Ein Google Ads-Workaround für versteckte Suchbegriffe

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Ein Google Ads-Workaround für versteckte Suchbegriffe

Google hat angekündigt, die Suchbegriffe einzuschränken, die Ihnen in Ihren Google Ads-Berichten angezeigt werden, selbst wenn Sie für diesen Klick auf Ihre Anzeige bezahlt haben. Wenn dies bei Ihnen Alarm auslöst, sind Sie nicht allein. Frustrierte PPC-Manager haben darüber gesprochen, welche Auswirkungen dies auf die Kontoverwaltung haben könnte. Diese fehlenden Daten sind für die laufende Anzeigenverwaltung und Kontoleistung von entscheidender Bedeutung.

Es ist wichtig zu wissen, dass Sie nicht im Dunkeln tappen müssen. Wir haben eine Lösung.

Bevor es wirklich einen Sinn ergibt, sollten wir erklären, was Ihnen fehlt.

In den Google Ads-Berichten zeigt Google Ihnen die Keywords, auf die Sie geboten haben, und die Leistung dieser Begriffe, wenn Nutzer nach ihnen suchten und darauf klickten. Bis zu dieser Änderung umfasste dieser Bericht auch die von Personen gestellten Abfragen die genau genug mit Ihrer Suche übereinstimmten, um die Schaltung Ihrer Anzeige auszulösen. Nun wird dieser letzte Teil eingeschränkt.

Angenommen, Sie bieten mit der Einstellung „Phrasenübereinstimmung“ auf „Zähne aufhellen“. Personen, die nach diesen ähnlichen Begriffen gesucht haben, haben Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt:

• Zähne auf natürliche Weise aufhellen
• Weiße Zähne zu Hause
• Produkte zum Aufhellen der Zähne
• Zähne mit Rotweinflecken aufhellen

Nur wüssten Sie nicht unbedingt von der letzten Suche. Google hält diese Informationen möglicherweise verborgen.

Diese Änderung sollte nicht mit einer ähnlichen, fortlaufenden Praxis verwechselt werden. Google hat lange Zeit Begriffe ausgeblendet, die Ihre Anzeige ausgelöst, aber nicht zu einem Klick geführt haben. Aber mit diesem neuesten Update vom September 2020 Es verbirgt Begriffe, die Menschen tatsächlich auf Ihre Zielseite geführt haben. Da wird es schwierig. Dieser Klick hat Sie gekostet. Durch das Entfernen einiger gesuchter und angeklickter Begriffe (aus Datenschutzgründen) blockiert Google Daten, die mit Klicks verknüpft sind, für die Sie bezahlt haben.

Hierbei handelt es sich um Daten, die Sie zur Optimierung Ihrer bezahlten Anzeigen verwendet hätten und die Sie nicht sehen dürfen.

Folgendes wissen wir bisher.

Google legt einen Schwellenwert fest. Auf der einen Seite stehen Suchbegriffe, die häufig gesucht werden. Sie können weiterhin sehen, welche dieser Begriffe Ihre Anzeigen ausgelöst haben – und entsprechende Anpassungen vornehmen. Auf der anderen Seite dieser Schwelle finden sich Begriffe, nach denen nur gelegentlich gesucht wird. Die werden sie nicht zeigen. Es scheint einfach, aber wir haben es getan Keine Ahnung, wo diese Schwelle liegt.

Von unserem hauseigenen Google Ads-Experten:

Ohne Einzelheiten zu kennen, können wir eine Spaltung in dieser Richtung vermuten:

• Laufschuhe für Damen – Wird höchstwahrscheinlich noch angezeigt
• Damen-Laufschuh mit breitem Fuß, Größe 10, für Plattfüße – Machen Sie den Schnitt (zumindest von Google).

Diese Änderungen sind aus mehreren Gründen wichtig und die meisten beziehen sich auf Ihren Geldbeutel.

Wie sich diese Änderung auf Ihr Endergebnis auswirkt

Abhängig von den Match-Typen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden, werden Sie eine kleine Welle oder eine große Welle bemerken.

