Erste Schritte mit Google Shopping auf Shift4Shop

Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Erste Schritte mit Google Shopping auf Shift4Shop

Wenn Sie Ihr laufen lassen E-Commerce-Geschäft Bei Shift4Shop sollten Sie ernsthaft über die Einrichtung von Google Shopping nachdenken.

Shopping-Anzeigen zeigen potenziellen Kunden genau die Produkte, nach denen sie suchen, was sie sehr effektiv macht. Der größte Vorteil von Google Shopping gegenüber anderen Werbekanälen besteht darin, dass die Verwaltung viel weniger Aufwand erfordert. Das ist vor allem Google zu verdanken, das einen Großteil der damit verbundenen Arbeit automatisiert.

Deshalb werfen wir heute einen Blick darauf, wie man Google Shopping auf Shift4Shop einrichtet.

Was ist Google Shopping?

Google Shopping ist ein Produktvergleichstool innerhalb der Google-Suchmaschine. Hierbei handelt es sich um einen kostenpflichtigen Service, den Online-Händler nutzen können, um für ihre Produkte zu werben. Ihre Anzeigen erscheinen dann bei relevanten Suchanfragen neben denen der Mitbewerber.

So sieht das bei Google aus:

Diese Anzeigen erscheinen, wenn Sie nach „Microsoft Surface Pro“ suchen. Sie alle verweisen auf bestimmte Produktseiten der grün markierten Händler.

Wie Sie sehen, besteht jede Anzeige aus einem Produktbild, einem Titel, einem Preis, dem Namen des Geschäfts sowie zusätzlichen Feldern mit Bewertungen oder Werbeaktionen.

Vergleichen Sie das mit diesem Screenshot einer Suchanzeige in denselben Suchergebnissen:

Obwohl dies keine schlechte Anzeige ist, ist die Darstellung der tatsächlichen Produkte in den ersten Anzeigen viel aussagekräftiger. Dies zeigt, warum Google Shopping ein so effektiver Werbekanal für E-Commerce-Shops ist.

Google Shopping-Setup

Um mit Google Shopping zu beginnen, benötigen Sie Folgendes:

1. Ihr Shift4Shop-Shop und Ihre Produkte
2. Ein Produkt-Feed
3. Ein Google Merchant Center (GMC)-Konto
4. Ein Google Ads-Konto

Wenn Sie bereits einen Shift4Shop-Shop haben, sollten Sie sich um Nummer 1 kümmern. Im Folgenden befassen wir uns mit den Schritten 2 bis 4 und wandeln die Produkte Ihres Shops in Produktanzeigen um. Wie ich bereits sagte, automatisiert Google einen großen Teil der Arbeit zur Erstellung des tatsächlichen Inhalts Einkaufen Ads. Aber wir müssen einige Anstrengungen unternehmen, um an diesen Punkt zu gelangen.

Werfen wir einen detaillierten Blick auf die einzelnen Teile, die Sie zum Einrichten Ihrer Shopping-Anzeigen benötigen.

Schritt 1: Erstellen Sie Ihren Produkt-Feed

Ein Produkt-Feed ist eine Datei, die Ihre Produktinformationen in einem Format enthält, das Google verstehen kann. Sie können es sich wie eine große Tabelle vorstellen, in der die Spalten die verschiedenen Felder enthalten und für jedes Produkt eine bestimmte Zeile vorhanden ist.

Neben den Informationen, die Sie bereits in Ihrem Shift4Shop-Backend haben, benötigt Google einige zusätzliche Details. Dies kann manchmal zu zusätzlichen Problemen führen, wie wir Ihnen später zeigen werden.

Für diesen Leitfaden verwenden wir Die Google Shopping Feed-App von Shift4Shop das eine automatisierte Feed-Generierung bietet und alle Produktdaten Ihres Shops im XML-Format exportiert.

Sie können Ihren Feed optional manuell erstellen, indem Sie alles zusammen mit den Produktinformationen Ihres Shops in eine Tabelle einfügen. Diese Option benötigt jedoch mehr Zeit als die automatisierte Methode.

Wenn Sie auf mehreren Kanälen verkaufen möchten, können Sie sich auch Datenfeed-Management-Tools wie GoDataFeed, DataFeedWatch oder Channable ansehen.

Verwendung der Google Shopping Feed App von Shift4Shop

Wenn Sie sich im Dashboard Ihres Shift4Shop-Shops befinden, klicken Sie auf „Marketing“ und dann auf „Shopping Engines“.

