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EEAT: Was dieses neue Google-Update für Ihr Ranking bedeutet

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: EEAT: Was dieses neue Google-Update für Ihr Ranking bedeutet

Das jüngste „Hilfreiche Content Update“, das im Dezember 2022 stattfand, brachte viele Änderungen an den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google mit sich, insbesondere durch die Hinzufügung eines zusätzlichen E zum beliebten Akronym EAT.

SEOs sind mit EAT schon seit geraumer Zeit vertraut, insbesondere bei der Optimierung von YMYL-Websites (Ihr Geld oder Ihr Leben). Es stand für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, und diese drei Faktoren waren die Leitprinzipien aller SEO-Taktiken (Suchmaschinenoptimierung).

Was ist das zusätzliche E für jetzt, da es sich um Google EEAT handelt?

Es steht für Erfahrungwas sich auf die Darstellung von Erfahrungen aus erster Hand in Ihren Inhalten bezieht, insbesondere für YMYL-Themen.

Google möchte wissen, dass Sie über persönliche Erfahrungen mit den Themen verfügen, für die Sie Inhalte erstellen, wodurch Sie in diesem Bereich maßgeblicher und vertrauenswürdiger werden.

Das Beispiel, das Google im Update nannte, stellte die Frage: „Möchten Sie eine Produktbewertung von jemandem lesen, der Erfahrung mit dem Produkt hat, oder eine Bewertung von jemandem, der keine Erfahrung hat?“

Dies ist ein wichtiger Punkt, da die Darstellung von Lebenserfahrungen zu einem Thema den Inhalt einer Website einzigartiger, wertvoller und vertrauenswürdiger für die Leser macht.

Das Hinzufügen des neuen E bedeutet, dass Webadministratoren persönliche Erfahrungen in ihre SEO-Strategien einbeziehen müssen, um auf den SERPs wettbewerbsfähig zu bleiben.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihre Seite für das EEAT-Google-Update optimieren können, und erfahren Sie mehr über die Änderungen an den Quality Rater Guidelines.

EEAT vs. EAT: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie das EEAT-Google-Update überrascht hat (da wären Sie nicht allein, da Google praktisch aus dem Nichts heraus Ende 2022 zwei Updates angekündigt und veröffentlicht hat), könnten Sie das Gefühl haben, den Anschluss an EEAT verpasst zu haben.

Wenn der Inhalt Ihrer Website bereits Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweist, was müssen Sie dann noch hinzufügen?

Im Grunde geht es beim Double EAT darum, anzugeben persönliche Erfahrung Sie haben mit Ihrer Nische einen Rankingfaktor, nach dem Google jetzt in Ihren Inhalten sucht.

Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie eine Produktrezension für etwas veröffentlichen, das Sie besitzen und täglich verwenden, beispielsweise Ihre Tastatur. Da Sie es verwendet haben, wissen Sie viele sehr spezifische Dinge darüber, die Ihnen gefallen, und einige Dinge, die Ihnen nicht gefallen, was auf Ihre persönlichen Erfahrungen damit zurückzuführen ist.

Wenn Sie jedoch eine allgemeine Rezension veröffentlichen, die keine Ihrer tatsächlichen Erfahrungen hervorhebt, wird diese für die Leser keinen großen Wert haben.

Angenommen, Sie erwähnen vielmehr, wie sehr Sie die lange Akkulaufzeit für Flugreisen, die leicht zu drückenden Tasten für optimale Schreibgeschwindigkeit und die Transportfähigkeit zum Schreiben unterwegs schätzen. In diesem Fall wird deutlich, dass Sie das Produkt tatsächlich verwendet haben, und Ihre Bewertung wird dadurch wertvoller.

Dank des Hilfreichen Content-Updates von 2022 erkennt der Google-Algorithmus auch die persönliche Erfahrung, die Sie in Ihrer Bewertung dargestellt haben, und Sie werden dadurch höher gerankt.

Dies ist ein grundlegender Überblick darüber, wie Erfahrungen in EEAT funktionieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre persönlichen Erfahrungen in Ihren Inhalten nach Möglichkeit hervorheben.

Vertrauenswürdigkeit ist das Wichtigste

Im Update verriet Google außerdem, dass Vertrauenswürdigkeit der wichtigste Faktor im gesamten Akronym sei.

