Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Erstellen Sie eine Content-Strategie | 8 Schritte für Content-Marketing
Content-Marketing spielt eine wesentliche Rolle für den Erfolg eines Unternehmens, und letztes Jahr über 84 % der Unternehmen hatten eine Content-Strategie. Aber nur einen Plan zu haben, reicht nicht aus, um erfolgreich zu sein. Sie benötigen eine effektive Content-Marketing-Strategie, die Ihrem Unternehmen einen angemessenen Return on Investment (ROI) beschert. Unabhängig davon, ob Sie sich in einem frühen Stadium des Content-Marketings befinden oder es schon seit Jahren betreiben, ist es nie zu spät, Ihre Strategie zu bewerten und sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.
In diesem Blog werden die besten Schritte erläutert, die Sie bei der Implementierung einer Content-Strategie für Ihr Unternehmen befolgen sollten.
Lass uns anfangen!
1. Haben Sie ein klares Ziel und einen klaren Zweck
Das erste, was Sie brauchen, ist eine klare Festlegung der Ziele, die Sie erreichen möchten. Ihr Ziel könnte darin bestehen, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihren Traffic zu steigern oder sogar die Lead-Generierung zu steigern.
Was auch immer Ihre Ziele sind, stellen Sie sicher, dass sie es sind SCHLAU – spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitnah. Möglicherweise haben Sie ein oder mehrere zusammenhängende Ziele, aber vermeiden Sie es, zu viele Ziele auf einmal zu haben. Sie möchten sich auf einige wenige konzentrieren können, anstatt Ihre Bemühungen zu verstreuen.
Wenn Sie genau wissen, was Ihr Inhalt erreichen soll, können Sie einen klaren Weg für andere Aspekte Ihrer Inhaltsstrategie finden.
2. Verstehen Sie Ihr Publikum
In dieser Phase möchten Sie verstehen, wer Ihre Leser sein werden und nach welchen Informationen sie suchen. Erstellen Sie ein Leserprofil mit möglichst vielen Informationen wie Alter, Ausgabeverhalten, Vorlieben, Herausforderungen, Familienorientierung und Bildungsstand.
So wie Sie möglicherweise unterschiedliche Kunden für Ihre Dienste haben, können Sie auch unterschiedliche Arten von Zuschauern oder Lesern haben. Ähnlich wie beim Umgang mit bestimmten Kunden sollten Sie Inhalte in Formaten erstellen, die bei jedem Zuschauertyp Anklang finden. Stellen Sie den Inhalt in Kanälen bereit, die für jede Verbrauchergruppe spezifisch sind.
3. Kennen Sie die Schwachstellen Ihres Publikums
In dieser Phase möchten Sie die Probleme oder Fragen Ihrer Leser untersuchen. Ihre Inhalte sollten Ihr Publikum über seine Schwachstellen aufklären, ihm zeigen, wie diese angegangen werden können, und sich als Experte auf diesem Gebiet präsentieren.
Eine effektive Content-Strategie spricht diejenigen an, die versuchen, ihre Schwachstellen zu verstehen, und diejenigen, die ihre Probleme durch Ihre Produkte oder Dienstleistungen gelöst haben. Ihr Inhalt sollte eine klare Verbindung zwischen dem Problem und seiner Lösung herstellen: dem Produkt oder der Dienstleistung Ihres Unternehmens. Verstärken Sie die Botschaft auch an diejenigen, die bereits Kunden sind.
Wenn Ihre Inhalte Ihrem Publikum helfen, sein Problem zu verstehen, sollte Ihr Produkt das Erste sein, das ihm in den Sinn kommt, wenn es über eine Lösung nachdenkt.
4. Seien Sie authentisch und einzigartig
Ihre Konkurrenten haben ähnliche Produkte und richten sich an dieselbe Zielgruppe. Was unterscheidet Ihr Unternehmen also von ihrem? Denken Sie darüber nach, was an Ihrer Marke einzigartig ist, und berücksichtigen Sie Dinge wie Ihre Stimme, Ihren Ton, Ihre Herangehensweise, Ihre Haltung und Ihre Positionierung. Viele Unternehmen bieten das gleiche Produkt oder die gleiche Dienstleistung an, aber was sie von anderen unterscheidet, ist die Art und Weise, wie sie sich selbst vermarkten.
Stellen Sie sicher, dass Sie bei all Ihren Content-Bemühungen konsequent bleiben, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn Verbraucher Sie als authentisch wahrnehmen, werden sie erkennen, dass es sich lohnt, Ihrem Unternehmen zuzuhören und bei ihm zu kaufen.
5. Wählen Sie die richtigen Kanäle
Beschränken Sie Ihre Inhalte nicht auf einen Kanal. Verteilen Sie es stattdessen auf verschiedenen Plattformen und seien Sie jeweils spezifisch. Kopieren Sie nicht denselben Inhalt und fügen Sie ihn in verschiedene Kanäle ein. Die beliebtesten Wege zur Übermittlung Ihrer Botschaft sind:
6. Bestimmen Sie Ihr Inhaltsformat
Bevor Sie Ihre Inhalte erstellen, müssen Sie entscheiden, welches Format Sie verwenden möchten, damit Sie das Budget und die Materialien planen können. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Inhalte bereitzustellen. Zu den beliebtesten gehören:
- Videos
- Infografiken
- Blogeinträge
- Podcasts
- E-Books
- Pressemeldungen
- Weiße Papiere
- Webinare und Präsentationen
7. Implementieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie
Nachdem Sie nun klare Ziele festgelegt, Ihr Publikum verstanden und Content-Formate und -Kanäle ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihre Strategie umzusetzen. Hier ist wie:
- Wählen Sie Ihr Content-Management-System (CMS) wie WordPress, in dem Sie Ihre Inhalte planen, erstellen, veröffentlichen und bewerben.
- Brainstormen Sie Content-Ideen für kommende Projekte.
- Weisen Sie Rollen im Prozess der Inhaltserstellung zu und legen Sie fest, ob Sie ein internes Team dafür einsetzen oder ob Sie die Arbeit an Freiberufler oder Agenturen auslagern.
- Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf Ihren vorab festgelegten Kanälen. Möglicherweise müssen Inhalte für bestimmte Plattformen neu verpackt und für andere Zwecke verwendet werden. Sie können beispielsweise einen Blog-Beitrag auf Ihrer Website veröffentlichen und den Inhalt für die Weitergabe in sozialen Medien verwenden.
- Bewerben Sie Ihre Inhalte mit unbezahlten oder kostenpflichtigen Optionen. Wenn Sie gerade erst anfangen, kann organischer Traffic mit weniger Geld auskommen, und sobald Sie die Inhalte mit der besten Leistung kennen, können Sie diese mit kostenpflichtigen Optionen bewerben.
8. Ergebnisse messen
In dieser letzten Phase möchten Sie wissen, wie Ihre Inhalte funktionieren. Es ist wichtig, die Ergebnisse anhand Ihrer ursprünglichen Ziele und Vorgaben zu messen. Haben Sie beispielsweise den Traffic erhöht und Leads generiert? Wie hoch ist der Prozentsatz der erhöhten Conversions? Interagieren die Leute mit Ihren Inhalten und erhöhen sie den Social Share?
Nutzen Sie sowohl qualitative als auch quantitative Daten, um herauszufinden, wie Sie sich in Zukunft verbessern können. Passen Sie Ihre Ziele für die nächste Periode an und beginnen Sie von vorne!
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