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Eine Anleitung zur vielfältigen Vermarktung

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Eine Anleitung zur vielfältigen Vermarktung

Wussten Sie das? 85 % der Latinx-Personen kauften eher ein Produkt, nachdem sie eine vielfältige oder umfassende Anzeige gesehen hatten?

Oder das 79 % der Schwarzen würden wahrscheinlich dasselbe tun?

Oder das 79 % der asiatisch-pazifischen Inselbewohner würden wahrscheinlich dasselbe tun?

Es ist offensichtlich, dass Diversität und Inklusion entscheidend für den Umsatz sind. Die Leute wollen Marketing und Werbung sehen, die alle repräsentieren und alle einbeziehen, damit sie wissen, dass Ihr Produkt für sie ist.

Allerdings ist Inklusivitätsmarketing eine Herausforderung. Sie möchten alle ansprechen und ihnen das Gefühl geben, einbezogen zu werden, aber Sie möchten auch nicht nachgeben oder unaufrichtig wirken.

Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie Diversität und Inklusion im Marketing richtig umsetzen können, lesen Sie weiter und erfahren Sie:

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie mit der Entwicklung von Marketing beginnen können, das mehr von Ihrer Zielgruppe repräsentiert!

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Definition von inklusivem Marketing: Was ist inklusives Marketing?

Was ist also inklusives Marketing? Beim inklusiven Marketing geht es darum, Botschaften und Werbung zu erstellen, die eine Botschaft vermitteln, die für verschiedene Zielgruppen geeignet ist. Dabei handelt es sich um die Praxis, Botschaften zu schaffen, die jeden einbeziehen, unabhängig von Alter, Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit oder sexueller Orientierung.

Inklusivität vs. Diversität: Was ist der Unterschied?

Nachdem Sie nun die Definition von inklusivem Marketing kennen, fragen Sie sich vielleicht, wie sich Inklusivität von Vielfalt unterscheidet. Viele Menschen verwenden diese Begriffe synonym, aber sie bedeuten nicht dasselbe. Es ist wichtig, den Unterschied zu kennen, damit Sie angemessen vermarkten können.

Diversität Im Marketing geht es darum, Botschaften zu erstellen, die unterschiedliche Personengruppen ansprechen. Sie repräsentieren in Ihrem Marketing gleichermaßen mehrere Gruppen, um allen Ihr Marketing zu zeigen.

Aufnahme sind die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um zu zeigen, dass Sie alle willkommen heißen. Dabei geht es darum, aktiv Maßnahmen zu ergreifen, um Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund das Gefühl zu geben, zu Ihrer Marke zu gehören.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie Stockfotos verwenden, die mehrere Arten von Menschen zeigen, praktizieren Sie Diversität. Sie repräsentieren verschiedene Gruppen und Kulturen, indem Sie diese Art von Bildern auf Ihrer Website verwenden.

Um Inklusion zu praktizieren, geht es hingegen darum, diese Vielfalt aktiv zu praktizieren. Sie können dies erreichen, indem Sie People of Color (POC) Ihre Kleidung bei einer Veranstaltung modellieren lassen oder Video-Testimonials von Menschen unterschiedlicher Herkunft, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen unterstützen.

Sie können die Inklusion auch an Ihrem Arbeitsplatz und bei Ihren Mitarbeitern fördern. Ein Team zu haben, dem Menschen verschiedener Ethnien und Hintergründe angehören, ist eine großartige Möglichkeit, Inklusion zu praktizieren. Ein weiterer Aspekt ist die Förderung integrativer Praktiken am Arbeitsplatz, beispielsweise multikultureller Veranstaltungen.

Um die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen, sollten Sie bei der Vermarktung Ihres Unternehmens eine Mischung aus Vielfalt und Inklusion nutzen.

Warum Inklusivitätsmarketing wichtig ist: 3 Vorteile von Diversity-Marketing

Nachdem wir uns nun mit der Definition von Inklusivitätsmarketing befasst haben, ist es an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, warum Diversitätsmarketing wichtig ist.

Hier sind drei wichtige Gründe, Diversität und Inklusion im Marketing zu praktizieren:

1. Diversity-Marketing hilft Ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen

Wenn Sie derzeit kein inklusives Marketing betreiben, besteht eine gute Chance, dass Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe verärgern. Möglicherweise übermitteln Sie Botschaften, die nur bei einem kleinen Teil derjenigen ankommen, die Ihre Produkte kaufen möchten.

Indem Sie Inklusivität praktizieren, sprechen Sie mehr Menschen an, die Ihre Produkte wollen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, mehr Menschen in Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

2. Diversity-Marketing hilft Ihnen, Markentreue und Vertrauen aufzubauen

Die Menschen wollen Marken unterstützen, die vielfältig sind und alle einbeziehen. Wenn Sie Vielfalt und Inklusion in Ihrem Marketing praktizieren, tragen Sie dazu bei, Markentreue und Vertrauen aufzubauen.

