Im Zeitalter der künstlichen Intelligenz glauben Unternehmer oft, Bloggen sei Zeit- und Geldverschwendung. Doch ungeachtet dieser Auffassung belegen die Fakten zum Bloggen für Unternehmen das genaue Gegenteil.
Business-Blogs bieten die Flexibilität, ausführliche Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen bereitzustellen. Mit einem Blog können Sie Ihre Zielgruppe über die organische Suche erreichen, anstatt sich auf die sich ständig ändernden Algorithmen der Social-Media-Plattformen verlassen zu müssen. Darüber hinaus bieten erfolgreiche Blogs eine persönlichere Verbindung zwischen der Zielgruppe und den Geschäftsinhabern. Erfahren Sie, warum Bloggen Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein sollte.
Was ist ein Blog?
Ein Blog ist ein Abschnitt Ihrer Website mit Inhalten, die zur persönlichen Verwendung oder zur Erfüllung geschäftlicher Anforderungen verwendet werden.
Ein Blogbeitrag ist ein einzelner Artikel, der sich auf hilfreiche Informationen für Ihre Buyer Persona konzentriert. Er ist ein wesentlicher Bestandteil der Sichtbarkeit einer Website. Jeder Blogbeitrag bietet eine weitere Gelegenheit, die Details einzelner Themen aufzuschlüsseln und bietet Ihren Website-Besuchern einen erheblichen Mehrwert. Blogbeiträge bieten Besuchern nicht nur die Möglichkeit, sich über Themen zu informieren, die sie interessieren, sondern auch die Möglichkeit, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.
Ist Bloggen noch relevant?
Blogbeiträge, die bewährte Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden, werden häufig auf den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt. Dies kann dazu beitragen, die organische Reichweite zu verbessern und mehr Menschen auf Ihre Site zu locken.
- 23 % der Zeit erscheinen Blogs in den ersten fünf Positionen der Google-Suche (Quelle)
- 77 % der Leute im Internet lesen Blogbeiträge. (Quelle)
- 44 % der Käufer geben an, dass sie typischerweise drei bis fünf Inhalte konsumieren, bevor sie mit einem Anbieter in Kontakt treten (Demand Gen-Bericht).
- Unternehmen mit Blogs produzieren im Durchschnitt 67 % mehr monatliche Leads als Unternehmen, die das nicht tun. (Quelle)
Die Vorteile des Bloggens für Unternehmen
Mithilfe eines Blogs kann ein Unternehmen regelmäßig mit seinen Kunden kommunizieren und interagieren, sich über Branchenentwicklungen auf dem Laufenden halten, seine Sichtbarkeit im Internet verbessern und eine Anhängerschaft loyaler Verbraucher aufbauen.
Bloggen dient nicht nur der Erläuterung von Produkten, Dienstleistungen oder anderen geschäftsbezogenen Informationen, die dabei helfen, Beziehungen aufzubauen und Kunden zu informieren, sondern bietet Unternehmen auch eine weitere Plattform, um Kreativität und Innovation zu präsentieren. Wenn Sie sich fragen, ob Sie ein Blog starten sollten, sollten Sie diese Vorteile des Bloggens in Betracht ziehen.
Sehen Sie sich dieses Video an, um mehr über die Vorteile des Bloggens für Ihr Unternehmen zu erfahren. Obwohl das Video aus dem Jahr 2021 stammt, sind die Ratschläge und Empfehlungen auch heute noch relevant.
Bloggen verbessert die Möglichkeiten zum Aufbau Ihrer Marke
Was macht Ihr Unternehmen wirklich gut? Was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz? Definieren Sie einen Branchenbegriff eindeutig? Jede dieser Fragen ergibt ein hervorragendes Blogthema, das Ihrem idealen Leser von Ihrer großartigen Marke erzählt.
