Fallstudie zum Gastbloggen: 5 wichtige Lektionen aus dem Schreiben von 43 Gastbeiträgen in 3 Monaten

Ich bin seltsam.

(Eigentlich bevorzuge ich das Wort „seltsam“, aber ich schätze, die beiden haben eine ähnliche Bedeutung.)

Seltsame Menschen tun seltsame Dinge …

Das ist wahrscheinlich der Grund, warum ich versucht habe (und gescheitert bin, ich habe nur 43 geschafft), in drei Monaten 50 hochwertige Gastbeiträge zu schreiben.

Aber warum?

• Um Opt-Ins für meinen persönlichen wöchentlichen Marketing Messenger-Newsletter zu generieren?
• Um Links, Autorität und Verkehr für einen neuen Online-Marktplatz aufzubauen, den ich gerade starten wollte?
• Um Beziehungen zu tollen Bloggern (und Menschen) auf der ganzen Welt aufzubauen?

Nichts des oben Genannten.

(Obwohl die Kampagne letztendlich alle diese Ergebnisse erreicht hat).

NEIN.

Ich habe es NUR getan, damit ich meine 5 tiefgreifenden Lektionen mit meinem guten Freund Adam und seinem großartigen Publikum hier bei Blogging Wizard teilen konnte.

Das Ziel dieses Beitrags besteht darin, Sie zu Ihrer eigenen Gastblogging-Kampagne zu inspirieren und zu informieren, mit der Sie Verkehr, Links und tolle Beziehungen aufbauen.

Lass uns anfangen…

1. Seien Sie immer… vernetzt

Nun, ich mag es nicht, negativ zu sein.

Wenn Sie jedoch gerade erst mit dem Bloggen anfangen, sind Ihre Schreibfähigkeiten wahrscheinlich noch nicht so ausgeprägt, wie sie sein könnten. Das ist in Ordnung, Sie brauchen einfach etwas Übung, bevor Sie den großen Beitrag auf dem HubSpot Ihrer Nische landen können.

Aus diesem Grund müssen Sie klein anfangen und über LinkedIn- und Facebook-Gruppen Beziehungen zu Bloggern in Ihrer Nische aufbauen, die möglicherweise Ihr Blog-Host werden könnten.

Sie können sich auch an jeden in Ihrem Netzwerk wenden, der ein Blog hat und von dem Sie meinen, dass er gerne einen Ihrer Beiträge hosten würde.

Ich habe John Jantsch von Duct Tape Marketing einmal eine E-Mail geschickt, in der ich ihm eine kostenlose Testversion eines Dienstes anbot, den ich damals vermarktete:

Er antwortete, obwohl wir den Dienst aus Gründen, die über den Rahmen dieses Beitrags hinausgehen, letztlich nicht weiterführten.

Dies bedeutete jedoch, dass ich eine E-Mail-Kette fortsetzen konnte, falls ich noch einmal mit ihm sprechen wollte, vielleicht sogar, um einen Gastblog-Beitrag vorzuschlagen:

Was John bewundernswert akzeptierte:

Das führte letztendlich zu einem Gastbeitrag auf DuctTapeMarketing.com (624 Shares). Dies war mein erster Beitrag auf einem Blog dieses Kalibers, der mir später in der Kampagne weitere Türen für Gastbeiträge öffnete.

Wenn sich in Ihrem Netzwerk keine Blogger befinden, würde ich LinkedIn nutzen, um über Ihr bestehendes Netzwerk um die Vorstellung bei potenziellen Blog-Hosts zu bitten.

Ich würde auch damit beginnen, Beziehungen zu wichtigen Bloggern in Ihrer Nische aufzubauen, indem ich Mehrwert biete …

Schaffen Sie Mehrwert, indem Sie ihre Blogbeiträge kommentieren, ihre Tweets retweeten, ihre Inhalte teilen und eine Verbindung auf LinkedIn anfordern. Alle Blogger bemerken dies und sind VIEL aufgeschlossener gegenüber jeglichen Kooperationsversuchen, wenn sie sehen, dass Sie sich in ihrer Community engagieren.

Lektion 1: Bauen Sie Ihre Schreibfähigkeiten auf, indem Sie auf kleineren Blogs und Blogs innerhalb Ihres Netzwerks posten, bevor Sie sich an andere Blogger wenden.

2. Recherchieren Sie

OK, es ist Zeit, in die wilde Welt des Gast-Bloggens hinauszugehen und die Blogs, auf die Sie abzielen, zu erreichen. Aber vorher …

Sie MÜSSEN Ihre Recherche durchführen.

Verwenden Sie für Ihre Kontaktaufnahme nicht einfach eine Vorlage wieder, sondern nutzen Sie ein Framework zum Erstellen einer E-Mail, das eine Personalisierung enthält, um sicherzustellen, dass der Blogger weiß, dass Sie nicht nur Massen-E-Mails versenden.

Erst als ich diese Lektion gelernt hatte, begannen meine Beiträge beim Publikum meiner Zielblogs wirklich Anklang zu finden.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Beitrag (6,4.000 Shares) auf Thrilling Heroics:

ich war gefolgt Cody und seinen Blog schon seit einiger Zeit und war sich der Influencer, denen er außerdem folgte, durchaus bewusst.

