In diesem Artikel gehen wir auf alles ein, was Sie über die Durchführung eines Inhalts-Audits wissen müssen, und stellen Ihnen nützliche Tools dafür vor.
Beim Content-Auditing handelt es sich um den Prozess der systematischen Überprüfung und Organisation aller Inhalte Ihrer Website.
Wir erläutern Ihnen, wie Sie eine Checkliste zur Inhaltsprüfung erstellen und wie Sie Ihre Inhalte kategorisieren.
Was ist ein Content-Audit?
Wie oben kurz erwähnt, umfasst die Inhaltsprüfung das Analysieren, Katalogisieren und Organisieren der Inhalte Ihrer Website.
Dies ist sehr wichtig, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren möchten. Analysieren Sie dazu alle Chancen, Stärken und Schwächen.
Inhaltsprüfungen sind wichtig, da Sie damit eine Bestandsaufnahme Ihrer Website erstellen können. Sie erhalten Einblicke, welche Inhalte am besten erstellt, aktualisiert oder neu geschrieben werden sollten.
Zu den Vorteilen der Inhaltsprüfung gehören:
- Wir helfen Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten zu treffen
- Identifizierung von Bereichen, die einer Umnutzung bedürfen
- Hervorheben von Inhalten, die am besten funktionieren
- Die Vorlieben und Abneigungen Ihres Publikums verstehen
Wirksamkeit der Inhaltsprüfung
Im SEMrush State of Content Marketing 2023 Globaler Bericht,
- 53 % sagen, das Engagement sei gestiegen und 49 % sagen, das Ranking oder der Verkehr seien gestiegen
- 33 % überprüfen ihre Inhalte zweimal im Jahr, 24 % einmal im Jahr und etwas mehr als 20 % tun dies mehr als dreimal im Jahr.
Einer Studie von Curata zufolge berichteten 75 % der B2B-Vermarkter, dass sie nach der Durchführung eines Content-Audits einen Anstieg des Website-Verkehrs feststellen konnten.
Tools zur Inhaltsprüfung
Studien zeigen, dass Content Audit ein wichtiges Instrument für eine effektive Leadverwaltung.
Und Unternehmen, die diesem Aspekt Priorität einräumen, erzielen wahrscheinlich bessere Ergebnisse bei der Lead-Akquise und -Konvertierung.
Für ein umfassendes und erfolgreiches Content-Audit benötigen Sie jedoch die richtigen Tools.
Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Software, die nicht nur für die Inhaltsprüfung nützlich ist, sondern auch über andere großartige SEO-Funktionen verfügt.
Wir erklären, welche Funktionen genau bei der Inhaltsprüfung Ihrer Site hilfreich sind.
Ahrefs
Ahrefs hat eine tolle Funktion namens Top Pages. Damit können Sie den gesamten organischen Verkehr einer Seite anzeigen.
Für jede Seite können Sie die Rangfolge der Schlüsselwörter und die Anzahl der Backlinks sehen, die sie hat.
Ahrefs kann Links für alle anderen Seiten in den SERPs überprüfen.
Sie können auch alle Schlüsselwörter aus der Sitemap Ihrer Website exportieren und sie mithilfe des Stapelanalysetools in großen Mengen überprüfen.
Ahrefs SEO-Plugin
Sie können die Ahrefs SEO-Plugin und verwenden Sie es auch, um ein Inhaltsaudit durchzuführen.
Und es kann auch mit Dingen wie WordPress verbunden werden. Mit dem Plugin können Sie ein vollständiges Inhaltsaudit durchführen, das Ihre Site für organischen Verkehr optimiert.
Das Plugin gibt Ihnen einen Überblick über den Status Ihrer Site. Es zeigt an, ob der Artikel gut ist, ob er einen hohen Rang hat oder ob er überarbeitet werden muss.
Google Search Console
Google Search Console verfügt über einige nette Funktionen zur Inhaltsprüfung. Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Inhaltsprüfung durchzuführen.
Sie können überprüfen, ob Ihre Sitemaps ordnungsgemäß funktionieren, indem Sie die URL Ihrer Sitemap in der Registerkarte „Sitemaps“ an der Seite hinzufügen.
Wenn Sie Probleme mit der Indizierung haben, können Sie auf die Registerkarte „Abdeckung“ klicken. Daraufhin werden gültige, ausgeschlossene und problematische Seiten angezeigt.
