Wie möchten Sie bei Google ganz oben rangieren?
Für die meisten von uns ist das Erreichen des Gipfels wie die Besteigung des Mount Everest. Wir schwitzen und mühen uns ab, während wir Schritt für Schritt der empfohlenen Route folgen.
Doch was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, einige Positionen zu überspringen und den Spitzenplatz zu beanspruchen, ohne Ihre Domain zu Wikipedia zu ändern oder um Backlinks zu betteln?
In diesem Artikel schauen wir uns an, wie du mit einem Featured Snippet die Position 0 in den Google SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) erreichen kannst.
Was ist ein Google Featured Snippet?
A Ausgewähltes Snippet ist das „spezielle Suchergebnis“, das Sie manchmal über den normalen Suchergebnissen oben auf Seite 1 in Google sehen. Die meisten SERPs haben zehn Ergebnisse auf den Positionen 1 bis 10 (ohne bezahlte Anzeigen), aber ein hervorgehobenes Snippet springt in der Warteschlange vor und rangiert in „Position 0.
Hinweis: Featured Snippets erscheinen nicht auf jeder SERP. Laut RangRangertauchen sie derzeit in etwa 11 % der Suchanfragen auf (März 2018). Eines ist sicher: Sie werden immer beliebter. Featured Snippets stiegen von 2,6 % im Dezember 2015 auf 9,6 % im Mai 2017:
Das Snippet ist eine Zusammenfassung, die programmgesteuert aus der Seite extrahiert wurde und normalerweise eine Frage beantwortet. Wenn Sie beispielsweise die Frage stellen: „Welche ist die beste DSLR-Kamera für Anfänger?„Google bietet diese Zusammenfassung:
Das Snippet enthält die extrahierte Antwort aus dem Seiteninhalt sowie den Seitentitel und die URL.
Es ist wichtig zu beachten, dass Google nicht immer die Top-Ranking-Suchergebnis für das Featured Snippet. In diesem Fall kommt es von der Seite an 6. Position:
Hervorgehobenes Snippet vs. direkte Antwort
Verwechseln Sie nicht Ausgewähltes Snippet mit einem Direkte Antwortdas, wie der Name schon sagt, eine direkte Antwort auf eine Abfrage liefert, aber keinen Link zu einer Quelle enthält.
Wenn Sie beispielsweise nach der Währungsumrechnung fragen, „USD GBP“, erhalten Sie die direkte Antwort:
Und in diesem Fall ist das Antwortfeld interaktiv, sodass Sie Währungen und Beträge ändern können. Andere direkte Antworten sind statisch, zum Beispiel: „Wie alt ist die Königin?„
Die Arten von Featured Snippets
Es gibt drei Arten von vorgestellten Snippets, wobei Paragraphen laut GetStat:
- Absatz – 81,95 %
- Liste – 10,77 %
- Tabelle – 7,28 %
Schauen wir uns einige Beispiele an.
Hervorgehobene Snippet-Absätze
Der häufigste Typ von Featured Snippets ist der Absatz. So beantwortet Google beispielsweise die Frage: „So bearbeiten Sie ein Bild auf dem Mac„:
Die Antwort auf diesen Absatz ergibt sich aus einer Reihe von Punkten im Artikel:
Ausgewählte Snippet-Listen
Die vorgestellten Snippet-Listen sind nützlich für Suchanfragen zum „Prozess“, bei denen eine Reihe von Schritten erforderlich sind, um eine Aufgabe zu erledigen. Oder, wie wir bereits gesehen haben, werden sie für Suchanfragen zum „Top-Produkt“ verwendet. Das Listen-Snippet ist entweder geordnet (nummeriert) oder ungeordnet (mit Aufzählungszeichen):
Hinweis: Das obige Beispiel enthält auch ein Bild.
Hervorgehobene Snippet-Tabellen
Der Tabellentyp des Featured Snippets wird angezeigt, wenn Sie nach Preisen suchen. Zum Beispiel: „Nikon D3400 Preis USA„:
Sie eignen sich hervorragend dazu, Sonderangebote, Preise und Versandinformationen zusammenzufassen.
Jetzt brennt Ihnen sicher nur noch eine Frage auf der Seele: Wie erreichen Sie mit einem Featured Snippet die Position 0?