Das erste, was Sie auf der nächsten Seite sehen, ist die App „Google Shopping Feed“. Sie benötigen dies, um Ihren Feed zu erstellen. Klicken Sie also auf die Schaltfläche „Einstellungen“, um zu beginnen.

Wie im Screenshot oben dargestellt, müssen Sie auf der nächsten Seite erneut auf die Schaltfläche „Einstellungen“ klicken, die Sie in der oberen rechten Ecke der Seite finden.

Aktivieren Sie abschließend das Kontrollkästchen „Google Feeds aktivieren“, um die App zu aktivieren, die die Produkte Ihres Shops in eine XML-Datei umwandelt (Sie können über den im Screenshot grün markierten Link darauf zugreifen) und sie täglich zu der von Ihnen festgelegten Zeit verarbeitet . Sie können auch das Zielland Ihrer Shopping-Kampagnen festlegen (Sie können zwischen den USA, Großbritannien und Kanada wählen).

Um mehr über jede Option sowie den Prozess und die Anforderungen zu erfahren, empfehle ich Ihnen, sich umzuschauen diese Unterstützung Artikel in der Google Shopping Feed-App.

Wenn Sie mit den Anpassungen Ihrer Einstellungen fertig sind, klicken Sie auf „Speichern“.

Profi-Tipp: Nachdem Sie auf „Speichern“ geklickt haben, sehen Sie oben rechts die Schaltfläche „XML-Datei generieren“. Klicken Sie darauf, wenn Sie nicht bis zum von der App festgelegten Zeitpunkt warten und Ihren Produkt-Feed so schnell wie möglich generieren möchten.

Schritt 2: Hochladen des Produkt-Feeds in das Google Merchant Center

Für diesen nächsten Schritt benötigen Sie ein Google Merchant Center (GMC)-Konto. Mit diesem Tool verknüpfen Sie die XML-Dateien, die Sie im vorherigen Schritt generiert haben, mit dem Google-System.

Wenn Sie noch keines haben, können Sie eines erstellen Hier.

Nachdem Ihr Merchant Center-Konto bereit ist, müssen Sie bestätigen, dass Sie der Inhaber der Domain Ihrer Website sind.

Senden Sie Ihren Produkt-Feed an Google

Jetzt müssen Sie Ihren Produkt-Feed an Google senden, indem Sie den Link zur XML-Datei bereitstellen oder diese manuell hochladen.

Klicken Sie auf der linken Seite auf das Menü „Produkte“ und gehen Sie zu „Feeds“. Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um Ihren Feed hochzuladen (Google führt Sie durch den Vorgang). Wenn Sie fertig sind, sollte Ihr „Feeds“-Menü wie im Bild oben aussehen.

Google verarbeitet dann Ihren Feed und zeigt seinen Zustand im Diagnosebericht an, den Sie auf der Registerkarte „Produkte“ Ihres Kontos finden.

Wenn Sie rote oder gelbe Elemente sehen, weist dies auf Fehler hin, die behoben werden müssen, bevor Sie fortfahren können. Diese Fehler beziehen sich auf fehlende Informationen oder Produktdaten nicht im Format dass Google benötigt.

Jedes Geschäft und jeder Produkt-Feed sind unterschiedlich, daher ist es nicht einfach, allgemeine Ratschläge zur Behebung zu geben. Ich bin wirklich gut darin geworden, diese Fehler zu erkennen, also lesen Sie unbedingt bis zum Ende, um meine Checkliste zu erhalten, die Ihnen bei der Behebung dieser Fehler hilft!

Wie auch immer Sie vorgehen, ich empfehle Ihnen, diese Probleme zu beheben, da sie Ihre Sichtbarkeit erheblich einschränken oder sogar zu einer Kontosperrung führen können, wenn sie nicht behoben werden. Ich rate Ihnen auch, sorgfältig zu prüfen Googles Richtlinien zu Produkt-Feeds um (zu viele) Fehler zu vermeiden.

Verknüpfen Sie Google Merchant Center und Google Ads

Nachdem Sie Ihren Produkt-Feed sortiert haben, müssen Sie Ihr Google Merchant Center verknüpfen Google Ads-Konten.