Im Abschnitt „Suchergebnisse“ unter der Registerkarte „Leistung“ haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, Statistiken wie Klickraten und Impressionen zu überprüfen.
Sie können auch Folgendes überprüfen:
- Traffic für einzelne Seiten
- Durchschnittliche Verwendung von Schlüsselwörtern,
- Impressionen
Außerdem können Sie analysieren, warum Ihre Inhalte in den SERPs keinen hohen Rang einnehmen.
SemRush
Ähnlich wie Ahrefs, SemRush verfügt über eine Funktion, die Ihnen einen benutzerdefinierten Bericht mit detaillierten Angaben zu den Bereichen liefert, in denen Ihre Website verbessert werden kann, einschließlich Inhalt und Linkaufbau.
In drei einfachen Schritten erhalten Sie eine sehr gründliche Prüfung. Sie können auch eine Verbindung zu Google Analytics oder anderen ähnlichen Analysetool-Konten herstellen.
Sie erfahren wichtige Informationen und Daten zu Ihrer Sitemap, zu den Beiträgen, die den meisten Verkehr erzeugen, usw.
Es ist nützlich für die Entwicklung einer Strategie zur Verbesserung der SEO Ihrer Site.
SemRush verfügt auch über ein Tool, in das Sie die URL Ihrer Seiten direkt einfügen können, das diese analysieren und Ihnen Empfehlungen zur Verbesserung geben kann.
Google Analytics
Bei der Verwendung Google Analyticsanstatt eines umfassenden Inhalts-Audits wie bei Ahrefs, bietet Ihnen die Site stattdessen die erforderlichen Daten zur Erstellung Ihres eigenen Audits sowie einen Überblick über das Besucherverhalten.
Bedenken Sie, dass Google Analytics in seiner bekannten Form am 1. Juli 2023 keine Daten mehr aufzeichnet.
(Universal Analytics) wird von Google eingestellt. Ihre vorhandenen Daten werden bis zum 31. Dezember 2023 gelöscht, sofern Sie nicht dafür bezahlen, sie woanders zu speichern.
Sehen Google Analytics, wie Sie es kennen, ist tot! Sind Sie bereit für GA4? für das, was zu tun ist.
G4 ist die neueste Version dieses Tools und kann Ihnen eine umfassende Aufschlüsselung der Buyer’s Journey liefern.
Anhand der gesammelten Daten und Informationen kann es das Benutzerverhalten vorhersagen.
Bedenken Sie, dass die von Google Analytics erstellten Berichte auf Stichproben Ihrer Daten und nicht auf genauen Daten basieren.
Daher können die hier angezeigten Zahlen im Vergleich zu den anderen von Ihnen verwendeten Content-Auditing-Tools etwas abweichen.
Zu den zusätzlichen Funktionen gehört unter anderem, wie viel Zeit die Besucher auf einzelnen Seiten verbringen, wie viele Seiten insgesamt besucht wurden und wie hoch die Absprungrate ist.
Google-Tabelle
Google-Tabelle verfügt nicht über echte Audit-Tools. Es hilft Ihnen eher dabei, Tabellen mit nützlichen Daten zu erstellen.
Fügen Sie Ihre aus anderen Apps gesammelten Informationen manuell hinzu, um Inhaltsprüfungen für Ihre Site zu erstellen.
Sie können Google Spreadsheet auch verwenden, um die Daten zu analysieren, die Sie von Plattformen wie Ahrefs, Google Search Console/Analytics und SEMrush gesammelt haben.
So führen Sie ein Content-Audit durch, das Wirkung zeigt
Nachdem wir nun einige der nützlichen Tools und Softwareprogramme durchgegangen sind, die für die Inhaltsprüfung verfügbar sind, schauen wir uns an, wie Sie eine wirklich effektive Inhaltsprüfung für Ihre Website erstellen.
Wir werden es Schritt für Schritt aufschlüsseln.
Schritt 1 Definieren und verstehen Sie Ihre Ziele
Das Erste und Wichtigste ist, Ihre Ziele klar zu definieren, damit die Inhaltsprüfung Wirkung zeigt.
- Was sind Ihre Geschäftsziele?
- Welchen Nutzen erhoffen Sie sich vom Content-Audit und wie erreichen Sie diese Ziele?
Sie müssen all diese Dinge berücksichtigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 2 Schauen Sie sich Ihren Inhalt an
Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Inventars beginnen, müssen Sie zunächst entscheiden, welche Inhalte Sie konkret überprüfen möchten.
