Ein umfassender Leitfaden zur Durchführung eines vollständigen SEO-Audits im Jahr 2024

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Tools, Techniken und Strategien zur Durchführung eines umfassenden SEO-Audits im Jahr 2024.

„Meine Faustregel lautet: Bauen Sie eine Site für einen Benutzer, nicht für einen Spider.“ – Dave Naylor

Mit der Suchmaschine von Google 93 % des weltweiten Online-Verkehrs, es besteht kein Zweifel: Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist heute mehr denn je ein notwendiges Unterfangen geworden. Um Ihre Online-Präsenz für Ihre potenziellen Kunden und Klienten erreichbar zu halten, ist SEO ein wertvoller Prozess zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit.

Trotzdem kann die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen wie eine nie endende Aufgabe erscheinen. Hier kommen SEO-Audits ins Spiel. Mit einem SEO-Audit können Sie die Faktoren überwachen, die die Leistung und den Zustand der Optimierung Ihrer Website beeinflussen. Diese proaktive Strategie steigert die Fähigkeit Ihrer Website, Benutzer anzuziehen und zu binden, und umgeht gleichzeitig die potenzielle Spirale des abnehmenden Datenverkehrs.

Dieser Leitfaden erläutert Ihnen die notwendigen Schritte zur Durchführung eines umfassenden SEO-Audits und deckt dabei verschiedene Tools und Methoden ab.

Abschnitt 1: Vorbereitung auf das SEO-Audit

Bevor Sie mit der Prüfung Ihrer Inhalte beginnen, um sicherzustellen, dass diese für die besten Platzierungen in Suchmaschinen optimiert sind, ist es wichtig, eine Gliederung zu erstellen und die notwendigen Tools für den Prozess zusammenzustellen.

Setzen Sie klare Ziele

Formulieren Sie Ihre Ziele klar, bevor Sie mit einem SEO-Audit beginnen. Wählen Sie die Maßnahmen aus, mit denen Sie den Erfolg messen können.

Dies können Seitenladezeiten, Keyword-Rankings und Absprungraten sein. Legen Sie für diese Kennzahlen aktuelle Leistungsstandards fest. So können Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen messen und Ihre Entwicklung messen.

Besorgen Sie sich die notwendigen Werkzeuge

Für ein umfassendes SEO-Audit im Jahr 2024 sind die entsprechenden Tools erforderlich. Einige empfehlenswerte Tools sind:

1. Google Analytics: Verfolgt und zeigt wichtige Daten an, einschließlich Website-Verkehr und Benutzerverhalten.
2. Google Search Console: Bietet Informationen dazu, wie Google Ihre Website betrachtet, sodass Sie Probleme bei der Indizierung, der Suchleistung und anderen Aspekten erkennen können.
3. SEMrush: Bietet Ihrer Website Wettbewerbs-, Backlink-, Keyword- und SEO-Leistungsanalysen.
4. Ahrefs: Umfasst Backlinks, Keyword-Recherche und Inhaltsanalyse.
5. Schreiender Frosch: Durchsucht Webseiten nach technischen Problemen, einschließlich doppeltem Inhalt, defekten Links und fehlenden Meta-Tags.

Diese Programme bieten Funktionen zur Bewertung aller Aspekte, von der technischen SEO bis zur Inhaltsqualität Ihrer Website.

Abschnitt 2: Technisches SEO-Audit

Bei einem technischen SEO-Audit wird jeder Aspekt der technischen Gesundheit Ihrer Website aus der Perspektive einer Suchmaschine überprüft. Dazu gehört die Untersuchung, wie gut Suchmaschinen Ihre Website crawlen, indizieren und verstehen können, um sie in den Suchergebnissen effektiv zu platzieren.

Site Crawl und Indexierung

Ein neuer Blog mit umwerfendem Inhalt und vernachlässigbarem Traffic mag auf den ersten Blick etwas verwirrend erscheinen. Wenn einige Ihrer Webseiten jedoch nicht von Google indexiert werden, werden sie nicht für die Anzeige in Suchergebnissen markiert.

Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Seiten indexiert sind. Überprüfen Sie dazu den Indexstatus Ihrer Website im Google Search ConsoleSie können ein Programm wie verwenden Schreiender Frosch um Ihre Site zu crawlen.

Achten Sie beim Crawlen der Site auf Probleme wie doppeltes Material, defekte Links, fehlende Metabeschreibungen und Serverfehler.

