Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Füttern Sie den Algorithmus mit einer SUPERCHARGARGIERTEN Microsoft-Kontostruktur
Wir erhalten oft die Frage: „Warum werden meine Microsoft-Kampagnen nicht so gut konvertiert wie Google?“
Der Grund ist ziemlich einfach: Es handelt sich um unterschiedliche Plattformen. Der Microsoft Ads-Algorithmus wird sich von Natur aus stark von dem von Google unterscheiden.
Sie basieren auf unterschiedlichen Daten – das Volumen, die Benutzererfahrung und die Zielgruppentypen sind auf beiden Plattformen nicht gleich.
Bing hat im Vergleich zu Google weniger Leute, die auf seiner Plattform suchen:
Quelle: statcounter.com
Weniger Suchanfragen bedeuten weniger potenzielle Conversions
Eine niedrigere Conversion-Anzahl bedeutet, dass Sie länger darauf warten müssen, dass Microsofts Smart Bidding lernt. Übrigens empfehlen wir dringend, Smart Bidding sowohl für Google als auch für Microsoft zu nutzen.
Smart Bidding funktioniert, indem es Ihre Conversion-Daten nutzt, um Ihre Zielgruppe zu verstehen. Es untersucht ihre Suchmuster, Personas, Standorte, Gerätetrends und mehr. Um Smart Bidding so effektiv wie möglich zu gestalten, müssen Sie ihm genügend Conversions liefern, damit er lernen kann, wie Suchende mit Ihren Angeboten umgehen. Diese Daten erzeugen dann eine Rückkopplungsschleife, die Gebotsstrategien wie maximale Conversions, Ziel-CPA und Ziel-ROAS vorantreibt.
Nach unserer Erfahrung sind etwa 20 Conversions pro Monat und pro Kampagne bei Google Ads erforderlich, damit die Technologie reaktionsfähiger wird.
Mit „reaktionsfähiger“ meinen wir, dass Zieländerungen (neue Ausgabenschwellenwerte, neue Effizienzziele usw.) in der Regel die Leistungsziele schneller erreichen, wenn wir diesen Benchmark verwenden. Für Microsoft Ads empfehlen sie mindestens 30 Conversions in den letzten 30 Tagen (während das datengesteuerte Attributionsmodell von Google 200 Conversions innerhalb von 30 Tagen erfordert).
Weniger Suchanfragen bedeuten auch weniger Feedback zum Benutzerverhalten
Solange Microsoft nur maximal 3,59 % der Suchdaten im Vergleich zu 91,46 % bei Google pro Monat erfasst, wird Google einfach immer über einen stärkeren Smart-Bidding-Algorithmus verfügen.
Geben Sie Microsoft Ads nicht auf
Fassen wir noch einmal zusammen: Es handelt sich um unterschiedliche Plattformen.
Sie werden also wahrscheinlich nicht überrascht sein, wenn ich Ihnen sage, dass es für Sie von Vorteil wäre, für Ihre Microsoft Ads-Kampagnen eine andere Struktur zu verwenden als für Ihre Google Ads-Kampagnen. Eine der besten Möglichkeiten, die Vorteile des maschinellen Lernens zu nutzen, besteht darin, Ihre Kampagnen zu konsolidieren.
Dies verbessert die Fähigkeit des Algorithmus, schnell auf Änderungen Ihrer Gebots- und/oder Budgetziele zu reagieren. Während ein direkter Import aus Google Ads möglicherweise der schnellste Weg zur Einbindung von Kampagnen ist, ist er nicht unbedingt der effektivste für die Leistung. Deshalb empfehlen wir manchmal eine andere Vorgehensweise bei Microsoft als bei Google.
Wir bieten Ihnen drei verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Microsoft Ads-Kampagnen durch Konsolidierung maximieren können.
Wischen Sie nach unten, um sich eine gute, bessere und beste Auswahl zum Umgang mit dieser Konsolidierung auf Bing anzusehen.
Maximieren Sie Ihre Microsoft-Werbekampagnen
Mögliche Schmerzpunkte
Natürlich gibt es auch Nachteile und Risiken bei der Konsolidierung.
Beispielsweise müssen Sie möglicherweise die Vor- und Nachteile einer Trennung Ihrer Marken- und Nichtmarkenkampagnen abwägen. Wenn Nicht-Marken bei der Konsolidierung den Großteil der Ausgaben absorbieren würden, müssen Sie möglicherweise Portfolio-Gebote anstelle der Konsolidierung verwenden. Wenn Markenkampagnen jedoch im Allgemeinen ein geringes Suchvolumen aufweisen (entgegen der landläufigen Meinung), können Sie vom Algorithmus profitieren, wenn Sie mit Nicht-Markenkampagnen konsolidieren!
Darüber hinaus sollten Sie die durch die Einstellungen auf Kampagnenebene festgelegten Grenzen berücksichtigen. In einigen Beispielen möchten Sie möglicherweise den Datenverkehr für bestimmte Standorte oder Sprachen nicht konsolidieren. Seien Sie sehr vorsichtig, um eine Konsolidierung zu vermeiden, bei der die Sprache des Anzeigentextes an einer bestimmten Stelle zu Reibungsverlusten führen könnte. Wenn Sie außerdem separate Budgets für servicelinienspezifische Kampagnen haben, müssen Sie diese auf Kampagnenebene steuern.
Sie sollten auch darauf achten, dass keine Daten aus der Berichterstattung auf Kampagnenebene verloren gehen. Wenn Sie Daten nur mit dem Kampagnennamen in URL-Parametern an ein CRM übergeben, benötigen Sie vor der Konsolidierung eine neue Strategie für das Kampagnen-Tagging.
Schließlich braucht es Zeit, diese Konsolidierungen zu planen. Obwohl wir glauben, dass die Investition die Zeit und Mühe wert ist, handelt es sich dennoch um eine Investition.
Abschluss
Da haben Sie es also: Ein einfacher Grund dafür, warum Microsoft-Kampagnen oft nicht genauso funktionieren wie ihre Google-Pendants – sie sind anders. Mit der richtigen Kampagnenstruktur und -strategie kann Microsoft jedoch ein integraler Bestandteil eines erfolgreichen Paid-Media-Mix sein.
Es werden wahrscheinlich Nuancen im Spiel sein, die wir für Ihr spezifisches Szenario nicht berücksichtigt haben. Dies alles muss von Ihrem Team bei der Verwendung einer Testmethode berücksichtigt und durchdacht werden.
