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Finden Sie Long-Tail-Keywords mithilfe von PPC-Daten

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Finden Sie Long-Tail-Keywords mithilfe von PPC-Daten

Es kann mühsam sein, Long-Tail-Keywords im großen Maßstab zu identifizieren, aber auf lange Sicht lohnt es sich, sie ins Visier zu nehmen, auch wenn diese Keywords normalerweise ein geringes Suchvolumen haben. Wir wissen jedoch, dass Long-Tail-Keywords Low-Funnel-Keywords sind und bessere Konversionsraten aufweisen. Denken Sie also zusätzlich zur Nutzung von Keyword-Recherchetools wie SEMrush, Ahrefs und Answer the Public darüber nach, was Sie sonst noch in Ihrem Arsenal haben: PPC-Daten.

Inhaltsverzeichnis

Definition von Long-Tail-Keywords

5 Schritte zur Entwicklung einer Long-Tail-Strategie aus PPC-Daten

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchanfragen. Zum Beispiel für das Schlüsselwort „Restaurants“möglicherweise die längere Version dieser Abfrage „Restaurants in Newport Ri, die glutenfreie Optionen anbieten“. Da Long-Tail-Keywords über zusätzliche Modifikatoren und Details verfügen, haben sie normalerweise ein geringeres Suchvolumen, werden aber eher konvertiert als „Head“-Begriffe, da sie spezifischer sind.

5 Schritte zur Entwicklung von Long-Tail-Keywords mithilfe von PPC-Daten

Die Verwendung Ihrer PPC-Daten zur Identifizierung von Long-Tail-Keywords ist ein Kinderspiel. Sie benötigen Zugriff auf Ihr Google Ads-Konto und ein allgemeines Verständnis darüber, welche Kampagnen Ihr PPC-Team durchführt und wo möglicherweise Lücken bestehen.

Schritt 1: Rufen Sie Ihren Suchanfragenbericht ab

Der erste Schritt zur Identifizierung von Long-Tail-Keywords anhand von PPC-Daten besteht darin, den Suchanfragenbericht Ihres Google Ads-Kontos aufzurufen. Dieser Bericht trägt den Namen „Suchbegriffe“ und befindet sich in Google Ads auf der Registerkarte „Keywords“:

Sobald Sie auf den Bericht klicken, können Sie ihn entweder herunterladen oder direkt in der Engine mit Filtern experimentieren. Wenn Sie nicht direkt mit Ihrem PPC-Team zusammenarbeiten, beispielsweise wenn die PPC-Kampagnen von einer anderen Agentur durchgeführt werden, können Sie Ihren Kunden oder Ihre Agentur um einen Export des Suchanfrageberichts bitten. Sie benötigen Daten im Wert von etwa einem Jahr, es sei denn, Ihre Website oder Ihr Kunde haben wesentliche Produkt- oder Serviceänderungen erfahren.

2. Identifizieren Sie Lücken in Ihren bezahlten Daten

Überlegen Sie beim Eintauchen in Ihre bezahlten Suchbegriffe, wo möglicherweise Lücken bestehen. Sind Ihre PPC-Kampagnen beispielsweise nur markenbezogen? Bewerben sie nur ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistungsangebot? Werden die Kampagnen nur für bestimmte geografische Regionen durchgeführt? Wenn Sie diese Lücken in Kampagnen kennen, können Sie besser verstehen, wo in Ihrem Datensatz möglicherweise Lücken für Suchthemen bestehen.

3. Verwenden Sie Filter, um Ihre Daten einzugrenzen

Sobald Sie bereit sind, mit der Identifizierung von Long-Tail-Keywords in Ihrem Datensatz zu beginnen, überlegen Sie sich, welche Filter Sie verwenden möchten. Navigieren Sie zu „Filter hinzufügen“ und sehen Sie sich Ihre Optionen an. Möglicherweise möchten Sie nach einer bestimmten Kampagne filtern, Marken-Keywords herausfiltern oder sich so einrichten, dass nur ein bestimmter Schwellenwert an Klicks/Conversions berücksichtigt wird. Mein Lieblingsfilter ist der Filter „Suchbegriff“ „enthält“:

Ich verwende diesen Filter, um meinen Bereich auf bestimmte Hauptbegriffe einzugrenzen. Wenn ich beispielsweise eine Serviceseite optimiere, die sich auf Reinigungsdienste für Geschäftsräume konzentriert, schaue ich mir Schlagworte wie „Reinigung“, „Geschäft“, „Covid“ und „Desinfizieren“ an, um zu verstehen, welche Fragen gestellt werden oder anderweitige Long-Tail-Suchen, mit denen potenzielle Kunden unsere Anzeigen besuchen oder konvertieren.

4. Richten Sie leistungsstarke Suchanfragen als Ziel-Keywords aus

Stellen Sie beim Erfassen dieser Long-Tail-Keywords aus Ihrem Suchanfragenbericht sicher, dass Sie die bezahlten Klicks und Conversions im Auge behalten, um das Targeting für die Zielseite, an der Sie arbeiten, zu priorisieren. Wenn ich für einen Kunden an einer Inhaltsprüfung arbeite, füge ich gerne eine Anmerkung zur Leistung dieser Long-Tail-Keywords hinzu. Kurz gesagt, ermöglichen uns PPC-Suchbegriffe zu verstehen, wie wichtig diese Schlüsselwörter für unsere spezifische Zielgruppe sind, anstatt mithilfe eines Tools wie SEMrush eine Momentaufnahme der Leistung eines Schlüsselworts als Ganzes zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Sie gezielt Keywords mit den höchsten Conversion-Raten priorisieren.

5. Starten Sie PPC-Kampagnen, um Aufmerksamkeit und Daten für Nischenangebote zu gewinnen

Auf der anderen Seite können Sie mit PPC-Kampagnen mehr Daten gewinnen, um organische Seiten zu beeinflussen. Wenn Ihr Kunde beispielsweise ein brandneues Angebot hat, bei dem das Interesse an der organischen Suche gering oder gar nicht vorhanden ist und es derzeit keine Sensibilisierungskampagne für PPC gibt, besteht die Möglichkeit, PPC zur Steigerung der Bekanntheit zu nutzen. Indem Sie Ihr PPC-Team damit beauftragen, Sensibilisierungskampagnen zu starten, können Sie alle bezahlten Daten und Long-Tail-Keywords erfassen, über die wir gesprochen haben, um Ihre organischen Seiten besser zu optimieren.

Teilen Sie Ihre Erkenntnisse und fördern Sie die Zusammenarbeit

Wie immer möchte ich Ihnen den Rat geben, weiterhin mit Ihren kostenpflichtigen Medienpartnern zusammenzuarbeiten. Wenn Sie Erkenntnisse aus SEO und Bezahlmedien kombinieren, werden Effizienzsteigerungen erzielt und Innovationen gefördert. Anstatt in Silos zu arbeiten, sollten Sie die Zusammenarbeit mit den anderen Teams für digitales Marketing in Ihrer Nähe in Betracht ziehen, auch wenn es sich dabei möglicherweise um andere Agenturen oder Anbieter handelt.