Als ich 2009 meinen ersten Etsy-Shop eröffnete, lautete die erste Frage der meisten Leute: „Was ist Etsy?“ Jetzt braucht Etsy kaum noch eine Einführung. Es hat sich zu einem der größten Online-Marktplätze der Welt mit über 7,5 Millionen aktiven Verkäufern entwickelt, eine Zahl, die wahrscheinlich weiter wachsen wird, da die Popularität kreativer Nebenbeschäftigungen weiter zunimmt.
In letzter Zeit starten viele Etsy-Verkäufer ihre eigenen Websites, um den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu verbessern. Dieser Schritt wurde durch benutzerfreundliche E-Commerce-Website-Builder erleichtert, die es Unternehmern ermöglichen, Online-Shops ohne Programmierung zu erstellen. Angesichts dieses Trends bietet Etsy jetzt seinen eigenen Website-Builder, Pattern by Etsy.
In diesem Artikel werde ich Sie durch einige Gründe führen warum du dein Geschäft vielleicht über die Etsy-Plattform hinaus erweitern möchtest. Wir werden uns anschauen wie Muster funktioniertund ich werde einige davon durchgehen Vor-und Nachteile. Schließlich werden wir einige betrachten Alternativen zu Pattern für den Aufbau Ihrer eigenen Website.
Bevor wir anfangen, eine Offenlegung: Ich liebe Etsy. Sein Eintreten für kreative Mikrounternehmen und nachhaltigen E-Commerce haben mich zu einem treuen Verkäufer gemacht. Etsy führt Traffic zu meinen Shops und investiert stark in Marketing. So engagiert ich mich auch für meine (drei!) Etsy-Shops einsetze, die Erstellung meiner eigenen Website war eine gute Entscheidung, und ich empfehle anderen Etsy-Verkäufern dringend, dasselbe zu tun.
Warum eine Website erstellen?
Die Einhorn-Ecke auf Etsy
Ich habe hier auf Tooltester bereits darüber gesprochen, warum ich sowohl einen Etsy-Shop als auch meine eigene Shopify-Website habe. Etsy ermöglichte einen einfachen Einstieg in den E-Commerce zu einer Zeit, als der Aufbau eines Online-Shops deutlich teurer und zeitaufwändiger war als heute. Aber als mein Geschäft wuchs, wurde mir klar, wie wichtig es ist, eine eigene Website zu haben. Heute sind sowohl mein Etsy-Shop als auch meine Shopify-Website auf unterschiedliche Weise für meine Geschäftsstrategie von entscheidender Bedeutung.
Hier sind einige der wichtigsten Gründe dafür Sie möchten vielleicht nicht, dass Etsy Ihr einziger Verkaufskanal ist.
Erhöhung der Etsy-Gebühren
Etsys facettenreiche Gebührenstruktur ist ein wenig umwerfend und sicherlich nicht billig. Hier ist eine Übersicht über die Gebühren, die Etsy erhebt:
| Börsenzulassungsgebühr | $0,20 pro Artikel |
| Transaktionsgebühr | 6,5 % des Verkaufs |
| Gebühr für Offsite-Anzeigen (optional für Geschäfte, die weniger als 10.000 $ pro Jahr verkaufen) | 12-15% des Verkaufs |
| Etsy Plus-Abonnementgebühr (optional) | $10/Monat |
| Zahlungsabwicklungsgebühr | Variiert je nach Standort |
| Regulatorische Betriebsgebühr | Variiert je nach Standort |
Wie Sie sehen können, wird Etsy einen erheblichen Anteil an jedem Verkauf, den Sie auf seiner Plattform tätigen, abziehen. Viele Etsy-Verkäufer haben sich in den letzten Jahren über Gebührenerhöhungen beschwert und 2022 sogar einen Streik organisiert Transaktionsgebühren stiegen um 30 %.
Etsy rechtfertigt diese Gebühren, indem es seine Marketingbemühungen und den Wert hervorhebt, den seine Plattform den Verkäufern bietet, aber für einige Unternehmen sind diese Gebühren nicht nachhaltig. Indem Sie Ihre eigene Website erstellen und pflegen, Sie haben viel mehr Kontrolle über die Kosten und sind nicht der Ungewissheit ausgesetzt, die mit Etsy-Gebührenerhöhungen einhergeht.
Markenidentität
Wenn Käufer einen Kauf auf der Etsy-Plattform tätigen, erinnern sie sich normalerweise nicht an den Namen des Shops des Verkäufers, da Etsys eigenes Branding viel prominenter ist. Wie oft haben Sie schon gehört „Ich habe es auf Etsy gekauft“ statt den Namen des jeweiligen Shops? Um Loyalität aufzubauen und Wiederholungsgeschäfte zu fördern, ist es entscheidend, dass Ihre Kunden Ihren Firmennamen kennenund wie Sie zu finden sind. Das geht am besten mit einer eigenständigen Website, getrennt von deinem Etsy-Shop.
