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Effektive Strategien für Reddit-Anzeigen

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Effektive Strategien für Reddit-Anzeigen

Reddit scheint die Welt zu erobern. Es ist immer üblicher geworden, Nachrichtenartikel über aktuelle Trends auf der Plattform zu sehen, und Reddit scheint nicht langsamer zu werden. Angesichts der wachsenden Zahl an Communities und der organischen Kommunikation innerhalb der Plattform ist es keine Überraschung, dass sie im Jahr 2022 ein Nutzerwachstum von 30 % verzeichneten. Werbetreibende haben dies bemerkt und nutzen die detaillierten Targeting-Optionen und die Vielfalt der Platzierungsarten von Reddit, um erfolgreiche Kampagnen zu starten.

Das bloße Erstellen und Starten von Kampagnen garantiert noch keinen Erfolg, aber hier sind drei Tipps, wie Sie erfolgreich auf Reddit werben können.

#1 Haben Sie ein klares Ziel vor Augen

Es gibt vier verschiedene Arten von Zielen in verschiedenen Bereichen des Verkaufstrichters. Für jedes dieser Ziele gibt es spezifische Anzeigenformate, Messungen und KPIs, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Steigern Sie die Markenbekanntheit

Die Platzierung an der Spitze des Verkaufstrichters sorgt dafür, dass Ihre Marke bei den Nutzern im Gedächtnis bleibt. Das übergeordnete Ziel dieser Initiative besteht darin, die Offenheit und Neugier auf Ihre Marke zu steigern. Gesponserte Karussellanzeigen, Ask Me Anythings (AMAs), Megathreads, Engagement-Posts und Conversion-Anzeigen wären am effektivsten.

Bildquelle: Reddit

Die besten Möglichkeiten, die Bekanntheitsleistung zu messen

  • Reddit-Pixel
  • Brand Lift-Studien
  • Mobil-/Web-Attribution
  • MTAs (Multi-Touch-Attribution)
  • Ads-Server-Berichte.

KPIs

  • Site-Verkehr
  • Überlegungsaufzug
  • Absichtserhöhung

Antriebsüberlegung

Mid-Funnel-Initiativen tragen dazu bei, Redditoren zu schulen und sie zu potenziellen Kunden zu machen. Das übergeordnete Ziel dieser Initiative ist die Steigerung des Bewusstseins und der Aufmerksamkeit. Werbetreibenden stehen viele Optionen für diese Mid-Funnel-Kampagnen zur Verfügung, darunter AMAs, Übernahmen, spezifische im Up-Funnel gesponserte Beiträge, Conversion-Platzierungen, Videos und Megathreads.

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Im Gegensatz zu Gegenleistungskampagnen empfiehlt Reddit Broad- und ROS-Targeting (Run of Schedule).

Die besten Möglichkeiten zur Messung der Berücksichtigungsleistung

  • Brand Lift-Studien
  • Ad-Server-Berichte
  • Erreichen
  • MTA/MMM (Multi-Touch-Attribution/Marketing-Mix-Modellierung)

KPIs

  • Anzeigenerinnerung
  • Kennzahlen zur Steigerung der Bekanntheit
  • CPM (Kosten pro Tausend)

Handeln Sie / steigern Sie den Umsatz

Wenn wir tiefer in den Trichter vordringen, besteht der nächste offensichtliche Schritt darin, die Überlegungen eines Benutzers in die Tat umzusetzen. Für viele Werbetreibende könnte dies bedeuten, dass ihre Verkäufe, App-Installationen oder andere Arten von Conversions auf ihren Websites gesteigert werden. Zu den effektivsten Anzeigenformaten für Conversion-Kampagnen gehören die Installation mobiler Apps, Werbeaktionen, Karussells und gesponserte Beiträge mit Conversion-Kampagnenzielen.

Zu den effizienten Möglichkeiten, Redditoren für diese Conversion-Kampagnen anzusprechen, gehören Retargeting, interessenbasiertes Targeting, Subreddits und ROS.

Bildquelle: Reddit

Die besten Möglichkeiten, die Conversion-Leistung zu messen

  • Reddit-Pixel
  • MTA / MMM
  • Conversion-Lift-Studien

KPIs

  • Kaufen
  • CPA
  • Site-Konvertierungsaktion
  • Installieren

Bauen Sie Loyalität auf

Der letzte Schritt im Trichter besteht darin, bei kürzlich konvertierten Reddit-Benutzern ein Gefühl der Loyalität aufzubauen. Das übergeordnete Ziel dieser Kampagnen besteht darin, stärkere Markenbefürworter zu gewinnen. Zu den besten Anzeigenformaten für diese Art von Kampagne gehören gesponserte Beiträge und Videos, gesponserte Karussellanzeigen, Retargeting und Interessengruppen-Targeting.

Da das übergeordnete Ziel darin besteht, die Loyalität zu erhöhen, würden wir uns gezielt an bestehende Kunden wenden.

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Die besten Möglichkeiten, die Loyalitätsleistung zu messen

KPIs

  • LTV (Lifetime Value)
  • Bindungs-/Abwanderungsrate

#2 Beziehen Sie sich auf die Community

Eines der wichtigsten Dinge in einer Gemeinschaft ist ihre Kultur und Reddit ist keine Ausnahme. Redditoren reagieren positiv auf Werbetreibende/Konten, die die einzigartigen Nuancen der Insider-Witze der Plattform verstehen.

Beweisen Sie Ihr Reddit-Wissen

Werbetreibende müssen nicht über die besten Reddit-Kenntnisse verfügen, aber es ist wichtig zu zeigen, dass sie die Grundlagen verstehen. Dies kann durch Aufrufen bestimmter Subreddits, Benutzer oder Themen erfolgen.