Bei Kampagnen, die sich stark auf weitgehend passende Keywords/Phrasen stützen, besteht das größte Risiko, dass Informationen blockiert werden. All diese Lehren aus der Suche nach Übereinstimmungen sind verschwunden.

• Sie erhalten keine Ideen mehr für Produkte/Dienstleistungen, nach denen Kunden suchen.
• Sie können dieses Schlüsselwort nicht mehr mit einer (normalerweise günstigeren) Einstellung für exakte Übereinstimmung hinzufügen.
• Sie können Ihre Anzeige nicht mehr über eine negative Übereinstimmung aus dieser Suche ausblenden. Sie zahlen für diese irrelevanten Klicks.

Zugegebenermaßen werden dies (potenziell) Begriffe mit geringem Suchvolumen sein, aber vernachlässigen Sie nicht die Bedeutung ihrer Rolle bei der Optimierung Ihrer Kampagne und Ihres Budgets. Diese Suchanfragen und Klicks können sich summieren, insbesondere bei Konten, die auf negative Übereinstimmungen angewiesen sind, um weitgehend passende Übereinstimmungen auszugleichen.

Es ist Teil einer Feedbackschleife, die auf Informationen aus neuen Suchanfragen basiert.

Während es keine nachhaltige Möglichkeit ist, eine effektive Kampagne zu verwalten, indem man negative Übereinstimmungen hinzufügt, um eine weitgehende Übereinstimmung auszugleichen, nutzen viele Anzeigenmanager diese Methode für den Einstieg. Und wenn sie einmal gestartet sind, basieren viele PPC-Kampagnen auf einer Mischung aus negativ passenden Keywords, insbesondere wenn man bedenkt, wie sehr Google ähnliche Varianten in das System übernommen hat.

Unabhängig davon, welche Art von Match-Type-Mischung Sie verwenden, werden Sie Probleme bekommen, wenn Google einen Teil Ihrer Lern- und Anpassungsformel verbirgt.

Die Lösung besteht darin, diese Übereinstimmungen wieder in Ihre Berichte aufzunehmen.

Wie SpyFu helfen kann

SpyFu kann Ihnen die Suchanfragen anzeigen, die Ihre Anzeigen (oder die Anzeigen einer beliebigen Domain) ausgelöst haben. Es ist das Versprechen des Suchbegriffsberichts von Google, ohne die eingeschränkten Antworten.

Seit Jahren zeigen wir, wie Sie die vertrauenswürdigsten bezahlten und organischen Keywords Ihrer Konkurrenten herausfinden können, aber in diesem Fall stehen die Keywords Ihrer eigenen Website im Mittelpunkt. Sehen wir es uns in Aktion an.

SpyFu durchsucht Millionen von Schlüsselwörtern bei Google und sammelt die Details dieser SERPs – bis hin zum Anzeigentext und dem Rang des Inhalts auf der Seite. Selbst wenn also niemand auf Ihre Anzeige geklickt hat, erfassen wir dennoch die Verbindung zwischen der Anzeige Ihrer Domain und der Suche, die sie ausgelöst hat. Es wird der Liste der „kostenpflichtigen Keywords“ Ihrer Domain in SpyFu hinzugefügt.

du sagst. Sie haben Recht. Es wäre bestenfalls mühsam, jedes Schlüsselwort zu durchforsten, um die unerwarteten Varianten zu finden. Aus diesem Grund enthält das SpyFu-Tool Verknüpfungen, die Ihnen dabei helfen, die PPC-Best Practices wiederzugewinnen, die Sie durch Google verloren haben:

1. Hinzufügen beschreibender Longtail-Keywords, die Sie nicht in Betracht gezogen haben.
2. Entfernen irrelevanter Schlüsselwörter durch negative Übereinstimmung.

Und hier ist noch eine große Sache. Unser neues Keyword-Tool liefert Daten von Milliarden weiterer Long-Tail-Keywords. Dieses Mega-Update könnte sogar die Lücke bei den von Ihnen abgeglichenen Long-Tail-Begriffen schließen, die Ihnen in den Google Ads-Berichten verborgen bleiben.

Sehen wir uns diese Verknüpfungen an, um Ihnen dabei zu helfen, die richtigen Varianten zu finden, hinzuzufügen und diejenigen zu entfernen, mit denen Sie nie übereinstimmen wollten.