Klicken Sie zunächst in Ihrem Google Merchant Center-Konto auf das Schraubenschlüsselsymbol und dann auf „Verknüpfte Konten“:

Klicken Sie auf „Konto verknüpfen“ und geben Sie Ihre Google Ads-Kundennummer ein. Das finden Sie in der oberen Leiste Ihres Google Ads-Kontos:

Dadurch erhalten Sie eine Verknüpfungsanfrage, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto genehmigen müssen.

In Google Ads:

Suchen Sie nach der Anmeldung das Werkzeugsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres Dashboards und gehen Sie zu „Verknüpfte Konten“ unter „Setup“.

Sie finden das Menü „Google Merchant Center“, in dem Sie auf „Details“ klicken sollten.

Wählen Sie das GMC-Konto aus, von dem Sie gerade eine Verknüpfungsanfrage gesendet haben (es wird als „Ausstehend“ angezeigt), klicken Sie dann in der Spalte „Aktionen“ auf „Details anzeigen“ und auf die Schaltfläche „Genehmigen“, um die beiden Konten miteinander zu verknüpfen.

Versandeinstellungen konfigurieren

Als Nächstes müssen wir Google zusätzliche Details zu Ihrem Unternehmen bereitstellen, einschließlich Versand- und Steuerinformationen.

Das machen wir im Google Merchant Center. Die wichtigste Information sind Ihre Versandkosten. Google verwendet dies in den Anzeigen, um etwaige zusätzliche Kosten anzuzeigen.

Sie können Ihre Versandeinstellungen konfigurieren, indem Sie im Merchant Center auf das Schraubenschlüsselsymbol und die Überschrift „Versand und Rücksendungen“ klicken.

Wenn Sie drinnen sind, erstellen Sie einen neuen Versanddienst, um Google über die Registerkarte „Versand und Dienste“ (durch Klicken auf das Plus-Symbol) Ihre Versandpreise bereitzustellen.

Steuereinstellungen konfigurieren (nur USA)

Wenn Sie an Kunden in den USA verkaufen, verlangt Google außerdem, dass Sie Ihre Umsatzsteuerinformationen einrichten. Wenn Sie nicht innerhalb der USA verkaufen, können Sie diesen Abschnitt überspringen.

Klicken Sie dazu auf das Schraubenschlüsselsymbol, navigieren Sie im Google Merchant Center zum Menü „Steuern“ und konfigurieren Sie die Städte, Landkreise und Bundesstaaten, in denen Sie Umsatzsteuer erheben.

Schritt 3: Erstellen einer Google Shopping-Kampagne

Jetzt sind wir endlich bereit, eine Google Shopping-Kampagne innerhalb von Google Ads zu erstellen.

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto eingerichtet haben, gehen Sie zum Menü „Kampagnen“ und klicken Sie auf das Pluszeichen, um eine neue Shopping-Kampagne zu erstellen.

Auf dem nächsten Bildschirm bietet Ihnen Google zwei Optionen für Ihre Kampagne an: Standard Shopping und Smart Shopping.

Intelligente Shopping-Kampagnen nutzen automatisierte Gebote und haben eine größere Reichweite, da Ihre Anzeigen auch außerhalb der Google-Suchergebnisse geschaltet werden. Sie können auch im Display-Netzwerk erscheinen, YouTube oder sogar Gmail. Der Nachteil einer Smart-Shopping-Kampagne ist die eingeschränkte Sichtbarkeit und Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Das bedeutet, dass Sie nicht herausfinden können, was funktioniert und was nicht.

In diesem Leitfaden verwende ich Standard-Shopping-Kampagnen, da dieser Kampagnentyp Ihnen viel mehr Kontrolle bietet.

Nachdem Sie also Ihren bevorzugten Shopping-Kampagnentyp ausgewählt haben, konfigurieren Sie auf dem nächsten Bildschirm Ihre Einstellungen (wie Gebote, Budget, Targeting usw.), um die Erstellung Ihrer Kampagne abzuschließen.

Ich empfehle, mit einem niedrigen Budget zu beginnen. Mit einem Startbudget von 10 $/Tag erhalten Sie bereits viele Daten, die Sie nutzen können, um die Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen zu sehen und zu optimieren. Sie können Ihre Gebote auch niedrig halten, um das Budget zu schonen, indem Sie den manuellen CPC als Gebotsstrategie verwenden.

Shopping-Anzeigengruppen erstellen

Als Nächstes müssen Sie Anzeigengruppen für Ihre Shopping-Kampagne erstellen.

