Facebook hat fast 3 Milliarden aktive Nutzer, von denen 70 % sagen, dass sie die Plattform täglich besuchen. Weltweit ist es die am stärksten genutzte soziale Plattform. Seine anhaltende Popularität macht Facebook für Vermarkter und Werbetreibende attraktiv. Tatsächlich nutzen 93 % der befragten Vermarkter Facebook, um für ihr Geschäft zu werben.
Doch die Kosten für Werbung auf Facebook steigen. Im Jahr 2021 stiegen die Kosten pro tausend (CPM) Anzeigenimpressionen im Vergleich zum Vorjahr um 61 %. Angesichts steigender Anzeigenpreise und anhaltend hoher Konkurrenz ist es wichtig, jeden Werbedollar zählen zu lassen. Und hier kommt das Facebook-Pixel ins Spiel.
Das Tracking-Pixel von Facebook liefert wichtige analytische Informationen zu Ihren Facebook-Werbekampagnen. Es gibt Ihnen Einblick in die Aktionen, die Personen auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, wie Facebook-Benutzer mit Ihren Anzeigen interagieren. Und das Beste daran? Das Facebook-Pixel ist einfach einzurichten – und kostenlos!
In diesem Handbuch werden die folgenden Themen behandelt:
Was ist ein Facebook-Pixel?
Das Facebook-Pixel – kürzlich umbenannt in Meta-Pixel– ist ein kleiner JavaScript-Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren können.
Das Pixel gibt Ihnen Einblicke in die Interaktion Ihres Publikums mit Ihren Facebook-Anzeigen. Es liefert auch Daten darüber, wie sich Facebook-Benutzer auf Ihrer Website verhalten, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
Nach der Implementierung ermöglicht Ihnen das Facebook-Pixel:
- Verstehen Sie, wie Facebook-Anzeigen die Konvertierungen beeinflussen.
- Optimieren Sie die Anzeigenauslieferung, damit Sie die empfänglichsten Zielgruppen erreichen.
- Sprechen Sie Personen, die Ihre Site besucht haben, erneut an.
- Bauen Sie Facebook-ähnliche Zielgruppen auf (verwenden Sie beispielsweise Leistungsdaten, um Zielgruppen aus den Personen zu erstellen, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeigen reagieren).
- Verfeinern und optimieren Sie Ihre Facebook-Marketingstrategie.
Warum ein Facebook-Pixel verwenden?
Vermarkter verwenden Facebook-Pixel, um die Ausrichtung ihrer Facebook-Werbung zu verbessern und ihre Facebook-Werbestrategie zu optimieren. Mit dem Pixel können Sie Anzeigen anhand von Kriterien wie (aber nicht beschränkt auf) Benutzerstandort, demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen optimieren.
Hier sind einige konkrete Beispiele, wie Sie dieses wichtige Werkzeug verwenden können:
Remarketing
Facebook-Remarketing ist eine großartige Möglichkeit, erneut Kontakt zu Kunden aufzunehmen, die Ihre Website besucht haben. Facebook kann Kunden auf Grundlage ihrer Interaktion mit Ihrer Website Anzeigen anzeigen.
Remarketing-Beispiel: Ein Kunde klickt über eine Facebook-Anzeige auf Ihre Website für Vogelbeobachtungsbedarf. Er legt ein Vogelhäuschen in seinen Einkaufswagen, kauft es aber nicht. Wenn er zu Facebook zurückkehrt, sieht er in seiner Chronik eine Anzeige mit dem Vogelhäuschen. Erfreut kehrt er auf Ihre Website zurück und kauft das Vogelhäuschen.
