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Eine Kurzanleitung zum Social Media Publishing im Jahr 2023

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Eine Kurzanleitung zum Social Media Publishing im Jahr 2023

Sie möchten Social-Media-Profile erstellen, haben aber keine Ahnung, wie Sie den Content-Veröffentlichungsprozess durchführen sollen? Hier finden Sie einige Tipps zum Einstieg und zur Optimierung Social-Media-Veröffentlichungen damit es nicht Ihre ganze Zeit verschlingt (weil Sie doch noch alle möglichen anderen Dinge zu erledigen haben, oder?)

Was ist Social-Media-Publishing?

(Falls Sie auf der Suche nach einem sind Social-Media-Veröffentlichungen Definition. ;))

Social-Media-Publishing umfasst:
  • Planung,
  • Erstellen,
  • Terminplanung,
  • und Verbreitung von Inhalten über verschiedene Social-Media-Plattformen.

Kurz gesagt geht es darum, was Sie tun, um Ihr Publikum in den sozialen Medien anzusprechen, vorzugsweise auf konsistente Weise, damit sich dies positiv auf Ihre Markenpräsenz und letztendlich auch auf Ihre Verkaufszahlen auswirkt.

Social-Media-Manager und ihre Teams verfügen in der Regel über Arbeitsabläufe und Tools, um alle Schritte des Social-Media-Veröffentlichungsprozesses zu verwalten. Ohne sie können die Dinge ziemlich chaotisch und ineffizient werden – und das will kein Unternehmen (Sie auch nicht).

Werfen wir also einen Blick auf einige Best Practices und Tools, um das Social-Media-Publishing wesentlich effektiver zu gestalten, oder?

Gute Praktiken für das Social-Media-Publishing

Dies sind einige Fragen, die Sie sich stellen müssen Social-Media-Veröffentlichungen Verfahren. Hier sind einige Best Practices, die Ihnen helfen, die richtigen Antworten für Ihr Unternehmen zu finden.

Planen, planen, planen

Ja, Sie können auf Inspiration warten und posten, wann immer sie Sie trifft (ich persönlich bin oft daran „schuldig“). Das Problem ist, dass man nie weiß, wann es passiert. Und je mehr Social-Media-Profile Sie verwalten und – vor allem – je konsistentere Geschäftsergebnisse Sie von Ihrem Social-Media-Marketing erwarten, desto mehr müssen Sie einen konsistenten Content-Plan haben und sich nicht nur auf Inspiration verlassen.

Was sollte in Ihren Plan einfließen?

  • Frequenz – wie oft Sie Inhalte veröffentlichen möchten und können, basierend auf Ihrem Publikumsengagement und den verfügbaren Ressourcen.
  • Ziele – Was möchten Sie mit Ihren Social-Media-Inhalten für Ihr Unternehmen erreichen? Das kann Markenaufbau, Engagement, Verkauf usw. sein. Sie sollten sich wirklich darüber im Klaren sein, was jede Social-Media-Plattform für Ihr Unternehmen tun soll – und jeder einzelne Beitrag sollte ein Ziel vor Augen haben.
  • Kategorien – Erstellen Sie Hauptinhaltsbereiche für Ihre Beiträge, basierend auf Dingen wie Ihrer Inhaltsstrategie (und den Zielen, die Sie erreichen möchten), Ihrer Produkt-Roadmap und dem Verkaufskalender. Dies können Produktbeiträge, Beiträge hinter den Kulissen, saisonale Beiträge, Bildungsinhalte, benutzergenerierte Inhalte usw. sein. Füllen Sie diese Kategorien dann mit Beitragsideen, damit Sie immer wissen, was Sie posten sollen. (Und Ihr gesamtes Team weiß es auch.)

Die Verwendung eines Content-Kalender-Tools kann enorm hilfreich sein – sowohl bei der Planung fertiger Beiträge als auch beim Notieren von Ideen und Entwürfen für ausgewählte Tage.