Geschwindigkeit und Leistung der Website

Die Ladezeit und Geschwindigkeit Ihrer Website sind entscheidend, um ein optimales Benutzererlebnis zu bieten und Suchmaschinen das Crawlen von mehr Seiten auf Ihrer Website zu ermöglichen. Dienste wie GTmetrix Und Google PageSpeed ​​InsightsTest kann Ihnen helfen, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu testen und zu verbessern.

Darüber hinaus können Sie grundlegende Best Practices wie die Optimierung von Bildern und die Verwendung des Browser-Cachings befolgen, um die Gesamtleistung und Geschwindigkeit Ihrer Site zu verbessern.

Mobilfreundlichkeit

Da Mobilgeräte fast 60 % des weltweiten Online-Verkehrs. Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, erzielen mit viel größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse.

Befolgen Sie diese Schritte, um sicherzustellen, dass Ihre Site für verschiedene Geräte optimiert ist:

1. Finden und beheben Sie alle Probleme, die das Benutzererlebnis auf Mobilgeräten beeinträchtigen könnten.
2. Um eine zuverlässige Leistung zu gewährleisten, testen Sie Ihre Website auf verschiedenen Geräten.
3. Stellen Sie sicher, dass Touch-Komponenten wie Schaltflächen und Links die richtige Größe und Anordnung haben.

Außerdem können Sie mit dem Google Mobile-Friendly Test die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten überprüfen und optimieren.

Sicherheit und HTTPS

Suchmaschinen berücksichtigen die Sicherheit Ihrer Website bei der Bewertung. Um sich vor Online-Gefahren zu schützen, sollten Sie regelmäßig nach Sicherheitslücken suchen und Ihre Software aktualisieren.

1. HTTPS-Status überprüfen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über HTTPS bereitgestellt wird. Überprüfen Sie die Sicherheit Ihres SSL-Zertifikats mithilfe von Ressourcen wie SSL Labs. Die Implementierung von HTTPS zeigt Suchmaschinen, dass Sie Sicherheit und Benutzerschutz priorisieren.
2. Beheben Sie Probleme mit gemischten Inhalten: Um Warnungen wegen gemischter Inhalte zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass alle Ressourcen (Bilder, Skripts und Stylesheets) über HTTPS bereitgestellt werden.
3. Aktualisieren Sie die Software häufig: Aktualisieren Sie die Designs, Plug-Ins und CMS auf Ihrer Website, um Sicherheitslücken vorzubeugen.

Abschnitt 3: On-Page-SEO-Audit

On-Page-SEO beeinflusst direkt, wie Suchmaschinen Ihre Webseiten verstehen und bewerten. Ihre Webseiten müssen sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen relevant und informativ sein.

Um Ihre Webseiten zu optimieren, müssen Sie deren Inhalt gründlich analysieren und sicherstellen, dass in Ihren Blogs und auf allen Seiten relevante Schlüsselwörter verwendet wurden.

Inhaltsanalyse

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt originell und relevant ist. Die von Ihnen angebotenen Informationen sollten interessant sein und den Zielen des Benutzers entsprechen. Überprüfen Sie, ob doppelte Inhalte vorliegen, und stellen Sie sicher, dass nichts plagiiert ist, indem Sie Plagiatsprüfer verwenden wie Kopierlandschaft und schreiben Sie alle doppelten Inhalte neu oder entfernen Sie sie.

In manchen Fällen stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie die interessantesten und relevantesten Inhalte veröffentlicht haben, aber trotzdem nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Hier kann die Verfolgung von Kennzahlen wie Seitenbesuchen, Verweildauer auf der Seite und Absprungrate hilfreiche Einblicke in Ihre Zielgruppe und deren Vorlieben bieten. Sie können Tools wie SEMrush Content Analyzer verwenden, um diese wichtigen Kennzahlen zu verfolgen.

Wenn Sie wissen, wie viele Personen Ihre Seite besuchen, an welchen Stellen Ihre Besucher das Interesse verlieren und auf welche Probleme sie stoßen, können Sie bestimmte Aspekte Ihrer Site verbessern, um ein besseres und zufriedenstellenderes Erlebnis zu bieten.

Beispielsweise kann ein Blog, das Schwierigkeiten hat, seinen Datenverkehr aufrechtzuerhalten, ein Audit durchführen, um seinen Inhalt zu analysieren, die Mängel zu ermitteln, alte Blogs zu aktualisieren und neue hinzuzufügen, um ihn an die aktuellen SEO-Trends und den nie endenden Zustrom neuer Informationen anzupassen.

Keyword-Optimierung

Bildquelle

Schlüsselwörter sind wahrscheinlich einer der wichtigsten Aspekte der On-Page-SEO (und das aus gutem Grund!). Sie sind im Wesentlichen Leuchtfeuer, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen darauf hinweisen, dass ein bestimmter Blog Informationen zu einem bestimmten Thema enthält.