Um diesen Punkt deutlich zu machen, veröffentlichten sie ein Venn-Diagramm, das Vertrauen in die Mitte hatte und von Erfahrung, Fachwissen und Autorität auf jeder Seite umgeben war. Vertrauen ist laut Google die wichtigste Komponente, da nicht vertrauenswürdige Seiten immer einen niedrigen EAT haben, egal wie viel Fachwissen oder Autorität sie haben.

Dementsprechend müssen sich Websitebesitzer darauf konzentrieren, ihre Inhalte so vertrauenswürdig wie möglich zu gestalten, indem sie sich auf positive Kundenbewertungen, Backlinks mit hoher Autorität und sachlich korrekte Inhalte konzentrieren.

Wenn Sie als eine Website gelten, der Google vertrauen kann, werden Sie in den Suchrankings nach oben klettern. Deshalb sollten Sie sich bei Ihren SEO-Bemühungen am meisten auf diesen Faktor konzentrieren.

Verbesserung der EEAT-SEO

Da Sie mehr über das Algorithmus-Update und die dadurch vorgenommenen Änderungen wissen, erfahren Sie jetzt, wie Sie Ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung optimieren können, um in den SERPs Fuß zu fassen.

Erfahrung ist das neue Kind in der Stadt, und Vertrauenswürdigkeit steht an erster Stelle. Dies sind die beiden wichtigsten Veränderungen, die Content-Ersteller in Zukunft im Auge behalten müssen. Wenn Sie diese Grundsätze befolgen, können Sie stets qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die bei Google-Suchanfragen einen hohen Rang einnehmen.

Präsentieren Sie Ihre Erfahrungen aus erster Hand zu Themen

Das neue „E“ bedeutet „Erfahrung“ und ist jetzt das A und O für SEO-Inhalte. Um die Definition von Erfahrung in den Google Quality Rater Guidelines direkt zu zitieren: „Bedenken Sie, inwieweit der Ersteller des Inhalts über die erforderliche Erfahrung aus erster Hand oder aus dem Leben für das Thema verfügt.“

Bewerter der Suchqualität durchsuchen nun Ihre Inhalte, um festzustellen, ob Sie direkte Erfahrungen erwähnen, die sich auf das Thema beziehen. Das kann Ihre physische Erfahrung mit einem Produkt sein oder sich auf die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen beziehen.

Nehmen wir als Beispiel an, dass Sie schon seit vielen Jahren ein Linkbuilding-Experte sind. Sie haben für unzählige Websites Links mit hoher Autorität erstellt und ihnen geholfen, die Spitze der Google-SERPs zu erreichen.

Das sind reichlich Erfahrungen aus der Praxis, die Sie in Ihren Inhalten erwähnen können, um die Suchmaschinenoptimierung zu steigern. Wenn Sie jedoch generische Marketingtexte zur Werbung für Ihre Dienste erstellen, in denen Ihre tatsächlichen Erfahrungen nicht erwähnt werden, werden Sie in den Google-Suchergebnissen nicht viel positives Ergebnis finden.

In dieser Hinsicht kann es hilfreich sein, bei der Entwicklung neuer Blogbeiträge, Infografiken und Videos mit KMU (Fachexperten) zusammenzuarbeiten. Im Gegensatz zu den meisten Autoren, die im Internet recherchieren, um über Themen zu schreiben, erhalten KMU die Erfahrung aus erster Hand, nach der Google jetzt sucht und die Ihrem SEO-Profil helfen kann.

Zeigen Sie Kompetenz und Fachwissen zum Thema

Viele Content-Ersteller verwechseln den Unterschied zwischen Erfahrung und Fachwissen. Erfahrung bezieht sich auf reale Interaktionen, die sich auf Ihr Thema beziehen, während Fachwissen die notwendigen Fähigkeiten und Kenntnisse umfasst, die zur Behandlung eines Themas erforderlich sind.

Mit anderen Worten: Man kann über Fachwissen zu einem Thema verfügen, aber es mangelt an Erfahrung und umgekehrt. Dies ist ein wichtiger Grund, warum Google überhaupt das neue E eingeführt hat.

Bei der Expertise geht es in erster Linie darum, wer hinter den Inhalten steckt. Sind Sie sachkundig und erfahren in dem Thema, über das Sie schreiben? Wenn ja, dann verfügen Sie über das erforderliche Fachwissen, um Artikel darüber zu veröffentlichen.