Sie können wählen, ob Sie Produkt-Shopping- oder Showcase-Shopping-Anzeigengruppen verwenden möchten. Lassen Sie mich kurz den Hauptunterschied zwischen den beiden Anzeigengruppentypen erläutern.

Produkt-Shopping-Anzeigen sind die am häufigsten verwendeten Anzeigengruppen für Google Shopping. Wenn Sie diesen Anzeigengruppentyp auswählen, erstellt Google Ihre Anzeigen automatisch und zeigt Produktanzeigen mit einem Bild, einem Titel, einem Preis und einem Geschäftsnamen für jedes Produkt an. Diese Anzeigengruppen werden am häufigsten bei sehr spezifischen Suchbegriffen wie „Ray Ban Wayfarer“ angezeigt.

Andererseits, Präsentieren Sie Shopping-Anzeigen sind ein neueres Anzeigenformat, das bei allgemeineren Suchbegriffen wie „Sonnenbrillen“ erscheint und eine Auswahl relevanter Produkte verschiedener Einzelhändler anzeigt.

Sie sind für Mobilgeräte und Desktops verfügbar, Sie finden sie jedoch hauptsächlich auf Mobilgeräten. Showcase-Shopping-Anzeigen zeigen in der ersten Ansicht ein Bild mit mehreren Produkten, einen Titel, den Namen des Geschäfts und einen Link zu seiner Website sowie zusätzlichen Inhalt (z. B. ein Markenbild), der angezeigt wird, wenn ein Benutzer die Anzeige erweitert. Der Nachteil dieser Showcase-Anzeigen besteht darin, dass sie mehr Arbeit erfordern, da Sie für jede Ihrer Anzeigengruppen Anzeigen erstellen müssen.

Im Folgenden verwende ich für dieses Tutorial Produkt-Shopping-Anzeigen.

Nachdem Sie Ihren bevorzugten Anzeigengruppentyp ausgewählt haben, experimentieren Sie auf der nächsten Seite mit zusätzlichen Einstellungen und klicken Sie auf „Fertig stellen“, um die Einrichtung Ihrer Shopping-Kampagne abzuschließen.

Wenn Sie alle oben genannten Schritte befolgt haben, können Sie Ihre erste Kampagne starten! Das ist ein toller Anfang, aber Sie können noch viel mehr tun, worauf wir uns als Nächstes einlassen.

Schritt 4: Optimieren Sie Ihre Google Shopping-Kampagne

In diesem letzten Abschnitt zeige ich Ihnen die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie die Leistung Ihrer Google Shopping-Kampagnen verbessern können.

Kampagnenstruktur

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu verbessern, besteht darin, an Ihrer Kampagnenstruktur zu arbeiten.

Wenn Sie meiner Einrichtungsanleitung gefolgt sind, sollte Ihre Kampagnenstruktur wie folgt aussehen:

• Eine Google Shopping-Kampagne
• Eine Anzeigengruppe
• Eine Produktgruppe

Das ist zunächst einmal eine gute Struktur, aber sobald Sie mehr Klickdaten haben, können Sie diese verwenden, um Ihre Kontrolle über Ihre Anzeigen zu erhöhen. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, mithilfe von Produktattributen (z. B. der Marke) neue Produktgruppen zu erstellen, um den maximalen Cost-per-Click zu steuern, den Sie für jedes Ihrer Produkte oder Marken festlegen.

Sie können Produktattribute auch verwenden, um neue Shopping-Kampagnen über Inventarfilter aufzuteilen.

Ein weiterer sehr effektiver Ansatz ist Gebote auf Suchanfragenebeneeine Strategie, die es Ihnen ermöglicht, mit Google Shopping auf bestimmte Suchbegriffe abzuzielen, indem Sie mehrere Kampagnen ausführen, die dieselben Produkte enthalten.

Ausschließende Schlüsselwörter

Eine weitere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen zu verbessern, indem Sie minderwertigen und irrelevanten Traffic eliminieren. Sie können dies tun, indem Sie Ihrem Konto ausschließende Keywords hinzufügen. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeigen diese Keywords schalten.

Am einfachsten finden Sie heraus, welche ausschließenden Keywords Sie hinzufügen sollten, indem Sie im Bericht zu Suchbegriffen nachsehen. Das zeigt Ihnen, nach welchen Dingen die Nutzer tatsächlich gesucht haben, bevor sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben.

