Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Exakte Übereinstimmung vs. Phrasen-Übereinstimmung vs. Markendomains: Wie wählt man aus?
Es herrscht große Verwirrung darüber, worauf bei der Auswahl eines Domainnamens zu achten ist. Es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Es gibt so viele Meinungen darüber, welche Option die beste ist. Veränderungen bei SEO und Online-Marketing haben im Laufe der Zeit auch zu Änderungen bei Best Practices geführt, die die Situation noch weiter trüben.
Strategien, die im Jahr 2016 funktionierten, funktionieren im Jahr 2018 oft nicht mehr und könnten im Jahr 2020 sogar das Gegenteil von Best Practices sein. SEO und Online-Marketing verändern ständig die Welt. Welcher Rat gilt also, wenn es um einen Domainnamen geht?
Sollte sich ein Investor nach einer exakt passenden Domain, einer Phrasen-Match-Domain oder einer Markendomain umsehen?
Ich werde jede Option und ihre Vor- und Nachteile aufschlüsseln, damit Sie wissen, welche Option im Jahr 2022 und darüber hinaus die beste ist.
Lasst uns eintauchen und loslegen!
Was sind Exact-Match-Domains (EMDs)?
Exact Match Domains (EMD) beziehen sich auf Domains, die genau dem Schlüsselwort entsprechen, für das eine Website ranken möchte. Wer also eine Outdoor-Wanderseite erstellen möchte, die beim Stichwort „Beste Wüstenwanderungen“ auf Platz 1 steht, würde sich bestdeserthikes.com wünschen oder für „glänzende neue rote Widgets“ einen Domainnamen wie „shinynewredwidgets.com“.
Diese erfreuten sich Mitte der 2010er-Jahre bei Affiliate-Website-Erstellern großer Beliebtheit, da der exakte Suchbegriff als Domainname damals offenbar ein starker Ranking-Faktor für dieses Keyword sowie für eng verwandte Keywords war.
Hierbei handelt es sich um Domainnamen, bei denen es nicht um den Aufbau einer langfristigen Marke geht, sondern die sich auf ein ganz bestimmtes Schlüsselwort konzentrieren.
Funktionieren exakt passende Domains weiterhin?
Search Engine Journal ist eine von mehreren großen Websites, die der Meinung sind, dass EMDs immer noch einen Platz im Ranking bei Google haben. Viele Erfahrene weisen jedoch darauf hin, dass EMDs und SEO dies tun
Eine gute Domain mit exakter Übereinstimmung hat einige Vorteile. Ein Link zur URL enthält die Schlüsselwörter, was bei der Suchmaschinenoptimierung einen Unterschied macht. Ein EMD, dessen Inhalt zum Domainnamen passt, kann ein gutes Branding sein.
Auch kürzere EMD-Domains können in manchen Fällen sehr gut für die Marke geeignet sein.
Obwohl es Vorteile gibt, werden viele SEO-Spezialisten darauf hinweisen, dass viele dieser Domains eine Geschichte haben und in der Vergangenheit Domains für sie erstellt wurden, da EMDs bei Affiliate-Website-Erstellern beliebt waren.
Dies kann ihnen einen Aufschwung verschaffen, der nicht damit zusammenhängt, dass sie tatsächlich eine EMD sind, sondern dadurch, dass sie eine genutzte Domain mit einer Backlink-Historie sind, was auch für Nicht-EMD-Domainnamen gilt.
Mag Google genau passende Domains?
Wenn es sich bei der Domain um qualitativ hochwertige Inhalte handelt und sie mit der Suchabsicht übereinstimmt, kann Google genau passende Domains mögen. Der größte Nachteil von EMDs besteht darin, dass viele von ihnen von Nischen-Website-Erstellern verwendet wurden, die Websites von sehr geringer Qualität mit fragwürdigen Backlinking-Methoden erstellten.
Aus diesem Grund stellten so viele frühere EMDs, die auf den ersten Blick als gebrauchte Domain-Abholung gut aussehen könnten, letztendlich keinen Wert dar oder schadeten sogar dem Domaininhaber, weil Google diesen Namen mit einer zwielichtigen SEO-Geschichte markiert hatte.