Kalender für Social-Media-Inhalte im NapoleonCat-Publisher

Veröffentlichen Sie für jede Plattform relevante Inhalte

Ja, das Veröffentlichen in großen Mengen ist großartig (und Sie können so viel Zeit sparen!), aber vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte an jede der Plattformen anzupassen, auf denen Sie sich befinden. Schon allein deshalb, weil:

  • Menschen sind an unterschiedliche Inhalte auf verschiedenen Plattformen gewöhnt. Die Leute auf LinkedIn werden etwas anderes erwarten als das, was Sie auf Ihrem LinkedIn posten Instagram Rollen. Wenn Sie ihnen ein natives Erlebnis auf der Plattform bieten, werden Ihre Inhalte überzeugender und effektiver.
  • Möglicherweise haben Sie auf jeder Plattform ein leicht unterschiedliches Publikum (z. B. auf TikTok und LinkedIn), und diese erwarten möglicherweise wiederum leicht unterschiedliche Inhalte.
  • Halten Sie die Markenstimme auf jeden Fall konsistent, variieren Sie jedoch den Ton (falls zutreffend), den Kontext und die Themen. Einige Marken verwenden beispielsweise TikTok oder Instagram Reels für deutlich leichtere Inhalte als beispielsweise Facebook.

Hier ist ein Beispiel von Duolingo Facebook Buchseite:

… und ihr TikTok-Konto:

  • Machen Sie sich mit den Dateispezifikationen und Inhaltstypen vertraut, die auf den einzelnen Plattformen funktionieren, auf denen Sie aktiv sind.

Vergessen Sie nicht, Ihre Analysen für verschiedene Inhaltstypen und Themen zu überprüfen, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und um zu wissen, was Sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen posten sollten.

Überprüfen Sie die durchschnittliche Engagement-Rate (ER) für verschiedene Arten veröffentlichter Inhalte

Wann posten? Verfolgen Sie die Aktivitätsmuster Ihres Publikums

Apropos Analyse: Sie sollten Ihren Content-Plan immer an den Tageszeiten ausrichten, zu denen Ihr Publikum auf jeder Plattform am aktivsten ist. (Zumindest wenn Sie von Ihrem Social-Media-Marketing tatsächliche Ergebnisse erwarten.)

Social-Media-Beiträge sind in der Regel nur von kurzer Dauer, daher ist das Zeitfenster sowohl für die Reichweite als auch für das Engagement sehr wichtig. Posten, wenn Ihre Follower tatsächlich durchscrollen Instagram oder LinkedIn erhöhen Ihre Chancen, gesehen zu werden. Und regelmäßiges Posten kann ihnen auch helfen, zu wissen, wann sie mit Ihren Inhalten rechnen können, und sich dann damit zu beschäftigen.

Finden Sie die besten Zeiten zum Posten im Analytics-Modul von NapoleonCat.

Deshalb ist es so wichtig, die Aktivitätsmuster des Publikums zu überprüfen und zu verfolgen. Glücklicherweise ist dies mit einem Social-Media-Analysetool auch ziemlich einfach möglich.

Sie wissen nicht, was Sie posten sollen? Lassen Sie sich von Ihrem Publikum inspirieren

Ihr Publikum ist auch eine großartige Quelle für die tatsächlichen Inhalte, die Sie auf Ihren Social-Media-Profilen teilen können. Dies können Beiträge sein, in denen Ihre Produkte erwähnt werden, oder Kundenrezensionen und Geschichten, die direkt in Ihren Profilen erneut geteilt werden.

Aus diesem Grund sollten Sie in Ihrem Social-Media-Kalender etwas Platz für benutzergenerierte Inhalte lassen und Initiativen (wie Wettbewerbe oder andere Kampagnen) organisieren, um einen Pool an Inhalten zu erhalten, die Sie in Ihrem Social-Media-Plan verwenden können.

Warum Sie das Social-Media-Publishing automatisieren sollten

Ja, Sie können weiterhin manuell auf jeder Ihrer Social-Media-Plattformen posten, möglicherweise aus einer Excel-Tabelle heraus. Aber je mehr Social-Media-Konten Sie verwalten und je einheitlicher Sie Ihren Veröffentlichungsplan einhalten möchten, desto mehr benötigen Sie Tools zur Social-Media-Automatisierung. Hier sind einige Gründe dafür.