Sobald Sie sich für den Umfang Ihrer Inhaltsprüfung entschieden haben, beginnen Sie mit dem Sammeln Ihrer URLs.
SEMrush (und die anderen erwähnten Softwaretools) verfügen über ein Tool, das Ihre Inhalte prüfen und anhand der Sitemap Ihrer Domain eine Liste aller Ihrer URLs erstellen kann.
Anschließend können Sie alle Ihre URLs mithilfe einer Tabelle katalogisieren. Welche Kategorien Sie für Ihre Inhalte erstellen möchten, bleibt letztendlich Ihnen überlassen.
Darüber hinaus hilft dieser Prozess Unternehmen dabei, Elemente zu identifizieren, die veraltet oder irrelevant sind oder nicht mehr zu ihrer Markenbotschaft passen.
Darüber hinaus kann eine erfolgreiche Inhaltsprüfung den Prozess der Identifizierung von Abonnenten vereinfachen, die sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigt haben oder deren Interesse an der Website der Marke verloren gegangen ist.
Mit diesen Informationen ausgestattet können Marketingteams ihre E-Mail-Listen sauber von uninteressierten Abonnenten und verbessern Sie die Zustellbarkeits- und Öffnungsraten von E-Mails.
Schritt 3: Sammeln und Analysieren der Daten
Datenerfassung kann ein ziemlich langer und mühsamer Prozess sein. Glücklicherweise können Audit-Tools wie SEMrush Ihre Site prüfen und Ihnen nützliche Informationen und Daten liefern.
Einige Beispiele sind Social Shares aus sozialen Medien wie Twitter und Facebook, Metadaten, Inhaltsautoren, Backlinks und Inhaltslänge für jede einzelne URL.
Google Analytics und Google Search Console bieten Ihnen zusätzliche Metriken für jede URL:
- Sitzungen
- Durchschnittliche Sitzungsdauer
- Seitenaufrufe
- Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
- Absprungrate
- Suchanfragen
Das Sammeln und Verstehen all dieser Informationen kann Ihnen dabei helfen, eine Strategie zur Verbesserung Ihrer Site zu entwickeln.
Checkliste für die Inhaltsprüfung
Es ist wichtig, eine Checkliste zur Inhaltsprüfung durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen abgedeckt haben.
- Erhält Ihr Inhalt genügend organischen Suchverkehr? Wenn nicht, müssen Sie prüfen, wie Sie Ihre Website optimieren können, um den Verkehr zu erhöhen.
- Aus welchen Quellen stammt der Datenverkehr Ihrer Website? Sie müssen diese Quellen identifizieren und wissen, was genau sie richtig machen, um zu verstehen, wie Sie sich verbessern können.
- Sind Sie mit der Anzahl der Conversions zufrieden? Wenn nicht, müssen Sie sich Möglichkeiten einfallen lassen, um Besucher zu verschiedenen Arten von Site-Conversions zu animieren, z. B. zum Ausfüllen eines Formulars oder zum Tätigen eines Einkaufs.
- Ist Ihre Seite besser als die der Konkurrenz bzw. deckt sie das Thema gut ab? Es ist immer gut, zu recherchieren, was Ihre Konkurrenten mit ihren Websites machen, und diese Qualitäten auf Ihre Website anzuwenden, um sie zu verbessern.
- Ist Ihre Seite gut für On-Page-SEO optimiert? Dann gibt es mehrere SEO-Plugins wie die oben genannten, die speziell dafür entwickelt wurden, die SEO Ihrer Seite zu verbessern.
- Ist der Artikel an den relevanten Stellen intern verlinkt? Sie müssen sicherstellen, dass die internen Links in Ihrem Artikel im Kontext des im Text behandelten Themas Sinn ergeben.
Erstellen Sie für jede URL einen Aktionsplan
Es ist wichtig, dass Sie für jede einzelne URL einen Aktionsplan erstellen. Organisieren und kategorisieren Sie den Inhalt Ihrer Site und zwar auf eine Art und Weise, die es inhaltsfreundlicher macht.
Stellen Sie fest, wo bei jeder URL und Seite Mängel bestehen, und entwickeln Sie eine Strategie zur Verbesserung.
In diesem Abschnitt sehen wir uns Möglichkeiten zur Optimierung des Inhalts Ihrer Site an.