Wenn es sich um eine EMD handelt, die keine Historie hat, gibt es keinen Grund, warum die Domain nicht gut abschneiden könnte, solange der Name leicht zu merken ist und die Website gut gemacht ist.
Warum haben exakt passende Domains in der Vergangenheit gut funktioniert?
Früher war die Verwendung von Schlüsselwörtern in der Domain ein wichtiger SEO-Rankingfaktor. Ein Domainname, der das Schlüsselwort A enthielt, hatte einen großen Vorteil im Google-Ranking für Schlüsselwort A gegenüber Domains, die dieses Schlüsselwort nicht im Namen enthielten.
Dies war wahrscheinlich ein direkter Ranking-Faktor zusätzlich zu der Tatsache, dass jeder URL-Backlink aufgrund des Domainnamens das Schlüsselwort im Link enthalten würde. Da schlüsselwortverankerte Links einen großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, wäre dies ein zusätzlicher SEO-Schub.
Spätere Google-Updates haben dies abgeschwächt, insbesondere als eine explosionsartige Zunahme von Affiliate-Websites mit dünnem Inhalt dies ausnutzte, um das Ranking zu verbessern.
Was sind Phrase-Match-Domains?
Phrasen-Match-Domains ähneln im Wesentlichen einer exakt passenden Domain, es kann jedoch eine längere Variante verwendet werden, in der Hoffnung, mehr verwandte „Longtails“ im Titel zu erhalten oder sich auf Synonyme für die Haupt-Keyword-Phrase zu konzentrieren.
Ein Beispiel hierfür könnte „Qualitätshotels in Alaska“ statt „Beste Hotels in Alaska“ sein, insbesondere wenn die zweite Domain belegt ist.
Die Idee einer Phrase-Match-Domain besteht darin, dass sie mit einem Longtail-Keyword übereinstimmt, das sich auf das Hauptthema der Website bezieht, oder dass die Website durch ein starkes Ranking für ein weniger gesuchtes Synonym für dieses Keyword ranken und Autorität gegenüber dem Hauptthema aufbauen kann.
Was sind Markendomains?
Wenn Sie sich auf Markendomains konzentrieren, müssen Sie nach einem Namen suchen, um den Sie langfristig eine Marke aufbauen können.
Dabei liegt der Schwerpunkt nicht auf bestimmten Schlüsselwörtern oder Phrasen, sondern es wird nach einem einprägsamen Namen gesucht, der eindeutig und leicht zu merken ist und der Name oder das Gesicht des Website-Unternehmens sein wird.
Dies wird von Websites jeder Größe durchgeführt und kann eine besonders gute Strategie sein, wenn Sie über eine enge Nischenseite hinaus aufbauen möchten. Eine Markendomäne oder -seite kann ein Akronym (ESPN.com) oder ein marktfähiger Markenname sein (denken Sie an große Marken wie Best Buy oder). Amazon.com oder sogar eine Meme-Site wie thechive.com).
Diese möchten nicht für ihren Namen ranken, sondern eine Website erstellen, die den Domainnamen als Autoritätsseite einprägsam macht. Dies ist oft ein langfristiges Unterfangen, aber wenn es gelingt, kann es sich immens auszahlen.
Wie kann man zwischen diesen drei Optionen wählen?
Bei der Entscheidung zwischen diesen drei verschiedenen Domaintypen sind fünf Hauptfaktoren zu berücksichtigen.
Deine Tore
Was sind die kurz- und langfristigen Ziele? Wenn es sich um eine Nischenseite für passives Einkommen oder Flipping handelt, könnte die Suche nach einer EMD- oder Phrase-Match-Domain eine gute Strategie sein, insbesondere wenn Sie eine mit einer Geschichte und einem guten Backlink-Profil finden können.
Selbst bei einem neuen EMD bietet es einige SEO-Vorteile, eine URL mit den darin enthaltenen Schlüsselwörtern zu haben.