Schauen wir uns das mal an …
So ranken Sie mit einem Featured Snippet auf Position 0
Es gibt keine garantierte Möglichkeit, auf Position Null zu rangieren, aber Sie können einiges versuchen.
1) Stellen Sie sicher, dass Sie in Position 0 bleiben
Wenn Sie bei einigen Featured Snippets bereits auf Position 0 ranken, sollten Sie darauf achten, diese Position zu halten.
Sie können in Serpstat (aff) nachsehen:
[Web Analytics / Domain Analysis / SEO Research / Keywords] Verwendung der Positionen und fügen Sie den Filter für Ausgewählte Snippets um zu sehen, welche Schlüsselwörter und Seiten diese Kriterien erfüllen:
Dann geht es darum, jedes Ihrer vorgestellten Snippets zu pflegen:
- Halten Sie Ihre Inhalte aktuell.
- Stellen Sie sicher, dass sowohl die Frage als auch die Antwort kurz genug sind, um in das Featured Snippet-Feld zu passen.
- Passen Sie Ihren Inhalt dem aktuellen Format des Snippets (Absatz, Liste, Tabelle) an.
2) Finden Sie Inhalte, für die Sie ein Ranking haben und die verbessert werden könnten, um Position Null zu erreichen
Google Featured Snippets stammen von Seiten, die im Top 10:
Ihre nächstbeste Option ist es also, Inhalte zu finden, die bereits gut ranken und optimiert für ein Featured Snippet. [More on this later.]
Hier ist wie:
Öffne das Google Search ConsoleKlicken Sie im linken Menü auf Suche nach Verkehr Dann Suchanalyse. Überprüf den Klicks Und Positionen-Optionen, damit Sie Ihre Inhalte mit der besten Leistung sehen können. Klicken Sie auf die Spalte „Position“, um die Ergebnisse nach der höchsten Position zu sortieren, und fügen Sie ein „Wie Filtern Sie nach Ihrem Abfragen:
Jetzt sollten Sie eine Liste Ihrer Inhalte mit der besten Leistung sehen.
3) Finden Sie die Featured Snippets Ihrer Mitbewerber
Sie können auf die gleiche Weise überprüfen, wie Sie Ihre Site überprüft haben, ob Ihre Konkurrenten für vorgestellte Snippets im Ranking sind.
Geben Sie in Serpstat oben auf dem Bildschirm die Domain Ihres Konkurrenten ein und filtern Sie Ihre Ergebnisse wie oben.
Sie sind sich nicht sicher, wer Ihre Konkurrenten sind?
Verwenden Sie dann die Option „Konkurrenten“, um eine vollständige Liste zu erhalten. Hier sind die Top-Konkurrenten von CNET.com:
Sobald Sie ein Ziel identifiziert haben, müssen Sie bessere Inhalte erstellen, die für Featured Snippets optimiert sind.
4) Recherchieren Sie passende Keywords
Der nächste Schritt besteht darin, eine traditionelle Schlüsselwortrecherche durchzuführen.
Hier sind ein paar Tipps, die Sie bei der Recherche nach Keywords beachten sollten, die für Featured Snippets geeignet sind:
a) Verwenden Sie Longtail-Keywords
Wann Ahrefs untersuchte 2 Millionen Suchanfragen Mit Featured Snippets stellten sie fest, dass Longtail-Keywords die Mehrheit auslösten:
Die bewährte Vorgehensweise legt nahe, dass das Verfassen ausführlicher Inhalte zu einem Thema automatisch Hunderte von Longtail-Keywords enthält.
b) Verwenden Sie Fragen, Präpositionen und Vergleiche
Hervorgehobene Snippets sind darauf ausgelegt, Fragen zu beantworten. Nehmen Sie daher direkte Fragewörter – wer, was, wie, warum, wann und wo – in Ihre Schlüsselwörter auf.
Aber hören Sie hier nicht auf.
Während Frage-Schlüsselwörter sind am besten für Absatz Featured Snippets, es stellt sich heraus, dass Präposition Schlüsselwörter funktionieren am besten für Listen und Vergleichsschlüsselwörter für Tabellen.
c) Verwenden Sie Answer The Public
Nutzen Sie das kostenlose Recherchetool Antwort an die Öffentlichkeit um eine Liste mit Schlüsselwörtern vom Typ Frage, Präposition und Vergleich zusammenzustellen.