Anzeigen- und Kampagnenoptimierung
Mithilfe von Facebook-Pixeldaten können Sie Anzeigen und Kampagnen hinsichtlich ihrer Leistung optimieren. Sie sammeln Daten, die wichtige Kennzahlen zur Anzeigenleistung zeigen, wie Kommentare, Shares und Klicks. Mit diesen Informationen können Sie:
- Unterbrechen Sie Anzeigen und Kampagnen mit schlechter Leistung
- Optimieren Sie die Anzeigenbotschaft
- Leiten Sie Ihr Werbebudget an Ihre Leistungsträger weiter
Beispiel für Anzeigen- und Kampagnenoptimierung: Sie analysieren die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) von drei Anzeigen und machen eine Entdeckung. Die Nutzer interagieren 20 % häufiger mit einer Anzeige, in der Rotkardinäle abgebildet sind, als mit einer Anzeige, in der Hausfinken abgebildet sind. Sie pausieren die Anzeigen mit Hausfinken und aktualisieren Ihre Anzeige, indem Sie Produktfotos mit Bildern von Rotkardinälen einfügen.
Konvertierungsleistung
Eine Conversion ist eine Aktion, die Nutzer ausführen sollen, beispielsweise der Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter. Mit dem Facebook-Pixel können Sie diese wichtige Kennzahl verfolgen und so nachvollziehen, welche Anzeigen und Kampagnen zu Aktionen führen.
Beispiel für die Konvertierungsleistung: Mehrere Facebook-Kampagnen führen Menschen auf Ihre Website. Facebook-Pixeldaten zeigen, dass die Kampagne „beheiztes Vogelbad“ eine hohe Conversion-to-Sales-Rate aufweist. Die Kampagne „Vogelbad auf der Terrasse“ hat dagegen seit ihrem Start zu keinem einzigen Verkauf beigetragen. Sie richten Ihre Kampagnen im Dezember auf Benutzer im Nordosten der USA aus. Da Sie erkennen, dass die Leute im Winter wahrscheinlich keine unbeheizten Vogelbäder kaufen, pausieren Sie Ihre Kampagne „Vogelbad auf der Terrasse“ bis März.
Neue Kunden erreichen
Sie können Facebook-Lookalike-Zielgruppen erstellen, indem Sie Daten Ihrer empfänglichsten Zielgruppen verwenden. Lookalike-Zielgruppen sind Facebook-Benutzer, die Merkmale mit Ihren besten Kunden teilen.
Beispiel zur Neukundengewinnung: Es ist Frühling in New York und Sie möchten Menschen erreichen, die ihre Gärten für die Nistsaison im Frühling vorbereiten. Erinnern Sie sich an all die Leute, die beheizte Vogelbäder gekauft haben? Sie können ihre Daten verwenden, um eine ähnliche Zielgruppe zu erstellen und dieser Zielgruppe dann Anzeigen für Vogelhäuschen für Zaunkönige und Meisen zu zeigen.
So erstellen Sie ein Facebook-Pixel
Um ein Facebook-Pixel zu erstellen, müssen Sie Administrator einer Facebook-Unternehmensseite sein. Wenn Sie kein Administrator sind, können Sie einen der Administratoren bitten, das Pixel für Sie zu erstellen. So richten Sie es in nur drei Schritten ein, wenn Sie Zugriff haben:
Schritt 1. Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Unternehmensseite und wählen Sie Veranstaltungsmanager aus dem linken Menü.
Schritt 2. Klicken Datenquellen im linken Rand und wählen Sie Netz Wählen Sie aus den vier angezeigten Optionen aus und klicken Sie auf VerbindenSie haben auch die Möglichkeit, ein Pixel für eine App, eine Offline-Quelle (z. B. ein Geschäft) oder Ihr CRM zu erstellen.
Schritt 3. Geben Sie Ihrem Pixel einen Namen (z. B. Facebook Tracking Pixel) und wählen Sie Pixel erstellen.
Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihr Pixel erstellt! Facebook wird Sie bitten, Ihre URL einzugeben, damit es nach Integrationen mit Ihrer Webhosting-Plattform oder Analysesoftware (z. B. Google Tag Manager) suchen kann. Geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf Überprüfen.
Installieren des Facebook-Pixelcodes
Sie können Ihren Facebook-Pixel-Code über eine Partnerintegration wie Google Tag Manager oder direkt auf Ihrer Website installieren. Die Installation des Facebook-Pixels ist etwas komplizierter als seine Erstellung. Lesen Sie daher unbedingt die ausführlicheren Anweisungen von Facebook. Pixel-Installationsanweisungen wenn Sie weitere Hilfe benötigen.