Wenn Sie hingegen davon träumen, ein langfristiges Geschäft aufzubauen, ist ein Markenname viel sinnvoller. Ein Name wie „City Coolers“ könnte eine bessere Marke für eine langfristige Expansion sein als beispielsweise „Portland Air Conditioning HVAC Specialists“.
Was Ihre Ziele sind, kann einen Unterschied machen, welche Arten von Domainnamen für das aktuelle Projekt, an dem gearbeitet wird, sinnvoll sind.
SEO-Faktoren
Auch wenn der SEO-Vorteil von EMDs nicht mehr annähernd so groß ist wie früher, bietet die Verwendung einer EMD-Domain dennoch einige SEO-Vorteile. Ist das wichtiger als der Aufbau einer Marke, deren Name unabhängig von einem bestimmten Schlüsselwort ist?
Bei der Entscheidung, welche Art von Domain für Ihre spezifischen Anforderungen am besten geeignet ist, ist es wichtig, die SEO-Vorteile im Vergleich zum Branding zu berücksichtigen.
Markenfähigkeit
Passt eine EMD- oder Phrase-Match-Domain in die Schublade, worum es auf Ihrer Website gehen kann, oder ist der Name breit genug, dass Sie ihn erweitern oder skalieren können?
Die Markenfähigkeit ist bei der Auswahl eines Domainnamens wichtig, auch wenn das Ziel darin besteht, kurzfristig aufzubauen und umzudrehen. Zu lange oder wortreiche EMDs sollten generell übersprungen werden.
Kosten
Wie hoch ist Ihr Budget und wie hoch sind die Kosten für verfügbare Domainnamen? In manchen Situationen kann es sich lohnen, für einen Premium-Domainnamen oder eine abgelaufene Domain einen Riesenbetrag zu bezahlen.
Zu anderen Zeiten ist es sinnvoll, alle verfügbaren 10-Dollar-Optionen zu durchsuchen und die passende zu finden. Behalten Sie Budget und Kosten im Hinterkopf, während Sie die verfügbaren Optionen prüfen.
Möglicher Flip
Während der durchschnittliche monatliche Umsatz der entscheidende Faktor beim Verkauf eines Online-Unternehmens ist, kann die Markenbekanntheit des Domainnamens einen großen Unterschied machen.
Dies gilt sowohl für die Anzahl interessierter Käufer (eine markenfähige Domain weckt mehr Interesse) als auch für den Multiplikator.
Beachten Sie dies, wenn es am Ende darum geht, die Website gewinnbringend umzudrehen.
Von einer Option zur anderen wechseln
Der intelligente Einsatz von 301-Weiterleitungen kann es einem Investor ermöglichen, ein EMD mit guter Autorität, aber schlechtem Ruf als Branding zu übernehmen und diesen Saft an eine neue Domain weiterzugeben. Dies ist die beste Möglichkeit, von einer EMD- oder Phrase-Match-Domain zu einer Markendomain zu wechseln.
Oder umgekehrt, wenn die Marke keinen Erfolg hat und der Investor einen Namen möchte, der direkter zum Thema oder auf den Punkt passt.
Obwohl es im Allgemeinen nicht ideal ist, diesen Wechsel vorzunehmen, und bei SEO immer ein gewisses Risiko besteht, dass eine größere Änderung das Ranking beeinträchtigt, ist dies eine praktikable Option, wenn der Investor entscheidet, dass dies die beste Wahl ist.
Stellen Sie sicher, dass ein sehr kompetenter und erfahrener Techniker den Prozess überwacht.
Imbiss – Wie trifft man die richtige Wahl?
Es ist wichtig, die richtige Wahl zu treffen, und es gibt keine einzige richtige Antwort. Jede Situation ist anders und hängt von den Bedürfnissen, dem Budget und den Endzielen des Investors ab. EMD- und Phrase-Match-Domains haben ihre Berechtigung, und die richtige Domain kann effektiv sein, aber sie bringen nicht mehr den großen SEO-Boost, den sie einmal waren.
Es ist fast immer eine gute Idee, eine gute markenfähige Domain zu finden, und wenn dies mit einem EMD oder etwas Ähnlichem möglich ist, ist das eine ausgezeichnete Kombination.
