwenden möchten Dort.
Machen wir uns bereit, es wird eine Fahrt.
