Die Zukunft von Digital Out-of-Home ist rosiger als eine Plakatwand am Times Square. Angesichts der anhaltend unsicheren wirtschaftlichen Lage und der Blütezeit technologischer Innovationen entwickelt sich Digital Out-of-Home zu einer beliebten Form des digitalen Marketings.
Laut der Markt für digitale Außenwerbung Dem Bericht zufolge wird der Digital-Out-of-Home-Markt voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 10 % wachsen und im Jahr 2026 eine Marktgröße von über 33 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses Wachstum wird teilweise durch die Datenmöglichkeiten vorangetrieben, die Digital Out-of-Home Marken bietet, die fundierte Entscheidungen treffen möchten, um ihre Investitionen besser zu schützen.
In diesem Artikel gehen wir auf die Vorteile digitaler Außenwerbung ein und zeigen herausragende Kampagnenbeispiele, die Ihnen als Inspiration für Ihre Strategie dienen können. Wir gehen auch darauf ein, wie soziale Medien digitale Außenwerbungskampagnen verstärken und verstärken können.
Was ist digitale Außenwerbung?
Unter digitaler Außenwerbung versteht man elektronische Beschilderungen an stark frequentierten, öffentlich zugänglichen Orten wie Einkaufszentren, Universitäten, Fitnessstudios, Tankstellen usw. Dazu gehören unter anderem digitale Werbetafeln und Ladendisplays, Aufzugsbildschirme und Ladeanzeigen für Elektrofahrzeuge.
Traditionelle Out-of-Home-Medien (OOH) konzentrieren sich auf statische Beschilderungen wie Vinyl-Plakate und Poster. Digitale Out-of-Home-Medien sind dynamisch und bieten einzigartige Möglichkeiten für Omnichannel-Strategien, die Smartphones, Tablets, Laptops usw. einbeziehen. Marken können also viele Bildschirme nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Vorteile von Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung
Immer mehr Marken investieren in Digital Out-of-Home, weil es jede Menge Vorteile bietet.
1. Automatisierung und Technologie rationalisieren die Ausführung
Viele digitale Out-of-Home-Plattformen und die Software, die sie unterstützt, sind automatisiert, was Marketingfachleuten viele Herausforderungen bei der Planung, Auftragsvergabe und Einführung von Kampagnen erspart. Marketingfachleute können Strategie, Aktivierung, Berichterstattung und Optimierung an einem einzigen Ort verwalten und dabei Automatisierung und Daten zur Entscheidungsfindung nutzen. Und anstatt mit mehreren Anbietern zu arbeiten, haben Marketingfachleute die Möglichkeit, eine Plattform zu verwenden, um Inhalte für eine Vielzahl von Bildschirmtypen und -größen zu planen.
Im Wesentlichen macht die Digital-Out-of-Home-Automatisierung Omnichannel-Kampagnen viel einfacher. Wenn eine Einzelhandelsmarke beispielsweise mobile Kampagnen mit Digital-Out-of-Home kombinieren möchte, könnte sie ein interaktives Display in einem Einkaufszentrum platzieren. Nach der Interaktion mit dem Display könnte der Verbraucher einen QR-Code scannen, der ihn zu einer Zielseite oder einem Call-to-Action für eine mobile Anzeige führt.
Und dank der heutigen Technologie können Vermarkter digitale Out-of-Home-Kampagnen standortübergreifend mit nur wenigen Klicks aus der Ferne planen und verwalten.
Es gibt viele programmatische digitale Out-of-Home-Plattformen, aber Volta ist ein hervorragendes Beispiel für die Art der Dienstleistungen, die diese Anbieter anbieten. Als branchenführendes Unternehmen für das Laden von Elektrofahrzeugen und Medien mit über 5.000 Bildschirmen ist Volta eine beliebte Plattform für DOOH-Aktivierungen.