Qualität und Relevanz spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Darstellung von Fachwissen in Ihren Inhalten. Damit Google (und Ihre Zielgruppe) Ihre Inhalte als wirklich wertvoll erachten, müssen sie Nutzerprobleme lösen, aufklären, informieren oder unterhalten.

Zögern Sie auch nicht, das Fachwissen desjenigen zur Schau zu stellen, der Ihre Inhalte erstellt hat.

Fügen Sie dazu am Anfang oder am Ende Ihrer Beiträge Biografien des Autors ein und heben Sie dabei das Fachwissen, die Erfahrung und die Auszeichnungen des Autors hervor. Google wird dies bemerken und die Zurschaustellung von Fachwissen wird Ihr SEO-Profil verbessern.

Erstellen Sie neben der Biografiebox des Autors ganze Seiten, die jedem Inhaltsersteller auf Ihrer Website gewidmet sind, und heben Sie dessen Leistungen und Fachwissen weiter hervor.

Ein zusätzlicher Vorteil besteht darin, dass Sie durch die Präsentation des Fachwissens Ihrer Autoren nicht nur die Aufmerksamkeit von Google, sondern auch Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen – was Ihnen dabei helfen kann, als Vordenker auf Ihrem Gebiet anerkannt zu werden.

Zeigen Sie Ihre Autorität

Autorität ist eine weitere Kernkomponente von EEAT, und Sie sollten sie nicht vergessen. Google möchte wissen, dass Sie eine Autorität auf Ihrem Gebiet sind, der andere Websites vertrauen. Aus diesem Grund Akquise hochwertiger Backlinks ist das Wichtigste, was Sie tun können, um die Autorität Ihrer Website zu steigern.

Immer wenn eine vertrauenswürdige Website auf Ihre Website verlinkt, trägt sie zur Autorität Ihrer Domain bei.

Minderwertige Backlinks von nicht vertrauenswürdigen Websites nützen Ihnen nichts, weshalb es am besten ist, sie unbedingt zu vermeiden.

Außerdem hat Google zusammen mit dem Update für hilfreiche Inhalte ein Link-Spam-Update eingeführt, das einen ziemlich tiefgreifenden Einfluss auf das Website-Ranking hatte. Durch das Update wurden die Auswirkungen gekaufter Links „abgeschaltet“, was die SEO-Profile vieler Unternehmen belastete.

Daher sollten Sie „Black-Hat“-Linkbuilding-Techniken wie den Kauf von Backlinks oder das Versenden von Links in Forumsdiskussionen vermeiden, da diese Ihnen nichts nützen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Folgendes:

  • Gastbeiträge auf anderen hochwertigen Blogs in Ihrer Nische
  • Erstellen Sie wertvolle Inhalte wie Infografiken, die Backlinks anziehen
  • Defekte Links online ersetzen
  • Auftritte in Podcasts und YouTube Kanäle
  • Verfassen von Testimonials für Produkte und Dienstleistungen renommierter Marken

Dies sind alles akzeptable „White-Hat“-Linkbuilding-Techniken, die die Autorität Ihrer Website für höhere SERP-Rankings steigern.

Für einfache Backlinks können Sie Ihre Website auch in Verzeichnissen wie auflisten Jaulen, Google-Unternehmensprofil, Gelbe Seitenund viele andere.

Vergessen Sie es nicht Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig So bleibt es frisch, was Ihre Autorität stärkt. Veraltete Leitfäden und Infografiken nützen Ihnen nichts. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie regelmäßig aktualisieren.

Vertrauenswürdigkeit steht an erster Stelle

Wie bereits erwähnt, ist Vertrauen der wichtigste Aspekt von EEAT, daher sollten Sie den Großteil Ihrer Zeit damit verbringen, Ihre Website vertrauenswürdiger zu machen.

Wie machst du das?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie zum Beispiel, dass Benutzer mühelos herausfinden können, wer Sie sind und wie sie mit Ihnen Kontakt aufnehmen können. Denn Nutzer können Ihrer Website leichter vertrauen, wenn sie wissen, wer dahinter steckt und wie sie sich bei Problemen an Sie wenden können.

Als Faustregel gilt: Fügen Sie eine „Kontakt“-Seite ein, die ein E-Mail-Formular und eine Telefonnummer enthält. Darüber hinaus sollten Sie Ihre Kontaktinformationen in der Fußzeile der Homepage angeben.