Als ich überlegte, welches Thema ich ihm vorschlagen wollte, achtete ich daher darauf, diejenigen Influencer in den „Experten-Roundup“-Beitrag aufzunehmen, von denen ich dachte, dass sie seinem Publikum gefallen würden.

Sehen Sie sich seine Antwort an:

In einem anderen Beispiel habe ich viel Zeit damit verbracht, zu recherchieren, wie ich möglicherweise einen Beitrag für Forbes schreiben könnte, und bin auf Twitter auf einen aktuellen Autor gestoßen, der cool aussah, also habe ich ihm einen Tweet geschickt:

Ich habe es nicht geschafft, die Genehmigung zu erhalten, den Beitrag selbst zu schreiben, wurde aber ausführlich in einem Artikel auf Forbes.com (912 Shares) erwähnt, den Kavi aus meiner „GROSSEN Idee“ erstellt hat.

Alles nur, weil ich meine Recherchen durchgeführt hatte.

Lektion 2: Informieren Sie sich über Ihren potenziellen Blog-Host, bevor Sie Kontakt aufnehmen, um die Wahrscheinlichkeit einer Annahme drastisch zu erhöhen.

3. Wissen Sie, für wen Sie schreiben

Ihr Blog ist keine Wohltätigkeitsorganisation, Ihr Blog ist ein Geschäft und Sie sollten für den Wert, den Sie schaffen, belohnt werden.

Daher müssen Sie sich bei jedem Gastbeitrag, den Sie veröffentlichen, über den potenziellen Ertrag Ihres Zeitaufwands im Klaren sein.

Es ist Zeit, ein Versprechen abzugeben …

Ein Versprechen, dass Sie nur Inhalte für Blogs schreiben, deren Leserschaft Ihrem idealen Publikum entspricht.

Anders als bei meinem Beitrag für TheAdminAssistant.

Der Marktplatz, den ich im Rahmen dieser Gastblogging-Kampagne vermarktete, bringt Unternehmer und virtuelle Assistenten zusammen. Wir zielten mit nützlichen Inhalten auf die Unternehmerseite ab, damit diese möglicherweise auf unsere Plattform kommen, wenn sie nach einem virtuellen Assistenten suchen.

Wir hatten NICHT virtuelle Assistenten im Visier, warum habe ich also auf The Admin Assistant (einem Blog für virtuelle Assistenten) gepostet?

Wer weiß…

Machen Sie nicht denselben Fehler.

Wenn Sie darüber hinaus ein Blog finden, auf dem sich eine hohe Konzentration Ihrer potenziellen Kunden befindet, scheuen Sie sich NICHT, im Text des Beitrags Links zu Ihrem Blog/Ihrer Site einzufügen (sofern relevant):

Dieses Bild zeigt den Verkehr, der auf unserem Marktplatz eingeht von dieser Blog-Beitrag nach nur ein paar Tagen.

Der Beitrag zielte darauf ab, Menschen zu erklären, wie man effektiv auslagert. Daher war es wichtig, im Hauptteil des Beitrags einen Link direkt zurück zu unserer Website zu platzieren. Er wurde auch auf Matthew Woodwards Blog gepostet, von dem ich wusste, dass er einen hohen Anteil unserer potenziellen Kunden haben würde.

Lektion 3: Sprechen Sie nur Blogs an, die Ihre ideale Zielgruppe ansprechen, um die Anzahl der Leser zu maximieren, die IHREN Blog zu ihrer Leseliste hinzufügen.

4. Seien Sie nicht langweilig

Wissen Sie, wie viele Blogbeiträge pro Tag veröffentlicht werden?

Nein, ich auch nicht, aber ich weiß, dass es eine RIESIGE Zahl ist.

Um die Aufmerksamkeit Ihres potenziellen Kunden zu erregen, müssen Sie sich von der Masse abheben.

Eine Möglichkeit hierzu besteht darin, herkömmliche Weisheiten zu widerlegen, wie ich es mit diesem Beitrag für SmartBlogs getan habe:

Vergleichen Sie dies mit der alternativen Überschrift und Einleitung, die ich hätte wählen können:

„So vergrößern Sie Ihre Followerschaft in den sozialen Medien

Möchten Sie Ihr Social-Media-Profil erweitern?

Ich bin ein Social-Media-Berater aus London, Großbritannien, und erstelle seit vier Jahren Social-Media-Profile für meine Kunden.”

Ich kann garantieren, dass die erste Version (und die, für die ich mich tatsächlich entscheide) eine höhere Klick- und Engagement-Rate erzielen würde.

Hier ist ein weiteres Beispiel aus einem Gastbeitrag auf JeffBullas.com, der 1.100 Mal geteilt wurde …

Jeder hat gelesen:

Beitrag „5 Schritte, um Ihre Instagram-Followerschaft zu vergrößern“

Aber wie viele Absolventen haben folgende Ausbildungen absolviert:

Versuchen Sie, jeden Inhalt, den Sie erstellen, in irgendeiner Form bemerkenswert zu machen. Dadurch steigern Sie Ihre Glaubwürdigkeit als Autor und erhöhen die Anzahl Ihrer Shares dramatisch.