Durch die Durchführung einer effektiven Schlüsselwortrecherche und die organische Einbindung der relevanten Schlüsselwörter in Ihren Inhalt können Sie dazu beitragen, dass mehr Benutzer Ihre Blogs leichter finden und Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen steigen.

Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess zur erfolgreichen Optimierung Ihres Inhalts mit relevanten Schlüsselwörtern:

1. Forschungsstichwörter: Verwenden Sie Dienste wie Ahrefs und Moz, um relevante Schlüsselwörter für Ihren Inhalt zu finden. Konzentrieren Sie sich auf häufig gesuchte Begriffe mit wenig Konkurrenz.
2. Steigern Sie die On-Page-Elemente: Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften, Inhalte, Titel und Metabeschreibungen alle Ihre Ziel-Keywords enthalten. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und stellen Sie sicher, dass die Integration natürlich verläuft.
3. Verwenden Sie LSI-Schlüsselwörter: Fügen Sie Latent Semantic Indexing (LSI)-Schlüsselwörter ein, um Kontext hinzuzufügen und die Tiefe Ihres Schreibens zu verbessern.

Tipp: Optimieren Sie Ihre Website nur für die Besucher, die Sie anziehen möchten; schließlich sind nur etwa 0,0008 % der Schlüsselwörter werden monatlich über 100.000 Mal gesucht!

Meta-Tags und Header

Meta-Tags und Header sind wichtige SEO-Elemente, die Suchmaschinen helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen. Sie bieten auch eine Zusammenfassung des Inhalts Ihrer Seite, helfen den Besuchern zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und veranlassen sie, darauf zu klicken.

Sie können die Klickrate und das Verständnis für Suchmaschinen verbessern, indem Sie eine einfache Sprache verwenden, die den Inhalt Ihrer Seite klar erklärt.

1. Meta-Titel optimieren: Geben Sie jeder Seite einen eindeutigen und interessanten Metatitel. Beschränken Sie die Titel auf 60 Zeichen und geben Sie Zielschlüsselwörter ein.
2. Schreiben Sie interessante Meta-Beschreibungen: Erstellen Sie prägnante, interessante Metabeschreibungen, die die Leser fesseln. Die Beschreibungen sollten zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein und die Zielschlüsselwörter verwenden.
3. Implementieren Sie Header: Verwenden Sie H1- und H2-Header-Tags, um Ihr Material zu ordnen und leichter lesbar zu machen. Stellen Sie sicher, dass die Überschriften das folgende Material ausdrücken und die relevanten Schlüsselwörter enthalten.

Interne Linkstruktur

Interne Verlinkungen helfen Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen, und können Autorität auf andere Seiten Ihrer Website übertragen. Suchmaschinen wie Google verwenden interne Links, um alle Seiten Ihrer Website zu finden, und sorgen so dafür, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher eingestuft wird.

Überprüfen Sie die Relevanz und Platzierung Ihrer internen Links, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Führen Sie ein internes Link-Audit durch: Finden Sie defekte, verwaiste und übermäßig verknüpfte interne Verbindungen mit Tools wie Screaming Frog.
2. Stellen Sie ihre Relevanz sicher: Stellen Sie sicher, dass jeder interne Link die Benutzererfahrung verbessert und relevant ist. Fügen Sie den Seiten nicht zu viele Links hinzu.
3. Ankertext verwenden: Verwenden Sie für interne Links Ankertexte, die sowohl beschreibend als auch stichwortreich sind. Vermeiden Sie Ausdrücke wie „hier klicken“.

Abschnitt 4: Off-Page-SEO-Audit

Offpage-SEO hilft dabei, Ihre Website als vertrauenswürdig und glaubwürdig zu etablieren. Dabei werden Faktoren berücksichtigt, die außerhalb Ihrer Website liegen, aber die Wahrnehmung Ihrer Inhalte durch Suchmaschinen beeinflussen.

Backlink-Analyse

Wenn Sie Backlinks zu relevanten Inhalten aus glaubwürdigen Quellen hinzufügen, können Sie Ihren Lesern zusätzliche Informationen bieten, Ihre Inhalte umfassender gestalten und Ihre Fachkompetenz im jeweiligen Thema untermauern.

Darüber hinaus signalisieren Backlinks von hochwertigen Websites den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind. Stellen Sie fest, ob die Backlinks von guter Qualität sind, und entfernen Sie alle, die Ihrer SEO schaden könnten.