Kategorisieren Sie Ihre Inhalte
Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Inhalte optimieren und ordnen, damit sie mehr Verkehr und Klicks generieren:
- Alte Inhalte wiederverwenden. Es ist eine gute Idee, alte Teile des Inhalts Ihrer Website zu kombinieren oder neu zu erfinden. Veröffentlichen Sie sie in einem anderen Format, z. B. Infografik, Statistik PräsentationsfolienVideos usw.
- Schreiben Sie alte Inhalte neu. Wenn es Artikel oder Beiträge gibt, die nicht die gewünschte Leistung bringen oder veraltete Informationen enthalten, sollten Sie sie wahrscheinlich mit besserer Qualität und genaueren Informationen neu schreiben.
- Erweitern Sie Ihren bisherigen Inhalt. Längerer Inhalt generiert mehr Verkehr auf Ihren Seiten. Erwägen Sie, Ihre alten Artikel zu erweitern und detaillierter zu gestalten.
- Strukturieren Sie Ihre Inhalte richtig. Stellen Sie sicher, dass die Titel, Überschriften und Unterüberschriften die entsprechenden H2- und H3-Tags haben. Dies garantiert, dass Bots Ihre Inhalte besser interpretieren.
Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an
Sie müssen Ihre langfristige Content-Marketing-Strategie ständig anpassen und weiterentwickeln.
Beobachten Sie Ihre Misserfolge und Erfolge und überdenken Sie auf dieser Grundlage Ihre Strategie. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so um, dass sie Ihre Zielgruppe ansprechen.
Organisieren Sie Ihre Assets neu, um die Conversion-Raten Ihrer Site zu verbessern und eine höhere organische Reichweite zu erzielen.
Zumindest müssen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie jährlich überprüfen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.
Und wenn Sie in einer sehr schnelllebigen und unbeständigen Branche tätig sind, müssen diese Überprüfungen wahrscheinlich häufiger erfolgen, d. h. monatlich, wöchentlich usw., um mit den Änderungen Schritt zu halten.
Fallstudie zum Content-Audit:
Hier besprechen wir eine Fallstudie, bei der ein Content-Audit zur Verbesserung unserer Website beigetragen hat. Brosixhatten wir zwei Artikel, die auf unsere besten Schlüsselwörter abzielten.
Einer betraf Inhalte zum Thema Instant Messaging und der andere bezog sich auf die besten Instant Messaging-Tools.
Die ursprüngliche Idee für den ersten Artikel bestand darin, Informationsanfragen zu den Themen Instant Messaging, Instant Messenger und die Frage, was Instant Messaging und was Instant Messenger ist, gezielt anzusprechen.
Im zweiten Artikel ging es um all die anderen besten Instant-Messenger-Apps, die besten Instant-Messaging-Tools und die besten Instant-Messaging-Apps für Unternehmen.
Das Problem bestand darin, dass diese Artikel Schlüsselwörter kannibalisierten, was sich negativ auf ihr Ranking in den SERPs auswirkte.
Wir haben die SERP für das Hauptschlüsselwort und die Artikel überprüft, die besser platziert waren als wir, und beschlossen, sie zusammenzuführen.
Es war eine schwere Entscheidung, da ein echtes Risiko bestand, dass sich dies negativ auf unser Ranking auswirken könnte. Die Ergebnisse waren jedoch unglaublich.
Hier sind einige Screenshots:
„Beste Instant Messaging-Tools“ vor dem Zusammenführen der Artikel
„Was ist Instant Messaging“ vor dem Zusammenführen von Artikeln
Die Ergebnisse nach der Zusammenführung haben unseren Verkehr fast verdoppelt und wir sind für alle Schlüsselwörter wieder in die Top-Positionen zurückgekehrt:
Schlussworte
Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel inzwischen geholfen, ein umfassendes Verständnis für die Einzelheiten der Durchführung einer Inhaltsprüfung zu erlangen.
Handeln Sie jetzt und wenden Sie diese Strategien auf Ihrer eigenen Site an.
Die Optimierung Ihrer Inhalte ist für die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website unerlässlich. Sie sollten es sich zur Gewohnheit machen, dies regelmäßig zu tun. Andernfalls könnte Ihre Website sehr schnell veraltet aussehen.
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Zusätzliche Ressource: Webinar-Wiederholung und Folien von Andy Crestodina: So prüfen Sie Ihre Inhalte mit GA4: Ein datengesteuerter Ansatz zu SEO und Lead-Generierung