Finden Sie Longtail-Keywords, die Ihre Anzeige auslösen

Ein Teil der Feedbackschleife besteht darin, zu erfahren, welche beschreibenden Suchanfragen die Suchenden verwendet haben und ob Ihre Anzeige die Antwort war. Zumindest war es das ein antworten. Überlassen Sie diese Suchbegriffe wieder Ihrer Kontrolle und testen Sie den speziell für sie verfassten Anzeigentext. Sie haben eine höhere Relevanz für die Suche und könnten möglicherweise Ihre Gesamtkosten senken, wenn sich herausstellt, dass es sich dabei um dauerhafte Schlüsselwörter für Sie handelt.

Typ deine Seite in SpyFu und rufen Sie Ihre PPC-Keywords auf.

Auf der linken Seite befindet sich ein Dropdown-Menü, das standardmäßig die Ansicht „Wertvollste Schlüsselwörter“ anzeigt. Switch das zu „Neue Keywords“. Die Ergebnisse stimmen mit Keywords überein, für die Sie im Vormonat keine Werbung gesehen haben. Bei unerwarteten Varianten ist dies eine wertvolle Abkürzung.

Optionen

Braucht mehr Zeit: Sie können die Begriffe nach Schlüsselwörtern durchsuchen, die Sie nicht kennen (oder auf die Sie nicht geboten haben). Dies nimmt von den hier aufgeführten Optionen die meiste Zeit in Anspruch, aber eine ungefilterte Liste ist eine vollständige Liste. Wenn Sie auf eine kleine Gruppe von Keywords bieten, können Sie mit dieser Methode jeden Begriff überprüfen, für den Sie Werbung geschaltet haben.

Braucht weniger Zeit: Mithilfe der Schlüsselwortfilter können Sie die Größe der Ergebnisliste reduzieren. Die Überprüfung sollte weniger Zeit in Anspruch nehmen als die Verwendung einer ungefilterten Version.

Tipp: Denken Sie daran, dass Sie die Bereiche etwas anpassen sollten, um zu sehen, welche Begriffe Sie herausfiltern. Der gesamte Zweck besteht beispielsweise darin, Begriffe zu finden, deren Suchvolumen so gering ist, dass Google sie aus Datenschutzgründen ausblendet. Wenn Sie den maximalen Bereich dieses Filters auf 1.000 Suchanfragen festlegen, übersehen Sie möglicherweise einen höher gesuchten Begriff, der mit Ihrer Anzeige übereinstimmt.

Gefilterter Ansatz

Legen Sie den Bereich auf eine maximale Anzahl monatlicher Suchanfragen fest. Beginnen Sie aus Sicherheitsgründen mit 100. Sie können es anpassen, um den optimalen Punkt zu finden, während Sie die Schlüsselwörter in der Liste überprüfen.

Wenn Sie Ihre Domain in SpyFu durchsuchen, werden Ihre bezahlten Schlüsselwörter automatisch nach ähnlichen Phrasen gruppiert. (Wir machen das auch für SEO-Keywords.) Ergebnisse für einen Baumarkt zeigen a Deckfleck Gruppe, die die Schlüsselwörter „Holzdeckbeize“ und „Terrassenbeize kaufen“ enthält. Ein ähnliches Schlüsselwort wie „Deck-Stain-Rezensionen“ könnte in diese Gruppe fallen, wenn die Domain keine bewertungsbezogene Schlüsselwortgruppe hat.

Vor diesem Hintergrund können Sie die Gruppen nach unerwarteten Übereinstimmungen durchsuchen. Sie können sie am besten herausgreifen, indem Sie sie nach Suchvolumen anzeigen. (Die andere Option ist die Suche nach der Anzahl der Schlüsselwörter in einer Gruppe.)

Bei den verschachtelten Schlüsselwörtern mit dem geringsten Suchvolumen ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass es sich um Ihre unerwarteten Übereinstimmungen handelt. Da die Gruppen nach Volumen absteigen, befinden sich die Gruppen mit niedrigerem Volumen weiter unten.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter

Konzentrieren wir uns wieder auf den Grund, warum Sie Ihre Suchvarianten finden möchten. Mithilfe dieser Begriffe können Sie die Reichweite Ihrer Anzeige auf Keywords erweitern, die Sie noch nicht berücksichtigt haben.

