Digitale Easter Eggs: Eine Marketing-Taktik, die man kennen muss

Harry Styles weiß, wie man die Leute zum Reden bringt.

Der vielseitige Künstler ist in den sozialen Medien fast ständig ein Trendthema. Egal, ob er Musik macht, einen Film promotet oder ein neues Merchandise-Unternehmen startet, die Leute können nicht anders, als darüber zu diskutieren, was er vorhat.

Sicher, sein schneller Aufstieg zum Star als Mitglied einer beliebten Boyband schadet seiner kulturellen Relevanz nicht. Aber das ist noch nicht alles. Wenn man hinter die Kulissen der Medienmaschinerie von Harry Styles blickt, sieht man, dass jede Menge Marketingmanöver im Spiel sind. Genauer gesagt: Easter Egg Marketing.

Wenn dieser Satz bei Ihnen Bilder von Pastellfarben und Häschen hervorruft, lesen Sie weiter. Sehen wir uns an, wie dieses Videospiel-Grundnahrungsmittel zu einer Marketing-Säule wurde.

Was ist ein digitales Easter Egg?

Ein digitales Easter Egg ist eine versteckte Nachricht oder Funktion in digitalen Werken wie Videospielen, Websites oder Filmtrailern.

Der erstes digitales Osterei wurde von einem Programmierer in das Atari-Videospiel Adventure eingefügt, der sich für seine Arbeit an dem Projekt die verdiente Anerkennung sichern wollte.

Quelle: Forbes

Die Entfernung des Zusatzes war zu kostspielig und es gab keinen geschäftlichen Grund dafür. Die geheime Botschaft hat mehr Leute dazu gebracht, das Spiel zu spielen, damit sie es selbst herausfinden konnten.

Was macht Ostereier-Marketing so effektiv?

Manchmal sind es die kleinen Dinge, die am meisten bedeuten. Digitale Easter Eggs stecken meist in den kleinen Details, haben aber einen großen Einfluss auf die sozialen Medien. Hier ist der Grund:

Sie steigern die Markenbekanntheit

Das Marvel Cinematic Universe verwendet Easter Eggs, um Verbindungen zwischen den zahlreichen Geschichten herzustellen. Die Veröffentlichung der Miniserie „WandaVision“ im Jahr 2021 hat diese Praxis auf ein neues Niveau gehoben.

Premiere von „WandaVision“ an Freitagabenden während der gesamten Laufzeit auf Disney Plus, kurz darauf folgte ein wöchentlicher Social-Media-Rausch. Fans diskutierten auf Twitter, TikTok und Instagram über die vielen in der Show versteckten Easter Eggs, was die Popularität der Show steigerte.

Wer wissen wollte, worüber die Leute redeten, musste sich die Sendung ansehen.

Das ist der Sinn des Ostereier-Marketings. Es weckt bei neuen Zielgruppen die Neugier und regt sie dazu an, selbst nach Ostereiern zu suchen.

Sie schaffen eine Belohnung

Digitale Ostereier sind nicht ohne Grund nach ihren traditionellen Gegenstücken benannt – den mit den Pastellfarben und Häschen. Sie sind lohnend.

Betrachten Sie Easter Egg Marketing als eine Möglichkeit, Ihre treuen Anhänger zu überraschen und zu erfreuen. Sie sind diejenigen, die Zeit damit verbringen werden, nach Ihrer geheimen Botschaft zu suchen. Machen Sie es ihnen lohnenswert und Sie werden eine noch tiefere Verbindung zu Ihren größten Fans aufbauen.

Sie erzeugen Engagement

Der Spaß ist nicht vorbei, wenn Ihre Evangelisten das Osterei entdecken. Dann fängt der Spaß erst richtig an.

Hier kommt ein neues Easter Egg in @googlechrome zum 10. Geburtstag des Google-Browsers: eine Geburtstagstorte und eine Partymütze im Dinosaurierspiel mit der Fehlermeldung „404-Seite nicht gefunden“. Wird im September in Chrome angezeigt. Probieren Sie es aus, indem Sie Ihr Netzwerk ausschalten und versuchen, eine Site zu laden. pic.twitter.com/fgTgshVspd

— Stephen Shankland (@stshank) 4. September 2018

Nehmen Sie diesen Tweet von CNET Schriftsteller Steven Shankland zum Beispiel. Ein einfacher Beitrag über ein festliches Easter Egg-Spiel von Google brachte ihm über 800 Retweets und 2.500 Likes ein.

Dies beweist, dass Sie nicht derjenige sein müssen, der das Easter Egg entdeckt hat, um sich belohnt zu fühlen. Die versteckte Botschaft im eigenen persönlichen Netzwerk ans Licht zu bringen, ist an sich schon eine Belohnung. Das ist es, was Easter Egg Marketing zu einem Evergreen-Treiber für Social Media-Engagement macht.

4 Beispiele für Easter Egg Marketing, von denen Sie lernen können

Nachdem Sie nun einige Grundlagen zu digitalen Ostereiern kennen, schauen wir uns an, wie Unternehmen diese nutzen, um das Engagement in sozialen Netzwerken zu fördern.

