Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Erklärung zu Google Analytics: Wie und warum GA verwendet wird
Kein Marketingplan ist vollständig ohne die Fähigkeit, die Leistung zu messen und zu analysieren. Mit dieser Fähigkeit können Sie Ihre Kampagnen verbessern und sicherstellen, dass Ihre Bemühungen zu den gewünschten Ergebnissen führen. Um Ihre digitalen Marketingkampagnen effektiv zu verfolgen, benötigen Sie eine Analyseplattform.
Bei weitem, die beliebteste Option ist Google Analytics. Was ist Google Analytics, wie funktioniert es und wie verwenden Sie es? In diesem Beitrag erhalten Sie eine ausführliche Google Analytics-Erklärung für Einsteiger!
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Google Analytics erklärt: Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist eine Webanalyseplattform, die Google Nutzern kostenlos zur Verfügung stellt. Es verfolgt und erstellt Berichte über den Website-Verkehr und das Website-Besucherverhalten. Das Tool enthält verschiedene integrierte Berichte, und Sie können auch benutzerdefinierte Berichte erstellen.
Google hat Google Analytics erstmals im Jahr 2005 eingeführt und die Plattform hat seitdem viele Iterationen durchlaufen. Die aktuelle Version, Google Analytics 4 (GA4), ermöglicht es Benutzern, Daten sowohl für Websites als auch für Anwendungen einfacher zu verfolgen. Sie können jedoch weiterhin die Vorgängerversion Universal Analytics nutzen, die sich auf Websites konzentriert.
Wofür wird Google Analytics verwendet?
Google Analytics erfasst eine Vielzahl von Website- und Besucherdaten, darunter Daten über:
Wie viele Benutzer sind zu einem bestimmten Zeitpunkt auf Ihrer Website? Wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Wie Benutzer mit Ihren Seiten interagieren. Wie viele Ihrer Website-Besucher konvertieren. Die Demografie Ihrer Benutzer. Und mehr
Die Plattform bietet benutzerfreundliche Tools zur Datenvisualisierung, einschließlich Dashboards und Diagrammen. Wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, werden bestimmte integrierte Visualisierungen angezeigt. Sie können jedoch die verwendeten Daten anpassen, um die gesuchten Informationen zu erhalten. Sie können Ihre Daten auch detaillierter untersuchen und bei Bedarf benutzerdefinierte Berichte erstellen.
Sie können Google Analytics für verschiedene Zwecke nutzen.
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Wie richtet man Google Analytics ein?
Zu Richten Sie Google Analytics ein Um Daten für Ihre Website oder App zu sammeln, müssen Sie entweder ein Google Analytics-Konto erstellen oder sich bei Ihrem bestehenden Konto anmelden. Anschließend können Sie in Ihrem Konto eine „Eigenschaft“ für Ihre Website oder App erstellen und einen Datenstrom erstellen. Als nächstes müssen Sie hinzufügen das Analytics-Tag zu Ihrer Website.
Bei diesem Tag handelt es sich um einen Codeausschnitt, der Google Analytics anweist, Daten über die Seiten Ihrer Website zu sammeln. Sie können dieses Code-Snippet zum HTML Ihrer Website hinzufügen oder Google Tag Manager, ein weiteres kostenloses Google-Tool, verwenden, um das Tag einzurichten.
Wie funktioniert Google Analytics?
Keine Erklärung zu Google Analytics ist vollständig, ohne die wichtigsten auf der Plattform verfügbaren Berichte durchzugehen. In diesem Abschnitt gehen wir auf die grundlegenden Funktionen von Google Analytics ein und geben einen Überblick über die Berichte, auf die Sie über die Plattform zugreifen können.
GA4
Wir beginnen mit einer Erläuterung der Berichte in GA4.
Echtzeit
Mit dem Echtzeitberichtkönnen Sie sofort sehen, was auf Ihrer Website oder App passiert.
