Anmerkung des Autors: Die Erkenntnisse aus diesem Artikel stammen aus Staffel Zwei, Episode Sechs von CreatorTeaTalk—Der Tee über Frauen in der Creator Economy, gesponsert von Zoho Social.
Ob wir nun unsere eigenen Marken und Online-Communitys gründen oder hinter den Kulissen mit Kreativen und Influencern zusammenarbeiten – Frauen sind Vorreiterinnen bei der Gestaltung einer inklusiveren Kreativwirtschaft. Indem wir Möglichkeiten für uns selbst und andere kreative Unternehmer – oder „Creatorpreneurs“ – schaffen, bauen wir einen Raum auf, der gerecht und profitabel ist.
Obwohl wir die Diskussion über Content-Erstellung und Influencer-Marketing dominieren, verdienen Männer immer noch mehr als Frauen, wenn es um den Umsatz ihrer Unternehmen geht. Laut ConvertKit, 35 % der Männer verdienen über 100.000 Dollar aus ihren Unternehmen, im Vergleich zu 19 % der Frauen; außerdem verdienen Männer doppelt so häufig über 150.000 US-Dollar. Die offensichtliche Lohnlücke und andere Herausforderungen erfordern eine Diskussion darüber, wie wir Frauen besser dabei unterstützen können, sich in der Kreativwirtschaft durchzusetzen.
Um das herauszufinden, habe ich mit fünf Frauen aus diesem Bereich gesprochen, die ihren eigenen Weg gehen und andere Frauen ermutigen, dasselbe zu tun.
Die Creator Economy ist das Tor zum Unternehmertum
Für viele kreative Frauen (insbesondere die Generation Z) ist die Gründung eines Unternehmens eine Gelegenheit, sich neu vorzustellen, wie Arbeit aussieht und sich anfühlt. Da sich die kulturelle Einstellung gegenüber dem traditionellen 9-to-5-Job in Richtung eines Wunsches nach autonomer und ortsunabhängiger Arbeit gewandelt hat, suchen immer mehr Kreative nach Möglichkeiten, diesen Lebensstil zu ihrer Realität zu machen. Laut einer Studie wünschen sich über 50 % der Angehörigen der Generation Z einen Job als Influencer (oder Kreative) und sehen dies als respektable Berufswahl an. Morning Consult-Studie. Einfach ausgedrückt: Die Creator Economy ermöglicht es Frauen, unsere Taschen zu sichern.
Qianna Smith BruneteauGründerin des American Influencer Council, hat eine gemeinnützige Organisation aufgebaut, die kreative Frauen durch Mentoring, die Entwicklung kleiner Unternehmen, Bildungsressourcen und einen Gemeinschaftsgeist auf den Erfolg als Unternehmer vorbereitet.
„Ich habe den American Influencer Council gegründet, um kreative Frauen zu unterstützen. Wenn ich an Frauen denke, die ihr eigenes Unternehmen gründen, erscheint mir Influencer-Marketing wie ein großartiger Übergang zum Unternehmertum. Während der Pandemie konnten Marken nicht mit vielen Produktionsfirmen zusammenarbeiten und wandten sich deshalb an Kreative. Jetzt erleben wir, wie Frauen, egal ob in Voll- oder Teilzeit, die Zukunft der Arbeit verändern und neu definieren.“
Während immer mehr Menschen Influencer, Kreatives Gestalten und Unternehmertum als mögliche Karrieremöglichkeiten betrachten, kann das Stigma, das mit der Rolle des Influencers verbunden ist, bei manchen Menschen noch immer für Zögern sorgen.
Tiffany HardinCEO von Gild Creative Gruppeein preisgekröntes Full-Service-Unternehmen für Influencer-Marketing, sagt, dass dies zwar der Fall war, der Standpunkt und die Stimme weiblicher Influencer jedoch immer noch wichtig sind, da sie Unternehmen einen finanziellen Mehrwert bringen, den andere Influencer möglicherweise nicht nachahmen können.
„Beim Influencer-Marketing geht es im Kern um Vertrauen. Früher wurden Mama-Blogger nicht ernst genommen. Dennoch waren die Unternehmen, die [partnering with] Mama-Bloggerinnen bekamen viel Geld dafür, diese Frauengruppen zu aktivieren und zu mobilisieren, weil man ihnen vertraute [by their communities]. Wir sehen es jetzt sogar bei der Stanley-Cup-WahnsinnEs besteht ein direkter Zusammenhang zwischen den beteiligten Frauen [in influencer marketing] und Gewinn.“
Natürlich werden Monetarisierungsmöglichkeiten immer wichtiger, da immer mehr Frauen in die Ära der Creatorpreneurs eintreten, sei es durch Sponsoring, Produkt- und Serviceangebote, E-Commerce oder andere. Da Frauen wissen, dass diese Einnahmequellen für den Erfolg ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, fordern sie Vermarkter und Marken auf, Geschlechtervorurteile zu bekämpfen, Chancengleichheit zu fördern und eine faire Vergütung für alle Creator sicherzustellen – unabhängig vom Geschlecht.