1. Veröffentlichung des Albums von Harry Styles

Es ist Zeit, zu Mr. Styles zurückzukommen. Wie Sie vielleicht wissen, hat Harry Styles im Mai 2022 sein drittes Studioalbum, Harrys House, veröffentlicht.

Die Marketingkampagne im Vorfeld dieser Veröffentlichung war voller Easter Eggs. Von einer mysteriösen Website bis hin zu kryptischen Twitter- und Instagram-Accounts erhielten die Fans eine Woche lang Rätsel zum Lösen.

in dieser Welt gibt es nur uns, du weißt, es ist nicht mehr dasselbe wie früher

– Du bist zu Hause (@youarehome) 21. März 2022

Die Nachrichten waren Hinweise auf die Themen und Songtitel von Harrys Haus. So wurden beispielsweise die Liedtexte im obigen Tweet zehn Tage vor der Veröffentlichung der ersten Single „As It Was“ am 1. April geteilt.

Am Ende des Tages funktionierte die Hype-Taktik. Nur zwei Stunden nachdem es zum Streamen verfügbar war, verdiente Harrys House die meisten Streams am ersten Tag für ein Pop-Album erscheint 2022.

Marketing-Takeaway: Digitale Ostereier erzeugen große Spannung. Nutzen Sie sie, um lange erwartete Produkt- oder Funktionseinführungen anzukündigen.

2. BMWs Zeus-Film

Im Grunde genommen sieht dies wie ein normales Filmplakat aus.

Als Schauspieler Arnold Schwarzenegger das Foto am 27. Januar 2022 teilte, gingen die Fans davon aus, dass er damit Werbung für sein neuestes Projekt machte. In gewisser Weise stimmte das auch. Das Projekt war nur eben kein Film.

Das Poster war eigentlich ein Easter Egg für einen Werbespot, der für BMWs neue Elektroauto-Reihe wirbt. Der „Trailer“ wurde am größten Abend des Fußballs uraufgeführt und war ein erfolgreicher Lockvogel für diejenigen, die nach einer echten Vorschau Ausschau hielten.

Insgesamt waren die Leute von der cleveren Verbindung zwischen dem Plakat und dem Werbespot selbst beeindruckt. Sie reichte aus, um die soziale Einstellung der Verbraucher gegenüber Elektroautos sogar noch zu stärken.

Marketing-Takeaway: Die Botschaft eines Easter Eggs muss nicht direkt sein. Durch das Hinzufügen einer zusätzlichen geheimnisvollen Ebene entsteht für Ihr Publikum ein herausforderndes Rätsel. Je größer der Aufwand, desto süßer die Belohnung.

3. Das versteckte Logo vom Donnerstag

Im Jahr 2021 verdoppelte die in Großbritannien ansässige Dating-App am Donnerstag ihre wöchentlichen Downloads. Alles, was dazu nötig war, waren etwas Pappe, ein Marker und ein paar Teammitglieder, die bereit waren, bei einem aufsehenerregenden Stunt mitzumachen.

Dies ist nur ein Beispiel von mehreren selbstgemachten Schildern, die Neugier auf die App und ihren Zweck wecken sollen. Pendler, die mit Thursday vertraut waren, bemerkten schnell, dass das stilisierte „Y“ auf den Schildern dem Firmenlogo entsprach. Diejenigen, die das nicht wussten, mussten ein wenig in den sozialen Medien recherchieren, um den Witz zu verstehen.

Marketing-Takeaway: Easter Eggs sind nicht nur für digitale Medien gedacht. Ihre Einbindung in IRL-Marketing-Aktivierungen kann sowohl online als auch offline Gespräche auslösen.

4. Google-Suche: Easter Eggs

Google-Entwickler haben überall in der Suchmaschine zeitkritische und immergrüne Easter Eggs versteckt. Zum Beispiel:

• Bei der Suche nach dem Begriff „schief“ werden die Ergebnisse leicht geneigt angezeigt.
• Die Suche nach „Solitaire“ schaltet ein Google-Minispiel frei
• Wenn Sie auf Google Maps nach „Loch Ness“ suchen, verwandelt sich der Pegman-Knopf in ein kleines Monster.

Diese Gags mögen albern erscheinen, aber sie haben Google eine Gruppe treuer Fans beschert, die ständig auf der Suche nach neuen verborgenen Schätzen sind. Wenn sie diese finden, nehmen diese Fans die Markenbekanntheit selbst in die Hand.

Marketing-Takeaway: Wenn Sie Ostereier zu einem festen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie machen, können Sie stärkere Markenverbindungen aufbauen. Kenner werden sich besonders anstrengen, sie zu entdecken, und nebenbei auch etwas Neues für Gelegenheitsfans entdecken.

Veranstalten Sie Ihre eigene Eiersuche

Wenn ein Unternehmen ein digitales Osterei erstellt, zeigt es seinen Fans, dass es bereit ist, noch einen Schritt weiter zu gehen, um sie zu überraschen und zu erfreuen. Wie man so schön sagt: Es sind die kleinen Dinge, die am meisten bedeuten können.

Weitere Tipps zum Aufbau sinnvoller Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe finden Sie in unseren beliebtesten Markenmarketingbeispielen der letzten fünf Jahre. Diese Unternehmen geben Ihnen die nötige Inspiration, um Ihr Markenimage kreativer zu gestalten.