Im Oktober 2022 gab das Unternehmen bekannt Kreative 3D-Kampagnenzusammen mit QR-Code-Aktivierungen und dynamischen Kreativoptionen wie Echtzeit-Wetterauslösern, die es Marken ermöglichen, wetterabhängige Anzeigen zu schalten. Sie bieten auch mobiles Retargeting, sodass Unternehmen erneut Kontakt zu Verbrauchern aufnehmen können, nachdem diese eine Anzeige auf einem Volta-Bildschirm gesehen haben.
2. Erleichtert die Verfolgung relevanter KPIs und direkter Geschäftsauswirkungen
Da Digital Out-of-Home die physische und die digitale Welt vereint, haben Marken Zugriff auf ein breiteres Spektrum an Messgrößen. Neben Engagement und Conversions können Marketingexperten eine Vielzahl von Key Performance Indicators (KPIs) verwenden, um die Effektivität von DOOH-Kampagnen zu messen, darunter Umsatzsteigerung, App-Downloads und Conversions (Web-Conversions, In-App-Aktionen, Downloads usw.).
Da viele Plattformen automatisiert sind, ist die Verfolgung der Kennzahlen im oberen und unteren Funnel einfacher. Durch den Zugriff auf eine Reihe von Kennzahlen wird die Darstellung von Leistung und direkten Auswirkungen auf das Geschäft deutlicher. Durch die Überprüfung von Daten zu Verbrauchertrends können Marken fundierte Entscheidungen über ihre Platzierungen treffen, da sie den besten Zeitpunkt und Ort bestimmen können, um ihre Zielgruppe anzusprechen.
Beispielsweise könnte eine Marke für Sportbekleidung die Stoßzeiten an Orten anzeigen, die von ihrer Zielgruppe häufig besucht werden (Fitnessstudios, Reformhäuser, Yoga-/Pilates-Studios usw.), um die Veröffentlichungszeiten für eine Kampagne zu optimieren.
3. Fördert die Innovation und Personalisierung, nach der sich Ihr Publikum sehnt
Wenn das Metaverse das Schlagwort des Jahres 2022 war, ist 2023 das Jahr der künstlichen Intelligenz (KI) und des maschinellen Lernens (ML). Mit dem Zustrom von KI, ML und anderen aufkommenden Technologien wie Extended Reality (XR) können Marken ansprechendere, personalisierte Anzeigen erstellen, die die Markenwahrnehmung verbessern. Da Technologie und Verbraucherbedürfnisse immer anspruchsvoller werden, müssen sich Marken auf Innovationen stützen, um die Nase vorn zu behalten und die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Marken integrieren bereits digitale OOH in Metaverse-Umgebungen und verwischen so die Grenze zwischen Online- und realen Erfahrungen weiter.
Clevere Beispiele für digitale Außenwerbung
Lassen Sie uns einige unserer beliebtesten Beispiele für digitale Out-of-Home-Kampagnen durchgehen:
MC Donalds
MC Donalds Kampagne „Deals Stuck in Time“ in Schweden war eine kreative Antwort, um den Verbrauchern zu helfen, mit der Inflation umzugehen. Die Kampagne nutzte Google Street View, um den Menschen eine Zeitreise zu ermöglichen und alte Außenwerbung von 2009 bis 2022 anzusehen.
Werbetafeln wurden in Street View digital verändert, um die alten Anzeigen anzuzeigen. Sobald ein Kunde erkannt hatte, wann die Anzeige zum ersten Mal geschaltet wurde, konnte er das Angebot über die Kampagnen-Website oder die McDonalds-App in Anspruch nehmen.
Sea-Doo
Digitale Out-of-Home-Plattformen können Marken dabei helfen, wetterbasiertes Marketing zu nutzen, indem sie Auslöser wie Temperatur und Niederschlag verwenden, um der Zielgruppe automatisch relevante Anzeigen in Echtzeit bereitzustellen.
Sea-Doo, eine kanadische Marke für Wasserfahrzeuge und Boote, hat eine Partnerschaft mit Vistar-Medien um eine wetterbedingte digitale Out-of-Home-Kampagne zu erstellen.
