Wenn Sie zufällig ausgewählte Personen bitten würden, soziale Medien zu definieren, würden sie Ihnen wahrscheinlich Beispiele wie Facebook oder Twitter nennen. Es ist einfach, verschiedene Plattformen zu identifizieren, aber nicht einfach zu definieren, was soziale Medien sind oder warum eine Plattform als Beispiel angesehen werden könnte und eine andere nicht.
Dieser Artikel geht einen Schritt zurück und betrachtet, ob YouTube Music eine Social-Media-Plattform ist oder nicht.
YouTube Music ist eine Content-Community
Um es gleich auf den Punkt zu bringen: YouTube Music ist ein soziales Medium. Warum? Weil YouTube eine Content-Community ist. Content-Communitys ermöglichen textbasierte Kommunikation und das Teilen von Videos und anderen Medien. Benutzer treffen sich auf YouTube Music, um zu interagieren, sich zu engagieren und Videos (Kanäle und Playlists) anzusehen.
Sie können sich auch dazu entschließen, einen Kommentar zu hinterlassen oder einer anderen Person zu antworten. Zweiseitige Kommunikation wird gefördert. Benutzer weltweit verbringen Millionen von Stunden auf der Plattform, was zu Milliarden von Aufrufen täglich führt. Weitere Beispiele für Content-Communitys, die auf Musik basieren, sind Spotify und Apple Music.
Content-Communitys zielen in erster Linie darauf ab, Medien zu teilen und mit anderen zu interagieren. Sie unterscheiden sich von anderen primären Formen sozialer Medien: Blogs, Websites für soziale Netzwerke (WhatsApp, Facebook), virtuelle Spielwelten (World of Warcraft) und virtuelle soziale Welten (Second Life). Blogs oder Gemeinschaftsprojekte wie Wikipedia sind hauptsächlich textbasiert. Virtuelle soziale Welten und Spielwelten versuchen, alle Dimensionen des realen Lebens in einer virtuellen Umgebung nachzubilden.
Die Erklärung ist ganz einfach: YouTube Music ist ein soziales Medium, denn es ist eine Community mit einer Reihe verfügbarer Inhalte und es gibt verschiedene Optionen für diese Inhalte, wo Benutzer sie teilen, liken oder kommentieren können.
YouTube Music erfüllt nicht die Kriterien für akademische soziale Medien
Interessanterweise erfüllt YouTube Music nicht ganz die wissenschaftlichen Kriterien für soziale Medien. Diese Plattformen lassen sich anhand von zwei Kriterien unterscheiden: der Fähigkeit, (1) die soziale Präsenz zu steigern und (2) die Fähigkeit, die Selbstdarstellung und Selbstenthüllung zu manipulieren.
YouTube als Plattform (nicht YouTube Music) kann eine Kultur der Eigenwerbung schaffen und ermöglicht die Verbreitung des Selbst. In der wissenschaftlichen Literatur gibt es echte und bedeutsame Diskussionen darüber, wie YouTube die Online-Aufmerksamkeitsökonomie geschaffen hat. Viele heben hervor, wie YouTuber Selbstdarstellungsstrategien verwenden (wie die Konstruktion von Authentizität oder Echtheit, d. h. Identifikation).
In sozialen Medien geht es um mehr als nur um das Teilen. Sie sind grundsätzlich mit Selbstkonstruktion und Selbstdarstellung verbunden. Soziale Medien ermöglichen durch die Funktion der Identitätsbildung und -manipulation die Schaffung einer sozialen Beziehung zu ihren Nutzern. YouTube Music versagt in dieser Hinsicht.
Der Medienreichtum ist eine weitere Dimension sozialer Medien. Die Theorie des Medienreichtums basiert auf der Annahme, dass Kommunikation Mehrdeutigkeiten und Unsicherheiten reduzieren soll. Je mehr Informationen übermittelt werden, desto effektiver sind sie.
YouTube ist eine medienreiche Plattform, da die Quelle aufgrund der Menge an Informationen, die in das Video aufgenommen werden können (selbst wenn diese auf weniger authentische Weise übermittelt werden), eine hohe Glaubwürdigkeit genießt. Bei YouTube Music ist das nicht der Fall. Außer dem Song (Audio) oder dem Musikvideo wird nichts bereitgestellt.
Gehen Sie zu YouTube
Mit der Inhaltserstellungsfunktion von YouTube können Benutzer Videos erstellen, um sie mit bestimmten Zielgruppen zu teilen. Sie tun dies, indem sie sich auf eine Art und Weise präsentieren, die sie über ein medienreiches Medium erstellen. YouTube Music bietet dies zwar nicht, aber viele Künstler erstellen einen offiziellen Kanal auf YouTube, um die Einbindung der Fans zu fördern.