Der Lohnunterschied ist ein systemisches Problem
Der Lohnunterschied – und seine Auswirkungen auf Frauen am Arbeitsplatz und darüber hinaus – ist branchenübergreifend zu einem Gesprächsthema geworden. Wenn Frauen für ihre kreative Arbeit im Vergleich zu ihren männlichen Kollegen nicht wertgeschätzt oder fair entlohnt werden, führt dies zu einer systemischen Geschlechterdiskriminierung. Obwohl Frauen den Großteil der Creator Economy und des Influencer-Marketings ausmachen, erschweren wirtschaftliche Unterschiede es Frauen immer noch, finanzielle Stabilität zu erreichen und ihre kreative Karriere voranzutreiben.
Für Georgina WhalenInfluencer-Marketing-Experte und Berater, ist frühe Bildung der Schlüssel zur Schließung der Lohnlücke.
„Es ist ähnlich wie bei anderen Problemen auf der Welt und [the US] insbesondere. Es ist ein systemisches Problem, das beginnt, wenn wir sehr jung in der Schule sind oder wenn wir Berufsberatung erhalten. Dann geht es den ganzen Weg bis [the workplace] bei Einstellungen, Beförderungen oder wie wir bei Verhandlungen wahrgenommen werden. Solange diese Systeme nicht aufgebrochen und neu aufgebaut werden, werden wir nur schrittweise Veränderungen erleben.“
Georgina und viele andere Frauen in diesem Bereich sind der Meinung, dass mehr Gespräche über die Lohnlücke nötig sind, um ein Umfeld der Transparenz in der Kreativwirtschaft zu schaffen. Die Verantwortung für die Lohntransparenz liegt jedoch nicht nur bei Kreativen und Influencern. Sie liegt auch in der Verantwortung der Personen, die mit ihnen zusammenarbeiten. Christina LeSocial Media Manager bei OpenPhone, hat Erfahrungen aus erster Hand.
„Frauen und Mädchen wurde immer beigebracht, sich auf eine sympathische Art und Weise darzustellen, während Jungen und Männer Kühnheit haben [because] Sie sind darauf ausgelegt, nach dem zu fragen, was sie wollen, und denken sich: „Das ist es, was ich verdiene.“ Ich habe erlebt, dass Frauen, wenn man sie nach ihrem Preis fragt, immer weniger verlangen als der Mann. Wenn Sie auf der Markenseite arbeiten, seien Sie sorgfältig und helfen Sie einem Mädchen. Sagen Sie ihr, was sie verdienen könnte.“
Durch Gehaltstransparenz in der gesamten Creator Economy, egal ob auf der kreativen Seite oder auf der Markenseite, können Frauen für sich selbst eintreten, damit sie die Vergütung und Chancen erhalten, die sie verdienen. So schaffen wir eine Branche, die für alle gerecht ist.
Fürsprache und Gemeinschaft führen zu Gerechtigkeit
Während zunehmende Gespräche über die Lohnlücke und Lohntransparenz viele der Herausforderungen ans Licht bringen, denen wir in der Creator Economy gegenüberstehen, müssen wir für uns selbst eintreten und selbstbewusst die Dinge verfolgen, die wir wollen – oder, wie ich es gerne nenne, auf unseren Geschäften beharren.
Brianne FlemingMarkenvermarkter und Ersteller des Podcasts „Making the Brand“, ist der Ansicht, dass Direktheit und das Wissen, welchen Wert man einbringt, der beste Ansatz ist, um die gewünschten Chancen zu erhalten.
„Wir müssen nicht warten, bis uns jemand sieht. Wir müssen selbstbewusster sein, wenn wir nach höheren Preisen fragen. Daran habe ich bei Verhandlungen gearbeitet – an den Verhandlungstisch zu kommen, zu wissen, was ich anbiete, und zu wissen, wie ich es kommunizieren kann. Ich verwende keine Füllwörter oder Dinge, die es verwässern, um sympathisch zu wirken.“
Da immer mehr Frauen in der Creator Economy erfolgreich sind, stehen ihnen immer mehr Tools und Communities zur Verfügung, die ihnen beim Aufbau erfolgreicher, nachhaltiger Unternehmen helfen. Auf die Frage, welche Creator- oder Influencer-Plattformen und -Tools sie Leuten empfehlen, die nach Informationen zu Gehaltstransparenz, Tariffestlegung, Verhandlung, Marketing und Branding suchen, nannten die Damen die folgenden Marken:
Okay, okay. Den letzten Punkt habe ich selbst hier eingefügt, aber in diesem Artikel geht es darum, die Kontrolle über Ihre Erzählung zu übernehmen. Die Realität ist, dass die Creator Economy voller Möglichkeiten für Frauen steckt, die die Unternehmerinnen sein wollen, die sie sein wollen, und die Marken aufbauen wollen, die sie entwickeln wollen.
Als jemand, der es selbst getan hat, habe ich festgestellt, dass das Einbringen meiner Community, das Eintreten für Veränderungen in der Branche und das Eintreten für andere Frauen Teil einer bedeutenderen Bewegung für soziale Gerechtigkeit ist. Einer Bewegung, die Gleichheit und Gerechtigkeit für alle Menschen fördert, unabhängig vom Geschlecht.
Wie Beyoncés Ehemann einst sagte: „Bei Familienstreitigkeiten gewinnt niemand.“ Damit wir alle gewinnen können, müssen die Frauen gewinnen.
Möchten Sie tiefer graben? Lesen Sie mehr darüber, warum Vielfalt im Marketing und in den sozialen Medien nicht verhandelbar ist.