Sehen Sie sich Ihr Backlink-Profil an, um zu sehen, wie viele und welche Art von Backlinks vorhanden sind. Stellen Sie sicher, dass Sie Links zu seriösen Websites und Inhalten hinzugefügt haben, die für Ihre Themen relevant sind.

Achten Sie besonders darauf, Backlinks von seriösen und relevanten Websites zu erhalten. Bauen Sie Beziehungen auf und veröffentlichen Sie Gastbeiträge, um qualitativ hochwertige Links zu erhalten.

Laut Backlinko sind die Top-Ergebnisse bei Google 3,8 mal mehr Backlinks als der Rest. Halten Sie Ihre Backlinks aktuell und relevant und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Inhalten einen Mehrwert verleihen, statt sie abzuschwächen.

Wettbewerbsanalyse

Mithilfe einer Konkurrenzanalyse können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Sie erhalten außerdem Einblicke in die Angebote Ihrer Konkurrenten (und was nicht), sodass Sie Ihr eigenes Angebot an die Benutzernachfrage anpassen können.

Um eine gründliche Konkurrenzanalyse durchzuführen, verwenden Sie Tools wie SEMrush, um herauszufinden, welche Zielschlüsselwörter Ihre Konkurrenten basierend auf Ihrer Branche verwenden. Wählen Sie die Schlüsselwörter mit der besten Leistung aus und ziehen Sie in Betracht, sie in Ihren Plan aufzunehmen.

Um potenzielle Möglichkeiten zum Linkaufbau zu finden, untersuchen Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten. Wenn Sie Backlinks von denselben Websites erhalten, können Sie das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen und ein höheres Ranking erzielen.

Soziale Signale

Zwar verbessern soziale Medien das Ranking in den Suchergebnissen nicht direkt, sie spielen jedoch eine wichtige Rolle bei der Steigerung des Datenverkehrs auf Ihrer Website und der Steigerung der Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe.

Darüber hinaus können Shares, Likes und Kommentare in sozialen Medien als soziale Signale dienen, anhand derer Suchmaschinen die Popularität und Relevanz Ihrer Inhalte messen können.

Bauen Sie eine seriöse Präsenz für Ihre Marke in den sozialen Medien auf, indem Sie Blogeinträge, Infografiken, Filme und andere Inhalte veröffentlichen, um Leser anzulocken. Reagieren Sie auf Anfragen, Kommentare und Kritik, um mit Ihrem Publikum zu interagieren und die Interaktion mit Ihren Zuschauern zu erhöhen.

Abschnitt 5: User Experience (UX) und SEO

Suchmaschinen möchten den Nutzern die besten Ergebnisse liefern, d. h. die relevantesten und zufriedenstellendsten Ergebnisse.

Durch die Verfolgung der UX-Metriken für Ihre Site können Sie Verbesserungsbereiche identifizieren und entsprechende Änderungen vornehmen, um Ihren Zuschauern das optimale Erlebnis zu bieten.

So kann beispielsweise ein Online-Händler, der mit Kunden zu kämpfen hat, die ihren Einkauf abbrechen, Hürden beispielsweise beim Bezahlvorgang erkennen, die notwendigen Änderungen vornehmen und das Benutzererlebnis deutlich verbessern, um die Absprungrate zu senken und die Konversionsrate zu steigern.

UX-Metriken und ihr Einfluss auf SEO

UX-Metriken liefern nützliche Einblicke in das Benutzerverhalten auf Ihrer Site, etwa wie lange Benutzer auf einer Seite bleiben, wie weit sie scrollen und ob sie beim Navigieren oder Finden von Informationen auf Schwierigkeiten stoßen.

Mit Tools wie Google Analytics können Sie die UX Ihrer Inhalte messen und Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen. Hier sind einige Kennzahlen, die Aufschluss darüber geben können, ob die Benutzer auf Ihrer Seite zufrieden sind:

1. Absprungrate: Berechnen Sie die Absprungrate oder den Anteil der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite gesehen haben. Hohe Absprungraten können auf eine schlechte Benutzererfahrung hinweisen.
2. Site-Zeit: Berechnen Sie, wie lange Besucher durchschnittlich auf Ihrer Website bleiben. Längere Sitzungsdauern bedeuten in der Regel qualitativ hochwertigere Inhalte und eine höhere Benutzerbeteiligung.
3. Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen: Erstellen Sie Heatmaps und zeichnen Sie Benutzersitzungen mit Programmen wie Hotjar auf. Untersuchen Sie das Benutzerverhalten, um Bereiche zu finden, in denen Verbesserungsbedarf besteht.