Es geht viel schneller

Automatisierung Ihrer Social-Media-Veröffentlichungen Der Prozess kann eine echte Zeitersparnis für Ihr Unternehmen sein. Nehmen wir an, Sie verwalten einige Social-Media-Profile und müssen auf jedem davon fünf Beiträge pro Woche veröffentlichen. Ohne die automatische Veröffentlichung Ihrer Beiträge im Voraus zu planen, wechseln Sie ständig zwischen Ihren Konten, um Inhalte manuell zu veröffentlichen. Und es wird wahrscheinlich stressig, zeitaufwändig und im Zeitalter der Marketingautomatisierung einfach unnötig sein.

Durch die automatisierte Planung können Sie jede Woche Stunden bei der Veröffentlichung von Inhalten sparen. Sie können sich beispielsweise etwas Zeit nehmen, um Ihre wöchentlichen Posts auf einen Montag zu planen, und sich dann den Rest der Woche um andere Aufgaben kümmern, wie zum Beispiel die Moderation der durch Ihre Posts ausgelösten Konversationen.

Es ist viel einfacher

Mit automatisierten Social-Media-Publishing-Lösungen haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Inhalte:

  • Sie können Ihre Social-Media-Beiträge ganz klar und transparent planen, sodass jeder in Ihrem Team weiß, was in der Pipeline ist.
  • Sie können auch Beiträge zwischen Kanälen und Inhaltskalendern entwerfen und duplizieren.
  • Auf einigen Kanälen (z. B. „Besides“) können Sie Ihre ersten Kommentare posten oder planen Instagram Untertiteln können Sie den ersten Kommentar auch automatisch mit Hashtags unter Ihrem Beitrag veröffentlichen.
  • Sie haben einen besseren Überblick darüber, was gepostet wurde, was sich in der Warteschlange befindet oder geplant ist und was sich im Rückstand an Ideen befindet.

Es hilft, den Fokus auf komplexere Aufgaben zu lenken

Seien wir ehrlich – manuelles Social-Media-Publishing kann mühsam sein. Durch die Automatisierung des Prozesses gewinnen Sie wertvolle Zeit, die Sie für die kreativere Seite Ihres Unternehmens nutzen können. Sie können auch mehr Aufwand in die Strategie, die Wettbewerbsanalyse oder die Analyse des Publikumsverhaltens stecken.

Und Sie haben stattdessen mehr Zeit, sich mit Social-Customer-Service und Community-Management zu befassen.

Deshalb haben wir darüber gesprochen, warum Sie sich mit der Automatisierung befassen sollten Social-Media-Veröffentlichungen. Kommen wir zum „Wie“. Es gibt zwei Möglichkeiten, den Prozess durchzuführen:

  • Nutzung nativer Funktionen, die von einigen einzelnen Social-Media-Plattformen angeboten werden
  • Investieren Sie in vielseitige Social-Media-Management-Tools – und ich schaue mir an, was Sie konkret mit NapoleonCat machen können (natürlich werde ich das tun 😉).

Verwendung nativer Social-Media-Publishing-Tools

Einige Social-Media-Plattformen bieten native Tools zum Planen von Inhalten. Nachfolgend finden Sie weitere Informationen zu den für TikTok verfügbaren Optionen. Facebook, Instagram, Twitterund LinkedIn, das kürzlich die Planung von Beiträgen für später eingeführt hat.

Terminplanung Facebook Und Instagram Beiträge mit der Meta Business Suite

Die Meta Business Suite ist eine Lösung, die Tools zur Inhaltserstellung für enthält Facebook Und Instagram. Außerdem können Sie deren Leistung anhand von Erkenntnissen und Kennzahlen messen, Anzeigen erstellen und verwalten sowie Markeninhalte mit anderen Erstellern und Influencern verwalten.

Mit dem Planner-Tool in der Meta Business Suite können Sie planen Facebook Und Instagram Beiträge, Stories und Reels sowie Ads und Lives.

Das Planungstool in der Meta Business Suite

Sie können Beiträge auch direkt von Ihrem aus planen Facebook Seite über Ihre mobile App. Aber es unterscheidet sich eigentlich nicht vom manuellen Posten, es gibt Ihnen nur die Möglichkeit, Ihre Beiträge später zu veröffentlichen.