Das Dashboard enthält einen Bildschirm, der Ihnen anzeigt, wo sich Ihre aktuellen Besucher befinden. Die Karten auf dem Bildschirm liefern Informationen wie die Anzahl der Benutzer auf der Website, die Seiten, die sie anzeigen, und wie sie mit Ihrer Website interagieren.
Lebenszyklusberichte
GA4 organisiert die nächste Berichtsreihe entsprechend der Customer Journey – den Phasen, in denen ein Interessent in einen treuen Kunden umgewandelt wird.
Dieser Abschnitt heißt Lebenszyklus und umfasst vier Arten von Berichten.
Erwerb
Die „Akquise“-Berichte liefern Ihnen Daten über die Kanäle, über die Benutzer auf Ihre Website gelangt sind. Zu diesen Kanälen gehören organische Suche, Anzeigen, E-Mail und mehr.
Engagement
„Engagement“ beschreibt, wie Benutzer mit Ihrer Website interagierten, einschließlich der von ihnen angezeigten Seiten und der von ihnen durchgeführten Aktionen, sogenannte Ereignisse.
Die Möglichkeit, diese Interaktionen zu verfolgen, ist eine der wichtigsten Funktionen von Google Analytics. Zu diesen Veranstaltungen gehören Dinge wie:
Seiten anzeigen, auf Links klicken, eingebettete Videos abspielen, zum Ende einer Seite scrollen und vieles mehr
Google Analytics erfasst bestimmte Ereignisse automatisch und Sie können auch die „erweiterte Messung“ aktivieren, um noch mehr Ereignisse zu verfolgen. Darüber hinaus können Sie das Tracking für bestimmte Ereignisse selbst implementieren. Sie können benutzerdefinierte Ereignisse verfolgen, und Google hat dies auch getan Empfohlene Veranstaltungen für bestimmte Arten von Websites, die Sie selbst implementieren müssen.
Für Einzelhandels- und E-Commerce-WebsitesSie können beispielsweise die Nachverfolgung empfohlener Ereignisse einrichten, z. B.:
Hinzufügen von Artikeln zu einem Warenkorb, Entfernen von Artikeln aus einem Warenkorb, Auswählen von Werbeaktionen, Abschließen von Einkäufen
Monetarisierung
Der „Monetarisierungs“-Berichte Geben Sie Informationen zu den auf Ihrer Website oder App getätigten Einkäufen. Dazu gehören Daten zu Ihren Umsatzbeträgen, zur Anzahl der Käufer auf Ihrer Website, zur Anzahl der verkauften Einheiten jedes Artikels und mehr. Um Monetarisierungsdaten zu sammeln, müssen Sie die empfohlenen Ereignisse für Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen aktivieren.
Zurückbehaltung
Google Analytics’ Aufbewahrungsberichte Helfen Sie dabei, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie viele Ihrer Benutzer auf Ihre Website zurückkehren und wie sich wiederkehrende Besucher auf Ihrer Website verhalten. Sie können die Anzahl neuer Benutzer mit wiederkehrenden Benutzern vergleichen und die Aufbewahrungsdaten analysieren Kohorte – eine Gruppe von Benutzern mit gemeinsamen Merkmalen.
Benutzer
GA4 enthält außerdem einen Abschnitt mit Berichten, die Ihnen helfen, mehr über die Benutzer Ihrer Website zu erfahren.
Diese Benutzerberichte lassen sich in zwei Kategorien einteilen.
Demografie
Mit dem Demografische Berichtekönnen Sie Daten zum Benutzervolumen nach verschiedenen demografischen Dimensionen untersuchen, z. B.:
Standort Sprache Geschlecht Interessen Alter
Technik
Der Tech-Berichte Geben Sie Einzelheiten zu den Technologien an, die Besucher für den Zugriff auf Ihre Website oder App verwendet haben. Sie können Daten über die Anzahl der Benutzer erhalten, indem Sie:
Plattform Betriebssystem Gerätetyp Browser Bildschirmauflösung
Sie können auch App-spezifische Daten untersuchen, z. B. wie viele Personen jede Version Ihrer App verwenden.