Verbesserung der Site-Navigation

Achten Sie darauf, dass Ihre Website einfach aufgebaut ist und logische Optionen bietet. Benutzer sollten intuitiv zu den gesuchten Informationen navigieren können.

1. Nutzen Sie die Breadcrumb-Navigation: Damit Benutzer schnell zu früheren Seiten zurückkehren und ihre Position auf Ihrer Website erkennen können, verwenden Sie die Brotkrümelnavigation.
2. Interne Verlinkung verbessern: Weisen Sie Besucher mithilfe interner Links auf verwandtes Material hin. Dies verbessert die Struktur Ihrer Website und erleichtert Besuchern das Auffinden zusätzlicher Ressourcen und Inhalte.

Abschnitt 6: Lokales SEO-Audit

Lokale SEO hilft lokalen Unternehmen, ihre Online-Sichtbarkeit in Suchergebnissen für ihre Region zu erhöhen. Es stellt sicher, dass Ihr Unternehmen hervorgehoben wird, wenn Menschen in Ihrer Region nach Dienstleistungen oder Produkten suchen, die mit Ihrem Angebot in Zusammenhang stehen. Laut BrightLocal, 42 % der Leute lesen regelmäßig Bewertungen, wenn sie nach einem lokalen Unternehmen suchen. Ein lokales SEO-Audit kann also viel bringen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen für Ihre Region angezeigt wird, fügen Sie Ihrer Website standortspezifische Schlüsselwörter hinzu und optimieren Sie sie für lokale Suchbegriffe. Fügen Sie in Ihre Titel, Metabeschreibungen und Inhalte Begriffe ein, die für Ihre Region einzigartig sind. Dies führt zu einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Google My Business-Optimierung

Mit einem Google My Business-Profil präsentieren Sie Ihr Unternehmen potenziellen Kunden, die auf Google Maps oder der Suche nach Dienstleistungen oder Produkten suchen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Google My Business-Profil optimiert ist, indem Sie überprüfen, ob die NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) und Geschäftszeiten in Ihrem GMB-Profil korrekt sind. Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Bilder Ihres Unternehmens, Ihrer Waren und Dienstleistungen. Dies führt zu mehr Aufrufen und Interaktionen.

Abschnitt 7: Berichterstattung und Aktionsplan

Sobald Sie über alle Informationen zu Ihren Inhalten verfügen, ist es an der Zeit, Ihre Ergebnisse in einem ausführlichen SEO-Audit-2024-Bericht zusammenzufassen.

Fassen Sie die wichtigsten Schlussfolgerungen Ihrer SEO-Bewertung kurz zusammen. Weisen Sie auf wichtige Probleme und Bereiche hin, die verbessert werden müssen. Verwenden Sie visuelle Hilfsmittel, um komplizierte Informationen darzustellen. Grafiken, Diagramme und andere Datenvisualisierungen können dabei helfen, Daten leichter verständlich zu machen.

Nachdem Sie Ihre Ergebnisse dokumentiert und die Bereiche identifiziert haben, die verbessert werden müssen, ist es an der Zeit, einen Plan zur Behebung dieser Probleme zu erstellen.

Einen Aktionsplan entwickeln

Die Ergebnisse Ihrer Prüfung zeigen Ihnen, in welchen Bereichen Sie Ihre Inhalte verbessern können und welche Schritte zur Optimierung erforderlich sind.

Um diese Probleme zu lösen, erstellen Sie einen Zeitplan für die Umsetzung der Änderungen und weisen Sie Rollen zu, um die Verantwortung sicherzustellen. Legen Sie angemessene Ziele und Kontrollpunkte fest, um einen kontinuierlichen Fortschritt zu gewährleisten. Überprüfen Sie Ihren Fortschritt häufig und passen Sie Ihren Plan bei Bedarf an.

Sortieren Sie die Probleme danach, wie sie sich auf die SEO auswirken könnten und wie viel Arbeit ihre Lösung erfordert. Beginnen Sie mit Aufgaben, die wenig Aufwand erfordern, aber große Auswirkungen haben.

Abschluss

Damit Ihre Website gesund bleibt und gute Ergebnisse liefert, ist eine gründliche SEO-Analyse erforderlich. Sie können technische Probleme lösen, Inhalte optimieren und das Benutzererlebnis verbessern, um die Ergebnisse in Suchmaschinen zu verbessern.

SEO-Audits müssen regelmäßig durchgeführt werden. Wenn Sie diese Ratschläge befolgen, bleibt Ihre Website wettbewerbsfähig und der organische Verkehr steigt.