Wenn Verbraucher sehen, dass Sie sich aktiv darum bemühen, mit Ihrem Angebot integrativ zu sein und Vielfalt zu fördern, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Ihrer Marke vertrauen. Diese Verbraucher fühlen sich nicht nur gehört, sondern fühlen sich auch als Kunden vertreten und wertgeschätzt.

Dadurch verwandeln Sie interessierte Interessenten in geschätzte Kunden, die wieder bei Ihnen einkaufen.

3. Diversity-Marketing hilft Ihnen, mehr Umsatz zu erzielen

Wenn Sie Vielfalt und Inklusion im Marketing praktizieren, erzielen Sie mehr Umsatz für Ihr Unternehmen. Menschen möchten bei Marken kaufen, die alle repräsentieren, insbesondere solche, die Minderheiten und unterversorgten Gruppen angehören.

Wenn Ihre Marke aktiv zeigt, dass Sie integrativ sind und Vielfalt fördern, werden mehr Menschen Ihre Produkte kaufen oder Ihre Dienstleistungen nutzen wollen.

Wie man integratives Marketing betreibt: Die Dos und Don’ts für vielfältiges Marketing

Wir diskutierten die Definition von inklusivem Marketing und teilten die Vorteile der Nutzung von Vielfalt im Marketing. Wie können Sie es also in die Tat umsetzen?

Im nächsten Abschnitt besprechen wir die Vor- und Nachteile von inklusivem Marketing. Lasst uns eintauchen:

TUN: Werfen Sie einen Blick auf Ihre Zielgruppe

Bevor Sie sich mit Inklusivitätsmarketing befassen, schauen Sie sich Ihre Zielgruppe an. Sie müssen wissen, wen Sie mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen ansprechen, damit Sie Botschaften erstellen können, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Schauen Sie sich zunächst Ihre aktuellen Kunden an. Wer kauft bei Ihnen ein? Möglicherweise stellen Sie fest, dass es in Ihrem Kundenstamm bereits eine gewisse Vielfalt gibt, und Sie können diese Informationen nutzen, um fundiertere Kampagnen zu erstellen.

Sie sollten sich auch potenzielle Kunden ansehen, die nicht zu Kunden geworden sind. Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, wo Ihre Botschaften bei verschiedenen Gruppen möglicherweise das Ziel verfehlen.

Indem Sie sich Ihre Zielgruppe ansehen, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Zielgruppen Sie ansprechen, sodass Sie umfassendere Botschaften für die Vermarktung an diese Zielgruppen erstellen können.

TUN: Repräsentieren Sie mehrere Gruppen in Ihrem Marketing

Wenn man Diversität und Inklusion im Marketing betrachtet, denkt man vielleicht, dass es nur um POC geht. Während POC ein entscheidender Bestandteil Ihres Diversity-Marketings sind, müssen Sie auch andere Gruppen berücksichtigen, die oft unterrepräsentiert sind.

Einige Beispiele für diese Gruppen sind:

  • Mitglieder der LGBTQIA-Community
  • Menschen mit Behinderungen
  • Frauen

Es ist wichtig, dass Sie alle diese Gruppen in Ihrem Marketing vertreten. Berücksichtigen Sie beim Verfassen Ihrer Nachrichten alle diese Gruppen, um sicherzustellen, dass Sie vielfältige Nachrichten übermitteln.

TUN: Verwenden Sie in Ihren Marketingbotschaften eine inklusive Sprache

Wenn Sie Ihre inklusiven Marketingmaterialien erstellen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Sprache verwenden. Eine inklusive Sprache ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum die richtigen Botschaften übermitteln.

Wenn Sie eine inklusive Sprache verwenden, vermeiden Sie den Austausch von Vorurteilen, Slang oder Ausdrücken, die diskriminieren oder Gruppen schaden. Diese Sätze und Wörter können auf dem Geschlecht, der Rasse, den Fähigkeiten oder der sexuellen Orientierung einer Person basieren.

Sie möchten sicherstellen, dass die Sprache auf Ihrer Website und in Ihren Marketingmaterialien alle einbezieht und niemanden entfremdet.

Stellen Sie sich vor, Sie erstellen ein Werbevideo und sprechen den Zuschauer mit den Worten an: „Das wird Ihnen gefallen!“ Auch wenn Sie es vielleicht nicht so gemeint haben, verprellt die Verwendung des Begriffs „Männer“ die Frauen, die Ihr Video ansehen.

Behalten Sie also beim Erstellen Ihrer Marketingmaterialien Ihre Sprache im Hinterkopf. Sie können Tools wie Conscious Style Guide oder Textio verwenden, um Ihre Wortwahl zu analysieren und sicherzustellen, dass Sie eine integrative Sprache verwenden.

TUN: Integrieren Sie Inklusivität in alle Ihre Marketingkampagnen

Um die Integration Ihres Unternehmens zu fördern, müssen Sie Inklusivität in Ihre Kampagnen integrieren. Sie möchten nicht ein paar Werbekampagnen haben, die Inklusivität fördern, während Ihre anderen Marketingstrategien bei den alten Methoden bleiben.