Sicherheit und Kontrolle
Als Verkäufer auf Etsy bist du verpflichtet, dessen Richtlinien einzuhalten. Wenn die Richtlinien von Etsy nicht mit deiner Geschäftsstrategie übereinstimmen, benötigst du möglicherweise eine alternative Plattform. Im Jahr 2019 führte Etsy beispielsweise seine „Free Shipping Guarantee“ ein, um mit anderen großen E-Commerce-Marktplätzen zu konkurrieren. Die Annahme von Etsys „Garantie für kostenlosen Versand“ ist optional, aber Verkäufer, die dies nicht tun, erhalten keine bevorzugte Platzierung in den Suchergebnissen und werden einen starken Rückgang der Verkäufe verzeichnen.
Durch den Aufbau Ihrer eigenen Website haben Sie vollständige Kontrolle darüber, wie Sie Ihr Unternehmen führen. Wenn die Richtlinien von Etsy mit deiner Strategie nicht mehr vereinbar sind, hast du die Sicherheit einer separaten Website, auf der du Direktverkäufe tätigen kannst.
Unabhängig von Ihrem Verkaufsvolumen sind dies zwingende Gründe, Ihre eigene Website zu erstellen. Werfen wir also einen Blick auf Pattern, den von Etsy entwickelten Website-Builder.
Etsy-Musterbewertung
Wenn du bereits auf Etsy verkaufst, hast du wahrscheinlich die Option gesehen, deine eigene Website mit Pattern zu starten. Mit ein paar Klicks verwendet Etsy deine bestehenden Shop-Daten, um eine Website mit deiner eigenen URL zu erstellen. Du kannst einen Domainnamen über Etsy kaufen oder einen von einem anderen Registrar wie Namecheap verlinken.
Um dir einen Blick hinter die Kulissen zu geben, wie Pattern funktioniert, habe ich über meinen Etsy-Shop eine temporäre Pattern-Website eingerichtet.
Unter einer Minute?? Die Tooltester sind skeptisch.
Erstellen einer Website mit Muster
Der Einstieg in Pattern war extrem einfach. Mit zwei Klicks waren meine Angebote importiert und ich sah eine Vorschau, die meinem Etsy-Shop sehr ähnlich sah. Mit einer Einschränkung: Das Seitenverhältnis einiger Fotos war anders als das von Etsy, sodass sie seltsam beschnitten aussahen.
Das Thema „Zephyr“ von Pattern verwendet einige lange, horizontale Fotos, die nicht mit der Größe von Etsy-Eintragsfotos übereinstimmen
Ich habe den Website-Editor verwendet, um das Design anzupassen, und war enttäuscht, dass nur 10 Vorlagenoptionen verfügbar waren. Sie waren alle funktional, modern und minimalistisch. Aber jeder hatte kleine Probleme, die ich frustrierend fand. Zum Beispiel hat das Design „Swatch“ mein Titelbild nicht importiert, das Design „Pearl“ jedoch schon.
Meine Shop-Elemente wurden themenübergreifend inkonsistent importiert.
Als nächstes warf ich einen Blick auf meine Produktlisten. Die Fotos, Produktbeschreibungen, Varianten und Preise waren alle da. Aber hatte keines meiner Produktvideos importiert. Ich habe viel Zeit und Geld in meine Produktvideos investiert, und sie sind unglaublich wichtig, um Besucher zu Käufern zu machen. Ich konnte nicht glauben, dass Pattern keine Videos mit Produktauflistungen unterstützt, also habe ich mich an den Etsy-Support gewandt. Folgendes habe ich gehört:
Für mich klingt das nach einem Dealbreaker. Auch wenn Sie derzeit keine Produktvideos verwenden, ist dies ein großer Nachteil für Pattern. Die Popularität von TikTok ist ein Beweis dafür, dass kurze Videoinhalte eine immer wichtigere Rolle im E-Commerce spielen werden.
Denken Sie daran, dass bei Pattern by Etsy Sie können Ihrer Website keine Funktionen hinzufügen mit Plugins oder Apps. Wenn also eine Funktion, die Sie benötigen (z. B. Produktvideos), nicht unterstützt wird, gibt es keine Problemumgehung.
Muster-SEO
Pattern bietet zwar einige SEO-Optionen für Verkäufer, Viele Grundlagen fehlen.
Auf der positiven Seite erstellt und aktualisiert Pattern automatisch eine XML-Sitemap, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Website-Struktur zu verstehen. Pattern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Pattern-spezifische Titel und Beschreibungen für Ihre Produkte zu erstellen. Dies hilft, doppelte Inhalte zu vermeiden, die Suchmaschinen verwirren können.