Sie befinden sich im Bereich der Kampagnenverbesserung. Sobald Sie sich dem Zyklus verschrieben haben, empfehlen wir Ihnen, sich weiterzuentwickeln, indem Sie neue Ideen entdecken und Ihre Leistung dabei verfolgen. Es ist nicht viel mehr Arbeit und in diesem Video erfahren Sie, wie Sie es schaffen.

Entfernen Sie irrelevante Schlüsselwörter, die Ihr Budget belasten können

Die SpyFu Kombat-Funktion vergleicht Ihre bezahlte Keyword-Liste mit den Begriffen, mit denen Ihre Konkurrenten werben. In Anbetracht Ihrer Ähnlichkeiten sollten Sie einen großen Teil Ihrer Liste überschneiden. Kombat nutzt diese Qualität aus, indem es Ihre exklusiven Schlüsselwörter beiseite lässt. Hierbei handelt es sich um Suchbegriffe, die Ihre Anzeige ausgelöst haben, nicht jedoch die Ihres Mitbewerbers.

Wenn Sie unbeabsichtigt irrelevante Begriffe gefunden haben, gehen wir davon aus, dass es sich dabei um einen Zufall handelt. Wir gehen davon aus, dass Ihr Konkurrent es in seinem eigenen Konto ausgeschlossen hat, sodass das Keyword Ihre Anzeige auslösen würde, während er ihn auslässt.

Überprüfen Sie Ihre exklusiven Keywords und fügen Sie alle unerwünschten Übereinstimmungen zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu.

Abhängig von Ihrem Unternehmen finden Sie möglicherweise einige unerwartete Varianten, die Sie einfach durch die Verwendung des Erwachsenenfilters ausschließen können. Dies sind möglicherweise NSFW-Begriffe, die Ihre Anzeige ausgelöst haben.

Wählen Sie in der PPC-Keywords-Liste für Ihre Domain (die wir Ihnen im Abschnitt „Longtail-Keywords“ gezeigt haben) „Erwachsene Keywords anzeigen“ aus. Dabei kann es sich um Schlüsselwörter handeln, auf die Sie bieten, aber es ist auch eine einfache Möglichkeit, unbeabsichtigte (und möglicherweise peinliche) Übereinstimmungen zu finden.

Beratung durch unseren Google Ads-Experten

SpyFu wirkt langfristig und ermöglicht es Ihnen, Ihre Leistung kontinuierlich zu optimieren. Wenn Sie bereit sind, ein höheres Level zu erreichen, schlägt Ihnen unser Google Ads-Manager vor, Ihre Kampagne in etwas noch Effizienteres und Verwaltbareres umzuwandeln: eine Genau passende Kampagne Struktur.

Dadurch sparen Sie Geld, da Sie nicht mehr mit irrelevanten Begriffen übereinstimmen, die Ihr Keyword enthalten. Das bedeutet natürlich nicht das Ende der Varianten. Heutzutage ähnelt eine genaue Match-Struktur eher einer „strengen Kontrollstruktur“. Sie erhalten weiterhin Übereinstimmungen zu Bedingungen, die nach Ansicht von Google Ihrem Gebot nahe kommen. Bei diesen Varianten handelt es sich um eine relevantere Übereinstimmung als bei weniger kontrollierten Kampagnenstrukturen, sodass das Risiko geringer ist.

Die meisten gescheiterten Kampagnen enthielten weitgehend passende Keywords und verschwendeten zu viel Geld für verschwendete Klicks.

Eine genau passende Kampagnenstruktur erfordert im Vorfeld viel Zeit, wird sich aber auf lange Sicht auszahlen. Wir empfehlen diesen Weg, denn Geldsparen ist meist der erste Schritt zur Schaffung von Effizienz.