Wenn Sie beispielsweise ein T-Shirt mit einem Apfel darauf verkaufen, sollten Sie alle damit verbundenen Suchanfragen eliminieren Appleum Geldverschwendung bei der Suche nach zu vermeiden Apple Produkte.

Produkt-Feed

Der Produkt-Feed dient als Basis für Ihre Shopping-Kampagnen, indem er Google alle benötigten Informationen zu den Produkten Ihres Shops liefert.

Daher ist es wichtig, Ihren Feed regelmäßig zu optimieren, um die Leistung Ihrer Google Shopping Ads zu steigern.

Sehen Sie sich die folgende Tabelle an, um einen Einblick in die verschiedenen Möglichkeiten zu erhalten, wie Sie die Leistung Ihres Produkt-Feeds verbessern können:

	Optimierungsmethode	Ergebnis
Produkttitel	Beziehen Sie die beliebtesten produktbezogenen Suchbegriffe in Ihre Produkttitel ein, halten Sie Ihre Titel prägnant und decken Sie die wertvollsten Schlüsselwörter zuerst ab.	Verkehrszunahme
Produktpreise	Sammeln Sie die Produkte mit den niedrigsten Kennzahlen und analysieren Sie, ob Sie mit einem niedrigeren Preis profitabel bleiben können. Wenn ja, senken Sie den Preis. Machen Sie dasselbe mit den Versandkosten (insbesondere, wenn Sie die Produktpreise nicht senken können).	Steigerung der CTRs und Conversion-Rate
Produktbilder	Verbessern Sie Produktbilder, um sie klar und einfach zu gestalten, und nutzen Sie kreative Tricks (z. B. das Umdrehen eines Produkts), um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.	Erhöhen Sie die CTRs

Bieten

Da jeder Klick auf Ihre Shopping-Anzeigen Geld kostet, müssen Sie sicherstellen, dass Sie profitabel bleiben.

Allerdings ist die Optimierung Ihrer Gebote eine schwierige Aufgabe. Wenn Sie für Ihre Anzeigen einen hohen Cost-per-Click zahlen, ist Ihre Gewinnspanne geringer. Wenn Sie andererseits ein zu niedriges Gebot abgeben, besteht die Gefahr, dass der Traffic Ihres Kontos ausgehungert wird.

Daher müssen Sie die perfekte Balance zwischen der Aufrechterhaltung der Rentabilität und der Erzielung einer angemessenen Menge an Traffic für Ihre Produkte finden.

Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, klein mit sehr niedrigen Geboten anzufangen, damit Sie mit CPCs experimentieren und gleichzeitig das Risiko, (viel) Geld zu verlieren, begrenzen können. Experimentieren Sie mit einer qualitätsorientierten Denkweise mit Ihren Shopping-Geboten, bis Sie angemessene Conversion-Raten, CTRs und Gewinnspannen sowie niedrige Absprungraten für Ihre Produktanzeigen erhalten.

Wenn Sie die Qualität Ihres Traffics verbessern, können Sie Ihre Shopping-Kampagnen skalieren, indem Sie Ihre Gebote schrittweise erhöhen.

Sie können optional automatische Gebotsstrategien verwenden, die maschinelles Lernen nutzen, um automatisch Gebote für Ihre Shopping-Kampagnen basierend auf Ihren Zielen festzulegen.

Zu den beliebtesten automatisierten Strategien für Google Shopping gehören:

• Erweiterter Cost-per-Click (eCPC): ECPC passt Ihre manuellen CPCs an, indem es die Wahrscheinlichkeit der Klicks vorhersagt, mit dem Ziel, Ihre Conversions zu steigern.
• Klicks maximieren: Passen Sie Ihre Gebote an, um mehr Klicks auf Ihre Anzeigen zu erzielen.
• Zielrendite auf Werbeausgaben (Ziel-ROAS): Basierend auf Ihrem gewünschten Ziel-ROAS besteht das Ziel dieser Gebotsstrategie darin, Ihren Conversion-Wert zu maximieren.

Besseres Google Shopping mit Shift4Shop

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen beim Einstieg in Google Shopping für Ihren Shift4Shop-Shop geholfen.

Sobald Sie es geschafft haben, Ihren Produkt-Feed in das Google Merchant Center zu übertragen, sollten Sie in der Lage sein, Ihre ersten Google Shopping-Kampagnen zu starten.

Wie versprochen habe ich auch eine zusammengestellt praktische Checkliste Das wird Sie weiter durch jeden Teil des Einrichtungsprozesses führen.