Durch den Einsatz der Point-of-Interest- und Wetter-Targeting-Tools von Vistar Media steigerte die Kampagne von Sea-Doo die Kaufabsicht um 80 % und die Berücksichtigung der Marke um 43 %. Die Kampagne war so wirkungsvoll, dass sie bei den Drum Awards for Digital Advertising 2022 für die „Best Use of DOOH“ nominiert wurde.
Dole
Dole kooperierte mit Volta, um den Umsatz während der Winterferienzeit zu steigern. Basierend auf der Fallstudienutzte das Lebensmittelunternehmen Voltas Platzierungen im Laden, um verschiedene Dole-Produkte hervorzuheben und so Kunden zu gewinnen. Dole konnte seinen Umsatz um 8 % steigern, 13 % neue Käufer gewinnen und seinen Marktanteil in dieser Kategorie um 8,5 % steigern.
Wie können sich digitales OOH und Social ergänzen?
Wir haben die Vorteile digitaler Out-of-Home-Kampagnen und einige interessante Marken als Vorbild besprochen. Doch wie können Sie sich von der Masse der Bildschirme abheben? Der Schlüssel sind Erkenntnisse aus den sozialen Medien.
Erweitern Sie Ihren organischen Social-Media-Inhalt in gezielten Bereichen
Marketingfachleute setzen insbesondere im aktuellen Wirtschaftsklima auf ganzheitliche Omnichannel-Kampagnen. Das bedeutet, dass sie gezielt und präzise große Zielgruppen erreichen müssen. Nutzen Sie Ihr Paid-Media-Budget optimal, indem Sie Inhalte verbreiten, die sich in den sozialen Medien bereits als effektiv erwiesen haben.
Mit Zoho Social können Sie die Beiträge mit der besten Leistung für TikTok, Instagram und andere soziale Netzwerke auf einer einzigen Plattform identifizieren, sodass die Planung von Omnichannel-DOOH-Kampagnen noch effizienter wird.
Mithilfe der kostenpflichtigen Leistungsberichte von Zoho Social können Sie erkennen, welche Inhalte die größte Resonanz finden, und die nächsten Schritte für die Wiederverwendung von Inhalten in einem physischen Raum einschätzen.
Nutzen Sie soziale Daten, um bessere digitale OOH-Investitionen zu tätigen
Neben der Automatisierung liegt das Schöne an Digital Out-of-Home darin, dass Marken unglaublich präzise festlegen können, welche Botschaften sie an bestimmten Standorten anzeigen. Sie können jedoch auch soziale Daten nutzen, um Ihre Entscheidungen darüber, welche kreativen Inhalte Sie verbreiten möchten, weiter zu untermauern.
Die Listening-Tools von Zoho Social basieren auf intelligenten Arbeitsabläufen und KI-gesteuerter Technologie, sodass Sie die Geschäftsinformationen erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Strategie zu verbessern und klügere DOOH-Investitionen zu tätigen.
So können beispielsweise mithilfe der Standortübersicht Trends und Ereignisse in bestimmten Ländern und Städten aufgedeckt werden, sodass sich der Kauf digitaler OOH-Werbung leichter gezielt planen lässt.
Die Zukunft von Digital Out-of-Home
Wenn wir in die Kristallkugel von DOOH blicken, gibt es riesige Möglichkeiten für kreativere, innovativere Aktivierungen. Die Verwendung von Daten und Forschung zur Untermauerung Ihrer Investitionsentscheidungen ist ein wichtiger Weg, um sicherzustellen, dass Ihre DOOH-Investitionen eine rosige Zukunft haben.
Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, Ihre Marketing- und Geschäftsentscheidungen mit Daten zu untermauern? Setzen Sie Ihre Reise mit unserem Marketers Ultimate Data-Powered Toolkit fort – es ist vollgepackt mit Ressourcen, damit Sie selbstbewusst planen können.