Geben Sie zunächst Ihr Seed-Keyword ein und bewerten Sie dann die verschiedenen Arten von Fragen, die vermutlich von den Nutzern gestellt werden.
Wenn Sie beispielsweise DSLR-KameraSie erhalten 123 Fragen, 101 Präpositionen und 100 Vergleiche. Die Vorschläge sind sowohl im visuellen als auch im Listenformat verfügbar. Außerdem können Sie eine vollständige CSV-Datei herunterladen.
- Präpositionen zur DSLR-Kamera im visuellen Format:
- DSLR-Kamera-Vergleiche im Listenformat:
d) Verwenden Sie andere Schlüsselwörter
Weitere Forschung durch Ahrefs zeigte, dass es eine Gruppe von Andere Schlüsselwörter, die häufiger hervorgehobene Snippets auslösten als Fragen, Präpositionen und Vergleiche:
Hier einige Beispiele aus der Keyword-Gruppe „Sonstige“:
- Primäre Geschmacksempfindungen
- Verizon LG G2-Update
- Windows 10-Kompatibilität
- Rezept für Cocktailwürste
- GMAT-Ergebnisbereich
e) Kennen Sie die Fragen Ihrer Leser
Sie können die Vorteile der Die Leute fragen auch-Abschnitt in den Google-Suchergebnissen, um weitere Einblicke in verwandte Fragen zu jedem Thema zu erhalten.
Unter „DSLR-Kamera für Anfänger“ finden Sie beispielsweise folgende verwandte Fragen:
Und wenn Sie auf den Dropdown-Pfeil klicken, werden am Ende der Liste noch mehr verwandte Fragen hinzugefügt:
5) Optimieren Sie Ihren Inhalt für Featured Snippets
Google ist recht geschickt darin, Daten aus einer Webseite zu extrahieren und sie in ein hervorgehobenes Snippet umzuwandeln. Wir haben bereits gesehen, wie es aus einer Seite mit Aufzählungszeichen ein Snippet im Absatzformat erstellt hat. Umgekehrt kann es aus dem Standardabsatztext einer Seite Snippets im Listenformat erstellen.
Es gibt jedoch keinen Grund, warum Sie Ihre Inhalte nicht optimieren sollten, um Ihre Chancen auf die begehrte Position Null zu erhöhen.
a) Erstellen Sie 10x-Inhalte
Sie sollten damit beginnen, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser und Google lieben. Denken Sie daran, dass Sie in den Top 10 ranken müssen, bevor Sie eine Chance haben, Position 0 zu erreichen. Und der beste Weg, um in die Top 10 zu kommen, ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, oder wie Moz es nennt, 10x Content:
- Es ist hochwertig, vertrauenswürdig, nützlich, interessant und bemerkenswert.
- Löst ein Problem oder beantwortet eine Frage, indem umfassende, genaue und außergewöhnliche Informationen oder Ressourcen bereitgestellt werden.
- Unterhält und fesselt den Leser mit Bildern und Videos.
- Sorgt durch Benutzeroberfläche, Layout, Schriftarten und Bilder für ein positives Benutzererlebnis.
b) Formatieren Sie Ihren Inhalt
Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um Ihren Inhalt in logische Abschnitte zu unterteilen. In WordPress haben Sie neben dem Standardabsatz auch Optionen für H2, H3, H4 usw. Folgen Sie einer Hierarchie, damit Sie einen natürlichen Fluss erhalten. In dieser Tailwind Review-Gliederung können Sie beispielsweise sehen, wie die Unterüberschriften funktionieren:
Formatieren Sie den Hauptteil Ihres Inhalts basierend auf den von Ihnen präsentierten Informationen als Absatz, Liste oder Tabelle:
- Verwenden Sie Absätze für Definitionen oder erklärende Antworten
- Verwenden Sie Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen für eine Liste von Elementen oder einen mehrstufigen Prozess
- Verwenden Sie Tabellen zur Darstellung von Daten oder Vergleichen
- Verwenden Sie relevante Bilder, um Ihre Antworten zu veranschaulichen
c) Formatieren Sie Ihren Inhalt entsprechend den verschiedenen Arten von Featured Snippets
Jeder Featured Snippet-Typ erfordert einen anderen Ansatz bei der Formatierung Ihres Inhalts. Sie müssen die Anzahl der Wörter berücksichtigen, die Sie verwenden, und wie Sie auf die potenzielle Suchanfrage antworten.
