Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Erste Schritte zu Ihrer Markenidentität
Das wichtigste zuerst
Stellen Sie sich ein kleines Boot im Meer vor, dessen Hauptaufgabe darin besteht, das Ziel zu erreichen und die Waren, die es transportiert, zu verkaufen. Die Menge an Gütern ist naturgemäß begrenzt, das kleine Boot könnte nicht mit Schiffen konkurrieren. Aber nachdem es eine bestimmte Anzahl solcher „Routen“ passiert hat, wird es in der Lage sein, ein Schiff zu kaufen und mehr Güter zu transportieren. Der Vorteil ist wie folgt: Es wird an Land erkannt, wohin es die Waren bringt, und es wird sich als konkurrenzfähig zeigen.
Der Vergleich ist einfach: Das Boot ist ein Branding-Kit, das Schiff ist eine vollwertige Marke. Der erforderliche Mindestinhalt des Branding-Kits ist Logo, Schriftart und Farbe. Warum ist das so? Alles ist einfach – es ist eine grundlegende Ebene der Identifikation des Unternehmens.
Lassen Sie sich vom Budget von Nike inspirieren, aber scheitern Sie nicht am heutigen Markt
Fast jeder kennt die Geschichte, dass das Nike-Logo 35 US-Dollar kostete und von der Studentin Carolyn Davidson gemalt wurde. Das Logo wurde weiter modifiziert, aber der Swoosh, den sie für das Unternehmen kreierte, ist unverändert geblieben. Und viele Menschen sind von der Geschichte eines so atemberaubenden Logos zu einem solchen Preis inspiriert und suchen nach etwas Ähnlichem. Und sie werden auf jeden Fall finden, was sie suchen. Zum Beispiel die Nutzung des Dienstes von 99designskönnen Sie ein Logo zum günstigsten Preis erstellen.Aber die Frage ist folgende: Ist dieses Logo das Richtige für Sie?
Nehmen wir zum Beispiel das Populäre Airbnb-Service. Ihre Geschichte ist so einfach wie möglich: Zwei Freunde, Brian Chesky und Joe Gebbia, konnten sich die Miete nicht leisten und beschlossen, Geld zu verdienen. Also verwandelten sie ihren Dachboden in ein Wohnzimmer, legten drei Luftmatratzen auf den Boden und fügten der Beschreibung ein hausgemachtes Frühstück hinzu. Ein besonderer Schlüssel zu ihrem zukünftigen Erfolg war, dass sie als Designer beschlossen, ihre eigene Website zu erstellen, anstatt woanders eine Anzeige zu schalten.
Ihr Name ist so einfach wie möglich: Luftbett und Frühstück = Airbnb. Und das Logo umfasst Konzepte wie: Menschen, Orte, Liebe und Airbnb. Beachten Sie auch die Farbe und Schriftart, die ebenfalls umbenannt wurden. Dies ist für das Silicon Valley, wo sich ihr Hauptsitz befindet, ziemlich ungewöhnlich (Facebook, Twitter und andere Produkte sind meist in blauen Farben). Diese Wahl wurde durch die Tatsache motiviert, dass Rot mit Feiertagen in Verbindung gebracht wird, aber zu aggressiv ist. Also haben sie es weicher gemacht und so ist der Rausch-Farbton entstanden.
Logo: Wie entsteht es und wie funktioniert es?
Das Unternehmen nutzt ein Logo als Instrument, um der Öffentlichkeit eine starke Botschaft über seine Marke zu vermitteln. Am häufigsten hängt es mit der Ideologie des Unternehmens, seiner Philosophie und seinem Image zusammen. Das ikonische Logo ist oft eine vereinfachte Aktivität. Im Marketing ist das Logo etwas Einzigartiges, das die Individualität des Unternehmens zum Ausdruck bringt. Es ist eine echte Meisterleistung, ein Logo zu erstellen, mit dem ein Marketingspezialist in Zukunft arbeiten kann.
Aus diesem Grund informieren wir Sie über den Prozess der Logoerstellung. Zunächst geht es um die verfügbaren Informationen.
Der Prozess der Ideenforschung ist kreativ und kann auf unterschiedliche Weise erfolgen. Bei der Arbeit mit dem Logo kommt es darauf an, wie gut wir informiert sind. Lassen Sie uns beide Fälle untersuchen.
Fall 1. Mangel an Informationen – viele Ideen.
Wenn es an Informationen mangelt, kann man mit vielen Konzepten arbeiten. Dabei handelt es sich eher um freie Hand, allerdings fehlt auch das Verständnis für die spezifischen Bedürfnisse dieses Kunden. Indem wir dem Kunden 3 bis 7 Versionen des Logos zeigen, erhalten wir von ihm zusätzliche Informationen.
Das Ergebnis ist folgendes: „Gefällt mir“, „Diese Version spricht gut über unsere Marke“, „Wir müssen etwas ändern“, „Ich denke, wir brauchen etwas Dynamisches“, „Es ist ein schlechtes Image“ usw.