Um Inklusivität und Vielfalt im Marketing vollständig zu nutzen, müssen Sie sie in Ihren Kampagnen nutzen. Unabhängig davon, ob Sie Social-Media-Anzeigen schalten oder Inhalte erstellen, sollten Ihre Marketingmaterialien vielfältig sein. Sie sollten Ihre Botschaft der Vielfalt im gesamten Marketing verbreiten.

Auf diese Weise tragen Sie dazu bei, die Idee der Inklusivität zu fördern, unabhängig davon, wo Ihr Publikum Sie online findet.

TUN: Arbeiten Sie mit verschiedenen Kreativen zusammen

Wenn Sie soziale Medien nutzen, um für Ihre Marke zu werben, können Sie Vielfalt und Inklusion in Ihr Marketing integrieren, indem Sie mit vielfältigen Kreativen zusammenarbeiten. Es gibt Tausende von Content-Erstellern, die eine Verbindung zu unterschiedlichen Zielgruppen herstellen, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Der Kontakt zu diesen vielfältigen Kreativen ist für Sie eine großartige Möglichkeit, diese Zielgruppen effektiver zu erreichen. Wenn Sie und der Ersteller gut zusammenpassen, weiß der Ersteller, wie er Ihr Produkt so ausrichten kann, dass es sein vielfältiges Publikum anspricht.

NICHT: Nutzen Sie Stereotypen oder Verallgemeinerungen in Ihrem Marketing

Wenn Sie Inklusivitätsmarketing betreiben, verwenden Sie in Ihrem Marketing keine Stereotypen oder Verallgemeinerungen. Die Verwendung von Stereotypen und Verallgemeinerungen ist gefährlich, da sie oft nicht auf einen großen Teil Ihrer Zielgruppe zutreffen.

Ganz zu schweigen davon, dass Stereotypen und Verallgemeinerungen für Menschen schädlich und beleidigend sein können.

Ein besserer Ansatz besteht darin, zu verstehen, was Ihrem Publikum gefällt und was es anspricht. Sie können dies als Inspiration für die Vermittlung Ihrer Marketingbotschaft nutzen.

NICHT: Nutzen Sie kulturelle Aneignung in Ihrem Marketing

Wenn Ihr Diversity-Marketing erfolgreich sein soll, müssen Sie sicherstellen, dass Sie nicht versehentlich kulturelle Aneignung praktizieren. Von kultureller Aneignung spricht man, wenn Menschen einer Mehrheitsgruppe kulturelle Elemente einer Minderheitsgruppe übernehmen.

Ein Paradebeispiel für kulturelle Aneignung ist das Tragen von Kleidung, die mit einer Kultur in Zusammenhang steht. Wenn ein Unternehmen beispielsweise den Cinco de Mayo feiert und Bilder von Menschen in Sombreros und Serapes veröffentlicht, handelt es sich um kulturelle Aneignung.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie sich nicht die Kultur anderer aneignen, wenn Sie inklusiv sind.

NICHT: Markt, wenn Sie es nicht so meinen

Einer der größten „Don’ts“ auf dieser Liste ist, dass Sie kein Marketing betreiben sollten, wenn Sie es nicht ernst meinen. Sie sollten Vielfalt und Inklusion nicht fördern, wenn Sie es nicht so meinen. Sie müssen die Inklusivität innerhalb Ihres Marketings und Ihres Unternehmens authentisch darstellen.

Ihr Publikum wird es durchschauen, wenn Sie unaufrichtig sind, wenn es um die Integration geht. Sie werden sehen, dass Ihnen Diversität nicht aufrichtig am Herzen liegt, und werden Ihrer Marke nicht vertrauen.

Wenn Sie Inklusivität zu einem Teil Ihres Marketings machen, konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie bei der Online-Vermarktung Ihres Unternehmens einen echten und authentischen Ansatz verfolgen können.

NICHT: Üben Sie in Ihrem Marketing ausschließlich Inklusivität

Einer der größten Fehler, den Sie bei Diversität und Inklusion im Marketing machen können, besteht darin, nur diese Praktiken in Ihrem Marketing zu befolgen. Wie das alte Sprichwort sagt: „Wer redet, muss auch Taten folgen.“

Das bedeutet: Wenn Sie Diversität und Inklusion in Ihrem Marketing diskutieren, müssen Sie dies in Ihrem Unternehmen praktizieren. Ein vielfältiges Mitarbeiterteam ist zwar ein Anfang, Sie können aber noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie multikulturelle Feiern veranstalten, Spracherwartungen festlegen und Ressourcen zur Unterstützung der Schulung Ihrer Mitarbeiter bereitstellen.

Wenn Sie in Ihrem Unternehmen Inklusivität praktizieren, fällt es Ihnen leichter und authentischer, Inklusivität wirklich in Ihr Marketing zu integrieren.

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Diversität und Inklusion im Marketing zu praktizieren ist eine lohnende Investition, die Ihnen hilft, mehr Ihrer Zielgruppe zu erreichen und ihnen das Gefühl zu geben, mit Ihrer Marke verbunden zu sein. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit Ihrem Diversity-Marketing beginnen sollen, kann Wix Ihnen helfen.

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