Beantwortet Ihr Vertriebsteam dieselben Fragen zu einem bestimmten Produkt? Erstellen Sie einen FAQ-Blogbeitrag und fügen Sie den Link in Ihren E-Mail-Marketing-Funnel für den Vertrieb ein. Wenn Sie die Fragen Ihrer potenziellen Kunden beantworten, zeigen Sie ihnen, dass Sie sich um sie kümmern, und das ist eine großartige Bereicherung für den Ruf jeder Marke!
Blogs tragen dazu bei, den Verkehr auf Ihrer Website zu steigern
Um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, können Sie verschiedene Methoden anwenden, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Erstellung digitaler Werbekampagnen und die Nutzung sozialer Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter.
Eine bewährte Methode, um den Website-Verkehr zu steigern, ist Content-Marketing. Die Startseite, Produkt- und Kontaktseiten Ihrer Website werden nur für wenige Begriffe gerankt. Durch die Erstellung hochwertiger, zielgerichteter Inhalte, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen, erhalten Sie zusätzliche Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
Beispielsweise könnte Ihre Homepage für „SEO-Unternehmen“ ranken, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie bei „Was ist SEO“ eine hohe Suchposition einnimmt. Dieses Keyword wird jedoch durchschnittlich 23.000 Mal im Monat gesucht. Ihre Zielgruppe erkennt möglicherweise erst dann, dass sie ein SEO-Unternehmen braucht, wenn sie genau weiß, was SEO ist. Sie erreichen ein ganz neues Publikum, wenn Sie einen gewinnbringenden Blogbeitrag schreiben, der eine bestimmte Frage beantwortet.
Darüber hinaus tragen teilbare Inhalte gut zum Wachstum bei, da Leser einen interessanten von Ihnen veröffentlichten Artikel sehen und ihn dann in ihren Netzwerken, beispielsweise auf einer Social-Media-Seite, teilen können.
Hilft, Traffic in Leads umzuwandeln
Wie ich bereits erwähnt habe, generieren Unternehmenswebsites mit Blogs monatlich mehr Leads als solche ohne. Website-Traffic ist eine wichtige Möglichkeit, Leads in Kunden umzuwandeln. Sie führen Ihre Besucher durch die Buyer’s Journey, indem Sie in jedem Blogbeitrag einen Call-to-Action hinzufügen, der auf eine andere Seite mit herunterladbaren Ressourcen oder Produkten verweist.
Wenn Sie Besuchern im Austausch für ihre Kontaktinformationen etwas Wertvolles anbieten, schaffen Sie einen Anreiz, sie in Leads umzuwandeln. Die Lead-Generierung funktioniert ganz unkompliziert: Der Besucher besucht die Website und folgt dem Call-to-Action aus dem Blogbeitrag, um das zu erhalten, was ihm versprochen wurde, im Austausch für die Erlaubnis, ihn in Zukunft zu kontaktieren. Diese wertvollen Kontaktinformationen sind eine zuverlässige Quelle für neue Leads.
Führt zu langfristigen Ergebnissen
Wenn Sie bei einem potenziellen Kunden so viel Vertrauen aufgebaut haben, dass er Ihnen seine E-Mail-Adresse oder Kontaktdaten gibt, bietet das Bloggen weiterhin einen Mehrwert, da Sie kontinuierlich hilfreiche Informationen senden, die erklären, warum Ihre Produkte und Dienstleistungen die Probleme Ihrer Zielgruppe lösen.
Nutzen Sie Ihre E-Mail-Liste, indem Sie neue Mehrwertlösungen ankündigen und Ihr Publikum über Ihr Unternehmen informieren. Wenn Sie Loyalität aufbauen, werden Ihre Kunden Ihre Inhalte mit Freunden und Familie teilen. Sie bleiben auch im Gedächtnis und laden Kunden ein, Stammkunden zu werden.