Dabei besteht die Gefahr, dass der Kunde manchmal einen persönlichen Geschmack hat, der sich von dem des Designers unterscheiden kann. Aber hier haben wir eine Reihe von Werkzeugen, um einen Kompromiss zu finden. Ein gutes Unternehmen und ein Designer sind in der Lage, ihren Standpunkt mit dem Kunden zu besprechen und bei Bedarf Lösungen anzubieten.
Fall Nr. 2. Mehrere unterschiedliche Implementierungen desselben Konzepts
Dadurch haben wir zunächst genügend Informationen und der Arbeitsaufwand ist deutlich geringer.
Die Hauptsache besteht darin, die Qualitäten zu finden, die für Ihren Kunden von Vorteil sind, in seinem Tätigkeitsbereich angemessen sind und ihm eine erfolgreiche Position gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Es ist möglich, optisch ein großartiges Logo zu erstellen, aber es wird für den Kunden absolut katastrophal sein, da es nicht für seine Verbraucher und seinen Tätigkeitsbereich konzipiert ist.
Und nun erkunden wir den Arbeitsprozess:
- Kundenbriefing (Ziele und Vorgaben);
- Recherche (Wettbewerber, Themenrecherche, Tätigkeitsfeld, Kunden, Hot- und Cold-Analytics usw.);
- Brainstorming, Analyse, Ideen und Gedanken;
- Leichte Skizzen dieser Ideen;
- Schlechte Ideen aussortieren und gute Ideen entwickeln;
- Dem Kunden die Arbeit vorführen und von ihm die notwendigen Informationen einholen;
- Auswahl mehrerer Optionen und deren Verbesserung oder Suche nach neuen Ideen;
- Entwicklung des Zeichens und dessen Prüfung;
- Genehmigung der endgültigen Version.
Logo ist nur ein Teil der Marke! Vor allem ein Markenunternehmen. Ein wichtiger Teil, der jedoch nur dann vollständig funktioniert, wenn dieses Tool durch Farbe und Schriftart unterstützt wird und eine Identität des Unternehmens schafft.
Was die Erstellung einer einzigartigen Schriftart betrifft, ist dies eine völlig andere Geschichte als die Verwendung der Schriftart im Logo. Die Schriftarten sollten harmonieren, aber die Frage ist: Wie läuft der Auswahlprozess ab?
In Studios, die sich nur mit Branding beschäftigen, wird die Schriftart um das Logo herum gespielt. Zum Beispiel wählen wir eine Schriftart aus, nachdem wir ein bestimmtes Design und Muster haben und dann einen gemeinsamen Schriftstil anzeigen, und auf dieser Grundlage wählen wir harmonische Paare und Schriftteile für das Logo aus.
Interessant ist, dass jede Schriftart ihre eigene Zielgruppe und ihre eigenen Eigenschaften hat. So vermitteln abgerundete Schriftarten ein Gefühl von Behaglichkeit und Gemütlichkeit, schräge Schriftarten vermitteln ein Gefühl von Leichtigkeit und Schönheit und handgeschriebene Schriftarten betonen die Exklusivität des Produkts.
Kommen wir nun zur Farbauswahl. Es ist kein Zufall, dass wir erwähnt haben, dass Airbnb nach dem Rebranding seine Unternehmensfarbe geändert hat, indem es Rot als Basis genommen und es weicher gemacht hat. Stellen Sie sich den gleichen Dienst vor, nur in scharlachroten Tönen, es wäre unangenehm, ihn zu nutzen.
Zu sagen, dass isolierte Farben schön oder schlecht sind, ist absolut falsch. Einige Farbtöne sind entweder für Ihr Produkt geeignet oder nicht.
Wir werden Ihnen im Branding keine charakteristischen Farben nennen, so als wäre Grün die Natur und Blau das Wasser. Farben können die Stimmung bestimmen und auch je nach Land, Mentalität und anderen Faktoren variieren. Der Punkt ist, dass die Gesamtpräsentation selbstbewusst und stilvoll wirkt und alle Details (Logo, Schriftart, Konzept) zusammenpassen.
Was sind die Schlussfolgerungen?
Wenn Sie also ein Startup sind und alles so schnell wie möglich erledigen müssen, ist die beste Wahl für Sie Startup-Branding-Kit. Es umfasst alles, um dem Kunden eine starke und informative Botschaft zu vermitteln: Farbe, Logo und Schriftart. Die richtige Wahl kann bei den Kunden angenehme Emotionen hervorrufen, was der Schlüssel zu langfristigen Beziehungen ist. Es ist wichtig zu bedenken, dass ein Startup nicht gleich zu Beginn eine Marke aufbauen muss, da dies unrentabel und zu kostspielig ist. Aber das einzigartige Branding-Kit ― Ja, tatsächlich, es ist notwendig!
