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Ersetzen von Cookies durch Inhalte in einer Welt ohne Cookies

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Ersetzen von Cookies durch Inhalte in einer Welt ohne Cookies

(Quelle: Martech Cube)

Datenschutz wird immer wichtiger. Im Jahr 2020 suchten Internetnutzer nach Wahlmöglichkeiten und Kontrolle darüber, wie personenbezogene Daten online verwendet werden. Infolgedessen haben große Unternehmen Cookies von ihren Plattformen entfernt.

72 % der Nutzer waren der Meinung, dass ihre Online-Aktivitäten von Werbetreibenden und anderen Technologieunternehmen verfolgt würden. 81 % gaben an, dass die Risiken den Nutzen der Datenerfassung überwiegen.

Was ist ein Cookie?

Ein Cookie ist eine kleine Textdatei auf Ihrem Gerät, die beim Besuch einer Website Daten speichert und speichert. Es gibt zwei Arten von Cookies – Erst- und Drittanbieter-Cookies, die beide das Benutzerverhalten verfolgen, die Daten jedoch auf unterschiedliche Weise erfasst und gespeichert werden.

Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies.

Im Allgemeinen erleichtern Cookies das gesamte Web-Erlebnis. Es gibt jedoch einen erheblichen Unterschied zwischen der Aufgabe von Erstanbieter-Cookies und der von Drittanbieter-Cookies.

Erste Party Cookies werden von besuchten Websites erstellt, die beispielsweise Passwörter speichern und Webpräferenzen verwalten.

Dritte Seite Cookies werden von Nichteigentümern der besuchten Websites erstellt und verwenden häufig Benutzerdaten für Tracking- und Marketingzwecke.

Eine Welt ohne Cookies für SEO

Google gab im Jahr 2020 bekannt, dass ihre Chrome Der Browser würde bis Ende 2022 aufhören, Cookies von Drittanbietern zu verwenden. Sobald die Cookies von Drittanbietern verschwinden, wird Google keine neue Lösung zum Tracking von Nutzern in seinem Browser implementieren.

Der Weg nach vorn.

Ohne Daten von Drittanbietern wird die Nutzung von Daten von Erstanbietern der Weg in die Zukunft für SEO sein. Das Sammeln von First-Party-Daten ist mit vielen Herausforderungen verbunden – darunter Genauigkeit und Kosten, um nur einige zu nennen.

Die Welt vor der Einführung von Cookies bedeutete, dass Unternehmen den Nutzern im Internet folgen konnten. Wenn ich beispielsweise nach einem Paar Schuhe suche, aber nichts kaufe, kann das Unternehmen ein Cookie setzen, damit seine Anzeigen erscheinen, während ich weiter surfe.

Da die Datenschutzmaßnahmen zunehmen, ist die neue und kommende Lösung die Erstellung von Inhalten auf der Grundlage von Erstanbieterdaten.

Inhaltserstellung

Man geht davon aus, dass der Schwerpunkt immer häufiger auf ansprechenden Inhalten liegt. Der Inhalt muss das Interesse der Benutzer in jeder Phase ihrer Reise zum Surfen im Internet wecken. Die Erstellung von Inhalten ist eine Möglichkeit, das Interesse der Benutzer zu wecken, jedoch auf deren Erlaubnis.

Information vs. Transaktion.

Informativ Inhalt ist, wenn man den Menschen das gibt, was sie wollen, und es ihre Informationsbedürfnisse befriedigt. Wenn Sie sich auf die Absicht einer Stichwortsuche konzentrieren, kann dies zu höheren Klickraten und Conversions führen.

Wenn wir beispielsweise einen Beitrag zum Thema „Der ultimative Leitfaden zum Erlernen von SEO“ erstellen und 100 Personen das Formular ausfüllen und herunterladen, wir jedoch nur zwei neue Leads erhalten, handelt es sich um Informationsinhalte – er klärt, verändert aber nicht.

Transaktional Inhalte zeigen stattdessen die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens und stellen gleichzeitig dar, wie Leser von dem Unternehmen profitieren können.

Wenn wir stattdessen einen Beitrag darüber schreiben würden, wie „Wir den ROI unserer Kunden mit SEO verdoppelt haben“, könnte dies zu weniger Traffic, aber zu qualitativ hochwertigen Leads führen. Die Absicht dieses Beitrags wäre transaktionaler Natur, da er sich an Fachleute richtet, die nach SEO-Dienstleistungen suchen.

Von Cookies zu Inhalten

Während Suchmaschinen Drittanbieter-Cookies auslaufen lassen, wird es immer schwieriger, einem Kunden während seiner gesamten digitalen Erfahrung zu folgen. Aber mit Inhalten als neuem Cookie können Unternehmen beginnen, besser zu verstehen, wonach Benutzer suchen.

Durch die Verwendung von Inhalten zur Verbindung der Punkte der digitalen Reise des Kunden wird ein verbessertes Benutzererlebnis mit höherwertigen Inhalten geboten und gleichzeitig der ROI maximiert. Wenn Sie weiterhin den Benutzer priorisieren, werden Sie trotz des Endes von Cookies weiterhin erfolgreich sein.