Die gute Nachricht ist, dass es möglicherweise eine Reihe von Strategien gibt, die Sie ausprobieren können. Zum Beispiel, wenn Sie ein Musiker sind, der seinen eigenen YouTube-Kanal starten möchte, anstatt sich nur auf YouTube Music zu verlassen.
Erwägen Sie beispielsweise eine „Frage-und-Antwort“-Sitzung oder richten Sie ein Video ein, in dem Benutzer Sie kennenlernen können. Ein Live-Videostream ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren, und ist viel intimer als das Anhören eines Liedes. Sie sollten diesen Weg auch in Betracht ziehen, wenn Sie ein Video, ein Teaser-Video oder einen Clip mit Blick hinter die Kulissen veröffentlichen.
Weitere Möglichkeiten sind Vlogs, in denen Sie über den Songwriting-Prozess oder Ihr tägliches Leben sprechen können. Denken Sie darüber nach, Videos über die musikalischen Einflüsse in Ihrem Leben zu teilen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Diese Strategien funktionieren besser, um den Selbstdarstellungsaspekt sozialer Medien zu unterstützen und Benutzer zu ermutigen, Ihre Musik anzuhören.
Wenn Sie einen dieser Vorschläge befolgen, sollten Sie beim Hochladen Ihrer Videos einen konsistenten Zeitplan einhalten. Auf diese Weise wissen Ihre Fans, wann ein neues Video erscheint. Es gibt keine bestimmte Regel, an die Sie sich bezüglich des Zeitplans halten müssen, aber Sie sollten mindestens ein paar Videos pro Monat veröffentlichen. Auf diese Weise wissen Ihre Fans, dass Ihr Kanal aktiv ist. Sie möchten nicht, dass das Publikum, das Sie aufbauen, nach neuen Künstlern sucht, insbesondere nachdem Sie so hart daran gearbeitet haben, einen treuen Abonnentenstamm aufzubauen.
Neue Ergänzungen für Immerse-Benutzer
YouTube Music hinkt anderen Apps wie Spotify einen Schritt hinterher. Podcasts würden beispielsweise eher zu mehr Engagement führen, und das ist ein Schritt, den YouTube erst vor wenigen Monaten gemacht hat (nur für US-Benutzer verfügbar). Im Allgemeinen fehlen YouTube Music viele Funktionen, die andere Apps bieten. Die Plattform verfügt jedoch über neue Optionen, um das Erlebnis der Benutzer sozial intensiver zu gestalten.
Ende 2022 wurde die Recap-Funktion eingeführt, mit der Benutzer ihre Lieblingskünstler, -songs, -musikvideos und -playlists sehen können. Sie enthält auch eine „Top Trends“-Statistik, die Ihnen die Künstler zeigt, die Sie vor anderen entdeckt haben. Und es gibt eine „Identitäts“-Funktion, mit der Sie auf eine benutzerdefinierte „Musikpersönlichkeit“ zugreifen können, um Ihre „Musikstimmung“ basierend auf dem, was Sie hören, einzufangen.
Benutzer müssen ihre Statistiken mit anderen in sozialen Medien teilen können. Tatsächlich ist das einer der Gründe, warum Spotify so erfolgreich war. YouTube nimmt also davon Notiz. Mit Recap können Sie Ihr Recap in anderen SM-Apps wie Instagram oder Twitter teilen. Diese Option erhöht die soziale Dimension des Teilens, erfüllt aber nicht vollständig die in der wissenschaftlichen Literatur diskutierten Anforderungen.
YouTube Music als soziales Medium
YouTube Music erfüllt die Kriterien für soziale Medien, da es sich um eine Content-Community handelt und Benutzer Videos oder Songs teilen und liken können. YouTube stellt jedoch eine umfassendere und genauere Social-Media-Plattform dar. Mit YouTube können Benutzer ihre Social-Media-Präsenz aufbauen und sich und ihre Kanäle durch benutzergenerierte Inhalte bewerben. Wenn Sie Musiker sind, sollten Sie erwägen, eine YouTube-Seite zu eröffnen, um für sich selbst zu werben.
Glauben Sie, dass YouTube Music ein soziales Medium ist? Waren Ihre Erfahrungen mit der Plattform positiv oder negativ? Lassen Sie es uns unten im Kommentarbereich wissen.