Evolution

Das Matching-System von Google nimmt Ihnen ähnliche Varianten ab. In der Vergangenheit mussten Sie Pluralformen, Formulierungen (attend/attending) und häufige Rechtschreibfehler berücksichtigen. Seit der Ankündigung der Änderung im Jahr 2018 hat Google diese automatisch hinzugefügt – und dabei seinen Umfang erweitert. Einige dieser Variationen, wie z. B. Rechtschreibfehler, wurden seltener, weil Google die Suchanfragen seiner Nutzer mit Autosuggest steuerte.

Das ist zwar ermutigend, aber es ist auch ein weiterer Kontrollpunkt, den sie verloren haben. Im Jahr 2014 blockierten sie Suchanfragen in Google Analytics, wenn diese Suchanfragen aus einer sicheren Suche stammten. Stattdessen sahen Benutzer in ihren Berichten „nicht bereitgestellt“ anstelle von Suchbegriffen.

Zuvor hat Google einige der von ihm geteilten organischen Suchdetails zurückgezogen. Seitdem (und davor) ist SpyFu eine Quelle für die Offenlegung dieser verborgenen Daten.

Es scheint, dass Werbetreibende in Phasen der unvermeidlichen Compliance eingelullt werden. Das Update 2018 sorgte für großes Aufsehen. Es wurde nicht nur die Definition von „exakt“ neu geschrieben, sondern auch jede Möglichkeit beseitigt, sich von der Änderung abzumelden. Bei „Exakte Übereinstimmung“ handelte es sich um eine längere „Genauigkeit“, was dazu führte, dass Werbetreibende sich darauf verlassen mussten, die Einstellungen für negative Übereinstimmungen für neue Variationen zu aktualisieren, die sie bei jedem Bericht entdeckten.

Eine weitere Sache, die Sie berücksichtigen sollten: Account Manager von Drittanbietern

Dies wird wahrscheinlich auch einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie wertvoll Account Manager von Drittanbietern sind. Alle programmatischen Systeme stützen sich auf Suchbegriffdaten, um Ihr Konto in Echtzeit zu erweitern. Sie können sofort damit rechnen, dass sich das Wachstum Ihres Kontos verlangsamt, da diese Algorithmen weniger Daten analysieren müssen.

Dies betrifft bis zu einem gewissen Grad alle Kundenbetreuer, trifft diese Anbieter jedoch möglicherweise am härtesten. Menschen können Urteile fällen und Keyword-Tools mit kritischem Blick konsultieren. Algorithmen sind an die Daten gebunden – und nun auch an die Lücken darin. Auch APIs lassen die Daten weg.

Wenn Sie für diesen Service bezahlen, ist er für Sie möglicherweise immer noch von Vorteil. Das können wir nicht sagen. Es ist sinnvoll zu bewerten, was Sie für Ihre Investition erhalten und wie sich etwaige Änderungen auf Ihre Gegenleistung auswirken würden (oder auch nicht).

Wenden Sie sich an Ihren Account Manager und fragen Sie, welche Auswirkungen dies auf Ihre Keyword-Erweiterung hat.

Wachsen und vorwärts gehen

Bereiten Sie sich vor. Die Änderungen von Google scheinen alle die Optimierung zu unterstützen, gehen aber oft mit einem kleinen Kontrollverlust einher. Wenn Sie auf „Exakte Übereinstimmung“ umsteigen, sind Sie auf größere Erfolge am Horizont vorbereitet, da Sie so die größtmögliche Kontrolle haben, die ein Werbetreibender ausüben kann. Ergänzen Sie es mit Erkenntnissen aus den SpyFu-Tools, und Sie werden kaum etwas verpassen.

Das Interesse von Google besteht darin, den Umsatz zu maximieren: die Werbeausgaben pro Seitenaufruf zu erhöhen. Gelegentlich stimmt dieses Interesse mit Ihrem überein, sehr oft jedoch nicht. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass der Gigant seinen Algorithmus an Ihr Endergebnis anpasst. Das – und kompromisslose Wettbewerbsinformationen – ist der Grund dafür, dass es viele Keyword-Tools von Drittanbietern wie unseres gibt.

Tatsächlich geht es beim Erfolg bei Google Ads manchmal viel mehr darum, Google zu schlagen, als Ihre Konkurrenten zu schlagen.