Schritt 1. Wählen Sie für die Partnerintegration einen von Facebook empfohlenen Partner aus. Folgen Sie den Anweisungen oder klicken Sie auf den Link, um die Partnergalerie von Facebook mit weiteren Optionen zu besuchen. Wenn Sie den Code manuell installieren möchten, deaktivieren Sie Google Tag Manager und klicken Sie auf Nächste.
Schritt 2. Sie haben zwei Möglichkeiten: Conversions API und Meta Pixel Und Nur PixelWählen Sie das gewünschte aus und klicken Sie auf Nächste.
Schritt 3. Wir verwenden Nur Pixel in diesem Beispiel, da dies der einfachste Weg ist, Code zu Ihrer Website hinzuzufügen, aber dies liefert Ihnen weniger Daten als die API-Option. Wählen Sie Nur Pixel und klicken Sie auf Nächste.
Schritt 4. Sie haben die Möglichkeit, Code manuell hinzuzufügen oder (erneut) die Partnerintegration zu verwenden.
Schritt 5. Sie gelangen auf eine Seite mit dem Codeausschnitt und einfachen Anweisungen zum Hinzufügen zu Ihrer Website.
Schritt 6. Abschließend wird eine Checkliste mit den zu ergreifenden Schritten angezeigt. Darin ist auch die Möglichkeit enthalten, Ihrem Pixel einen „Ereigniscode“ hinzuzufügen, der verschiedene Ereignistypen verfolgt. Anschließend können Sie den Code auf Ihrer Website installieren und seine Funktionsfähigkeit überprüfen, indem Sie Domäne bestätigen.
So verwenden Sie das Facebook-Pixel
Das Facebook-Pixel ist letztendlich ein Targeting-Tool. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie den effektivsten Mix aus Anzeigen, Kampagnen und Zielgruppen erstellen. Einige der Fragen, die Sie mithilfe von Pixeldaten beantworten können, sind:
- Welche Werbekampagnen erzielen am effektivsten Conversions?
- Welche Anzeigentypen erzielen die beste Leistung (z. B. Nachrichten, Bilder, Targeting)?
- Welche demografischen Gruppen reagieren am besten auf unsere Werbekampagnen?
- Welchen Weg wählen die Leute am häufigsten, um zu konvertieren?
- Welche Zielgruppen sollten wir ansprechen?
Hier sind einige Best Practices, die Sie bei der Überprüfung von Facebook-Pixel-Insights berücksichtigen sollten:
Facebook-Targeting verfeinern
Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen, verfeinern Sie den Anzeigentext und wählen Sie die richtigen Anzeigentypen aus. Facebook-Werbetreibenden stehen zahlreiche Targeting- und Einrichtungsoptionen zur Verfügung.
Verwalten Sie mehrere Kundenkampagnen
Pixel und Business Manager arbeiten zusammen, um Agenturen bei der Verbesserung von Kundenkampagnen zu unterstützen. Sie können auch Werbekonten in Ihrem Team verwalten, Teammitgliedern Rollen zuweisen und den Zugriff auf Leistungsdaten freigeben.
Nutzen Sie Facebook-Remarketing
Einer der Hauptvorteile des Facebook-Pixels ist die Möglichkeit, frühere Website-Besucher erneut anzusprechen, wenn sie zu Facebook zurückkehren. Mithilfe von Remarketing-Daten können Sie überzeugende Anzeigen erstellen. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen mithilfe gezielter Listen potenzieller Kunden erstellen.
Holen Sie mit dem Facebook-Pixel das Beste aus Ihren Anzeigen heraus
Das Facebook-Pixel ist ein leistungsstarkes Tool. Es ermöglicht Ihnen, besser zu verstehen, wie Facebook-Benutzer mit Ihrer Website interagieren, sodass Sie effektivere Werbekampagnen erstellen können.
Weitere Informationen dazu, wie Sie Ihr Geschäft mit Facebook ausbauen können, finden Sie in unserem umfassenden Facebook-Marketingleitfaden. Er deckt alles ab, vom Festlegen von Kampagnenzielen bis zum Kennenlernen Ihrer Zielgruppe auf Facebook.