Der große Nachteil von Pattern SEO ist, dass es so ist keine Möglichkeit, Titel-Tags oder Meta-Beschreibungen hinzuzufügen. Es ist auch die URL-Struktur kann nicht bearbeitet werden. Dies bedeutet, dass Sie keine Kontrolle darüber haben, wie Ihre Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird, und diese wichtigen SEO-Funktionen nicht nutzen können, um einen höheren Rang zu erreichen.
Ein weiteres Problem ist der Bild-Alt-Text. Beim Erstellen von Angeboten auf dem Etsy-Marktplatz können Verkäufer Alternativtext zu Bildern hinzufügen, aber diese Option ist bei Pattern nicht verfügbar. Es ist möglich, dass der Alt-Text mit dem Bild übertragen wird, wenn es während der Einrichtung in Pattern importiert wird, aber das ist nicht ganz klar.
Vor- und Nachteile von Mustern
Lassen Sie uns einige der Vor- und Nachteile der Verwendung von Pattern zum Erstellen Ihrer eigenen Website zusammenfassen.
Muster von Etsy-Profis:
- Einfach einzurichten (dauert aber mehr als eine Minute!)
- $15/Monat ist konkurrenzfähig mit anderen E-Commerce-Plattformen (Etsy berechnete ursprünglich Transaktionsgebühren für Pattern, tut es aber nicht mehr)
- Das Inventar wird zentral in deinem Shop-Manager-Dashboard synchronisiert, sodass du es nicht separat von deinem Etsy-Shop verwalten musst
- Optionen für den internationalen Verkauf und das Hinzufügen manueller und automatischer Übersetzungen für Ihre Produkte
- Pattern erstellt und aktualisiert automatisch eine XML-Sitemap
Muster von Etsy Nachteile:
- Begrenzte Anpassung
- Nur 10 Themenvorlagen zur Auswahl
- Shop-Elemente werden nicht immer korrekt importiert
- Einige Themen verwenden unterschiedliche Seitenverhältnisse für Fotos, sodass Sie die Größe manuell ändern müssten
- Keine Produktvideos
- Keine Möglichkeit, Funktionen mit Plugins oder Apps hinzuzufügen (z. B. Kundenrezensionen)
- Erhält keinen Suchverkehr von Etsy, was es schwieriger macht, gefunden zu werden
- Gastkasse nicht für alle Bestellungen verfügbar (z. B. digitale Waren, Bestellungen mit einem Wert von über 250 USD)
- Grundlegende SEO-Funktionen wie Title-Tags und Meta-Beschreibungen fehlen
Alternativen zu Muster
In Balance, Pattern by Etsy scheint nicht der ideale Website-Builder zu sein. Schauen wir uns ein paar Alternativen an. Zwei unserer Top-Picks für den Aufbau Ihres eigenen E-Commerce-Shops sind Wix und Shopify. Squarespace und WooCommerce sind für einige Geschäftsinhaber ebenfalls gute Optionen. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, warum wir denken, dass sie praktikable Alternativen sind, aber lesen Sie unsere vollständigen Rezensionsartikel, um zu entscheiden, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet sind.
Wix
Wix ist eine großartige Plattform für Anfänger mit intuitiven Bearbeitungswerkzeugen und einer hervorragenden Auswahl an Vorlagen. Die unbegrenzte kostenlose Testversion ist ideal für diejenigen, die noch nie zuvor einen Website-Builder verwendet haben und möglicherweise etwas mehr Zeit zum Basteln benötigen, bevor sie die Website starten. Wix Stores unterstützen Produktvideos und Wix hat einen App-Markt, mit dem Sie alle Arten von Funktionen zu Ihrer Website hinzufügen können.
Wenn Sie mehr über die Verwendung von Wix für den Aufbau Ihres Online-Shops erfahren möchten, sehen Sie sich hier unsere detaillierte Analyse an. Hier können Sie es auch kostenlos ausprobieren.
Shopify
Wir haben Shopify unser Abzeichen für die beste E-Commerce-Lösung für 2023 verliehen. Shopify bietet leistungsstarke Tools zum Erstellen eines skalierbaren Online-Shops. Es bietet unzählige flexible Vorlagen und Funktionen. Um Produktvideos hinzuzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie ein Shopify-Design auswählen, das diese unterstützt. Shopify hat auch eine hervorragende Auswahl an Apps, mit denen Sie Ihren Shop verbessern können.
Shopify ist teurer als andere vergleichbare Optionen, also lesen Sie unsere vollständige Bewertung, um sicherzustellen, dass es sich für Ihr Unternehmen lohnt. Vergleichen Sie hier Shopify mit Etsy. Hier können Sie Shopify auch kostenlos testen.