Veranstaltungen
GA4 enthält außerdem zwei „Ereignis“-Berichte. Diese Berichte verfolgen den Überblick Veranstaltungen Sie richten sie ähnlich wie die „Engagement“-Berichte ein. Die Berichte verfolgen die Anzahl der Ereignisse, die Anzahl der Benutzer und die prozentuale Änderung jedes einzelnen Ereignisses.
Der Abschnitt „Ereignisse“ enthält zwei Berichte. „Ereignisse“, die alle Ereignisse verfolgen, und „Conversions“, die Ereignisse verfolgen, die direkt zum Erfolg Ihres Unternehmens beitragen, wie z. B. Käufe.
Universal Analytics
Im Rahmen unserer Google Analytics-Erklärung werden wir ein wenig über die Verwendung sprechen Universal Analytics da viele Websites immer noch diese etwas ältere Version der Plattform verwenden.
Sehen wir uns die in Universal Analytics verfügbaren Berichtstypen an.
Echtzeit
Wie GA4 bietet auch Universal Analytics Berichte, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren in Echtzeit. Sie können sehen, wie viele aktive Benutzer sich auf Ihrer Website befinden, welche Seiten sie anzeigen und wie sie auf Ihre Website gelangt sind.
Publikum
Der ‘Publikum’-Berichte Stellen Sie Ihnen Details über die Besucher Ihrer Website zur Verfügung, z. B. deren Demografie, die Technologie, die sie für den Zugriff auf Ihre Website verwenden, wie häufig sie auf Ihre Website zugreifen und mehr.
Erwerb
Verwendung der „Akquise“-Berichtekönnen Sie tief in die Daten darüber eintauchen, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Sie können sehen, aus welchen Kanälen Ihre Besucher kommen, erfahren, wie Benutzer aus verschiedenen Quellen mit Ihrer Website interagieren, und Details zur Leistung Ihrer Website auf verschiedenen Kanälen erfahren.
Verhalten
Der „Verhalten“-Berichte Erfahren Sie, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und sich darin bewegen. Sie können Informationen einsehen zu:
Die Wege, die Benutzer beim Navigieren auf Ihrer Website nehmen. Wie Benutzer mit verschiedenen Seiten interagieren. Wie Benutzer Funktionen wie die Website-Suche verwenden. Und mehr
Zu den Messwerten, die Sie in „Verhaltens“-Berichten anzeigen können, gehören:
Konvertierungen
Der „Conversions“-Berichte ermöglichen Ihnen, wichtige Interaktionen auf Ihrer Website zu verfolgen, ähnlich wie die „Ereignis“-Berichte in GA4. In Universal Analytics werden diese Interaktionen als Ziele bezeichnet. Sie müssen Ihre Ziele definieren, bevor Google Analytics sie verfolgen kann. Im Abschnitt „Konvertierungen“ gibt es drei Gruppen von Berichten.
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Ziele: Diese Berichte liefern Ihnen Daten zu all Ihren Zielen, einschließlich der Anzahl der Abschlüsse, Ihrer Conversion-Rate und mehr
E-Commerce: Diese Berichte geben Ihnen detaillierte Informationen über die auf Ihrer Website oder App getätigten Käufe.
Multi-Channel-Berichte: Diese Berichte geben Aufschluss darüber, wie Ihre verschiedenen Marketingkanäle zusammenarbeiten, um Conversions für Ihr Unternehmen zu erzielen.
Den maximalen Nutzen aus Google Analytics ziehen
Nachdem Sie diese Erklärung zu Google Analytics gelesen haben, haben Sie hoffentlich eine bessere Vorstellung davon, wie Sie die Plattform nutzen können, um die Leistung Ihres Unternehmens online zu verfolgen und zu verbessern. Um den größtmöglichen Nutzen aus Google Analytics zu ziehen, arbeiten Sie mit WebFX. Unser Team aus Google Analytics-zertifizierten Fachleuten kann Google Analytics einrichten, Ihre Daten analysieren und Erkenntnisse aus Ihren Daten nutzen, um Sie beim Erreichen Ihrer Ziele zu unterstützen.
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