Tweets planen

Twitter enthält eine einfache Planungsoption, ähnlich der, die Sie auf einem tun können Facebook Buchseite. Beim Verfassen Ihres Tweets können Sie die Option „Planen“ auswählen, damit Ihr Beitrag später automatisch veröffentlicht wird:

Tweets planen auf Twitter

Es scheint, dass es sich um eine Funktion handelt, die nur in einem Desktop-Browser verfügbar ist, da die mobile App keine Planungsoption enthält.

Planen von LinkedIn-Beiträgen

Das Planen eines LinkedIn-Beitrags ist ziemlich ähnlich – auf der Plattform können Sie einen Beitrag direkt beim Erstellen für einen späteren Zeitpunkt planen.

Planen von Beiträgen auf LinkedIn

Auch dies ist im Großen und Ganzen das Gleiche wie das manuelle Posten, bietet Ihnen aber die Möglichkeit, ein paar Posts zu planen, beispielsweise wenn Sie im Urlaub sind. Und auch dies scheint zumindest vorerst nur in einem Desktop-Browser verfügbar zu sein.

Planungstools für soziale Medien

Wenn Ihnen die Idee, Beiträge Plattform für Plattform zu planen, nicht wirklich gefällt und Sie einen Kalender wünschen, in dem Sie alle Ihre Beiträge für alle Ihre Plattformen sehen und planen können, holen Sie sich am besten ein Social-Media-Planungstool wie NapoleonCat .

Planen Sie einen Beitrag in mehreren sozialen Netzwerken gleichzeitig

Lassen Sie mich Ihnen ein paar Dinge zeigen, die Sie damit machen können.

  1. Planen Sie Beiträge auf allen Social-Media-Plattformen an einem Ort. Das beinhaltet:
  • Facebook
  • Tick ​​Tack
  • Instagram (einschließlich Karussell-Posts und Reels)
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Google My Business-Beiträge (Updates, Angebote, Veranstaltungen).

Und das, ohne dass Sie jedes Mal die verschiedenen Social-Media-Plattformen aufsuchen müssen und ohne sich zwischen Ihren verschiedenen Social-Media-Profilen auf den einzelnen Plattformen zu verlieren.

Mit einem Tool wie NapoleonCat können Sie Inhalte tatsächlich über mehrere Profile und Plattformen hinweg planen, indem Sie in einem einzigen Dashboard arbeiten (und nicht frustriert werden, wenn Sie sich protokollieren, erneut protokollieren und versuchen, alle geöffneten Browser-Registerkarten im Auge zu behalten).

  1. Verschaffen Sie sich einen Überblick über Ihre gesamte Social-Media-Content-Strategie, mit farbcodierten Beschriftungen und internen Beitragstiteln für mehr Übersichtlichkeit.
  1. Erstellen Sie nahtlose Team-Workflows mit der Möglichkeit, Beiträge verschiedenen Teammitgliedern zuzuweisen, Feedback auszutauschen und Beiträge zur Veröffentlichung zu genehmigen. Weitere Informationen zu den verfügbaren Funktionen für die Teamzusammenarbeit finden Sie hier.
  1. Verwenden Sie zum Veröffentlichen dasselbe Tool wie für die Kommentarmoderation und den Kundenservice in sozialen Medien.
Alle Ihre Social-Media-Interaktionen auf einen Blick.
  1. Erhalten Sie Zugriff auf Analysetools innerhalb derselben Plattform, um die Inhaltsleistung zu analysieren und die Daten zu nutzen, um in Zukunft effektivere Inhalte zu erstellen.

Die zentralen Thesen

Veröffentlichung in sozialen Medien ist ein Schlüsselelement der Social-Media-Präsenz jeder Marke. Es geht darum, wie Sie Gespräche mit Ihrem Publikum beginnen – und manchmal auch darum, wie Sie es dazu bringen, bei Ihnen zu kaufen. Je einfacher Sie es sich und Ihrem Team machen, desto konsistenter und effektiver kann es werden.

Genau aus diesem Grund ist die Verwendung eines Social-Media-Publishing-Tools wie NapoleonCat eine gute Idee. Es hilft Ihnen, die Zusammenhänge zu erkennen und das Chaos zu bewältigen, das in den sozialen Medien manchmal entstehen kann, wenn Sie nicht aufpassen. Ich hoffe, diese Kurzanleitung hilft Ihnen auch dabei.

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