Bloggen hilft beim Linkaufbau
Linkaufbau ist eine Suchmaschinenoptimierungstechnik, mit der Sie Ihr Suchmaschinenranking verbessern können. Links spielen eine wichtige Rolle in Suchmaschinenalgorithmen, um die Relevanz einer Seite zu bewerten. Wenn Sie organische Links aus mehreren Quellen erhalten, deuten die Backlinks zu einer Website darauf hin, dass Sie wertvolle Inhalte veröffentlicht haben.
Da es unwahrscheinlich ist, dass ein Unternehmen die Produkt- oder Dienstleistungsseiten eines Konkurrenten bewirbt, bietet das Schreiben von Blogs eine Möglichkeit, mit anderen Unternehmen in Ihrer Nische zusammenzuarbeiten.
Sie können Blog-Inhalte für soziale Medien wiederverwenden
Unternehmen müssen in den sozialen Medien präsent sein, aber es kann schwierig sein, zu entscheiden, was sie veröffentlichen sollen. Füllen Sie Ihren Feed mit hilfreichen Blog-Inhalten, die häufig gestellte Fragen beantworten, und Sie erreichen eine Community von Menschen, die nach Ihrem Unternehmen suchen.
Wichtige Überlegungen zum Starten eines Blogs
Jedes Unternehmen hat einen anderen Rhythmus für die Veröffentlichung von Inhalten. Lokale Unternehmen profitieren oft davon, über Nischenthemen zu schreiben und alle paar Monate zu veröffentlichen, während eine hart umkämpfte Branche, die digitale Produkte anbietet, häufiger veröffentlicht.
Auch wenn es verlockend ist, sich beim Bloggen der Philosophie „wenig ist gut, viel ist großartig“ anzuschließen, ist mehr nicht immer besser. Der beste Weg, eine schlüssige Content-Strategie zu entwickeln, besteht darin, sich die Antworten auf die Fragen „Warum“, „Wer“, „Was“ und „Wie“ zu überlegen.
Ihr Zweck
Ihr Ziel ist Ihr „Warum“. Bloggen Sie, um auf Probleme zu reagieren? Haben Sie neue Produkte zu bewerben? Stellen Sie neue Mitarbeiter ein? Das „Warum“ ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie entscheiden, welche Inhalte Sie veröffentlichen möchten.
Ihr Publikum
Ihr Publikum ist Ihr „Wer“. Sie müssen relevante Inhalte veröffentlichen, die Probleme lösen. Dies ist viel einfacher, wenn Sie Ihre Kunden anschreiben, anstatt zu versuchen, das gesamte Internet zu erreichen.
Ihre Nische
Ihre Nische ist Ihr „Was“. In den meisten Fällen hilft es Ihrem Unternehmen nicht, Blogbeiträge über Ihre Familie zu veröffentlichen. Sie werden wahrscheinlich auch nicht das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen, wenn Sie über Dienstleistungen schreiben, die Sie nicht anbieten. Hilfreiche Inhalte bleiben für Ihre Blog-Nische relevant und bringen Schlüsselwörter ein, die Ihre Kunden darüber informieren, wie Sie ihnen helfen können.
Deine Stimme
Ihre Stimme ist Ihr „Wie“. Der Tonfall zeigt die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Wenn Sie in einer volatilen Branche tätig sind, werden Sie die besten Kunden gewinnen, indem Sie in einer herausfordernden Saison eine ruhige Stimme präsentieren. Wenn Sie mit durchdachten Einsichten auf branchenrelevante Neuigkeiten reagieren, zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie eine vertrauenswürdige Stimme sind.
Bereit, Ihr Blog zu starten?
Ist es an der Zeit, Ihre Content-Marketing-Strategie zu erweitern und qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen? Egal, ob Sie Hilfe bei der Entwicklung eines Content-Kalenders oder bei der Erstellung einer vollständigen Content-Strategie benötigen, unser Team ist bereit, Ihnen zu helfen! Laden Sie den ultimativen Leitfaden zum Content-Marketing für Unternehmenswachstum herunter, um mehr zu erfahren.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im März 2021 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.