Achten Sie jedoch darauf, dass Ihre bemerkenswerte Überschrift und die Einleitung Ihres Beitrags nahtlos miteinander verbunden sind. Andernfalls besteht das Risiko, dass die Erwartungen des Lesers durch den Inhalt Ihres Beitrags nicht erfüllt werden.

Dadurch würde sich die Zahl der Personen, die Ihre Inhalte konsumieren und daraus einen Nutzen ziehen (das ultimative Ergebnis aller Arten von Content-Marketing), drastisch verringern.

Lektion Nr. 4: Wenn Sie beim Korrekturlesen Ihrer Überschrift und Ihrer Beitragseinleitung merken, dass Sie einnicken, beginnen Sie noch einmal von vorne.

5. Jeder Beitrag ist eine Gelegenheit zum Netzwerken

Und für mein tiefgreifendstes Lernen aus den 43 Gastbeiträgen.

Du brauchst Freundschaft schließen.

Und der erste Schritt, um Freunde zu gewinnen, besteht darin, etwas Nettes für Ihren „Freundeskreis“ zu tun.

Etwa einen Monat nach Beginn meiner Kampagne wollte ich mich mit HubSpot anfreunden, da ich wusste, dass ihr Blog eine hohe Konzentration potenzieller Kunden für den Marktplatz hatte, also dachte ich, ich würde sie in dieser Beitrag:

Ich habe dann Matthew Barby (Global Head of Growth &038; SEO bei HubSpot) kontaktiert, um ihn mit der Bitte um einen Beitrag in seinem persönlichen Blog zu kontaktieren. Dabei habe ich beiläufig erwähnt, dass ich bereits zuvor auf HubSpot verlinkt hatte. Er antwortete:

Und bot an, mich direkt dem HubSpot-Blog-Team vorzustellen, meiner „Freundeszielgruppe“!

Ich habe den Vorschlag also sofort an den von ihm angegebenen Kontakt gesendet (und dabei auch erwähnt, dass ich bereits auf HubSpot verlinkt hatte) und er wurde angenommen:

Was letztendlich dazu führte, dass ein Beitrag für HubSpot (1,4.000 Shares) in ihrem Marketing-Blog veröffentlicht wurde.

Und alles begann damit, dass ich einem „Freundziel“ etwas Nettes tat.

Hier ist ein weiteres Beispiel:

Ich wollte mit einigen digitalen Nomaden Kontakte knüpfen, da ich zu dieser Zeit um die Welt reiste und von meinem Laptop aus arbeitete. Als ich also eine Antwort auf meine Twitter-Anfrage an den Virgin Entrepreneur Blog erhielt, schrieb ich:

Mir war sofort klar, welche Art von Beitrag ich erstellen wollte:

Der Beitrag erfreute sich nicht nur großer Beliebtheit (957 Shares), er ermöglichte es mir auch, Kontakt zu 10 digitalen Nomaden aufzunehmen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen, die ich im vergangenen Jahr verfolgt hatte.

Ich habe auch „Gastbeitrags-Networking“ genutzt, um John Lee Dumas von The Entrepreneur On Fire davon zu überzeugen, den Start des Podcasts zu fördern, den wir für den Markt herausbrachten: Virtual Valley:

Ich hatte ihn in einen vorherigen Roundup-Beitrag aufgenommen, was bedeutete, dass ich dieselbe E-Mail-Kette verwenden konnte, um diese Freigabe anzufordern.

Lektion Nr. 5: Jeder Gastblogbeitrag ist eine Gelegenheit zum Netzwerken, die in Zukunft zu weiteren Gastbeiträgen und Partnerschaftsmöglichkeiten führen wird.

Und jetzt sind Sie dran …

Lassen Sie mich Sie Folgendes fragen:

„Wer sind die Influencer in Ihrer Nische, mit denen Sie in der nächsten Woche in Kontakt treten werden?“

Denn wenn Sie anfangen, darüber nachzudenken, können Sie Ihr Blog auf ein völlig neues Niveau heben.

Und wissen Sie, wie Sie dabei am besten vorgehen?

Du hast es verstanden: Gastbloggen.

Worauf wartest du?

Gehen Sie zu dem Blog, den Sie immer lesen, wenn Sie nach Anleitungen/Inspirationen suchen, klicken Sie auf den Link „Kontakt“ und füllen Sie das Formular mit einem Vorschlag für einen FANTASTISCHEN Artikel aus, und dann kann die Party losgehen (aber erst, wenn Sie über ausreichende Schreibkenntnisse verfügen, siehe Lektion Nr. 1 ;))

Und zum Schluss brauche ich noch einen Gefallen von Ihnen …

Kennen Sie einen Ihrer Freunde, der ständig davon spricht, dass er mit dem Gast-Bloggen beginnen möchte?

Verwenden Sie die Social-Sharing-Schaltflächen links, um diesen Beitrag mit ihnen zu teilen. Wer weiß, welche Wirkung das haben könnte!