Platz
Squarespace ist eine gute Option für Verkäufer, die digitale Produkte oder Abonnements anbieten, und bietet außerdem hervorragende Blogging-Funktionen. Wir mögen besonders die vielseitigen Produktbeschreibungen von Squarespace, die Videos und Videos enthalten können Instagram Einspeisungen. Ein Nachteil ist, dass es nicht so viele Versand- oder Erfüllungsoptionen bietet wie Konkurrenten wie Shopify. Wenn Sie also physische Produkte verkaufen, beginnen Sie mit der 14-tägigen kostenlosen Testversion, um sicherzustellen, dass die verfügbaren Optionen für Ihr Unternehmen funktionieren.
Einige E-Commerce-Pläne beinhalten Transaktionsgebühren, also lesen Sie unbedingt unseren vollständigen Squarespace-Test, um zu entscheiden, ob Squarespace die beste Option für Sie ist. Sie können es auch kostenlos testen.
WooCommerce
WooCommerce ist eine flexible und skalierbare E-Commerce-Lösung, die sich in die WordPress-Plattform einfügt. Wir empfehlen es jedoch nicht für absolute Anfänger. (Es sei denn, Sie sind bereit, viel Zeit damit zu verbringen, die technische Seite der Website-Erstellung zu lernen!) Um einen Online-Shop mit WooCommerce zu erstellen, müssen Sie zuerst einen Hosting-Anbieter auswählen und dann Funktionen mit Themen und Plugins hinzufügen. WooCommerce bietet keinen Kundensupport. Wenn Sie also Hilfe benötigen, müssen Sie sich direkt an die Theme- oder Plugin-Entwickler wenden.
Obwohl WooCommerce nicht die anfängerfreundlichste Option ist, verfügt es über leistungsstarke Funktionen und gibt Ihnen die vollständige Kontrolle über das Design Ihres Shops. Sie können unseren WooCommerce-Test hier lesen, um die Vor- und Nachteile abzuwägen.
Profi-Tipp: Einer der Vorteile von Pattern by Etsy besteht darin, dass Produktlisten nicht manuell neu erstellt werden müssen. Glücklicherweise können Sie dies bei Wix, Shopify, Squarespace und WooCommerce tun, indem Sie Produktdaten mit einer CSV-Datei importieren. Laden Sie einfach Ihre Angebotsinformationen von Etsy herunter und laden Sie sie dann in den Website-Builder Ihrer Wahl hoch. Alle Ihre Produktdaten (wie Fotos, Beschreibungen, Preise usw.) werden importiert, was Ihnen viele Arbeitsstunden erspart.
Zusammenfassend ist hier ein direkter Vergleich der Website-Ersteller, die wir besprochen haben.
Abschließende Empfehlungen: Love Etsy, Leave Pattern.
Meine abschließenden Empfehlungen kommen in Form einer warnenden Geschichte.
Im August 2014 führte Etsy eine neue Funktion namens Etsy Wholesale ein. Ich bin dieser Plattform begeistert beigetreten und habe viele Stunden in den Aufbau meines Etsy-Großhandelsshops investiert, um ihn in großen Mengen an qualifizierte Einzelhändler zu verkaufen.
Spulen wir ins Jahr 2018 vor und Etsy kündigte abrupt an, dass Etsy Wholesale schließen würde. Die Verkäufer hatten nur wenige Monate Zeit, um unsere Daten zu speichern und andere Vereinbarungen mit unseren Großhandelskunden zu treffen. Etsy Wholesale war für Etsy einfach nicht rentabel genug, um es aufrechtzuerhalten. Ich wünschte, ich hätte außerhalb der Etsy-Plattform eine Großhandels-Website für mein Unternehmen erstellt.
Es ist nicht unvorstellbar, dass Etsy irgendwann beschließen könnte, Pattern zu schließen. Pattern wurde 2017 auf den Markt gebracht und seitdem kaum aktualisiert. (Nicht einmal, um Produktvideos hinzuzufügen!) Etsys Fokus scheint auf seinem Marktplatz zu liegen, nicht auf Pattern.
Aus diesem Grund, Ich empfehle Etsy-Verkäufern nicht, Pattern zum Erstellen ihrer eigenen Website zu verwenden. Wenn Sie Zeit und Geld in den Aufbau eines Online-Shops investieren, tun Sie dies am besten mit einer Plattform, die regelmäßige Updates und Verbesserungen bereitstellt. Mit anderen Worten, bleiben Sie bei einem Website-Baukasten, dessen Hauptgeschäft es ist, nun ja, Webseiten erstellen.
Wir haben hier auf Tooltester unzählige großartige Website-Ersteller überprüft, und wenn Sie bereit sind, Ihren Online-Shop zu erstellen, haben wir alle Arten von Leitfäden, die Ihnen dabei helfen. Viel Glück!