Zusätzlich zu den Hinweisen innerhalb der Plattform ist es wichtig, die Redditoren selbst zu erkennen. Redditoren lieben Karma, auch bekannt als (scherzhaft) „gefälschte Internetpunkte“. Karma ist die Benutzerbewertung eines Redditors, die zeigt, wie sehr sich ihre Beiträge positiv oder negativ auf eine Community auswirken. Karma wird öffentlich in ihrem Profil angezeigt (zu Ihrer Information, mein Karma ist ziemlich großartig).

Allerdings können Werbetreibende Redditoren erkennen, indem sie ihre Kommentare positiv bewerten oder plattforminterne Auszeichnungen vergeben.

Verwenden Sie Humor und kulturelle Bezüge

Oft verbinden Menschen Internet-Humor mit Memes, aber Memes sind oft ein Zufall. Allerdings können Werbetreibende in ihren Assets oder Texten, wann immer möglich, einen unbeschwerten Ton verwenden. Wenn Sie sehen möchten, wie Redditoren Marken mit schlechten Memes abschlachten, schauen Sie sich r/fellowkids an (übrigens einer meiner Favoriten).

Bildquelle: Reddit

Wussten Sie, dass Reddit herausgefunden hat, dass humorvolle Videoanzeigen bei Kampagnenmetriken im unteren Trichter viermal häufiger erfolgreich sind?

Vermeiden Sie Hashtags und Emojis

Es kommt ziemlich selten vor, dass Redditoren Emojis oder Hashtags in ihren Schlagzeilen und Kommentaren verwenden (eine Ausnahme wäre r/WallstreetBets, aber hier geht es nicht um sie). Zeigen Sie, wie bereits erwähnt, dass Sie Reddit verstehen und vermeiden Sie die Verwendung von Emojis und Hashtags.

#3 Vergessen Sie nicht die Bedeutung der Kreativität

Ressource: Best Practices für Text und Kreativität von Reddit for Business

Die Do’s und Don’ts des Kopierens

Schlagzeilen sind großartige Möglichkeiten für eine eigenständige Branding-Möglichkeit. Redditoren sind bereits auf der Plattform und werden Ihre Kopie lesen. Wussten Sie, dass Anzeigen, die Produktvorteile und Markenunterscheidungsmerkmale hervorheben, häufig zu den oberen 75 % der Top-Kampagnen gehören?

Werbetreibende sollten die Kommunikation ihrer Alleinstellungsmerkmale nicht außer Acht lassen. Es ist absolut entscheidend, Ihre Marke zu differenzieren. Laut Reddit verzeichnen Marken, die unmittelbare Wertversprechen bieten, oft eine Halbierung ihrer CPAs.

Wie ich bereits sagte, ist es wichtig, mit der Gemeinschaft in Kontakt zu treten. Eine andere Möglichkeit, den Kontakt zu anderen zu verbessern, besteht darin, echte und gesprächige Töne zu verwenden. Sprechen Sie mit Redditoren, als würden Sie mit einem Freund chatten, aber stellen Sie sicher, dass es authentisch zu Ihrer Marke ist. Eine Möglichkeit, festzustellen, ob Ihre Kopie effektiv ist, besteht darin, sie laut vorzulesen. Wenn es unnatürlich oder nicht gesprächig klingt, ist es Zeit, zum Zeichenbrett zurückzukehren.

Laut Reddit ist die Wahrscheinlichkeit, dass die erfolgreichsten Kampagnen mit Kaufabsicht eine Überschrift mit gesprächigem Ton enthalten, fast doppelt so hoch. Redditoren erwarten auf dieser Plattform Authentizität. Im Durchschnitt vertrauen Reddit-Benutzer der Plattform 1,8-mal so viel wie anderen Social-Media-Plattformen.

Die Do’s und Don’ts von Vermögenswerten

Für Werbetreibende ist es wichtig, statische und Video-Assets auf Reddit für eine einzelne Kampagne zu nutzen. Es bietet Redditors mehrere Möglichkeiten, eine Marke zu erleben. Kampagnen, die beides nutzen, haben eine 10-mal höhere Steigerung der Einprägsamkeit und eine 14-mal höhere Steigerung der Nachrichtenerinnerung. Bei diesen Kampagnen stieg auch die Markenbeliebtheit um das Dreifache.

Was für eine Marke funktioniert, funktioniert für eine andere möglicherweise nicht. Dennoch ist es für Werbetreibende wichtig, die beste Kombination für ihre Zielgruppen herauszufinden.

Ein weiterer Ratschlag besteht darin, am Ende Ihres Videos ein Markenlogo oder Branding zu platzieren. Fast 90 % der Reddit-Benutzer, die sich ein Video auf der Plattform ansehen, schauen es sich im Durchschnitt nur die ersten sechs Sekunden an. Bis die Videoanzeige die 30-Sekunden-Marke erreicht, haben mehr als 50 % der Nutzer diese bereits überschritten. 80 % der leistungsstärksten Videokampagnen nutzen die Marke oder das Logo innerhalb der ersten drei Sekunden.

Fazit/Abschließende Gedanken

Reddit entwickelt sich ständig weiter und zieht jedes Jahr neue Nutzer an. Es wäre eine große verpasste Chance, wenn Werbetreibende Reddit nicht in ihre Medienpläne einbeziehen würden. Reddit einfach einzubinden wird keinen Erfolg bringen, aber mit diesen drei Tipps im Hinterkopf können Sie mit der Planung einer erfolgreichen Kampagne beginnen.

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