Für diejenigen von uns, die den ganzen Tag in der Benutzeroberfläche von Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) verbringen, gibt es fast keinen Bericht, der alle Informationen enthält, die wir zur Optimierung unserer Konten verwenden. Aber selbst für den hartgesottensten Veteranen dieser grau-weißen Landschaft können Trends ohne schnelle Visualisierung schwer zu erkennen sein.
Wir bei WordStream lieben es, benutzerdefinierte Dashboards für unsere Kunden zu erstellen, damit sie Ziele innerhalb ihres Unternehmens und ihrer Mitarbeiter einfach kommunizieren können. Wir automatisieren es wann immer möglich, damit wir mehr Zeit für die Optimierung Ihres Kontos aufwenden können!
Im Folgenden finden Sie eine Einführung, wie Sie ästhetische und funktionale Google Ads-Berichterstellungs-Dashboards erstellen können, die Sie selbst mit einem White-Label versehen können. Ich empfehle dringend, die Schritte selbst durchzugehen; Wir haben jedoch unten eine Google Ads-Berichtsvorlage eingefügt, wenn Sie direkt zum Endprodukt gehen möchten.
Herunterladen Ihrer Google Ads-Daten
Wählen Sie Ihren Datumsbereich aus – wenn Sie einen brandneuen Bericht erstellen, gehen Sie so weit zurück, wie Sie möchten! Wir machen 2014-Heute.
Stellen Sie sicher, dass nur die folgenden Spalten vorhanden sind: Impressionen, Klicks, Kosten, durchschnittliche Position, Klicks mit Conversion, Gesamtwert der Conversion (Sie können Klicks mit Conversion bei Bedarf durch Conversions ersetzen).
Klicken Sie auf die Download-Schaltfläche und segmentieren Sie nach „Tag“. Fügen Sie eine weitere hinzu und segmentieren Sie nach Woche, fügen Sie dann eine weitere hinzu und segmentieren Sie nach Monat. Dann laden Sie es herunter und öffnen Sie es!
Ihr Bericht sollte wie oben aussehen.
Wir möchten jetzt einige Spalten löschen, also klicken Sie für den Kampagnenstatus auf den Buchstaben darüber, in diesem Beispiel klicken Sie auf das „D“, das die gesamte Spalte auswählt. Anstatt „Löschen“ zu drücken und die Spalte zu löschen, möchten wir „Strg & -“ drücken, um die Zeile vollständig zu entfernen. Machen Sie dasselbe für die anderen markierten Spalten.
Die verbleibenden Spalten sollten lauten: Tag, Woche, Monat, Kampagne, Impressionen, Klicks, Kosten, durchschnittliche Position, Klicks mit Conversion, Gesamt-Conv. Wert.
Jetzt fügen wir eine einfache Formel hinzu, damit wir die durchschnittliche Position genau ablesen können. (Noteverwenden wir eine gewichtete durchschnittliche Position).
Betiteln Sie die Spalte WAP und verwenden Sie in der ersten Zelle die Formel =Impressions * Avg Pos (hier angezeigt als =E3*H3).
Ziehen Sie diese Formel nach unten in Ihre Daten (oder doppelklicken Sie auf das kleine schwarze Kästchen der ausgewählten Zelle, um sofort herunterzufallen!)
Löschen Sie die erste Zeile des Blattes, die den Datumsbereich enthält, mit „Strg –“ und gehen Sie zum Ende und löschen Sie auch die 4 Gesamtzeilen. (Klicken Sie auf die Zahl links neben der Zeile, um die gesamte Zeile auszuwählen). Markieren Sie die Zelle A1 und gehen Sie dann in der Symbolleiste auf „Einfügen“.
Jetzt für die Pivot-Tabelle!
Wir möchten die Standardeinstellungen für die Pivot-Tabelle verwenden, also klicken Sie einfach auf „OK“.
Wir haben jetzt eine leere Pivot-Tabelle, also schnappen Sie sich Ihren Stressball und drücken Sie ihn ein paar Mal, und machen Sie sich bereit, sich zu fragen, warum Sie überhaupt Angst vor ihnen haben!
Hier haben wir die anfänglichen Metriken hineingezogen. Dies sind die Metriken, die einfach addiert werden!
Für die Metriken, die eine Multiplikation oder Division erfordern (CTR = Clicks / Impressions), müssen wir einen schnellen Spezialschritt ausführen.
Gehen Sie zu „Formeln“ und dann zu „Berechnetes Feld“:
Benennen und erstellen Sie die folgenden Metriken:
- CTR = Klicks / Impressionen
- CPC = Kosten / Klicks
- CPA = Kosten / Klicks mit Conversion
- ROI = Conversion-Gesamtwert / Kosten
- CVR = Konvertierte Klicks / Klicks
- Gewichtete durchschnittliche Pos. = WAP / Impressionen
Alles klar, die Dinge kommen zusammen! Aber es ist trotzdem ziemlich hässlich. Wenn Sie dies Ihrem Vorstand oder Kunden präsentieren, werden Sie ein Gesicht voller heißen Kaffee oder einen rosa Slip bekommen, also lassen Sie uns Lippenstift auf dieses Schwein auftragen.
Derzeit heißen die Spalten „Summe von XXXX“, also benennen wir sie um und geben ihnen die richtigen Einheiten. Klicken Sie im Wertebereich auf das Dropdown-Menü für die erste Option, Impressionen, und gehen Sie zu den Wertfeldeinstellungen:
Benennen Sie es einfach in „Impressionen“ um (stellen Sie sicher, dass Sie am Ende des Wortes ein Leerzeichen setzen {Excel-Feinheiten}).
Gehen Sie dann zu Zahlenformat:
Für Impressions wollen wir „Zahl“ mit 0 Dezimalstellen. Details für den Rest sind unten:
- Klicks: Anzahl, 0
- Kosten: Währung, 2
- Konvertierte Klicks: Anzahl, 0
- CTR: Prozentsatz, 1
- CPC: Währung, 2
- CPA: Währung, 2
- ROI: Währung, 2
- CVR: Prozent, 2
- Weighted Avg Pos: Zahl, 1
Viel besser! Jetzt sortieren wir die Daten so, dass die neuen Daten oben sind!
Klicken Sie im rechten Bereich auf Monat und sortieren Sie „Neueste bis Älteste“ und wiederholen Sie dies für die Woche und dann für den Tag.
Jetzt sind wir an einem Punkt angelangt, an dem wir beginnen können, einige tatsächliche Trends in den Daten zu erkennen.
Fügen Sie etwas Farbe hinzu, indem Sie zur Registerkarte Design gehen und auswählen, was Ihnen ästhetisch gefällt.
Fügen Sie ein paar Spalten links vom Pivot und ein paar oben hinzu. Markieren Sie dann eine Spalte oben, klicken Sie auf „Strg-Umschalt-Rechtspfeil“ und klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Kopfzeilenbuchstaben und klicken Sie auf „Ausblenden“.
Markieren Sie die obersten Zeilen über dem Pivot und klicken Sie unter „Home“ auf „Merge & Center“.
Ich passe diesen Header gerne an das Farbschema des Drehpunkts an und tippe dann den Namen Ihres Kunden ein.
Und jetzt haben wir in nur 15 Minuten einen großartig aussehenden Google Ads-Bericht, der an jeden Kunden gesendet werden kann! Klicken Sie hier, um eine kostenlose PPC-Berichtsvorlage herunterzuladen.