Ihre Besucher werden Ihnen mehr vertrauen, wenn sie etwas mehr über Sie erfahren können. Deshalb ist eine „Über uns“-Seite ein Muss für jede vertrauenswürdige Website.

Neben einer kurzen Geschichte und Erläuterung Ihres Unternehmens ist es wichtig, hier auch „Vertrauenselemente“ anzugeben, wie z. B. Auszeichnungen, Mitgliedsabzeichen für renommierte Organisationen und alle anderen Zugehörigkeiten, die Sie möglicherweise haben.

Das sollten Sie auch Vermeiden Sie unbedingt Clickbait-Titel, da dies ein todsicherer Weg ist, den Ruf Ihrer Website zu ruinieren. Stattdessen sollten Sie nur qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, die für Ihre Zielgruppe wertvoll sind, und Sie sollten niemals im Titel lügen, um Klicks zu erzielen, da dies auf lange Sicht nur nach hinten losgeht.

Dünner Inhalt ist ein weiteres Tabu. Wenn Sie also Webseiten mit weniger als 700 Wörtern Inhalt haben, erhöhen Sie diese auf mindestens 1.000.

Google My Business-Rezensionen, Fallstudien und Erfahrungsberichte

Positive Erfahrungsberichte, Fallstudien und Bewertungen von Kunden tragen wesentlich dazu bei, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu steigern.

Tatsächlich erhöhen gute Bewertungen auf Google My Business Ihre Chancen auf ein Ranking Lokales 3er-Packwas für lokale SEO-Strategien enorm wichtig ist.

Bitten Sie jeden Kunden, den Sie betreuen, höflich darum, Ihr Unternehmen auf Google My Business, in sozialen Medien, Yelp, Glassdoor oder anderen Bewertungsseiten zu bewerten. Der zusätzliche Schritt, Kunden zu bitten, Bewertungen abzugeben, wird einen großen Unterschied machen, da selbst zufriedene Kunden manchmal keine Bewertungen hinterlassen, wenn sie nicht dazu aufgefordert werden.

Die Durchführung von Fallstudien mit zufriedenen Kunden steigert die Vertrauenswürdigkeit zusätzlich und hilft dabei, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, Ihre Produkte und Dienstleistungen den Mitbewerbern vorzuziehen.

Wie wirkt sich das EEAT-Google-Update auf YMYL-Sites aus?

Die Websites „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL) orientieren sich seit langem an den EAT-Richtlinien von Google, und jetzt müssen sie sich mit einem neuen E auseinandersetzen.

Worum geht es bei YMYL?

Im Wesentlichen handelt es sich bei YMYL-Websites um Websites, die sich mit der Gesundheitsversorgung oder den Finanzen der Benutzer befassen. Da diese sowohl sensibel als auch äußerst wichtig sind, lässt Google beim Ranking von YMYL-Websites besondere Vorsicht walten. Denn das Letzte, was sie wollen, ist, eine Website zu ranken, die falsche Informationen liefert, die der Gesundheit der Nutzer schaden oder sie viel Geld kosten könnten.

Mittlerweile gibt es Fälle, in denen das Teilen von Lebenserfahrungen für YMYL-Websites akzeptabel ist, etwa wenn ein Content-Ersteller ein humorvolles Video darüber teilt, wie frustrierend es sein kann, Steuern einzureichen. Da der Ersteller nicht versucht, jemanden zu betrügen, ist es in Ordnung, wenn er kein Finanzexperte ist.

Wenn es sich bei dem Inhalt jedoch um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Steuererklärung handelt, Damit es einen Rang erhält, muss es von einem echten Finanzexperten verfasst sein.

Das Gleiche gilt für Inhalte im Gesundheitswesen, da nur Ärzte und andere Gesundheitsexperten medizinischen Rat geben können, jeder Ersteller von Inhalten jedoch Anekdoten und Lebenserfahrungen zu Gesundheitsthemen teilen kann.

Abschließende Gedanken: Das EEAT Google Update

Das EEAT-Google-Update lässt sich in zwei Dingen zusammenfassen: die Einbeziehung von Erfahrung als Rankingfaktor und die stärkere Betonung von Vertrauen.

Content-Marketing-Bemühungen müssen jetzt den Austausch persönlicher Erfahrungen mit Themen beinhalten, die dazu beitragen, das Vertrauen ihrer Leser zu gewinnen.

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