Formatierung für hervorgehobene Snippets im Absatztyp
Um eine Featured Snippet-Absatzantwort bereitzustellen, Ann Smarty empfiehlt, Ihren Blogging-Stil wie folgt anzupassen:
- Stellen Sie die Frage in Ihrer Unterüberschrift
- Lassen Sie der Frage sofort eine einzeilige Antwort folgen
- Näheres dazu im Artikel
Journalisten bezeichnen dies als „umgekehrte Pyramide“. Beginnen Sie Ihre Seite mit den wichtigsten Informationen, die die Frage beantworten, gehen Sie dann zu detaillierteren Informationen über und schließen Sie mit Informationen zum verwandten Thema.
Wenn Sie Ihre einteilige Antwort schreiben, streben Sie zwischen 40 und 50 Wörter (etwa 300 Zeichen) an. Laut SEMrushdies ist die häufigste Länge eines Featured Snippets vom Typ „Absatz“:
Formatierung für Featured Snippets vom Listentyp
Wenn Sie eine Liste erstellen, ist es eine gute Idee, sie länger als das Maximum von acht Elementen zu machen, damit Google das Weitere Artikel… Text.
Hier ist beispielsweise die Antwort des Featured Snippets auf die Frage: „Welche Vorteile bietet die Verwendung einer DSLR-Kamera?„
Der Text „Weitere Artikel…“ weckt die Neugier und lädt dazu ein, sich die weiteren Vorteile anzusehen. Der Artikel in diesem Beispiel enthält zwei weitere Artikel:
- Wetterfest
- Solide Konstruktion
Formatierung für Featured Snippets im Tabellenformat
Google zeigt in einer Featured-Snippet-Tabelle maximal 3 Spalten und 9 Zeilen an. Wenn Ihre Tabelle jedoch mehr Zeilen enthält, wird, wie beim obigen Listen-Snippet, ein „XX weitere Zeilen Nachricht.
Hier ist ein Beispiel für eine Featured Snippet-Tabelle mit einem „29 weitere Zeilen” Meldung bei der Suche nach dem Begriff Kamerapreise:
Abschließend noch eine Vergleichstabelle von Moz zum optimale Featured Snippet-Längen:
Zusammenfassung
- Konsolidieren und verbessern Sie Ihre vorhandenen Featured Snippets
- Recherchieren Sie nach neuen Keywords, die zu Featured Snippets passen
- Schreiben Sie ansprechende Inhalte, die für Featured Snippets optimiert sind
So deaktivieren Sie vorgestellte Snippets
Wenn man bedenkt, dass Google mittlerweile die organische Auflistung von der ersten Seite entfernt, sobald ein Featured Snippet bereitgestellt wird, ist es durchaus möglich, dass Sie die Anzeige von Featured Snippets lieber deaktivieren möchten.
In diesem Fall müssen Sie der Seite dieses Meta-Tag hinzufügen:
Wenn Sie sich vollständig abmelden möchten, müssen Sie den Code für die gesamte Site hinzufügen. Alternativ können Sie ihn nur für bestimmte Seiten hinzufügen.
Wenn Sie sich nicht mit Code herumschlagen möchten, bieten einige beliebte WordPress-SEO-Plugins wie Yoast SEO jetzt die Möglichkeit, dieses Tag beim Bearbeiten Ihres Inhalts hinzuzufügen.
Abschluss
Ein Ranking auf Position 0 mit einem Featured Snippet ist nicht zu verachten.
Eine Platzierung unter den Top 10 ist an sich schon eine beachtliche Leistung, das Erreichen des ersten Platzes ist jedoch ein langsamer Prozess, dem viele Faktoren zugrunde liegen.
Der Weg nach oben über Featured Snippets gibt jedem die Chance, durch die Erstellung und Formatierung hochwertiger, ansprechender Inhalte zu glänzen.
Und wenn Sie Ihre Website weiter optimieren möchten, um in der Google-Suche hervorzustechen, lesen Sie unbedingt meinen Beitrag: Was sind Rich Snippets? Eine Anleitung zu Schema für Anfänger.
